2024.3.27 - 30，第13屆廣州定制家居展圓滿落幕，本屆展會(huì)云集了來自全國(guó)各地的專業(yè)觀眾，業(yè)內(nèi)多家知名品牌共享盛舉，為廣大觀眾帶來視覺盛宴與信心。
正如展會(huì)閉幕當(dāng)天的行業(yè)活動(dòng)主題那樣，我們?yōu)檎J(rèn)本次展會(huì)的觀展報(bào)告主題亦可以是「相信未來」！??！
我們深度觀察了本次展會(huì)的：百得勝、冠特、好萊客、皇朝、居里亞、科凡、勞卡、聯(lián)邦高登、瑪格、伊戀、志邦(以拼音排名)等若干品牌。
Tips：加文末二維碼好友，獲展會(huì)各品牌高清照片。
品牌觀察
本部分就參展品牌進(jìn)行的第三方觀察，主要立足于展位、展品的觀察，基于對(duì)各品牌的理解程度不可能絕對(duì)完整性，并不保證絕對(duì)客觀、專業(yè)，僅供參考。
百得勝
百得勝把“水漆”實(shí)力作為重要的差異化抓手，力推水漆5級(jí)色牢度、板漆互轉(zhuǎn)、涂裝非標(biāo)等技術(shù)型硬實(shí)力。與此同時(shí)，本次展會(huì)百得勝推出繁花nature、溫婉nature兩個(gè)新品系列，以水漆木皮的藝術(shù)之美吸引全場(chǎng)觀眾。
百得勝此次展會(huì)的產(chǎn)品擁有大量創(chuàng)新體驗(yàn)，包括廚房分體式島臺(tái)、客廳拼花背景墻、獨(dú)享時(shí)光區(qū)養(yǎng)植空間、康氧臥房等產(chǎn)品都領(lǐng)先于行業(yè)的常規(guī)設(shè)計(jì)。有很多觀眾期待的“眼前一亮”感覺。
就產(chǎn)品而言，在設(shè)計(jì)上有較高的審美落地、商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，百得勝的水漆、實(shí)木等工藝達(dá)到業(yè)內(nèi)較高水準(zhǔn)，是輕高定定位的品牌頂配級(jí)表現(xiàn)。
綜合評(píng)估
本次展會(huì)我們對(duì)于百得勝的這些設(shè)計(jì)考量感到意外，但又似乎在情理之中。自2012年以來，百得勝借展會(huì)的平臺(tái)發(fā)布過多次新產(chǎn)品，并且每次都廣獲好評(píng)。往大了來講，讓展會(huì)平臺(tái)回歸到初心，能讓觀眾體驗(yàn)到更多的新意、心意。而不僅僅是純粹的招商平臺(tái)，這對(duì)整個(gè)展會(huì)的發(fā)展其實(shí)是有促進(jìn)意義的。
冠特
冠特本次有繼續(xù)把中國(guó)“五行”文化、除醛優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展示，但更多的是展示了有東方韻味、審美的新產(chǎn)品。據(jù)悉本次新產(chǎn)品是冠特以唐代元素為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行的開發(fā)，是定位于輕高定、高定檔次的新品。
主力產(chǎn)品上采用了木飾面工藝，造型簡(jiǎn)約，顏色樸素大方。不論是拉手的琵琶造型還是梳妝臺(tái)的卷簾設(shè)計(jì)都獲得好評(píng)。
綜合評(píng)估
有的人認(rèn)為冠特這次的表現(xiàn)過于“傳統(tǒng)”，款式似乎在回歸到幾年前水準(zhǔn)。在我們看來這也是一種回歸或創(chuàng)新，當(dāng)大家都在做意式、法式時(shí)，中國(guó)建博會(huì)（上海）、中國(guó)家博會(huì)（廣州）我們都看到很多品牌都在推中古風(fēng)、新中式，這何嘗不是時(shí)尚的輪回呢？
好萊客
好萊客把本次展會(huì)展廳定義為“高顏”，打造了從廚房、廳房、臥房、書房等空間，用了大量的圓弧工藝、準(zhǔn)分子飾面等，在風(fēng)格上有新國(guó)風(fēng)、輕法式等產(chǎn)品落地。
比較吸引人的是本次獲金定獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)的慕斯系列廚房，據(jù)了解，該產(chǎn)品還獲得了2024德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。就現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來看，這款產(chǎn)品的整體功能模塊設(shè)計(jì)有思考到中西方的廚房應(yīng)用需求，做了咖啡水吧、烘焙、小廚電使用等，給與會(huì)觀眾好評(píng)。
效果圖，非實(shí)拍
綜合評(píng)估
