觀展報告｜飾面·精板品牌們都有哪些精彩？@2024中國家博會(廣州)

2024中國家博會（廣州）設(shè)備配料展在3月28日-31日圓滿舉辦，我們就本次展會上出現(xiàn)的一些飾面材料、精板類品牌進行了深度的觀察學習，有一些看法供大家參考。

  Tips：加文末二維碼好友，獲展會各品牌高清照片。

 

從飾面材料的裝飾紙、裝飾膜到飾面板（精板）產(chǎn)品上，我們看到一些共性，這些共性在中國市場的經(jīng)營活動中，或會逐漸形成影響到2024-2025的花色“趨勢”。


 

在多家品牌我們看到的花色仍以木紋為主，就我們監(jiān)控的數(shù)家品牌而言，木紋色的上樣超50%比例，而其中更接近于原木本色的花色又占一定比重，盡量復刻原木花色成了各飾面材料品牌研發(fā)的重點工作。

木紋是飾面材料的設(shè)計長期方向，或者說是工業(yè)化飾面材料研發(fā)初心，在誕生之日起就有復制木紋的“使命”。

 

木紋之外最受歡迎的是石紋，這部分紋理也來源于對大自然材料的復制，相對于木紋的“統(tǒng)一性”來講，石紋除了一些著名石材品種有趨同外，很多有隨機紋樣，具有明顯的不確定性設(shè)計。

石紋飾面板可以為家具產(chǎn)品提供“點綴”的小面積應用，也可以在室內(nèi)門、墻面系統(tǒng)等大幅面應用，是非常不錯的紋樣。
 

 

在我們走訪過的裝飾紙品牌里，到熟悉的飾面品牌幾乎都有提供數(shù)碼打印系列，這個系列的紋樣具有較強的創(chuàng)意屬性，為家具產(chǎn)品的研發(fā)提供更多的設(shè)計空間。

以定制品牌博洛尼為例，就有應用過多款較具品牌特色的數(shù)碼打印飾面材料。此外，由于印刷技術(shù)的提升，數(shù)碼打印的成本越來越具性價比，更可以小批量打印，起訂量靈活可控。
 

 

在歐洲飾面品牌里，素色/純色的產(chǎn)品發(fā)布占比較高，但在中國市場素色/純色產(chǎn)品上樣率并不高，上樣的顏色也比較溫和，并不如歐洲品牌那樣有高飽和度和張力，這也許是市場審美有差別。另外，在中國市場最受歡迎的素色可能是白色，也是很多品牌最大用量的花色。
 

除少量素色/純色產(chǎn)品特別受喜外，大多數(shù)對于應用場景有要求，這與當下的中國家居空間設(shè)計趨向于簡約現(xiàn)代的風格有關(guān)。
 

 

很多品牌的花色都與優(yōu)秀鋼板肌理產(chǎn)生互動，不論是同步木紋的效果還是頗具創(chuàng)意的魚鱗、波浪、織物、鋸齒等都讓原有的花色出現(xiàn)錦上添花的效果。這種紋理與肌理共鳴的情況主要發(fā)生在精板（飾面板）品牌展位，或者裝飾紙品牌樣品上。

我們在2017年時做過一次關(guān)于鋼板的應用調(diào)研，彼時的肌理仍是普通的雨絲浮雕面為主，其它創(chuàng)意的肌理極為罕見。幾年過去了，現(xiàn)在市場上已可以看到非常豐富的肌理可供選擇。
 

從紋理到顏色，再到肌理，中國市場的飾面材料與精板仍相對“保守”，還是在滿足大多數(shù)人的需求，藝術(shù)性創(chuàng)新并不多見。很多時候的研發(fā)出發(fā)點是為了商業(yè)目的，探索性嘗試的情況并不多見。

