一句話評(píng)論：史上最佳！
01
最全川派定制品牌集結(jié)
我們發(fā)現(xiàn)本屆展會(huì)川派定制非常多活躍的品牌都參展了，包括但不限于3號(hào)館：伊戀、鼎配、新悅、百年印象、達(dá)斐麗、亞度、普羅美印、尚尚嘉、皇瑪斯克、華夫人、濱河等。
2號(hào)館：居里亞、艾瑞卡、萊茵艾格、美雅韻派、德貝等。
1號(hào)館：全友、佰仕嘉、朗墅、鼎高等。
除了這些位于1-3號(hào)館主通道的這20家外，預(yù)計(jì)共有超30家的四川定制廠商參展，印象中這是定制家居展區(qū)開(kāi)辟以來(lái)本土品牌最全參展的一屆。
02
最全本土定制行業(yè)配套廠商參展
本次展會(huì)上我們看到從板材到門(mén)板、封邊、五金、機(jī)械設(shè)備等若干配套體系的品類(lèi)均有大量參展商參展，這也是印象中最全的一屆。由于實(shí)在太多，所以就不一一在這里點(diǎn)名了。
一個(gè)區(qū)域有沒(méi)有形成集群競(jìng)爭(zhēng)力需要看配套供應(yīng)鏈建全與否，就像德國(guó)為什么櫥柜行業(yè)在全球都那么具有影響力？就是因?yàn)樗麄兊呐涮左w系非常完備。由于成都本身家具行業(yè)很成熟，所以帶動(dòng)了定制行業(yè)的配套體系也快速構(gòu)建完成或者是共享。
因此本土定制行業(yè)配套廠商的大量參展我們認(rèn)為是一個(gè)非常良好的現(xiàn)象，標(biāo)示著行業(yè)內(nèi)大家對(duì)于未來(lái)仍保持樂(lè)觀，不然也不會(huì)這么積極的參展。
03
全國(guó)頭部品牌不多
全國(guó)頭部品牌不多這是成都家具展整個(gè)展會(huì)都面臨的“尷尬”，但這幾乎是無(wú)解的，縱觀全國(guó)、全球的展會(huì)來(lái)看都有類(lèi)似的情況，我們?cè)趶V州定制展上看到最多的是廣東地區(qū)定制廠商，在德國(guó)的interzum大展上德國(guó)品牌也是主力一個(gè)道理。
全國(guó)頭部品牌過(guò)來(lái)不多的原因大約有幾點(diǎn)，一，自身渠道建設(shè)夠完善了，二，西部城市網(wǎng)站夠多了，三，年度預(yù)算不支持新增大型展會(huì)，四，評(píng)估西部市場(chǎng)不適合自己，五，七月建博會(huì)是主秀場(chǎng)，六月的成都家具展時(shí)間太近了。
所以我們不必惋惜頭部品牌沒(méi)有來(lái)參展，這對(duì)于西部地區(qū)的行業(yè)發(fā)展來(lái)看或許并不是壞事，過(guò)江龍與地頭蛇之戰(zhàn)往往是兩敗俱傷，他們少來(lái)一次川派定制廠商就少受一次傷害。
04
展陳效果大幅提升
展陳效果大幅提升是我認(rèn)為“史上最佳”的重要因素，試想一下如果都表現(xiàn)得很LOW，我們也不好意思冠上“史上最佳”這樣的名頭。
我們提到的展陳效果包括展位外觀設(shè)計(jì)、展位人流動(dòng)線規(guī)劃、展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品軟裝、展位軟裝這幾個(gè)方面。
比較顯著的是幾大板材供應(yīng)商，國(guó)晧板材&榮生板材、欣艾格板材、福人板材、佳飾家等其展位設(shè)計(jì)都非常“米蘭”化，設(shè)計(jì)感極強(qiáng)，這給配套供應(yīng)鏈開(kāi)了一個(gè)好頭，我們有理由相信在明年大家會(huì)越做越好。
除了供應(yīng)商品牌的展陳效果提升外，僅3號(hào)館鼎配、伊戀、百年印象、皇瑪斯克、尚尚嘉等品牌也有非常不錯(cuò)的展陳體驗(yàn)，這和行業(yè)成熟度有較大關(guān)系，川派定制經(jīng)歷多屆展會(huì)后開(kāi)始越來(lái)越成熟。
這些展陳體驗(yàn)讓觀眾享受了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，加上這些優(yōu)秀表現(xiàn)里不乏有些品牌還是完全自己人設(shè)計(jì)的展位、展品、軟裝等，這就是更大的提升了。