好萊客的產(chǎn)品的本次落地效果極佳，幾乎看過他們展品的都認(rèn)為值得點(diǎn)贊，以前面提到的咖啡水吧、小廚電使用區(qū)域?yàn)槔?，設(shè)計(jì)巧妙卻又恰到好處。在工藝上好萊客的產(chǎn)品從基礎(chǔ)的定制工藝到結(jié)構(gòu)、安裝落地都表現(xiàn)出色。
皇朝
皇朝在本次展會(huì)上推出了春季新品翡妮、雅奈兩款，據(jù)品牌方介紹是注重美學(xué)價(jià)值、環(huán)保與實(shí)用性。從產(chǎn)品表現(xiàn)角度理解，該產(chǎn)品傾向于與整家戰(zhàn)略相匹配的設(shè)計(jì)，面向大眾人群。除了拉手上有一定的創(chuàng)新外，其它部分較難看出亮點(diǎn)。
綜合評(píng)估
皇朝的展示產(chǎn)品表現(xiàn)有點(diǎn)“不穩(wěn)定”，偶爾一屆我們會(huì)感覺相當(dāng)贊，然后更多的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，并不是指產(chǎn)品制造有多差，相反皇朝的產(chǎn)品制造力還挺強(qiáng)，工藝落地上看不出明顯瑕疵，主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與展示場(chǎng)景上，非常大眾，泯然眾人矣。
居里亞
居里亞是四川定制行業(yè)近年來比較活躍的品牌之一，卻也是四川區(qū)域的“老牌”企業(yè)，有20多年的創(chuàng)立史，但在過去聲名不顯，主要在西南地區(qū)發(fā)展。本次用“潮世界·樂非凡”為主題進(jìn)行打造，從展位外觀開始就有些與眾不同，到展位內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都較具特色。
居里亞理解的“潮”主要通過色彩、場(chǎng)景化的生活方式在進(jìn)行表達(dá)，色彩上有選擇相對(duì)小眾的實(shí)色漆落地，也有大眾接受度較高的純色、石紋色等表現(xiàn)。場(chǎng)景化方面，戶外愛好者的空間印象較深。
綜合評(píng)估
居里亞的參展即為其走向更大市場(chǎng)做了準(zhǔn)備，綜合表現(xiàn)已不遜色于絕大多數(shù)同段位的友商，在產(chǎn)品落地上甚至高于同段位的一些友商，值得鼓勵(lì)。但產(chǎn)品在有創(chuàng)新的同時(shí)，略顯花哨，有很多顏色和材質(zhì)的選擇過于刻意，與整體環(huán)境不搭。
科凡
科凡用“低成本·高盈利·高顏值·強(qiáng)落地”的核心主題參展，通過“暗黑色”為展館的主題，構(gòu)建出輕高定的六大生活空間，涵蓋客廳、西廚、臥室、衣帽間、書房到衛(wèi)浴柜。這幾個(gè)空間將科凡的柜類、護(hù)墻、內(nèi)門、廚衛(wèi)、燈光、家品軟裝等幾個(gè)品類進(jìn)行展示。
官方介紹稱靈感源于山本耀司的暗黑先鋒系列，用簡(jiǎn)練的線條架構(gòu)起一個(gè)獨(dú)立的多功能體驗(yàn)空間。在整體黑灰的基調(diào)下，把科凡的標(biāo)志性紅色融入其中。
綜合評(píng)估
科凡的產(chǎn)品及空間設(shè)計(jì)力依然非常在線，不過相對(duì)于前幾屆的展位、展品設(shè)計(jì)來講，本次的設(shè)計(jì)更適合在設(shè)計(jì)周類展會(huì)上亮相，對(duì)于廣州定制家居展的觀眾可能會(huì)比較難理解其設(shè)計(jì)美感。
勞卡
勞卡在本次展會(huì)上推出米蘭之光V3系列、木序系列等整家新品，運(yùn)用了圓弧造型、啞光金屬漆、無縫拼接等工藝。在色彩、尺寸、材質(zhì)、布局和風(fēng)格上相對(duì)比較融洽。此外，還推出了科技木皮、UV準(zhǔn)分子、納米烤漆、靜電噴粉等工藝門板產(chǎn)品。
綜合評(píng)估
勞卡等品牌對(duì)于整家的理解，加上品牌的自身定位等，決定了產(chǎn)品偏大眾，以流量款、暢銷為主，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝上都與當(dāng)下流行風(fēng)格相關(guān)。這種背景下，勞卡的展位、展品都沒有特別出色的亮點(diǎn)。
聯(lián)邦高登
聯(lián)邦高登用“未來之息”為主題參加本次展會(huì)，展位延續(xù)了聯(lián)邦高登慣有的設(shè)計(jì)調(diào)性，幾何體嵌合式的結(jié)構(gòu)在眾多展位設(shè)計(jì)里獨(dú)樹一幟，展位里通過客廳、廚房、臥房、衣帽間等傳統(tǒng)家居空間打造“未來”的人居生活方式。
綜合評(píng)估
聯(lián)邦高登是我們關(guān)注了近20年的定制品牌，不論是從終端展廳還是展會(huì)展廳，幾乎都比同臺(tái)競(jìng)技的其它友商強(qiáng)上那么一點(diǎn)點(diǎn)，本次展會(huì)亦是如此。我們?cè)谛袠I(yè)社群里戲謔的認(rèn)為聯(lián)邦高登可以是家居邦的“免檢”產(chǎn)品了，因?yàn)樘啻误w驗(yàn)里，基本上都沒有失望過。
