本期受訪企業(yè)：斯帝羅蘭家居
展位號：3.2B01
“要想品質(zhì)No.1，就必須專注。”
軟體家居賽道上不乏跨界者。隨著個性需求成為消費者的主流意愿，越來越多的企業(yè)都在拼命跨界做“大而全”的產(chǎn)品，櫥柜、衣柜、木門乃至衛(wèi)浴“瘋狂”挺進，成功者卻鳳毛麟角。而斯帝羅蘭家居在定制浪潮下，并沒有盲目隨大流，重視核心產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，堅持做自己風格的產(chǎn)品，在專業(yè)領(lǐng)域做到極致。
STEEL-LAND
正如斯帝羅蘭家居所言，公司憑借的不是快速擴張，而是腳踏實地的品牌定位升級和產(chǎn)品品質(zhì)的提高。向來內(nèi)外兼修的它，在2020這一行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，猶如利刃出鞘，靠扎實的內(nèi)功贏得了消費市場。
2021年3月的CIFF中國家博（廣州）會即將到來，在此之前，CIFF聯(lián)合77度采訪了斯帝羅蘭家居副總裁顧文慶先生，聆聽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期間斯帝羅蘭的原創(chuàng)發(fā)展路線，看斯帝羅蘭如何詮釋“生活家”的全新概念。
近年來，原創(chuàng)的設計和理念越來越受到關(guān)注和保護，而原創(chuàng)特性是家居產(chǎn)品品質(zhì)衡量的重要標準之一，也是家居品牌重要的核心競爭力之一。
現(xiàn)在，不管是廣東還是上海，各大展會都專門開設原創(chuàng)設計館，大受歡迎；一些設計師品牌，依靠原創(chuàng)設計嶄露頭角，贏得一批粉絲；以設計見長的品牌，擁有更強的溢價能力。
“我們不斷投入巨資，依托自身強大的設計研發(fā)機構(gòu)以及優(yōu)秀的設計師團隊，引進、開發(fā)先進的研發(fā)工具，不斷提高對產(chǎn)品外觀和功能的設計研發(fā)能力。”
顧總告訴我們，斯帝羅蘭家居在人才、資金方面逐年加大投入，憑借強大的設計研發(fā)能力、領(lǐng)先的技術(shù)和獨特的設計風格，在產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)家居潮流的同時，為全球家庭提供精準、專業(yè)的家居解決方案，以創(chuàng)新驅(qū)動家居新未來。
在發(fā)展產(chǎn)學研模式的創(chuàng)新行業(yè)企業(yè)中，不乏斯帝羅蘭的身影。顧總表示，日前，斯帝羅蘭家居與順德政府合作創(chuàng)辦了順德美學家居產(chǎn)業(yè)學院，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，每年將會為行業(yè)培養(yǎng)6000-10000名家居人才。此外，即將成立的斯帝羅蘭家居研究中心也將面向全行業(yè)開放，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
另外，斯帝羅蘭家居還多次參與廣東省家協(xié)組織的設計大賽，聚焦產(chǎn)學研合作模式，追求參賽作品與市場需求的契合，成功實現(xiàn)設計作品孵化落地，不斷深層次釋放品牌影響力，放大設計能量值。
“雖然在設計能力上，中國品牌與國際頂尖品牌還有差距，但中國的創(chuàng)造力量已經(jīng)在崛起。”顧總相信，未來，無論是制造，還是創(chuàng)造，中國都會是世界強國，中國企業(yè)的設計能力與品牌影響力必能得到進一步發(fā)展。
“雙循環(huán)新發(fā)展格局，既是機遇也是挑戰(zhàn)，企業(yè)作為市場主體，是釋放‘技術(shù)紅利’的重要力量。”顧總認為，現(xiàn)在的家具行業(yè)必須有雙循環(huán)思維，斯帝羅蘭也要“轉(zhuǎn)動”雙循環(huán)、追上“前浪”，擁有更為開闊的視野，內(nèi)練內(nèi)功，外塑形象。
近年來，斯帝羅蘭家居開始深度布局國際市場，深層次釋放品牌影響力，啟動“大品牌、大客戶戰(zhàn)略”，通過與歐洲、中東、南美等國家當?shù)嘏琶叭牡慕?jīng)銷商進行產(chǎn)銷協(xié)作，形成了多渠道、多元化合作的新格局。“目前，斯帝羅蘭家居的產(chǎn)品已遠銷全球160多個國家和地區(qū)。”
目前，斯帝羅蘭家居擁抱行業(yè)新變革，形成了直播常態(tài)化、規(guī)范化的局面，并推動線上線下的融合，深度挖掘私域流量，提高市場占有率。
身處行業(yè)變局，斯帝羅蘭家居不急于求成，反而深耕產(chǎn)品。在顧總看來，2020年的疫情“黑天鵝”事件對于行業(yè)而言是一次除舊革新、優(yōu)勝劣汰，會倒逼行業(yè)通過質(zhì)量提升、設計研發(fā)、自動化生產(chǎn)、渠道管控等方式達成降本增效，最終受益的是消費者。
并且，2020年下半年，斯帝羅蘭通過優(yōu)化內(nèi)部管理體系、加大與供應商的合作、推出新產(chǎn)品等方式，應對行業(yè)內(nèi)的原材料漲價風波。
“接下來，中國家居制造業(yè)會進入新的發(fā)展時期，斯帝羅蘭家居也會一直把握當代設計的新思維、新技術(shù)和新趨勢，通過現(xiàn)代化、智能化制造給產(chǎn)品注入靈魂，創(chuàng)造更多更好的原創(chuàng)設計產(chǎn)品。”
3月的中國家博會，斯帝羅蘭將全方位、多場景展示斯帝羅蘭家居所倡導的全新“生活家”概念，讓用戶足不出戶就能感受到高品質(zhì)的生活，提升生活品味和質(zhì)感。
“我們的新品，在設計上充分將人體工程學與生活美學完美結(jié)合，從尺寸到角度，從色彩到搭配，都苛求精致完美。”
顧總表示，斯帝羅蘭家居面向相對年輕的、追求生活品質(zhì)的中高端時尚消費人群，一直將人的需求作為設計的起點和終點，將自己對生活的感悟以及對生活美學的深刻理解融入產(chǎn)品之中，通過家居藝術(shù)，向人們傳遞生活的美學。
“我們未來會往國際發(fā)展，做成中國最高端的家居品牌之一，因此，我們每年都會拔高品牌的定位。如果說要追求No.1的話，就不會是追求規(guī)模做到最大，而是品質(zhì)做到最好。”
顧總希望，斯帝羅蘭家居能將溫馨、質(zhì)感的舒適居家生活方式傳遞到千家萬戶。他也希望，將斯帝羅蘭家居對生活的感悟以及對生活美學的深刻理解融入產(chǎn)品之中，通過家居藝術(shù)，向人們傳遞生活的美學。
目前，斯帝羅蘭已經(jīng)在籌劃展會參展的前期準備工作，如產(chǎn)品規(guī)劃方向、新品推廣以及經(jīng)銷商的邀約等。未來，斯帝羅蘭將繼續(xù)在設計與產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力，堅定方向，鍥而不舍，與中國家博會共謀新發(fā)展，共創(chuàng)新未來，為企業(yè)的發(fā)展賦能助力。
“希望中國家博會（廣州）繼續(xù)秉持初心和使命，成為家居行業(yè)的風向標和晴雨表，能夠順應時代，文化引領(lǐng)，設計驅(qū)動，成為未來世界創(chuàng)新領(lǐng)先的家具展覽會，同時也為行業(yè)創(chuàng)造更多商機！”