在以純粹的商業(yè)目的背景下，產(chǎn)品的研發(fā)會受掣肘，缺乏探索，當這種現(xiàn)象成為普遍性時，行業(yè)的發(fā)展也會受到制約。

裝飾紙、裝飾膜是免漆類家具產(chǎn)品的顏值擔當，他們的展品引領(lǐng)著行業(yè)未來的外觀趨勢，各個品牌是每一屆展會的熱門展位。

在本期展會，我們關(guān)注到：Schattdecor夏特、LamiGraf拉米、impress英普萊斯、Printech KR韓印、RENOLIT雷諾麗特、Interprint IP、Neodecortech等interzum guangzhou的國際品牌；以及：天元匯邦、中潤華源、帝龍、佳飾家、瑯世、天進等國產(chǎn)裝飾紙、裝飾膜類品牌。
 

 

 

夏特在本次展會上以石紋、木紋為主展示，在生活、工作和公共區(qū)域幾種場景里展示了數(shù)十種花色搭配方案。
 

 

 

相對于往歷屆的夏特而言，本次的展會夏特表現(xiàn)并不特別出眾，從展位設(shè)計到展品上都沒有醒目的代表作。部分產(chǎn)品是幾年前展示過的爆款，今年依然作為“小透明”的身份在進行應用性展示。

 

 

本次展會LamiGraf用“彈性未來”為主題參展，展示了家具與地板系列設(shè)計，以及LamiGraf的室內(nèi)設(shè)計未來愿景。能看到LamiGraf使用了大量自家花色來做公共區(qū)域家具用品，這種做法在歐美裝飾紙、飾面板廠牌比較常見。
 

 

在LamiGraf的官方介紹創(chuàng)意里，對于疫情、公共環(huán)境的考慮有所提及，所以從展位外觀來看，本次LamiGraf還是有創(chuàng)新設(shè)計。就產(chǎn)品而言，LamiGraf保持了其品牌水準，但部分產(chǎn)品創(chuàng)意有點似曾相識有感覺，能看到一些夏特的影響。

 

 

impress在本次展會上展示了impress的最新花色，包括在波蘭的獲獎花色等，其中也有素色小卡能看到impress油墨的色彩感。在洽談區(qū)域，采用了他們本次最吸睛的水波紋系列產(chǎn)品用來做洽談桌，這個產(chǎn)品系列有多個配色方案，相當精彩。

 

impress的新品展示沒有讓我們失望過，每一年都會展示一款或者一個系列極具創(chuàng)新的產(chǎn)品。他們對于紋理、色彩的理解是業(yè)內(nèi)頂尖水準。在他們的產(chǎn)品庫里能看到包括常見的木、石、布等花色外，還有像本次展示的這種創(chuàng)新花色，能滿足絕大多數(shù)的個性化花色需求。

 

 

Printech KR這家公司已連續(xù)幾年參加中國家博會（廣州）的設(shè)備配料展了，是一家專注于印刷裝飾膜的品牌，在裝飾紙飾面為主力的情況下，裝飾膜類產(chǎn)品在市場需求上可能逐漸在減少。

 

 

 

Printech KR的裝飾膜有膜類產(chǎn)品的特性，比裝飾紙應用范圍更廣。韓國的裝飾膜類產(chǎn)品走出了現(xiàn)代、LG這樣的大廠，在中國市場也較具知名度，不知道這家名為韓印的品牌未來會怎樣。僅就產(chǎn)品而言，該品牌的裝飾膜視覺效果、觸感都還是挺贊的。

 

 

作為裝飾膜領(lǐng)域的全球性大廠，RENOLIT雷諾麗特的產(chǎn)品應用范圍非常廣。本次展會展示了雷諾麗特的裝飾膜的應用示范，并且還有部分結(jié)構(gòu)型材料展示，這些材料可以用于家居空間裝修或房車、游艇等特殊場景。
 

 

我們在2019年到訪過德國雷諾麗特工廠，加上多次在中國家博會（廣州）等專業(yè)展會上看到過雷諾麗特的產(chǎn)品，對他們的產(chǎn)品能力有相對充分的認知?？傮w來講，雷諾麗特裝飾膜類產(chǎn)品在我們認為是業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品里最佳選手。

 

