祝賀索菲亞首屆抖音挑戰(zhàn)賽完美收官！創(chuàng)新營銷，年輕玩法，引爆熱議。短短15天，抖音話題播放量突破5.3億（數(shù)據(jù)還在攀升中~），較同期內(nèi)其他家居挑戰(zhàn)賽高出141%，用戶參與人數(shù)2.3萬+，總互動(dòng)量996萬+，參與視頻3.6萬+…..索菲亞一出手就不凡，耀眼的數(shù)據(jù)，強(qiáng)大的品牌輻射，無不彰顯出定制家居行業(yè)頭部品牌的號(hào)召力，索菲亞也用自己的創(chuàng)新營銷思維傳遞出康純板的環(huán)保理念，引發(fā)關(guān)注！
新玩法，抖音挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)亮眼
毫無疑問，當(dāng)下是短視頻的黃金時(shí)代。抖音作為近兩年迅速流行起來的短視頻社交平臺(tái)，幾乎聚集了當(dāng)下所有年輕群體，極大程度的改變了人們的生活方式。
為順應(yīng)時(shí)代的潮流，與新一代消費(fèi)群體親近，2019年12月4日，借著康純板宣傳的契機(jī)，索菲亞首次發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，以#寶寶渾身是戲 為話題，通過有趣好玩的方式與用戶溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人以及母嬰人群精準(zhǔn)傳播和互動(dòng)，傳遞康純板環(huán)保理念的同時(shí)，也提高了康純板的產(chǎn)品認(rèn)知度。
(圖片來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
索菲亞抖音挑戰(zhàn)賽主頁面
憑借著強(qiáng)大的品牌影響力和充滿趣味性的話題，短短15天內(nèi)，就有2.3萬用戶加入索菲亞的抖音挑戰(zhàn)賽，更吸引超過5.3億次的觀看，數(shù)據(jù)較其他區(qū)域家居挑戰(zhàn)賽高出141%，在同期內(nèi)，與家居行業(yè)中其他品牌的挑戰(zhàn)賽相比，索菲亞的挑戰(zhàn)賽播放量坐穩(wěn)第一名。
哪吒IP，激發(fā)用戶參與熱情
隨著人們生活經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)于健康環(huán)保的重視程度也在逐漸增加，索菲亞此次挑戰(zhàn)賽面向關(guān)注環(huán)保健康的母嬰人群以及年輕人，通過創(chuàng)意貼紙以及《康純小寶貝》音樂，從視覺及聽覺上都傳遞了索菲亞的環(huán)保理念：康純板能以更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保呵護(hù)、守護(hù)孩子和家人健康。
為了更好的激發(fā)用戶參與和切入育兒話題，索菲亞定制的挑戰(zhàn)賽以2019年最火的兒童形象——哪吒，作為視頻的貼紙，萌趣的形象加上大家對(duì)“哪吒”的喜愛，吸引了眾多寶媽帶著萌寶一起參與，也有不少年輕用戶自發(fā)參賽，形成了龐大的“哪吒陣容”，共同為索菲亞康純板助力。
2019年，隨著《哪吒》電影的大熱，哪吒“魔童”的形象開始深入人心，
之所以選擇哪吒作為傳播形象，索菲亞認(rèn)為，每個(gè)孩子都是哪吒，無論平日如何作天作地，都是父母心中最珍貴的寶藏孩子，在養(yǎng)育的過程中，只要給予正確的愛與引導(dǎo)，提供健康的成長環(huán)境，每個(gè)孩子都能成為最好的自己。
作為定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，給每一位孩子都能打造環(huán)保健康的家，是索菲亞義不容辭的責(zé)任，而這也正是索菲亞多年來堅(jiān)持環(huán)保初心，不斷為環(huán)保產(chǎn)業(yè)做貢獻(xiàn)的原因之一。
齊發(fā)力，線上線下為環(huán)保發(fā)聲
本次的抖音挑戰(zhàn)賽不僅在線上取得了驕人的成績，也挑起了終端代理商和集團(tuán)員工參與熱情。一方面集團(tuán)內(nèi)部展開了#索菲亞戲精寶寶 的內(nèi)部挑戰(zhàn)賽，各經(jīng)銷商及員工腦洞大開，拍攝各種創(chuàng)意視頻為品牌及店鋪助威，形成強(qiáng)大的索菲亞終端矩陣，通過挑戰(zhàn)賽的熱度為門店引流！另一方面，各終端門店還紛紛制作線下互動(dòng)物料，在現(xiàn)場邀請(qǐng)客戶一起參與，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通。
(圖片來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
(圖片來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
終端抖音挑戰(zhàn)賽物料布置
終端代理商參與熱情的背后，主要是基于大家對(duì)康純板的高度認(rèn)可和信任。從2016年開始推出康純板，到2019年康純板成為公司新的增長點(diǎn)，索菲亞迎來了自己的“康純時(shí)代”！康純板基材制造過程中使用無醛生態(tài)膠黏劑，是一種不含甲醛也不分解甲醛的膠黏劑，板材的甲醛釋放量不高于所用木材或非木質(zhì)植物纖維原料自身甲醛釋放量，環(huán)保等級(jí)優(yōu)于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)E0級(jí)，也優(yōu)于新國標(biāo)E1級(jí)。
值得一提的是，2019年索菲亞康純板成功獲得美國環(huán)境保護(hù)署（EPA）無醛豁免認(rèn)證——EPA NAF，此證書意味著康純板板芯甲醛釋放量符合美國有毒物質(zhì)控制法的最高要求，即無醛豁免。
(圖片來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
為了更好的宣傳康純板這一環(huán)保板材，索菲亞將目光聚焦在更需要“嚴(yán)苛”呵護(hù)的兒童群體。在兒童在成長過程中，因?yàn)槊庖呦到y(tǒng)沒有發(fā)育完成，最容易遭受外部環(huán)境的侵害，而健康的成長環(huán)境就必不可少。這一次索菲亞挑戰(zhàn)賽鎖定母嬰群體，就是為了告訴大家：康純板是媽媽給孩子更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)選擇，因此其他人群更可放心使用。
(圖片來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
不同人群 基于“人的健康”的室內(nèi)空氣質(zhì)量要求
作為品牌營銷年輕化的嘗試，索菲亞本次#寶寶渾身是戲 抖音挑戰(zhàn)賽不僅吸引了無數(shù)人關(guān)注，取得了漂亮的數(shù)據(jù)成績，還通過有趣好玩的創(chuàng)意表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶以及母嬰用戶的精準(zhǔn)溝通，也讓索菲亞康純板環(huán)保健康、呵護(hù)寶寶的特性深入人心。未來，索菲亞還將不斷創(chuàng)新品牌營銷模式，以年輕人更喜歡的方式傳達(dá)品牌和產(chǎn)品理念，呼吁大家關(guān)注健康，關(guān)注環(huán)保，關(guān)注兒童成長！
(文章來源：索菲亞全屋定制公眾號(hào)，侵刪)
