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從頂層設(shè)計、展位與展品、材質(zhì)與工藝看高定 @2022中國建博會(上海)

   2022-09-16 0
核心提示:2022中國建博會(上海)過去了一周了,這篇觀展報告沒有“趁熱”發(fā)布,是因為我們認為每篇觀展報告都應該慎重對待,需要結(jié)合各方觀點、展前中后期的各項資訊來綜合評估。 本報告主體內(nèi)容依據(jù)僅限2022中國建博會(上海)5.2館部分高定品牌深度觀展體驗,并不包括所有品牌。 2022中國建博會(上海)參展品牌集錦
 2022中國建博會(上海)過去了一周了,這篇觀展報告沒有“趁熱”發(fā)布,是因為我們認為每篇觀展報告都應該慎重對待,需要結(jié)合各方觀點、展前中后期的各項資訊來綜合評估。
本報告主體內(nèi)容依據(jù)僅限2022中國建博會(上海)5.2館部分高定品牌深度觀展體驗,并不包括所有品牌。


01
頂層設(shè)計
文化 理念 系統(tǒng)

為什么會把“頂層設(shè)計”拿出來講呢?因為它決定著品牌的產(chǎn)品甚至未來發(fā)展方向,像FU有可能會讓很多工作室、獨立設(shè)計師產(chǎn)生巨大興趣,而M77則會讓高端空間設(shè)計師有更強合作認知。

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從另一個角度來講,“頂層設(shè)計”也是品牌的“指導思想”,預測品牌將去向何方,未來的成就如何都可以通過“頂層設(shè)計”去理解。
在本次展會我們看到了、體驗到多家品牌的頂層設(shè)計,列舉幾個比較有代表性的品牌吧。
M77 - 與歐洲品牌同頻共振
從設(shè)計理念到原輔材料和歐洲頂級品牌同頻共振,以系統(tǒng)性、歐洲供應鏈、氛圍營造等,打造出優(yōu)雅、輕奢氛圍的動人細節(jié)。

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展位入口處 意大利玻璃藝術(shù)品
美羅堡 - 東方人文底蘊
東方人居環(huán)境的思考,從旭日早晨到夕陽西下的生活方式體驗在產(chǎn)品上落地呈現(xiàn),系統(tǒng)性的考量家居空間,滿足審美與功能性需求。

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美羅堡展品

束木 - 產(chǎn)品系統(tǒng)性
“十三系列”每個系列有相應的配置方案、特色以及思考,束木隨口道來的產(chǎn)品體系邏輯讓人對他們的研發(fā)設(shè)計思考會有較清淅而深刻的印象。

FU - 高定"極客"思維

品牌負責人近40分鐘的詳細展廳、展品解讀,讓我們對于FU從產(chǎn)品體系搭建到中、后端的應用有了全新的認知,把很多品牌尚處于理論認知的想法落地,高定圈里的“極客”思維。
所以,我們認為的品牌“頂層設(shè)計”至少包括:文化、理念、系統(tǒng)三個維度。美羅堡的東方是文化,F(xiàn)U的“整家”是理念,M77的“日夜間系統(tǒng)”、束木的“十三個系列”等是系統(tǒng)。
文化是洞察、理念是價值觀、系統(tǒng)是執(zhí)行力。
PS:上述的頂層設(shè)計歸納非官方觀點,僅代表家居邦觀眾視角理解,具體各品牌的頂層設(shè)計以其官方解釋為準。



02
展位與展品設(shè)計
和而不同

作為觀眾看展主要是看各品牌的參展表現(xiàn),展位與展品設(shè)計是比重較大的部分。通過展位、展品的設(shè)計去判斷企業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力。
M77 - 展位&展品 全場MVP

M77的展位入口很獨特,通道較小,像掀起一角的禮盒,有一種《桃花源記》的體驗,“初極狹,才通人。復行數(shù)十步,豁然開朗。”進入展位之后會有非常開闊的展示空間。
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寐影系列“雨簾”墻面

寐影系列“雨簾”墻面、客廳空間、廚房空間以及作為“日夜間系統(tǒng)”轉(zhuǎn)場的空間、衣帽間系統(tǒng)都在產(chǎn)品設(shè)計上給到人非凡體驗。
美羅堡 - 私家圖書館設(shè)計圈粉
從入戶門開始就展示美羅堡的東方人文理解,從“食盒提籃”創(chuàng)意設(shè)計的裝飾柜到“私家圖書館”理念下的客廳空間等都把設(shè)計師對生活方式感知進行了解讀。
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客廳的“私家圖書館”