瑪格
瑪格在本次展會(huì)上展示了瑪格全屋定制和瑪格 · 瑪菓兩大品牌，用“自然引力”作為主題。在展廳里用自然、科技、健康、舒適等關(guān)鍵詞進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)。
在瑪格全屋定制展區(qū)，新品馬斯克EB系列采用了EB(電子束固化)技術(shù)的門板，EB產(chǎn)品在近年來受到多個(gè)品牌的選擇，使其成為本次瑪格產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。
在瑪格 · 瑪菓展區(qū)，展示了廚房、客廳、臥室?guī)讉€(gè)空間，通過天然木皮、金屬、玻璃、巖板等材質(zhì)搭配營(yíng)造。
綜合評(píng)估
瑪格對(duì)于展會(huì)的運(yùn)營(yíng)專業(yè)而認(rèn)真，所以展位設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)都比較出色，展位設(shè)計(jì)有延續(xù)此前成功的布局手法，用自然造景作為視覺錘，讓人進(jìn)入展館之前就對(duì)品牌產(chǎn)生好感和印象，陸續(xù)展示從廚房、客廳、臥房等空間，循循漸進(jìn)。
瑪格全屋定制展區(qū)的廚柜產(chǎn)品，從五金應(yīng)用到收納功能的設(shè)計(jì)都比同期展會(huì)上的絕大多數(shù)品牌表現(xiàn)得更加優(yōu)秀。瑪格 · 瑪菓的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、落地效果也并不像同期展會(huì)上的整裝子品牌那樣面向剛需，而是往改善型整裝需求靠近，這也是一種差異化的落地輸出。
瑪格本次展示的兩個(gè)品牌體驗(yàn)來講，瑪格 · 瑪菓更讓我們印象深刻。
伊戀
伊戀用“無界 II 迭變?cè)叫?rdquo;為主題參展，繼續(xù)演繹意式風(fēng)范，在廚柜上集中展示了其本次的亮點(diǎn)，口袋門、蝴蝶門、上翻門、格柵金屬門等。
除開意式風(fēng)格之外，在全新工藝、進(jìn)口五金配件等方面上也給人以較多記憶點(diǎn)，打造的智趣烹飪、安然睡臥、潮酷運(yùn)動(dòng)等生活場(chǎng)景也引發(fā)觀眾的關(guān)注。
綜合評(píng)估
伊戀的意式風(fēng)格已延續(xù)多年，在產(chǎn)品研發(fā)上越發(fā)精進(jìn)，成為風(fēng)格較具代表的定制品牌之一。但整個(gè)展廳的展品看完之后，除了廚房的多個(gè)“門類”工藝具有一定印象外，其它空間的產(chǎn)品鮮有能讓人記住的產(chǎn)品表達(dá)。
志邦
志邦通過全空間集成整家解決方案進(jìn)行參展，包括全空間全案設(shè)計(jì)、全品類系統(tǒng)集成、全品類全案交付三個(gè)方向的展示。
在志邦的展位上我們看到了以客廳、廚房、衣帽間、臥房等傳統(tǒng)家居空間的落地，在這些空間里展示了志邦對(duì)于柜類、墻面系統(tǒng)、門類、家品軟裝等方面能力。
綜合評(píng)估
志邦作為連續(xù)多年?duì)I收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的品牌，也是業(yè)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模較大的品牌之一，他們對(duì)于展位、展品有獨(dú)特見解，所以從設(shè)計(jì)到落地已不可見明顯瑕疵。可能同樣因?yàn)橐?guī)模原因，志邦的產(chǎn)品也不再會(huì)有明顯的創(chuàng)新，基本上的產(chǎn)品表現(xiàn)都在意料之中。
綜合體驗(yàn)
除開參展品牌的表現(xiàn)之外，還有一些可以匯報(bào)的觀察供大家參考。
觀眾質(zhì)量
受房地產(chǎn)、公共衛(wèi)生事件、全球性經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，定制行業(yè)從企業(yè)到終端店面不同程度的出現(xiàn)影響，審慎投資的情況越來越明顯。但又或因?yàn)槿绱?，來看展的專業(yè)觀眾比例較往年可能反而有所上升。
因?yàn)橥甑挠^眾里有可來不可來的那種意愿不強(qiáng)烈的， 而今年大多數(shù)展位上出現(xiàn)的咨詢情況目測(cè)更多，所以也許可以認(rèn)為觀眾質(zhì)量在提升。
展商質(zhì)量