IP也是飾面材料里的知名品牌，并且多屆以來展示了很多過人的飾面產(chǎn)品，本次IP的一些產(chǎn)品也非常有亮點，其中的仿金屬銹蝕效果的紋樣、仿木紋等等都有明顯差異化。
 

 

 

IP的產(chǎn)品具有較強的設(shè)計體驗，有多款花色都極具個性化。比如獲得interzum Awards大獎的珍珠魚皮飾面，就是皮革紋里非常經(jīng)典的花色。更多經(jīng)典花色請拉到文末看詳情～

 

 

Neodecortech是一家意大利裝飾紙品牌，展位設(shè)計很“樸素”，但產(chǎn)品花色是正兒八經(jīng)的意大利設(shè)計，屬于寶藏級品牌，其展示方式有點SICAM的即視感，基本上是真正懂貨或者有做攻略的人才會看到。

 

 

Neodecortech我們此前在SICAM上有見過，是首次來到中國參加interzum guangzhou。該品牌擁有從原紙、熱聯(lián)廠、印刷廠等產(chǎn)業(yè)鏈，所以在最終產(chǎn)品落地效果上非常優(yōu)秀。但也許是首次參展，很多觀眾對其不夠了解，以至于他們的展位人氣并不太高。

 

天元匯邦是中國較早做裝飾紙的品牌之一，成立于1994年，在中國多地都有全資子公司。今年在展會上秀出來的產(chǎn)品包括同步、原木、漣漪等系列產(chǎn)品，從復原自然美感之外，對裝飾紙在鋼模板的加持樣品也有做展示。

 

 

天元匯邦是已知的多家品牌的裝飾紙供應商，在本次展示的花色來講，我們認為還是主打商業(yè)價值，即容易售賣的款式。此外，有單獨的展區(qū)對EB的產(chǎn)品進行了展示，該展區(qū)以門墻展品演示了一體化應用效果。有部分展品以中軸五金件形式展示，這部分產(chǎn)品如果用大板展示可能效果會更佳，較具特色。
 

天元匯邦是本屆展會我們與中國家博會（廣州）設(shè)備配料展推選的「造浪者」品牌

 

中潤華源成立于2003年，總部位于裝飾紙行業(yè)非常發(fā)達的杭州臨安，在成都、佛山都有分公司。目前擁有6000多個花色可選，1600余套印刷版輥，有17條全自動凹版高速印刷機，年產(chǎn)能2500萬張裝飾紙。
 

 

 

對于中潤華源本次的展品來講，比較吸引我們的是門口的幾款櫥窗型產(chǎn)品，詳情附后。這幾款產(chǎn)品不是時下流行的數(shù)碼打印系列，而是傳統(tǒng)的印刷紙。除此之外，展示了多款胡桃木紋理、水曲柳、橡木類花色是本次力推的新品。

 

 

帝龍用植物性療愈、柔和韻律為主題進行展廳設(shè)計與樣品選擇，把這兩個風格又分為了四個部分：白嶼、半見、回溯、綺境，每個部分多款產(chǎn)品陳設(shè)。選擇了來源于植物、織物等素材進行創(chuàng)意，并通過現(xiàn)場展陳讓觀眾體驗到真實的五感。
 

 

 

很多紋樣創(chuàng)意新穎，從紋樣設(shè)計開始到印刷表現(xiàn)都很出彩能打動觀眾。我們此前有拜訪過帝龍總部，看到數(shù)以萬計的樣品展示，并深入研發(fā)一線，了解過產(chǎn)品研發(fā)過程、生產(chǎn)過程。加上本次的體驗，所以從展陳效果出發(fā)，我們認為帝龍是本次展會國產(chǎn)裝飾紙品牌里最佳的表現(xiàn)。

 

瑯世是德必隆旗下品牌，在今年帶來了三個主題系列的產(chǎn)品：極隱、分寸、摩放，其中極隱系列以素色為基底，加上肌理的配合，主打空間的素顏之美。分寸系列則是從木紋中尋找靈感。摩放展示的是摩登時代的流行元素和色彩。
 

