10月21日，中國(guó)建博會(huì)（廣州）以“創(chuàng)新提質(zhì)，穿越周期”為主題，邀請(qǐng)了一些行業(yè)媒體在廣州進(jìn)行交流，回顧2024展會(huì)成績(jī)，分享2025策展規(guī)劃，共同探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
從1999至2025，中國(guó)建博會(huì)（廣州）已有27年歷史。每年7月，數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的大家居建裝行業(yè)同仁匯聚于此，完成個(gè)人與行業(yè)的雙向奔赴。中國(guó)建博會(huì)（廣州）有“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”的美譽(yù)，每年7月8日-11日堪稱行業(yè)的“大年初一”，承載了新的一年大家居建裝行業(yè)的期許。
本文將就2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）策劃規(guī)劃進(jìn)行詳細(xì)解讀，為大家對(duì)明年的參展、觀展計(jì)劃提供參考。
1從“題材”到“生態(tài)”
無(wú)庸置疑的是，定制行業(yè)從萌芽到今天，中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為見(jiàn)證者與參與者，推動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展。中國(guó)建博會(huì)（廣州）展區(qū)、展館布局每年都有“微調(diào)”，至2016年前后，形成5大題材的布局，包括“定制、智能、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)、材藝”，2023年新增衛(wèi)博會(huì)版塊，完成“5+1”題材。
“5+1”題材分別對(duì)應(yīng)了不同品類賽道，從展覽規(guī)模、參展商質(zhì)量、觀眾數(shù)量，幾乎每個(gè)題材都在領(lǐng)先于其它同類展會(huì)平臺(tái)，為中國(guó)建博會(huì)（廣州）的可持續(xù)發(fā)展提供“效果背書”。
2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）將延續(xù)“5+1題材”的集群勢(shì)能，全面升級(jí)為“3大生態(tài)”，激活“生態(tài)鏈”上的每個(gè)群體，為參展商、專業(yè)觀眾提供更好的賦能。
這三大生態(tài)分別是：室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)。
室內(nèi)空間生態(tài)
以“定制+設(shè)計(jì)”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，含定制、智能、商業(yè)公裝和衛(wèi)博會(huì)題材。
RARA yetta @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）定制
中國(guó)定制盡在中國(guó)建博會(huì)，以“定制+設(shè)計(jì)”為引領(lǐng)，呈現(xiàn)多場(chǎng)景多品類整體解決方案。定制題材是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的王牌題材之一，包括定制行業(yè)的9大上市品牌，跨界定制品牌、新興的高定、輕高定品牌大都在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上進(jìn)行孵化、首發(fā)和成長(zhǎng)。
以中國(guó)建博會(huì)（廣州）上的定制參展品牌從數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等角度來(lái)對(duì)比，是我們認(rèn)為的全球最大、最專業(yè)的定制家居類別展會(huì)平臺(tái)。
摩根智能 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
智能
進(jìn)軍家裝及公裝渠道最佳平臺(tái)，聚焦智能照明、智能家電開(kāi)拓，做精做強(qiáng)差異化優(yōu)勢(shì)。智能家居在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上也是重要的“新興”品類，從早期的智能鎖具、智能照明、智能晾曬等零散展位開(kāi)始，到現(xiàn)在已形成多個(gè)主題展館，囊括主流智能系統(tǒng)的重磅題材。
商業(yè)公裝
商裝系統(tǒng)部品全鏈平臺(tái)，展示前沿設(shè)計(jì)理念、裝飾材料與施工工藝以及公裝系統(tǒng)解決方案。在我們看來(lái)，商業(yè)公裝是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的“底蘊(yùn)”，20多年來(lái)，無(wú)數(shù)商業(yè)公裝的采購(gòu)方與供應(yīng)商在這里達(dá)成合作，呈現(xiàn)了非常全面和材料、系統(tǒng)解決方案的展示。