廣州定制家居展的展商普遍性的以大眾剛需為主，不過隨著行業(yè)、企業(yè)的進(jìn)步，以百得勝、科凡、瑪格、聯(lián)邦高登為代表的輕高定品牌的表現(xiàn)也相當(dāng)出彩。
林氏、萬華、兔寶寶、魯麗、健威、雙羽等跨品類的定制品牌也在本次展會(huì)上亮相，他們代表了不同入口的定制品牌，呈現(xiàn)了廣州定制家居展的包容性、廣度。
在展商數(shù)量方面，以全屋定制類產(chǎn)品為主業(yè)的主通道品牌在30余家的規(guī)模，與2022、2023年相當(dāng)，并未出現(xiàn)部分觀點(diǎn)里描述的明顯減少的情況。
但相對(duì)之前的參展類別來講，部分地區(qū)性成品品牌、門窗品牌確實(shí)缺席了本次展會(huì)。
展商運(yùn)營(yíng)
就我們關(guān)注的十余家品牌來講，展商對(duì)于展會(huì)的運(yùn)營(yíng)能力偏差極大，有的例行公事，有的表現(xiàn)非常優(yōu)秀。從展前、展中、展后的品牌自媒體角度來看，一些品牌不同階段輸出不同內(nèi)容，積極程度較高，一些品牌僅有展前邀請(qǐng)類內(nèi)容，此后無報(bào)道。
在現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)上也出現(xiàn)了較明顯的區(qū)別，展位、展品的設(shè)計(jì)實(shí)際上是延續(xù)了各品牌的發(fā)展基因，將他們?cè)谶^去十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的成功之道進(jìn)行復(fù)刻，這就得出了不同品牌的不同表現(xiàn)。
媒體報(bào)道
自媒體時(shí)代，關(guān)于廣州定制家居展的內(nèi)容頗多，呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，褒貶不一。鮮有對(duì)展會(huì)、展商以及趨勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真研究的內(nèi)容，大多數(shù)只能以過客的形式提出自己的觀點(diǎn)，換而言之就是缺乏專業(yè)性內(nèi)容的輸出。
主辦方運(yùn)營(yíng)
展前運(yùn)營(yíng)部分，看到主辦方非常積極的在全國(guó)各地進(jìn)行推廣，與各地協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)袖積極交流，傳播展會(huì)亮點(diǎn)，并就部分參展進(jìn)行了多角度的預(yù)熱報(bào)道。這些舉措為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的客流量，展商的良好表現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。
展中運(yùn)營(yíng)部分，A、包括現(xiàn)場(chǎng)的客流量管理、環(huán)境管理等都比同規(guī)模的其它展會(huì)更加優(yōu)秀，至少比同場(chǎng)地的廣州設(shè)計(jì)周肉眼可見的更專業(yè)，更注重觀眾體驗(yàn)。
B、有較多的活動(dòng)同期舉辦，偏向于展商的一些主題秀內(nèi)容，對(duì)于較具影響力的品牌發(fā)布、專業(yè)人士的觀點(diǎn)發(fā)布等高質(zhì)量活動(dòng)舉辦數(shù)量不足。
C、但是對(duì)于一些以男女色擦邊的吸引人氣的方式、某些定制超市略顯低俗的傳播、主通道的免費(fèi)發(fā)放手袋為由的營(yíng)銷活動(dòng)未予以良好管理和制止，這對(duì)展會(huì)在觀眾心里的感受會(huì)降檔。
結(jié)語(yǔ)
每屆廣州定制家居展都是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，2024年的展會(huì)亦是如此，我們有幸看到了各個(gè)主力品牌的一些成長(zhǎng)和變化，在他們的帶動(dòng)下行業(yè)也在一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)化。這些行業(yè)的成長(zhǎng)，作為旁觀者、愛好者、參與者，我們有榮與焉。
沒有來參展的品牌們?nèi)詫⑦@個(gè)專業(yè)展會(huì)作為招商入口來看待、參展的品牌仍以招商“效果”來評(píng)估展會(huì)價(jià)值....這些觀點(diǎn)讓我們感到遺憾。
一方面我們?cè)诳是蟆⑾蛲鶜W洲家居品牌的領(lǐng)先表現(xiàn)，另一方面我們又用精致的利已視角來評(píng)估很多投入，參展并不是要行業(yè)領(lǐng)頭品牌做慈善，而是希望能引領(lǐng)行業(yè)，在此過程中品牌、展會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。
