在中國(guó)建博會(huì)(廣州)二十多年的發(fā)展歷程中，也一路見(jiàn)證著中國(guó)定制家居行業(yè)的發(fā)展歷程。在這里越來(lái)越多的家居企業(yè)樂(lè)于向行業(yè)展示自己，它們或是依靠自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，或是特立獨(dú)行的審美，亦或是始終如一的堅(jiān)持…通過(guò)中國(guó)建博會(huì)(廣州)的平臺(tái)，讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出，甚至在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展。為此，我們將這些品牌稱(chēng)之為“榜樣的力量”!
面對(duì)全屋定制、整家定制的大趨勢(shì)，專(zhuān)注于木門(mén)行業(yè)的品牌是堅(jiān)守自己的陣地，還是另辟蹊徑突出重圍?本期我們專(zhuān)訪了對(duì)行業(yè)深度洞察的榜樣品牌：TATA木門(mén)，我們將與它一同尋找答案。
張巖 | TATA木門(mén)集團(tuán)副總裁
品牌展位 | 12.2號(hào)館 4展位
Q1：23年TATA木門(mén)是否會(huì)像其他友商一樣入局定制柜類(lèi)業(yè)務(wù)?為什么?
A1：TATA木門(mén)23年來(lái)，一直專(zhuān)注于木門(mén)行業(yè)。即使近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)及需求的變化，TATA木門(mén)產(chǎn)品布局上也做過(guò)一些調(diào)整。
比如在2014年，我們增加了智能入戶(hù)門(mén)品類(lèi)，用來(lái)解決消費(fèi)者客餐廳的美學(xué)需求，當(dāng)然TATA木門(mén)一直以來(lái)做的都是室內(nèi)門(mén)，啟動(dòng)入戶(hù)門(mén)項(xiàng)目也是更好地解決用戶(hù)客餐廳美學(xué)需求的趨勢(shì)。2015年我們也增加了靜音窗產(chǎn)品，主要用來(lái)配合2012年我們開(kāi)發(fā)的降噪靜音門(mén)，TATA木門(mén)提倡安靜的生活理念，用不同的產(chǎn)品去解決居室空間噪音，滿足人們對(duì)居室功能性的需求。
這幾年，隨著定制企業(yè)的崛起，很多企業(yè)不斷增加產(chǎn)品線，市場(chǎng)上整屋定制、整家定制越來(lái)越多，但TATA木門(mén)還是會(huì)堅(jiān)守以門(mén)為核心的，配合我們?cè)械膲Π孱?lèi)、入戶(hù)門(mén)類(lèi)、靜音窗類(lèi)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者最基本的訴求。
Q2：在行業(yè)的“門(mén)墻柜一體化”模式趨勢(shì)下，TATA木門(mén)如何看待這個(gè)趨勢(shì)?
A2：“門(mén)墻柜一體化”概念最早于定制企業(yè)提出，其目的就是為了更好將產(chǎn)品線延伸，在概念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者的接納程度會(huì)更高。
TATA木門(mén)專(zhuān)業(yè)做門(mén)，我們認(rèn)為整個(gè)居室空間設(shè)計(jì)一體化是未來(lái)的大趨勢(shì)，但并不代表每一個(gè)企業(yè)都會(huì)將產(chǎn)品線延展到空間所涉及的所有品類(lèi)。
其實(shí)我們并不把“門(mén)墻柜”三樣?xùn)|西平等放在一個(gè)場(chǎng)景看，我用四個(gè)字、兩個(gè)詞概括——門(mén)墻、墻柜。我們認(rèn)為門(mén)墻柜一體化，實(shí)際上是解決空間兩個(gè)層面的問(wèn)題。第一，門(mén)和墻的關(guān)系;第二，墻和柜的關(guān)系，門(mén)和柜之間沒(méi)有必然關(guān)系。
從空間美學(xué)和產(chǎn)品邏輯上來(lái)講，TATA木門(mén)認(rèn)為門(mén)墻關(guān)系和產(chǎn)品表現(xiàn)實(shí)際上決定了居室空間的風(fēng)格問(wèn)題。
在這一方面，TATA木門(mén)專(zhuān)業(yè)做門(mén)23年沉淀下來(lái)的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)，其實(shí)門(mén)與墻有5種關(guān)系，12種美學(xué)，每一種美學(xué)及關(guān)系都是一種空間美學(xué)方案，而他們之間在美學(xué)的結(jié)構(gòu)、工藝和連接方式上需要很深的專(zhuān)業(yè)度及交付能力。
于TATA木門(mén)而言，木門(mén)屬于剛性需求的產(chǎn)品，而定制衣柜類(lèi)產(chǎn)品屬于改善性需求。消費(fèi)者裝修對(duì)剛性需求產(chǎn)品的訴求很明確，但對(duì)改善型需求的消費(fèi)意愿度、消費(fèi)能力不是那么強(qiáng)。
TATA木門(mén)會(huì)繼續(xù)以“門(mén)”為核心，用門(mén)墻關(guān)系來(lái)解決客戶(hù)的顯性空間去努力。針對(duì)顯性空間更多的是指客餐廳，常用的產(chǎn)品依舊是室內(nèi)門(mén)、入戶(hù)門(mén)、我們的墻板，沙發(fā)背景墻、電視背景墻、餐廳背景墻以這幾方面為核心，用我們最核心技術(shù)和產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更好的解決方案。
Q3：10年前TATA木門(mén)在中國(guó)建博會(huì)(廣州)首發(fā)降噪靜音門(mén)產(chǎn)品引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，今年會(huì)有哪些新產(chǎn)品呢?
A3：一直以來(lái)，TATA木門(mén)所遵從“產(chǎn)品向美，企業(yè)向善”。關(guān)于2012年，我們?cè)谥袊?guó)建博會(huì)(廣州)首次新品發(fā)布降噪靜音門(mén)，用10年的時(shí)間讓消費(fèi)者和行業(yè)深刻的認(rèn)識(shí)到TATA木門(mén)產(chǎn)品是關(guān)注消費(fèi)者實(shí)用功能和體驗(yàn)感，針對(duì)這一點(diǎn)未來(lái)我們還是會(huì)持續(xù)深耕。
在這期間，我們用10年的時(shí)間完成了6次靜音結(jié)構(gòu)的升級(jí)和創(chuàng)新，在2020年率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)布了懸浮磁吸密封結(jié)構(gòu)，將降噪靜音概念繼續(xù)做到極致。然而對(duì)于消費(fèi)者的裝修需求，更多會(huì)在產(chǎn)品及空間美學(xué)上呈現(xiàn)，所以我們會(huì)一邊著重于消費(fèi)者的體驗(yàn)感，另一方面我們也同步著力簡(jiǎn)約、極簡(jiǎn)、時(shí)尚等不同維度，TATA獨(dú)有的美學(xué)見(jiàn)解。
當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中我們也會(huì)存在部分挑戰(zhàn)，對(duì)于美學(xué)及空間呈現(xiàn)上，我們會(huì)在目前的產(chǎn)品美學(xué)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖。無(wú)論是今年的中國(guó)建博會(huì)(廣州)還是年底的新品發(fā)布會(huì)，我們依舊會(huì)將美學(xué)及產(chǎn)品功能完美結(jié)合，給大家一個(gè)全新的視覺(jué)沖擊。
