歐派家居成立于1994年，至今已有25年的發(fā)展歷程，從一個(gè)地方性小企業(yè)到如今成為一個(gè)市值427.69億元的家居龍頭企業(yè)。
歐派家居主要從事全屋定制家居產(chǎn)品的個(gè)性化裝飾服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋整體櫥柜、定制衣柜、整體木門、定制衛(wèi)浴等全屋定制產(chǎn)品。2018年公司櫥柜收入占比50%，衣柜收入占比36%，木門銷售收入占比4.12%，櫥柜和衣柜銷售收入是公司的主要利潤(rùn)來(lái)源。
“有家、有愛、有歐派”是歐派的廣告語(yǔ)，也是想從“愛家”角度進(jìn)行切入宣傳。
從品牌的營(yíng)銷角度來(lái)看，歐派是十分著重品牌的知名度及影響力。以品牌曝光及口碑為兩大基礎(chǔ)，增加流量入口，提高曝光率。另外結(jié)合傳統(tǒng)媒體渠道，以信息化計(jì)劃為支撐，依托互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大的功能，持續(xù)豐富公司與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式，提高消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。目前，歐派邀請(qǐng)的是孫儷作為代言人，并在多個(gè)渠道廣泛宣傳。2018年，歐派銷售費(fèi)用達(dá)11.77億元，占整體營(yíng)收比重達(dá)10.23%?？梢钥吹綒W派還是比較注重品牌宣傳的。
未來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，雖然歐派具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距并不大，定制家具最后的龍頭最終會(huì)屬于誰(shuí)，我們不得而知。但是品牌實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力是很重要的。