言盡于此，2025廣州定制家居展，再見。
正如展會(huì)閉幕當(dāng)天的行業(yè)活動(dòng)主題那樣，我們?yōu)檎J(rèn)本次展會(huì)的觀展報(bào)告主題亦可以是「相信未來」！??！
我們深度觀察了本次展會(huì)的：百得勝、冠特、好萊客、皇朝、居里亞、科凡、勞卡、聯(lián)邦高登、瑪格、伊戀、志邦(以拼音排名)等若干品牌。
Tips：加文末二維碼好友，獲展會(huì)各品牌高清照片。
品牌觀察
本部分就參展品牌進(jìn)行的第三方觀察，主要立足于展位、展品的觀察，基于對(duì)各品牌的理解程度不可能絕對(duì)完整性，并不保證絕對(duì)客觀、專業(yè)，僅供參考。
百得勝
百得勝把“水漆”實(shí)力作為重要的差異化抓手，力推水漆5級(jí)色牢度、板漆互轉(zhuǎn)、涂裝非標(biāo)等技術(shù)型硬實(shí)力。與此同時(shí)，本次展會(huì)百得勝推出繁花nature、溫婉nature兩個(gè)新品系列，以水漆木皮的藝術(shù)之美吸引全場(chǎng)觀眾。
百得勝此次展會(huì)的產(chǎn)品擁有大量創(chuàng)新體驗(yàn)，包括廚房分體式島臺(tái)、客廳拼花背景墻、獨(dú)享時(shí)光區(qū)養(yǎng)植空間、康氧臥房等產(chǎn)品都領(lǐng)先于行業(yè)的常規(guī)設(shè)計(jì)。有很多觀眾期待的“眼前一亮”感覺。
就產(chǎn)品而言，在設(shè)計(jì)上有較高的審美落地、商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，百得勝的水漆、實(shí)木等工藝達(dá)到業(yè)內(nèi)較高水準(zhǔn)，是輕高定定位的品牌頂配級(jí)表現(xiàn)。
綜合評(píng)估
本次展會(huì)我們對(duì)于百得勝的這些設(shè)計(jì)考量感到意外，但又似乎在情理之中。自2012年以來，百得勝借展會(huì)的平臺(tái)發(fā)布過多次新產(chǎn)品，并且每次都廣獲好評(píng)。往大了來講，讓展會(huì)平臺(tái)回歸到初心，能讓觀眾體驗(yàn)到更多的新意、心意。而不僅僅是純粹的招商平臺(tái)，這對(duì)整個(gè)展會(huì)的發(fā)展其實(shí)是有促進(jìn)意義的。
冠特
冠特本次有繼續(xù)把中國(guó)“五行”文化、除醛優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展示，但更多的是展示了有東方韻味、審美的新產(chǎn)品。據(jù)悉本次新產(chǎn)品是冠特以唐代元素為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行的開發(fā)，是定位于輕高定、高定檔次的新品。
主力產(chǎn)品上采用了木飾面工藝，造型簡(jiǎn)約，顏色樸素大方。不論是拉手的琵琶造型還是梳妝臺(tái)的卷簾設(shè)計(jì)都獲得好評(píng)。
綜合評(píng)估
有的人認(rèn)為冠特這次的表現(xiàn)過于“傳統(tǒng)”，款式似乎在回歸到幾年前水準(zhǔn)。在我們看來這也是一種回歸或創(chuàng)新，當(dāng)大家都在做意式、法式時(shí)，中國(guó)建博會(huì)（上海）、中國(guó)家博會(huì)（廣州）我們都看到很多品牌都在推中古風(fēng)、新中式，這何嘗不是時(shí)尚的輪回呢？
好萊客
好萊客把本次展會(huì)展廳定義為“高顏”，打造了從廚房、廳房、臥房、書房等空間，用了大量的圓弧工藝、準(zhǔn)分子飾面等，在風(fēng)格上有新國(guó)風(fēng)、輕法式等產(chǎn)品落地。
比較吸引人的是本次獲金定獎(jiǎng)·金獎(jiǎng)的慕斯系列廚房，據(jù)了解，該產(chǎn)品還獲得了2024德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。就現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來看，這款產(chǎn)品的整體功能模塊設(shè)計(jì)有思考到中西方的廚房應(yīng)用需求，做了咖啡水吧、烘焙、小廚電使用等，給與會(huì)觀眾好評(píng)。
效果圖，非實(shí)拍
綜合評(píng)估
好萊客的產(chǎn)品的本次落地效果極佳，幾乎看過他們展品的都認(rèn)為值得點(diǎn)贊，以前面提到的咖啡水吧、小廚電使用區(qū)域?yàn)槔?，設(shè)計(jì)巧妙卻又恰到好處。在工藝上好萊客的產(chǎn)品從基礎(chǔ)的定制工藝到結(jié)構(gòu)、安裝落地都表現(xiàn)出色。