05
人員素質(zhì)提升較明顯
這是一個(gè)隱形的提升點(diǎn)，同時(shí)也是我們家居邦專(zhuān)業(yè)觀展的一個(gè)動(dòng)態(tài)評(píng)分項(xiàng)，我們通過(guò)設(shè)定機(jī)制來(lái)進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)本次展會(huì)的人員素材提升很明顯。
舉幾個(gè)例吧，著裝儀容，統(tǒng)一制服，在其它大型展上非常常見(jiàn)的設(shè)置，在往歷屆展會(huì)沒(méi)有做得很好，但是本次展會(huì)大多數(shù)參展企業(yè)做到了；產(chǎn)品及品牌宣講，雖然仍有部份廠商工作人員在以?xún)r(jià)格去撬動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇，但是大量的廠商仍是以產(chǎn)品說(shuō)話，現(xiàn)場(chǎng)不直接爆出價(jià)格。
還包括談吐、閑置時(shí)的狀態(tài)表現(xiàn)等，即使我們沒(méi)有整天實(shí)時(shí)監(jiān)控，卻仍然能感受到大部份人員的提升。
06
板式現(xiàn)代風(fēng)更落地
經(jīng)常有人認(rèn)為這幾年極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)很盛行，大家都在同質(zhì)化，事實(shí)上真是這樣嗎？并不完全是。
極簡(jiǎn)、輕奢在我們看來(lái)就是現(xiàn)代風(fēng)格，至今其實(shí)已經(jīng)有了幾年的迭代了，不同的品牌處于不同的代系里。我認(rèn)為：第一代，外觀控，柜體、柜門(mén)板材的花色更新成為輕奢系。
第二代，材質(zhì)升級(jí)，在原來(lái)的花色基礎(chǔ)上從國(guó)產(chǎn)裝飾紙升級(jí)至進(jìn)口紙，有的甚至還會(huì)升級(jí)進(jìn)口板材。
第三代，五金件的升級(jí)，從國(guó)產(chǎn)品牌到進(jìn)口品牌，再到薩麗奇等頂級(jí)五金件的應(yīng)用。
第四代，柜內(nèi)設(shè)計(jì)升級(jí)，讓風(fēng)格更純粹更實(shí)用，大多數(shù)當(dāng)下的品牌還處理第三與第四之間。
其實(shí)還有第五代，本展會(huì)上沒(méi)有看到品牌有表現(xiàn)，之后看到了再介紹。
那么你還認(rèn)為大家的極簡(jiǎn)輕奢表現(xiàn)是同質(zhì)化嗎？顯然已經(jīng)不是了。另外一個(gè)信號(hào)是鋁框玻璃門(mén)為顯著特色的產(chǎn)品在本次展會(huì)上已經(jīng)非常少了，這是回歸到更落地的一個(gè)表現(xiàn)。
07
“拎包入住”VS傳統(tǒng)加盟模式并行
展會(huì)前夕由成都本土最具影響力的家居賣(mài)場(chǎng)富森美與掌上明珠等企業(yè)開(kāi)啟了“拎包入住”館，并且舉辦了多場(chǎng)論壇活動(dòng)，在定制家居展區(qū)也受到影響，包括亞度、艾瑞卡等品牌也在“拎包入住”大旗下掘金。
不論我們看不看好“拎包入住”這種模式，只要是存在就是合理的。
主打“拎包入住”的還是少數(shù)派，更多的還是做傳統(tǒng)加盟模式的，按比例來(lái)講傳統(tǒng)模式的占比超90%，這說(shuō)明大多數(shù)廠商認(rèn)為傳統(tǒng)的加盟模式更加適合自己。
08
相對(duì)于國(guó)內(nèi)其它大展，整合傳播較差
雖然在展會(huì)的媒體墻上擁有幾十?dāng)?shù)百家媒體，但是每家媒體大多數(shù)只是發(fā)發(fā)新聞通稿，大多數(shù)媒體都沒(méi)有人到場(chǎng)，或者是專(zhuān)業(yè)度欠佳，這對(duì)于整個(gè)展會(huì)的傳播影響非常有限，加上展會(huì)方本次存在多館交由不同機(jī)構(gòu)售賣(mài)的形式，讓展會(huì)的整合傳播沒(méi)有辦法凝集一起發(fā)揮更大力量。