衛(wèi)博會(huì)
全衛(wèi)空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)平臺(tái)，圍繞國(guó)潮、融合、共生、專業(yè)四大方向，彰顯品牌力與產(chǎn)區(qū)特色。衛(wèi)浴題材雖然才成功舉辦兩屆，但參展品牌質(zhì)量比較高，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外主流的代表品牌都有參與，未來(lái)該題材或?qū)⒊蔀橹袊?guó)建博會(huì)（廣州）新的競(jìng)爭(zhēng)力。
門窗戶外生態(tài)
以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間及相應(yīng)上下游供應(yīng)鏈、解決方案。
皇派門窗 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
系統(tǒng)門窗
中國(guó)門窗趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)，匯聚系統(tǒng)門窗冠軍品牌，凸顯供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新與智能制造特色。
系統(tǒng)門窗是繼定制行業(yè)之后，中國(guó)建博會(huì)（廣州）見(jiàn)證著一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)并壯大的細(xì)分行業(yè)，幾乎所有主流品牌皆匯集于此，使系統(tǒng)門窗展區(qū)是僅次于定制展區(qū)的大熱門區(qū)域。
永豐利華 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
入戶門·庭院遮陽(yáng)·休閑運(yùn)動(dòng)
入戶門、庭院遮陽(yáng)、休閑運(yùn)動(dòng)等空間整裝平臺(tái)，打造“商業(yè)+體育”多元化運(yùn)動(dòng)交友空間，激活消費(fèi)新功能。入戶門和庭院遮陽(yáng)品類針對(duì)改善性需求、宅基地上的私宅建設(shè)等需求提供產(chǎn)品方案；“商業(yè)+體育”則是應(yīng)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)洞察的嘗試，屬于潛力型品類。
材藝智造生態(tài)
以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能智造設(shè)備。
在國(guó)際家居建材類大型展覽里，材藝和智能智造裝備非常受重視，在歐美不乏有大量專項(xiàng)于這個(gè)品類的展覽，頗具影響力。
Hettich @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
五金
五金競(jìng)技場(chǎng)，聚焦功能與美學(xué)，探索家居建裝五金新工藝。五金是中國(guó)建博會(huì)（廣州）材藝展區(qū)非常重要的品類，近幾年來(lái)陸續(xù)招募到大量國(guó)際領(lǐng)先的五金品牌參展，給眾多專業(yè)采購(gòu)商、研發(fā)人員提供可選方案。
志華 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
材料
材料觀新臺(tái)，專注選材與設(shè)計(jì)，發(fā)掘家居建裝行業(yè)新材料。包括人造板、飾面、飾面板、輔料等若干細(xì)分品類的原輔材料在中國(guó)建博會(huì)（廣州）均有展陳，能實(shí)現(xiàn)B2B的“一站式配齊”解決方案。
智造裝備展區(qū) @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
智造裝備
裝備智造營(yíng)，著眼智造與創(chuàng)新，呈現(xiàn)家居生產(chǎn)新技術(shù)。在智造裝備展區(qū)，將涵蓋國(guó)內(nèi)外主流的木工裝備供應(yīng)鏈，提供相當(dāng)不同預(yù)算、不同需求的智造方案，可以是單機(jī)、半聯(lián)線、全聯(lián)線、黑燈工廠.....只要是定制等品類的智造需求，這個(gè)展區(qū)理論上都是可以實(shí)現(xiàn)的。
展覽主題從“題材”向“生態(tài)”的過(guò)渡，能為未來(lái)的更多題材融合提供空間，是從更高緯度對(duì)大家居建材行業(yè)的認(rèn)知研判。
我們認(rèn)為，“生態(tài)”一詞更著眼于“可持續(xù)發(fā)展”、“高質(zhì)量發(fā)展”的中國(guó)制造大勢(shì)，能承載中國(guó)制造更宏大的愿景。
2從“中國(guó)”到“世界”