皇朝
皇朝在本次展會(huì)上推出了春季新品翡妮、雅奈兩款，據(jù)品牌方介紹是注重美學(xué)價(jià)值、環(huán)保與實(shí)用性。從產(chǎn)品表現(xiàn)角度理解，該產(chǎn)品傾向于與整家戰(zhàn)略相匹配的設(shè)計(jì)，面向大眾人群。除了拉手上有一定的創(chuàng)新外，其它部分較難看出亮點(diǎn)。
綜合評(píng)估
皇朝的展示產(chǎn)品表現(xiàn)有點(diǎn)“不穩(wěn)定”，偶爾一屆我們會(huì)感覺相當(dāng)贊，然后更多的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，并不是指產(chǎn)品制造有多差，相反皇朝的產(chǎn)品制造力還挺強(qiáng)，工藝落地上看不出明顯瑕疵，主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與展示場(chǎng)景上，非常大眾，泯然眾人矣。
居里亞
居里亞是四川定制行業(yè)近年來比較活躍的品牌之一，卻也是四川區(qū)域的“老牌”企業(yè)，有20多年的創(chuàng)立史，但在過去聲名不顯，主要在西南地區(qū)發(fā)展。本次用“潮世界·樂非凡”為主題進(jìn)行打造，從展位外觀開始就有些與眾不同，到展位內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都較具特色。
居里亞理解的“潮”主要通過色彩、場(chǎng)景化的生活方式在進(jìn)行表達(dá)，色彩上有選擇相對(duì)小眾的實(shí)色漆落地，也有大眾接受度較高的純色、石紋色等表現(xiàn)。場(chǎng)景化方面，戶外愛好者的空間印象較深。
綜合評(píng)估
居里亞的參展即為其走向更大市場(chǎng)做了準(zhǔn)備，綜合表現(xiàn)已不遜色于絕大多數(shù)同段位的友商，在產(chǎn)品落地上甚至高于同段位的一些友商，值得鼓勵(lì)。但產(chǎn)品在有創(chuàng)新的同時(shí)，略顯花哨，有很多顏色和材質(zhì)的選擇過于刻意，與整體環(huán)境不搭。
科凡
科凡用“低成本·高盈利·高顏值·強(qiáng)落地”的核心主題參展，通過“暗黑色”為展館的主題，構(gòu)建出輕高定的六大生活空間，涵蓋客廳、西廚、臥室、衣帽間、書房到衛(wèi)浴柜。這幾個(gè)空間將科凡的柜類、護(hù)墻、內(nèi)門、廚衛(wèi)、燈光、家品軟裝等幾個(gè)品類進(jìn)行展示。
官方介紹稱靈感源于山本耀司的暗黑先鋒系列，用簡(jiǎn)練的線條架構(gòu)起一個(gè)獨(dú)立的多功能體驗(yàn)空間。在整體黑灰的基調(diào)下，把科凡的標(biāo)志性紅色融入其中。
綜合評(píng)估
科凡的產(chǎn)品及空間設(shè)計(jì)力依然非常在線，不過相對(duì)于前幾屆的展位、展品設(shè)計(jì)來講，本次的設(shè)計(jì)更適合在設(shè)計(jì)周類展會(huì)上亮相，對(duì)于廣州定制家居展的觀眾可能會(huì)比較難理解其設(shè)計(jì)美感。
勞卡
勞卡在本次展會(huì)上推出米蘭之光V3系列、木序系列等整家新品，運(yùn)用了圓弧造型、啞光金屬漆、無縫拼接等工藝。在色彩、尺寸、材質(zhì)、布局和風(fēng)格上相對(duì)比較融洽。此外，還推出了科技木皮、UV準(zhǔn)分子、納米烤漆、靜電噴粉等工藝門板產(chǎn)品。
綜合評(píng)估
勞卡等品牌對(duì)于整家的理解，加上品牌的自身定位等，決定了產(chǎn)品偏大眾，以流量款、暢銷為主，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝上都與當(dāng)下流行風(fēng)格相關(guān)。這種背景下，勞卡的展位、展品都沒有特別出色的亮點(diǎn)。
聯(lián)邦高登
聯(lián)邦高登用“未來之息”為主題參加本次展會(huì)，展位延續(xù)了聯(lián)邦高登慣有的設(shè)計(jì)調(diào)性，幾何體嵌合式的結(jié)構(gòu)在眾多展位設(shè)計(jì)里獨(dú)樹一幟，展位里通過客廳、廚房、臥房、衣帽間等傳統(tǒng)家居空間打造“未來”的人居生活方式。
綜合評(píng)估
聯(lián)邦高登是我們關(guān)注了近20年的定制品牌，不論是從終端展廳還是展會(huì)展廳，幾乎都比同臺(tái)競(jìng)技的其它友商強(qiáng)上那么一點(diǎn)點(diǎn)，本次展會(huì)亦是如此。我們?cè)谛袠I(yè)社群里戲謔的認(rèn)為聯(lián)邦高登可以是家居邦的“免檢”產(chǎn)品了，因?yàn)樘啻误w驗(yàn)里，基本上都沒有失望過。