對(duì)比國(guó)內(nèi)其它較具影響力的大展而言，本次展會(huì)依舊以傳統(tǒng)模式在做聚客、蓄水等工作，并且存在較為嚴(yán)重的信息滯后或不對(duì)等的情況，我們?cè)谡箷?huì)開(kāi)啟之前嘗試找展會(huì)方、展位售賣(mài)方等尋求素材支持，過(guò)來(lái)的信息存在失真遺憾，這是從側(cè)面表明展會(huì)的整合傳播能力較差。
09
人氣一般，但有提升空間
給個(gè)側(cè)面的參考信息吧，一些國(guó)內(nèi)大展時(shí)展會(huì)周邊的酒店會(huì)滿房，或者是價(jià)格翻倍，展會(huì)影響力越大這種現(xiàn)象越突出，我們這次到成都世紀(jì)城會(huì)展中心看展預(yù)定的是周邊酒店，即沒(méi)有滿房現(xiàn)象，更沒(méi)有漲價(jià)的情況，這也許能從側(cè)面說(shuō)明外地觀眾較少。
除了酒店信息外，我們還能從觀眾口音進(jìn)行人氣側(cè)面判定，僅就定制展區(qū)而言，我們鮮有聽(tīng)到操外地口音的人，這或許說(shuō)明本次展會(huì)主要受眾還是云貴川渝這幾個(gè)核心西部省市。
我們?cè)谥暗母寮蟹治鲞^(guò)成都家具展的理論影響力，包括整個(gè)大西部地區(qū)數(shù)億人口。且作為西部地區(qū)唯一一家家居品類(lèi)的大型展會(huì)，我們認(rèn)為該展會(huì)在人氣方面還有提升空間。
6月3日下午14:00左右金牌廚柜展位
10
設(shè)計(jì)、工藝在提升，瑕疵越來(lái)越少
在以往屆展會(huì)川派或者是地方型品牌容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)問(wèn)題、工藝細(xì)節(jié)問(wèn)題等，本次展會(huì)上這些常見(jiàn)的問(wèn)題越來(lái)越少，僅少量品牌表現(xiàn)明顯欠佳。我們認(rèn)為有幾個(gè)方面引起的。
專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司操作，隨著企業(yè)越來(lái)越重視展會(huì)，大多數(shù)愿意花10-30萬(wàn)來(lái)找專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行操刀設(shè)計(jì)到落地，因此專(zhuān)業(yè)視覺(jué)效果呈現(xiàn)肯定不錯(cuò)。
設(shè)備已不再是短板，雖然不至于每家都用進(jìn)口豪邁線連機(jī)，但是買(mǎi)得起進(jìn)口設(shè)備或者是說(shuō)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)設(shè)備成了準(zhǔn)入門(mén)檻，這些設(shè)備商自己也在提升，所以最終的產(chǎn)品效果越來(lái)越好。
總結(jié)
展會(huì)的旺盛被解讀成兩個(gè)極端，一個(gè)是行業(yè)不景氣了，大家都指望著通過(guò)展會(huì)割韭菜，另一個(gè)觀點(diǎn)講行業(yè)越來(lái)越成熟了，所以大家才會(huì)努力參展。
正如古詩(shī)里講的橫看成嶺側(cè)成峰一樣，展會(huì)的旺盛表現(xiàn)每個(gè)人理解不一樣，我們更傾向于后者，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)展會(huì)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)其產(chǎn)業(yè)集群能效就越高。比方說(shuō)東莞家具展、廣州定制家居展、永康門(mén)展，國(guó)外的德國(guó)A30、意大利的米蘭展等，這些優(yōu)秀的展會(huì)都是反應(yīng)出行業(yè)更積極向上的態(tài)度。