中國(guó)建博會(huì)（廣州）將會(huì)圍繞六大渠道助力商業(yè)賦能，包括：經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體。同時(shí)以“三鏈三聯(lián)”六大IP，精準(zhǔn)邀約、提升賦能，增強(qiáng)參展企業(yè)和觀眾的獲得感，豐富平臺(tái)價(jià)值。經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的優(yōu)勢(shì)觀眾群體，一直以來(lái)也是讓參展品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。
我們尤其關(guān)注到“外貿(mào)”部分，“內(nèi)外循環(huán)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要舉措，受公共衛(wèi)生事件影響，全球性經(jīng)濟(jì)下滑、地區(qū)沖突、貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境，近幾年的外貿(mào)事實(shí)上的數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。
外國(guó)觀眾 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
但在2024年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，我們看到了觀眾數(shù)量的明顯增長(zhǎng)，達(dá)到5800余名，這得益于CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃，交流會(huì)上相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)該計(jì)劃有詳細(xì)介紹，我們估計(jì)在2025年觀眾數(shù)量或?qū)⑵迫f(wàn)。
以定制類別的企業(yè)為例，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，甚至出現(xiàn)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，多數(shù)頭部品牌店面都在數(shù)千家規(guī)模，中腰部也達(dá)到上千家店面的“飽和”數(shù)量。
如織人流 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
然而就在中國(guó)鄰國(guó)的南亞、中亞等國(guó)家，全屋定制還僅是高端人群能享受到的家居用品，并且從多方實(shí)地考察情況來(lái)看，這些國(guó)家的定制類家居產(chǎn)品發(fā)展非常初級(jí)，中國(guó)當(dāng)下的全屋定制放到當(dāng)?shù)赜心雺杭?jí)的優(yōu)勢(shì)?；谶@些觀察，2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）的“六大渠道賦能”我們認(rèn)為能較大幅度的提升參展商和觀眾的收獲，讓平臺(tái)價(jià)值更大化。
3品牌向上 營(yíng)銷向下
在媒體交流會(huì)的最后環(huán)節(jié)，談及對(duì)家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，我們提出“品牌向上，營(yíng)銷向下”的行業(yè)觀察。
越來(lái)越多的大眾定位企業(yè)以“品牌”為突破點(diǎn)，向上求索，推出高定、輕高定子品牌，探索中高端消費(fèi)人群需求。
2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）期間 各品牌活動(dòng)
與此同時(shí)，原本定位于高定的新生品牌們卻“營(yíng)銷向下”推出輕高定子品牌。大眾定制的品牌們從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，也是“營(yíng)銷向下”，整裝模式、工程訂單以及各種套餐價(jià)讓各大定制品牌在增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)環(huán)境里仍能維持基本盤。向上的品牌和向下的營(yíng)銷并軌，帶來(lái)定制行業(yè)的新一輪角逐，更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能吸引同頻共振的優(yōu)秀同行者，更接地氣的營(yíng)銷動(dòng)作讓企業(yè)在“活下去”的基礎(chǔ)目標(biāo)上或許能“活得更好”。
總結(jié)2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）的變化可能遠(yuǎn)不止字面上的這些動(dòng)作，更多的精細(xì)化規(guī)劃，聯(lián)合策展等舉措都會(huì)為展會(huì)帶來(lái)更新的體驗(yàn)與收獲。
在保留“定制”“系統(tǒng)”題材的基本盤之外，“三大生態(tài)”規(guī)劃事實(shí)上已在孵化、吸納更多的品類進(jìn)去，這些品類未來(lái)或也將長(zhǎng)成參天大樹。