瑪格
瑪格在本次展會(huì)上展示了瑪格全屋定制和瑪格 · 瑪菓兩大品牌，用“自然引力”作為主題。在展廳里用自然、科技、健康、舒適等關(guān)鍵詞進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)。
在瑪格全屋定制展區(qū)，新品馬斯克EB系列采用了EB(電子束固化)技術(shù)的門板，EB產(chǎn)品在近年來受到多個(gè)品牌的選擇，使其成為本次瑪格產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。
在瑪格 · 瑪菓展區(qū)，展示了廚房、客廳、臥室?guī)讉€(gè)空間，通過天然木皮、金屬、玻璃、巖板等材質(zhì)搭配營(yíng)造。
綜合評(píng)估
瑪格對(duì)于展會(huì)的運(yùn)營(yíng)專業(yè)而認(rèn)真，所以展位設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)都比較出色，展位設(shè)計(jì)有延續(xù)此前成功的布局手法，用自然造景作為視覺錘，讓人進(jìn)入展館之前就對(duì)品牌產(chǎn)生好感和印象，陸續(xù)展示從廚房、客廳、臥房等空間，循循漸進(jìn)。
瑪格全屋定制展區(qū)的廚柜產(chǎn)品，從五金應(yīng)用到收納功能的設(shè)計(jì)都比同期展會(huì)上的絕大多數(shù)品牌表現(xiàn)得更加優(yōu)秀。瑪格 · 瑪菓的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、落地效果也并不像同期展會(huì)上的整裝子品牌那樣面向剛需，而是往改善型整裝需求靠近，這也是一種差異化的落地輸出。
瑪格本次展示的兩個(gè)品牌體驗(yàn)來講，瑪格 · 瑪菓更讓我們印象深刻。
伊戀
伊戀用“無界 II 迭變?cè)叫?rdquo;為主題參展，繼續(xù)演繹意式風(fēng)范，在廚柜上集中展示了其本次的亮點(diǎn)，口袋門、蝴蝶門、上翻門、格柵金屬門等。
除開意式風(fēng)格之外，在全新工藝、進(jìn)口五金配件等方面上也給人以較多記憶點(diǎn)，打造的智趣烹飪、安然睡臥、潮酷運(yùn)動(dòng)等生活場(chǎng)景也引發(fā)觀眾的關(guān)注。
綜合評(píng)估
伊戀的意式風(fēng)格已延續(xù)多年，在產(chǎn)品研發(fā)上越發(fā)精進(jìn)，成為風(fēng)格較具代表的定制品牌之一。但整個(gè)展廳的展品看完之后，除了廚房的多個(gè)“門類”工藝具有一定印象外，其它空間的產(chǎn)品鮮有能讓人記住的產(chǎn)品表達(dá)。
志邦
志邦通過全空間集成整家解決方案進(jìn)行參展，包括全空間全案設(shè)計(jì)、全品類系統(tǒng)集成、全品類全案交付三個(gè)方向的展示。
在志邦的展位上我們看到了以客廳、廚房、衣帽間、臥房等傳統(tǒng)家居空間的落地，在這些空間里展示了志邦對(duì)于柜類、墻面系統(tǒng)、門類、家品軟裝等方面能力。
綜合評(píng)估
志邦作為連續(xù)多年?duì)I收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的品牌，也是業(yè)內(nèi)營(yíng)收規(guī)模較大的品牌之一，他們對(duì)于展位、展品有獨(dú)特見解，所以從設(shè)計(jì)到落地已不可見明顯瑕疵。可能同樣因?yàn)橐?guī)模原因，志邦的產(chǎn)品也不再會(huì)有明顯的創(chuàng)新，基本上的產(chǎn)品表現(xiàn)都在意料之中。
綜合體驗(yàn)
除開參展品牌的表現(xiàn)之外，還有一些可以匯報(bào)的觀察供大家參考。
觀眾質(zhì)量
受房地產(chǎn)、公共衛(wèi)生事件、全球性經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，定制行業(yè)從企業(yè)到終端店面不同程度的出現(xiàn)影響，審慎投資的情況越來越明顯。但又或因?yàn)槿绱?，來看展的專業(yè)觀眾比例較往年可能反而有所上升。
因?yàn)橥甑挠^眾里有可來不可來的那種意愿不強(qiáng)烈的， 而今年大多數(shù)展位上出現(xiàn)的咨詢情況目測(cè)更多，所以也許可以認(rèn)為觀眾質(zhì)量在提升。
展商質(zhì)量
廣州定制家居展的展商普遍性的以大眾剛需為主，不過隨著行業(yè)、企業(yè)的進(jìn)步，以百得勝、科凡、瑪格、聯(lián)邦高登為代表的輕高定品牌的表現(xiàn)也相當(dāng)出彩。
