觀展報(bào)告｜飾面·精板品牌們都有哪些精彩？@2024中國(guó)家博會(huì)(廣州)

 

 

天元匯邦是已知的多家品牌的裝飾紙供應(yīng)商，在本次展示的花色來(lái)講，我們認(rèn)為還是主打商業(yè)價(jià)值，即容易售賣的款式。此外，有單獨(dú)的展區(qū)對(duì)EB的產(chǎn)品進(jìn)行了展示，該展區(qū)以門墻展品演示了一體化應(yīng)用效果。有部分展品以中軸五金件形式展示，這部分產(chǎn)品如果用大板展示可能效果會(huì)更佳，較具特色。
 

天元匯邦是本屆展會(huì)我們與中國(guó)家博會(huì)（廣州）設(shè)備配料展推選的「造浪者」品牌

 

中潤(rùn)華源成立于2003年，總部位于裝飾紙行業(yè)非常發(fā)達(dá)的杭州臨安，在成都、佛山都有分公司。目前擁有6000多個(gè)花色可選，1600余套印刷版輥，有17條全自動(dòng)凹版高速印刷機(jī)，年產(chǎn)能2500萬(wàn)張裝飾紙。
 

 

 

對(duì)于中潤(rùn)華源本次的展品來(lái)講，比較吸引我們的是門口的幾款櫥窗型產(chǎn)品，詳情附后。這幾款產(chǎn)品不是時(shí)下流行的數(shù)碼打印系列，而是傳統(tǒng)的印刷紙。除此之外，展示了多款胡桃木紋理、水曲柳、橡木類花色是本次力推的新品。

 

 

帝龍用植物性療愈、柔和韻律為主題進(jìn)行展廳設(shè)計(jì)與樣品選擇，把這兩個(gè)風(fēng)格又分為了四個(gè)部分：白嶼、半見(jiàn)、回溯、綺境，每個(gè)部分多款產(chǎn)品陳設(shè)。選擇了來(lái)源于植物、織物等素材進(jìn)行創(chuàng)意，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展陳讓觀眾體驗(yàn)到真實(shí)的五感。
 

 

 

很多紋樣創(chuàng)意新穎，從紋樣設(shè)計(jì)開(kāi)始到印刷表現(xiàn)都很出彩能打動(dòng)觀眾。我們此前有拜訪過(guò)帝龍總部，看到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的樣品展示，并深入研發(fā)一線，了解過(guò)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程。加上本次的體驗(yàn)，所以從展陳效果出發(fā)，我們認(rèn)為帝龍是本次展會(huì)國(guó)產(chǎn)裝飾紙品牌里最佳的表現(xiàn)。

 

瑯世是德必隆旗下品牌，在今年帶來(lái)了三個(gè)主題系列的產(chǎn)品：極隱、分寸、摩放，其中極隱系列以素色為基底，加上肌理的配合，主打空間的素顏之美。分寸系列則是從木紋中尋找靈感。摩放展示的是摩登時(shí)代的流行元素和色彩。
 

 

 

瑯世的“不用進(jìn)口紙就用瑯世”的口號(hào)很多人都有耳聞，在本次的展會(huì)里的部分展品確實(shí)體現(xiàn)了與其它國(guó)產(chǎn)裝飾紙之間的差異化，展示了多款極具個(gè)性的花色，但這些花色的應(yīng)用場(chǎng)景有考究，對(duì)設(shè)計(jì)師水平有要求。

裝飾紙、裝飾膜類別的中國(guó)品牌在展位設(shè)計(jì)上有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在產(chǎn)品表現(xiàn)上暫不如進(jìn)口品牌，主要是在設(shè)計(jì)上鮮少有代表型花色（也有，不多），不過(guò)如果從印刷質(zhì)量來(lái)對(duì)比的話差異已經(jīng)極小了。

通過(guò)我們對(duì)臨安的裝飾紙廠走訪情況來(lái)看，中國(guó)裝飾紙的設(shè)計(jì)也在明顯的進(jìn)步，很多企業(yè)對(duì)花色的研發(fā)從借鑒、合作逐漸走向自主創(chuàng)新。

“精板”是近年來(lái)人造板廠商們主要走的方向，他們一改從只賣素板到提供飾面后的板材，目前這個(gè)份額在急劇上升，成為部分人造板品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“精板”在歐洲人造板行業(yè)其實(shí)很早就有出現(xiàn)，甚至很多出口到中國(guó)的人造板只有精板可選。

基本這樣的認(rèn)知，中國(guó)的精板產(chǎn)品實(shí)際上是從裝飾紙+板材的綜合產(chǎn)品，各板材廠商對(duì)于花色的研發(fā)也側(cè)面體現(xiàn)到他們的審美、差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

在本次展會(huì)上我們分別看了：粵山、福人、露水河、志華、億維雅、耀東華、華富立、Pfleiderer等幾個(gè)品牌。
 

 

本次展會(huì)上粵山展示了雙面同步、進(jìn)口膜、輝晶、極致木、流體金屬、異形配套等若干產(chǎn)品體系，用超大量的樣品呈現(xiàn)了粵山的產(chǎn)品實(shí)力。


 

粵山新材的產(chǎn)品線非常豐富，幾乎達(dá)到一站式購(gòu)齊的體驗(yàn)，在此前的一些展會(huì)上我們還看到他們推出的皮革類產(chǎn)品體系?；蛘?yàn)槿绻?，給我們的體驗(yàn)是不夠?qū)Ｗ?，產(chǎn)品線過(guò)多，有點(diǎn)臃腫的體驗(yàn)，以至于不知道其核心產(chǎn)品是什么。

 

 

福人板材通過(guò)“幻境森林”為主題進(jìn)行參展，推出了雪朗、西蘇、羅曼尼等新系列產(chǎn)品，并在展會(huì)期間聯(lián)動(dòng)代言人舉辦了一場(chǎng)品牌活動(dòng)。
 

 

 

福人的展陳設(shè)計(jì)比較有創(chuàng)意，與2022、2023年的設(shè)計(jì)創(chuàng)意如出一轍，以科技感和比較異型的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展陳。這種展示對(duì)于觀眾能產(chǎn)生記憶點(diǎn)，但對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)并不算特別友好，起碼我們逛完一圈之后，對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)生明顯的印象。

 

本次展會(huì)的人造板品牌數(shù)量還是比較多，甚至有專門的廣西人造板展團(tuán)的形式出現(xiàn)，但我們所收集的素材和關(guān)注的展位有限，未能相對(duì)完整對(duì)該品類的參展品牌評(píng)估。

看完2024中國(guó)家博會(huì)（廣州）設(shè)備配料展的飾面材料·精板部分之后，感覺(jué)中國(guó)飾面材料、精板的研發(fā)還任重道遠(yuǎn)。雖然說(shuō)目前各品牌的產(chǎn)品體系都非常健全，能滿足絕大部分的使用場(chǎng)景，但各個(gè)品牌之間缺乏明顯的差異化。

在很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還有比較明顯的借鑒，各個(gè)品牌之間尚處于制造能力的比拼，僅少部分逐漸進(jìn)入更高維度的研發(fā)設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，中國(guó)飾面材料、人造板廠商們的品牌化意識(shí)還比較薄弱，包括但不限于公眾號(hào)、網(wǎng)站等渠道對(duì)本次展會(huì)的報(bào)道內(nèi)容偏少，又或者非常初級(jí)的傳播表現(xiàn)。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，這種表現(xiàn)比較糟糕。