最后，我們?nèi)杂?jì)劃以“定制「朝圣」之旅”為2025年的探展主題IP，從展前、展中到展后為關(guān)心中國(guó)建博會(huì)（廣州）的朋友們提供更加豐富和新鮮的內(nèi)容，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。
從1999至2025，中國(guó)建博會(huì)（廣州）已有27年歷史。每年7月，數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的大家居建裝行業(yè)同仁匯聚于此，完成個(gè)人與行業(yè)的雙向奔赴。中國(guó)建博會(huì)（廣州）有“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”的美譽(yù)，每年7月8日-11日堪稱行業(yè)的“大年初一”，承載了新的一年大家居建裝行業(yè)的期許。
本文將就2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）策劃規(guī)劃進(jìn)行詳細(xì)解讀，為大家對(duì)明年的參展、觀展計(jì)劃提供參考。
1從“題材”到“生態(tài)”
無(wú)庸置疑的是，定制行業(yè)從萌芽到今天，中國(guó)建博會(huì)（廣州）作為見(jiàn)證者與參與者，推動(dòng)了行業(yè)的高速發(fā)展。中國(guó)建博會(huì)（廣州）展區(qū)、展館布局每年都有“微調(diào)”，至2016年前后，形成5大題材的布局，包括“定制、智能、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)、材藝”，2023年新增衛(wèi)博會(huì)版塊，完成“5+1”題材。
“5+1”題材分別對(duì)應(yīng)了不同品類賽道，從展覽規(guī)模、參展商質(zhì)量、觀眾數(shù)量，幾乎每個(gè)題材都在領(lǐng)先于其它同類展會(huì)平臺(tái)，為中國(guó)建博會(huì)（廣州）的可持續(xù)發(fā)展提供“效果背書”。
2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）將延續(xù)“5+1題材”的集群勢(shì)能，全面升級(jí)為“3大生態(tài)”，激活“生態(tài)鏈”上的每個(gè)群體，為參展商、專業(yè)觀眾提供更好的賦能。
這三大生態(tài)分別是：室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)。
室內(nèi)空間生態(tài)
以“定制+設(shè)計(jì)”為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，含定制、智能、商業(yè)公裝和衛(wèi)博會(huì)題材。
RARA yetta @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）定制
中國(guó)定制盡在中國(guó)建博會(huì)，以“定制+設(shè)計(jì)”為引領(lǐng)，呈現(xiàn)多場(chǎng)景多品類整體解決方案。定制題材是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的王牌題材之一，包括定制行業(yè)的9大上市品牌，跨界定制品牌、新興的高定、輕高定品牌大都在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上進(jìn)行孵化、首發(fā)和成長(zhǎng)。
以中國(guó)建博會(huì)（廣州）上的定制參展品牌從數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等角度來(lái)對(duì)比，是我們認(rèn)為的全球最大、最專業(yè)的定制家居類別展會(huì)平臺(tái)。
摩根智能 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
智能
進(jìn)軍家裝及公裝渠道最佳平臺(tái)，聚焦智能照明、智能家電開(kāi)拓，做精做強(qiáng)差異化優(yōu)勢(shì)。智能家居在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上也是重要的“新興”品類，從早期的智能鎖具、智能照明、智能晾曬等零散展位開(kāi)始，到現(xiàn)在已形成多個(gè)主題展館，囊括主流智能系統(tǒng)的重磅題材。
商業(yè)公裝
商裝系統(tǒng)部品全鏈平臺(tái)，展示前沿設(shè)計(jì)理念、裝飾材料與施工工藝以及公裝系統(tǒng)解決方案。在我們看來(lái)，商業(yè)公裝是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的“底蘊(yùn)”，20多年來(lái)，無(wú)數(shù)商業(yè)公裝的采購(gòu)方與供應(yīng)商在這里達(dá)成合作，呈現(xiàn)了非常全面和材料、系統(tǒng)解決方案的展示。
衛(wèi)博會(huì)