林氏、萬華、兔寶寶、魯麗、健威、雙羽等跨品類的定制品牌也在本次展會(huì)上亮相，他們代表了不同入口的定制品牌，呈現(xiàn)了廣州定制家居展的包容性、廣度。
在展商數(shù)量方面，以全屋定制類產(chǎn)品為主業(yè)的主通道品牌在30余家的規(guī)模，與2022、2023年相當(dāng)，并未出現(xiàn)部分觀點(diǎn)里描述的明顯減少的情況。
但相對(duì)之前的參展類別來講，部分地區(qū)性成品品牌、門窗品牌確實(shí)缺席了本次展會(huì)。
展商運(yùn)營(yíng)
就我們關(guān)注的十余家品牌來講，展商對(duì)于展會(huì)的運(yùn)營(yíng)能力偏差極大，有的例行公事，有的表現(xiàn)非常優(yōu)秀。從展前、展中、展后的品牌自媒體角度來看，一些品牌不同階段輸出不同內(nèi)容，積極程度較高，一些品牌僅有展前邀請(qǐng)類內(nèi)容，此后無報(bào)道。
在現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)上也出現(xiàn)了較明顯的區(qū)別，展位、展品的設(shè)計(jì)實(shí)際上是延續(xù)了各品牌的發(fā)展基因，將他們?cè)谶^去十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的成功之道進(jìn)行復(fù)刻，這就得出了不同品牌的不同表現(xiàn)。
媒體報(bào)道
自媒體時(shí)代，關(guān)于廣州定制家居展的內(nèi)容頗多，呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，褒貶不一。鮮有對(duì)展會(huì)、展商以及趨勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真研究的內(nèi)容，大多數(shù)只能以過客的形式提出自己的觀點(diǎn)，換而言之就是缺乏專業(yè)性內(nèi)容的輸出。
主辦方運(yùn)營(yíng)
展前運(yùn)營(yíng)部分，看到主辦方非常積極的在全國(guó)各地進(jìn)行推廣，與各地協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)袖積極交流，傳播展會(huì)亮點(diǎn)，并就部分參展進(jìn)行了多角度的預(yù)熱報(bào)道。這些舉措為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的客流量，展商的良好表現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。
展中運(yùn)營(yíng)部分，A、包括現(xiàn)場(chǎng)的客流量管理、環(huán)境管理等都比同規(guī)模的其它展會(huì)更加優(yōu)秀，至少比同場(chǎng)地的廣州設(shè)計(jì)周肉眼可見的更專業(yè)，更注重觀眾體驗(yàn)。
B、有較多的活動(dòng)同期舉辦，偏向于展商的一些主題秀內(nèi)容，對(duì)于較具影響力的品牌發(fā)布、專業(yè)人士的觀點(diǎn)發(fā)布等高質(zhì)量活動(dòng)舉辦數(shù)量不足。
C、但是對(duì)于一些以男女色擦邊的吸引人氣的方式、某些定制超市略顯低俗的傳播、主通道的免費(fèi)發(fā)放手袋為由的營(yíng)銷活動(dòng)未予以良好管理和制止，這對(duì)展會(huì)在觀眾心里的感受會(huì)降檔。
結(jié)語(yǔ)
每屆廣州定制家居展都是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，2024年的展會(huì)亦是如此，我們有幸看到了各個(gè)主力品牌的一些成長(zhǎng)和變化，在他們的帶動(dòng)下行業(yè)也在一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)化。這些行業(yè)的成長(zhǎng)，作為旁觀者、愛好者、參與者，我們有榮與焉。
沒有來參展的品牌們?nèi)詫⑦@個(gè)專業(yè)展會(huì)作為招商入口來看待、參展的品牌仍以招商“效果”來評(píng)估展會(huì)價(jià)值....這些觀點(diǎn)讓我們感到遺憾。
一方面我們?cè)诳是蟆⑾蛲鶜W洲家居品牌的領(lǐng)先表現(xiàn)，另一方面我們又用精致的利已視角來評(píng)估很多投入，參展并不是要行業(yè)領(lǐng)頭品牌做慈善，而是希望能引領(lǐng)行業(yè)，在此過程中品牌、展會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。
言盡于此，2025廣州定制家居展，再見。