 

 

瑯世的“不用進口紙就用瑯世”的口號很多人都有耳聞，在本次的展會里的部分展品確實體現(xiàn)了與其它國產(chǎn)裝飾紙之間的差異化，展示了多款極具個性的花色，但這些花色的應用場景有考究，對設(shè)計師水平有要求。

裝飾紙、裝飾膜類別的中國品牌在展位設(shè)計上有不錯的表現(xiàn)，在產(chǎn)品表現(xiàn)上暫不如進口品牌，主要是在設(shè)計上鮮少有代表型花色（也有，不多），不過如果從印刷質(zhì)量來對比的話差異已經(jīng)極小了。

通過我們對臨安的裝飾紙廠走訪情況來看，中國裝飾紙的設(shè)計也在明顯的進步，很多企業(yè)對花色的研發(fā)從借鑒、合作逐漸走向自主創(chuàng)新。

“精板”是近年來人造板廠商們主要走的方向，他們一改從只賣素板到提供飾面后的板材，目前這個份額在急劇上升，成為部分人造板品牌新的增長點。“精板”在歐洲人造板行業(yè)其實很早就有出現(xiàn)，甚至很多出口到中國的人造板只有精板可選。

基本這樣的認知，中國的精板產(chǎn)品實際上是從裝飾紙+板材的綜合產(chǎn)品，各板材廠商對于花色的研發(fā)也側(cè)面體現(xiàn)到他們的審美、差異化競爭力。

在本次展會上我們分別看了：粵山、福人、露水河、志華、億維雅、耀東華、華富立、Pfleiderer等幾個品牌。
 

 

本次展會上粵山展示了雙面同步、進口膜、輝晶、極致木、流體金屬、異形配套等若干產(chǎn)品體系，用超大量的樣品呈現(xiàn)了粵山的產(chǎn)品實力。


 

粵山新材的產(chǎn)品線非常豐富，幾乎達到一站式購齊的體驗，在此前的一些展會上我們還看到他們推出的皮革類產(chǎn)品體系。或正因為如果，給我們的體驗是不夠?qū)Ｗⅲa(chǎn)品線過多，有點臃腫的體驗，以至于不知道其核心產(chǎn)品是什么。

 

 

福人板材通過“幻境森林”為主題進行參展，推出了雪朗、西蘇、羅曼尼等新系列產(chǎn)品，并在展會期間聯(lián)動代言人舉辦了一場品牌活動。
 

 

 

福人的展陳設(shè)計比較有創(chuàng)意，與2022、2023年的設(shè)計創(chuàng)意如出一轍，以科技感和比較異型的方式對產(chǎn)品進行展陳。這種展示對于觀眾能產(chǎn)生記憶點，但對產(chǎn)品的體驗并不算特別友好，起碼我們逛完一圈之后，對產(chǎn)品沒有產(chǎn)生明顯的印象。

 

本次展會的人造板品牌數(shù)量還是比較多，甚至有專門的廣西人造板展團的形式出現(xiàn)，但我們所收集的素材和關(guān)注的展位有限，未能相對完整對該品類的參展品牌評估。

看完2024中國家博會（廣州）設(shè)備配料展的飾面材料·精板部分之后，感覺中國飾面材料、精板的研發(fā)還任重道遠。雖然說目前各品牌的產(chǎn)品體系都非常健全，能滿足絕大部分的使用場景，但各個品牌之間缺乏明顯的差異化。

在很多產(chǎn)品設(shè)計上還有比較明顯的借鑒，各個品牌之間尚處于制造能力的比拼，僅少部分逐漸進入更高維度的研發(fā)設(shè)計上的競爭。

此外，中國飾面材料、人造板廠商們的品牌化意識還比較薄弱，包括但不限于公眾號、網(wǎng)站等渠道對本次展會的報道內(nèi)容偏少，又或者非常初級的傳播表現(xiàn)。在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，這種表現(xiàn)比較糟糕。