全衛(wèi)空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)平臺(tái)，圍繞國(guó)潮、融合、共生、專業(yè)四大方向，彰顯品牌力與產(chǎn)區(qū)特色。衛(wèi)浴題材雖然才成功舉辦兩屆，但參展品牌質(zhì)量比較高，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外主流的代表品牌都有參與，未來(lái)該題材或?qū)⒊蔀橹袊?guó)建博會(huì)（廣州）新的競(jìng)爭(zhēng)力。
門窗戶外生態(tài)
以系統(tǒng)門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間及相應(yīng)上下游供應(yīng)鏈、解決方案。
皇派門窗 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
系統(tǒng)門窗
中國(guó)門窗趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)，匯聚系統(tǒng)門窗冠軍品牌，凸顯供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新與智能制造特色。
系統(tǒng)門窗是繼定制行業(yè)之后，中國(guó)建博會(huì)（廣州）見(jiàn)證著一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)并壯大的細(xì)分行業(yè)，幾乎所有主流品牌皆匯集于此，使系統(tǒng)門窗展區(qū)是僅次于定制展區(qū)的大熱門區(qū)域。
永豐利華 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）入戶門·庭院遮陽(yáng)·休閑運(yùn)動(dòng)
入戶門、庭院遮陽(yáng)、休閑運(yùn)動(dòng)等空間整裝平臺(tái)，打造“商業(yè)+體育”多元化運(yùn)動(dòng)交友空間，激活消費(fèi)新功能。入戶門和庭院遮陽(yáng)品類針對(duì)改善性需求、宅基地上的私宅建設(shè)等需求提供產(chǎn)品方案；“商業(yè)+體育”則是應(yīng)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)洞察的嘗試，屬于潛力型品類。
材藝智造生態(tài)
以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能智造設(shè)備。
在國(guó)際家居建材類大型展覽里，材藝和智能智造裝備非常受重視，在歐美不乏有大量專項(xiàng)于這個(gè)品類的展覽，頗具影響力。
Hettich @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
五金
五金競(jìng)技場(chǎng)，聚焦功能與美學(xué)，探索家居建裝五金新工藝。五金是中國(guó)建博會(huì)（廣州）材藝展區(qū)非常重要的品類，近幾年來(lái)陸續(xù)招募到大量國(guó)際領(lǐng)先的五金品牌參展，給眾多專業(yè)采購(gòu)商、研發(fā)人員提供可選方案。
志華 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）材料
材料觀新臺(tái)，專注選材與設(shè)計(jì)，發(fā)掘家居建裝行業(yè)新材料。包括人造板、飾面、飾面板、輔料等若干細(xì)分品類的原輔材料在中國(guó)建博會(huì)（廣州）均有展陳，能實(shí)現(xiàn)B2B的“一站式配齊”解決方案。
智造裝備展區(qū) @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
智造裝備
裝備智造營(yíng)，著眼智造與創(chuàng)新，呈現(xiàn)家居生產(chǎn)新技術(shù)。在智造裝備展區(qū)，將涵蓋國(guó)內(nèi)外主流的木工裝備供應(yīng)鏈，提供相當(dāng)不同預(yù)算、不同需求的智造方案，可以是單機(jī)、半聯(lián)線、全聯(lián)線、黑燈工廠.....只要是定制等品類的智造需求，這個(gè)展區(qū)理論上都是可以實(shí)現(xiàn)的。
展覽主題從“題材”向“生態(tài)”的過(guò)渡，能為未來(lái)的更多題材融合提供空間，是從更高緯度對(duì)大家居建材行業(yè)的認(rèn)知研判。
我們認(rèn)為，“生態(tài)”一詞更著眼于“可持續(xù)發(fā)展”、“高質(zhì)量發(fā)展”的中國(guó)制造大勢(shì)，能承載中國(guó)制造更宏大的愿景。
2從“中國(guó)”到“世界”
中國(guó)建博會(huì)（廣州）將會(huì)圍繞六大渠道助力商業(yè)賦能，包括：經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體。同時(shí)以“三鏈三聯(lián)”六大IP，精準(zhǔn)邀約、提升賦能，增強(qiáng)參展企業(yè)和觀眾的獲得感，豐富平臺(tái)價(jià)值。經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企是中國(guó)建博會(huì)（廣州）的優(yōu)勢(shì)觀眾群體，一直以來(lái)也是讓參展品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。