在展品上還有弧線、半圓等若干處理手法的中式理解,這些展位、展品設(shè)計思考、洞察來源于美羅堡的官方釋義,看完、聽完之后任誰都會在心里默默的給他們點個贊。
此外,美羅堡是我們本次主流品牌體驗里將設(shè)計解讀得最到位的品牌之一,讓人不知不覺間會有“生活本該如此”的感嘆。

LUBE、科勒 - 功能與工藝雙秀

這是兩個分別來自意大利和美國的品牌,他們在高端櫥柜定制方面有著豐富的經(jīng)驗,在本次的2022中國建博會(上海)里我們看到了豐富的展品設(shè)計落地。
LUBE的生活方式把握主要在柜內(nèi)功能件設(shè)計應用上,科勒則用不同風格的空間場景進行展示。
在與眾不同之外,各高定品牌也有相似的地方,比如空間里的弧形墻面、弧形面板等設(shè)計就在多個品牌里得到展示。
更多品牌簡評:M77、LUBE、科勒、束木、藍谷、FU、美羅堡....等高定品牌觀展體驗。


03
材質(zhì)與工藝
處處有高定

每個人心里或有不同的高定理解,而最能體現(xiàn)出高定水準的除了設(shè)計就是品質(zhì),品質(zhì)的構(gòu)成:材質(zhì)、工藝。
在科技圈的手機為例,包括蘋果、三星、華為、小米等全世界所有的廠商都在“堆料”,用更好的配件、原材料進行搭配出最優(yōu)方案,高定行業(yè)也是如此。
本次展會上我們看到了相當豐富的材質(zhì)、工藝落地。

飾面
Finishes
漆 / 金屬漆
幾乎所有品牌都有烤漆飾面,其中金屬漆部分則在M77、束木、萬驪、LUBE等品牌有很優(yōu)秀的落地表現(xiàn),LUBE甚至可以說是全球最佳級別水準。

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LUBE 金屬漆

木皮
M77明確表示使用ALPI的木皮飾面,其它品牌還有能看到疑似TABU等木皮飾面。而在未介紹木皮品牌的廠商展品里,我們也有看到了很多明顯精挑細選的作品。
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經(jīng)典天然木皮

木皮總體以天然木皮為主、科技木皮為輔,且大多是溫潤的大地色系,但藍谷的染色木皮墻面也非常獨特。
皮革
高定的皮革飾面、裝飾是“標品”,手工車縫的走線怎么看怎么舒適,皮革的應用已從高定走向了更多的大眾型品牌的高端系列。
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皮革抽屜底襯

石皮 / 石材
在束木我們還體驗到天然石皮的飾面,科勒的天然石材的抽面等看過的人都有過目難忘的體驗。
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科勒天然石材抽面

框架
frame
鋁型材
萬驪的鋁型材應用是體驗的天花板級別,墻面轉(zhuǎn)角使用鋁材質(zhì),墻板使用飾面板、柜體使用普通飾面板,便這三者的色彩統(tǒng)一性非常之高,達到肉眼無法識別差異的水準。

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萬驪鋁型材收口

FU則把鋁型的材應用到了技術(shù)型天花板,常見的建筑轉(zhuǎn)角是基礎(chǔ)操作,還有相當多的異型場景的應用方案,堪稱“設(shè)計師之友”的應用寶庫,讓室內(nèi)設(shè)計師的設(shè)計落地非常簡易。

五金
Hardware
基礎(chǔ)五金
與中國建博會(廣州)我們看到的定制區(qū)域一致,SALICE、BLUM、海蒂詩是基礎(chǔ)合作品牌,但在中國建博會(上海)的高定品牌里沒有看到明顯的國產(chǎn)基礎(chǔ)五金的使用。
使用歐洲產(chǎn)的基礎(chǔ)五金似乎是高定品牌的“約定俗成”的標配。
功能五金
LUBE是本次展會的功能五金應用天花板,應有盡有吧,這也是為什么我們在圖文直播里呼吁推薦打卡LUBE的重要原因。
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LUBE 部分功能五金
特別說明一下,因為功能五金常常需要近距離去體驗,所以我們很難通過照片來感知到這些五金的妙用。