我們尤其關(guān)注到“外貿(mào)”部分，“內(nèi)外循環(huán)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要舉措，受公共衛(wèi)生事件影響，全球性經(jīng)濟(jì)下滑、地區(qū)沖突、貿(mào)易戰(zhàn)等環(huán)境，近幾年的外貿(mào)事實(shí)上的數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。
外國(guó)觀眾 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）
但在2024年的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，我們看到了觀眾數(shù)量的明顯增長(zhǎng)，達(dá)到5800余名，這得益于CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃，交流會(huì)上相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)該計(jì)劃有詳細(xì)介紹，我們估計(jì)在2025年觀眾數(shù)量或?qū)⑵迫f(wàn)。
以定制類別的企業(yè)為例，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，甚至出現(xiàn)“內(nèi)卷”現(xiàn)象，多數(shù)頭部品牌店面都在數(shù)千家規(guī)模，中腰部也達(dá)到上千家店面的“飽和”數(shù)量。
如織人流 @2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）然而就在中國(guó)鄰國(guó)的南亞、中亞等國(guó)家，全屋定制還僅是高端人群能享受到的家居用品，并且從多方實(shí)地考察情況來(lái)看，這些國(guó)家的定制類家居產(chǎn)品發(fā)展非常初級(jí)，中國(guó)當(dāng)下的全屋定制放到當(dāng)?shù)赜心雺杭?jí)的優(yōu)勢(shì)?；谶@些觀察，2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）的“六大渠道賦能”我們認(rèn)為能較大幅度的提升參展商和觀眾的收獲，讓平臺(tái)價(jià)值更大化。
3品牌向上 營(yíng)銷向下
在媒體交流會(huì)的最后環(huán)節(jié)，談及對(duì)家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，我們提出“品牌向上，營(yíng)銷向下”的行業(yè)觀察。
越來(lái)越多的大眾定位企業(yè)以“品牌”為突破點(diǎn)，向上求索，推出高定、輕高定子品牌，探索中高端消費(fèi)人群需求。
2024中國(guó)建博會(huì)（廣州）期間 各品牌活動(dòng)
與此同時(shí)，原本定位于高定的新生品牌們卻“營(yíng)銷向下”推出輕高定子品牌。大眾定制的品牌們從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，也是“營(yíng)銷向下”，整裝模式、工程訂單以及各種套餐價(jià)讓各大定制品牌在增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)環(huán)境里仍能維持基本盤。向上的品牌和向下的營(yíng)銷并軌，帶來(lái)定制行業(yè)的新一輪角逐，更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能吸引同頻共振的優(yōu)秀同行者，更接地氣的營(yíng)銷動(dòng)作讓企業(yè)在“活下去”的基礎(chǔ)目標(biāo)上或許能“活得更好”。
總結(jié)2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）的變化可能遠(yuǎn)不止字面上的這些動(dòng)作，更多的精細(xì)化規(guī)劃，聯(lián)合策展等舉措都會(huì)為展會(huì)帶來(lái)更新的體驗(yàn)與收獲。
在保留“定制”“系統(tǒng)”題材的基本盤之外，“三大生態(tài)”規(guī)劃事實(shí)上已在孵化、吸納更多的品類進(jìn)去，這些品類未來(lái)或也將長(zhǎng)成參天大樹。
最后，我們?nèi)杂?jì)劃以“定制「朝圣」之旅”為2025年的探展主題IP，從展前、展中到展后為關(guān)心中國(guó)建博會(huì)（廣州）的朋友們提供更加豐富和新鮮的內(nèi)容，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。