燈光 / 電器
Lighting / Electricity
燈光系統(tǒng)
同進口的基礎(chǔ)五金一樣,燈光系統(tǒng)也是標配,不過從功能、亮度、色溫等仍有細節(jié)差異,遺憾的是本次展會沒有看到滿分級的燈光系統(tǒng)品牌。

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柜內(nèi)燈光系統(tǒng)

電器
M77又是代表級品牌,從之前的“米拉科洛”(M77旗下品牌)開始,我們看到他們在柜內(nèi)電器上的應用就與眾不同,本次展會再摘桂冠,是我們認為的柜內(nèi)電器應用效果最好的品牌。

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柜內(nèi)電器系統(tǒng)

M77的柜內(nèi)電器據(jù)稱是與松下公司合作開發(fā)的,對衣物有殺菌、去味等若干模式,這使高檔服裝在衣帽間內(nèi)有更好的保養(yǎng)效果。
此外,其它品牌的升降式插板、搖表器等電器/配件也是高端品牌常見的“標配”。
綜合
從飾面到其它材質(zhì)、配件的選擇應用高定品牌更“大膽”和開放性一些,他們很多材料可以想象的是花了大價錢才有可能買到,并且不乏有些材料即便花錢也可能買不到。

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法洛可門板特寫

比如法洛可的“化石橡木”據(jù)稱是“來自沼澤的橡木”,該材質(zhì)與其它一些飾面材料和意大利Poliform相同供應鏈。在侘寂風的一款門板上采用了極細的天然竹子以編織工藝制成。
與法洛可相似的情況在高定品牌里比比皆是,所以我們認為高定品牌引領(lǐng)了定制行業(yè)的發(fā)展。

04
新希望
行業(yè)趨勢

在近年來的多篇觀展報告里我們都在肯定高定賽道為行業(yè)做出的貢獻,特別是在疫情的這幾年里,定制行業(yè)和其它行業(yè)一樣面臨太多的挑戰(zhàn)。
從大環(huán)境下的經(jīng)濟走向,到上游地產(chǎn)行業(yè)的各種風波,再到微觀下的終端經(jīng)營壓力等等,“困難”寫在每個人、每個企業(yè)、每個行業(yè)臉上。
高定賽道的品牌們都是迎難而上的英雄,也是大家居行業(yè)的先行者。
如果要給本次展會一個詞來總結(jié)的話,我們認為是:新希望。因為我們看到即便如此之難的情況下,各個高定品牌們、展會主辦方都還交出了讓絕大多數(shù)人滿意的答卷。
M77、美羅堡、科勒、法洛可、萬驪、引意、束木、博洛尼、藍谷、LUBE、FU等品牌連續(xù)幾天從早開館到下午閉館都排滿了長隊。
我們測算過部分時段數(shù)據(jù),推測到每天單個品牌或有數(shù)千觀眾進場,在如此的市場環(huán)境下這不得不說是個很好的信號。
「新希望」還包括各個品牌勇于嘗試的創(chuàng)新精神,他們的產(chǎn)品表現(xiàn)讓觀眾朋友們看到了未來可能去到的方向。

總結(jié)
2022中國建博會(上海)的舉辦經(jīng)歷著非常大的壓力,來自多個方面。以防疫為例,是國內(nèi)會展業(yè)最嚴要求,24小時本地核酸陰性;必須提前一天進行預約;每天只能進館一次;以及全國多地的疫情影響等。
參展商、觀眾也是如此,效果的不確定性、營銷目的的戰(zhàn)略思考等等,所以本次展會有相當比例的展商、觀眾被迫放棄了上海之行,但從高定展館的人氣結(jié)果來講又似乎沒有想象中么糟糕。
隨著全球性的疫情防控機制的不斷調(diào)節(jié),中國經(jīng)濟勢必也會迎來復蘇,華東市場是中國家居行業(yè)的戰(zhàn)略要地,上海則是華東市場的一顆明珠,所以如果想在未來的“高定賽道”上有所突破的話,下一屆中國建博會(上海)將不容錯過。

*聲明:本文僅代表家居邦作者觀點,

所列之內(nèi)容或與品牌方介紹沖突之處,

以品牌方解釋為準。
 
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