2019年3月26日-28日，第九屆廣州定制家居展在廣州琶洲保利博覽館盛大召開， 家居邦作為特約媒體觀眾之一踏上了本次觀展之旅，由于本身有很多工作安排，所以開展首日僅看了1、2號(hào)館品牌。
家家有極簡，家家都不同
近年來流行起來的極簡“拯救”了很多一直沒有辦法給自己定位的品牌們，或者是說難以下決心重推某個(gè)工藝或風(fēng)格的品牌們。極簡主義的引入讓他們“煥發(fā)新生”。
我們看到數(shù)家品牌在推出極簡系列產(chǎn)品后整體展位表現(xiàn)上了數(shù)個(gè)Level，一下子從大眾品牌變身時(shí)尚品牌的不知凡幾。
在很多人看來似乎都是極簡，每家都差不多，事實(shí)上經(jīng)過今天的仔細(xì)看展，發(fā)現(xiàn)里面還是有很多差別的，具象一點(diǎn)來講從板材花色、鋼板、厚度、五金件、五金系統(tǒng)應(yīng)用、型材以及生產(chǎn)工藝和最重要的設(shè)計(jì)都能看出“家家有極簡，家家都不同”。
之所以會(huì)產(chǎn)生每家的極簡都有差異，源于每個(gè)品牌對(duì)于極簡的定義和理解，有的公司認(rèn)為極簡只是產(chǎn)品系列，有的公司認(rèn)為是種生活方式，有的是“續(xù)命”，有的則是“迭代”，投入成本上也存在巨大差異，有的是找外協(xié)公司設(shè)計(jì)，有的是自主摸索研發(fā)....
普遍看好拎包入住或整裝，準(zhǔn)入點(diǎn)是大家居
與至少五位以上的參展商負(fù)責(zé)人或重要崗位成員聊天得知，他們都普遍認(rèn)為整裝、精裝房、裝配式住宅等模式熱詞會(huì)是行業(yè)重要的未來方向之一，從品牌方將會(huì)對(duì)這些模式進(jìn)行組織應(yīng)對(duì)，比方說逐漸增加品類，靠近“大家居”就是這些品牌的舉動(dòng)之一。
“大家居”最提出者已不可考，但是從產(chǎn)品品類不難理解，所謂“大家居”就是把從櫥柜、衣柜開始到木門、門窗....軟裝等若干細(xì)分品類集成，所以也有品牌稱這個(gè)未來時(shí)代為“集成家居”時(shí)代。
目前的頭部品牌們都完成了櫥柜、衣柜、木門、門窗、軟裝配套的資源整合，有的是收購有的是自建，都殊途同歸的劍指“大家居”，在除頭部之外的發(fā)展中品牌規(guī)劃里至少有櫥柜、衣柜、木門這三個(gè)品類在近期規(guī)劃，或已上線。
展會(huì)招商是重點(diǎn)，但不再是唯一目的
同樣是多位參展商的觀點(diǎn)，普遍認(rèn)為國內(nèi)家居業(yè)展會(huì)密集度越來越高，展會(huì)現(xiàn)場招商效果在下滑，但這是正?，F(xiàn)象，因?yàn)樾袠I(yè)越來越成熟，經(jīng)銷商不再盲目投資某個(gè)品牌，至少不會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場興沖沖的就敲定合作，往往會(huì)經(jīng)歷數(shù)輪考察才會(huì)真正定下來。
除開招商之外，打造團(tuán)隊(duì)競爭力已被越來越多的參展商認(rèn)同，一次次的展會(huì)磨練，從展前、展中到展后長達(dá)半年甚至以上的時(shí)間里，一支普通作戰(zhàn)部隊(duì)可以練成一支可上戰(zhàn)場的百戰(zhàn)雄師。
而這個(gè)團(tuán)隊(duì)競爭力還不僅僅是招商，囊括了整個(gè)品牌的多個(gè)核心團(tuán)隊(duì)，能提升品牌綜合實(shí)力。
分品牌報(bào)告
瑪格全屋定制
瑪格全屋定制在本展會(huì)上呈現(xiàn)的幾款新品以輕奢為主，包括新中式款產(chǎn)品其實(shí)也有濃郁的“輕奢”風(fēng)，此外仍有數(shù)款主力的簡歐經(jīng)典風(fēng)格產(chǎn)品展出，基本上是囊括了經(jīng)典、現(xiàn)代、輕奢三個(gè)不同層次的產(chǎn)品。
值得一說的是瑪格全屋定制此次在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上無可挑剔，多個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)完美，是全屋定制行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的代表，據(jù)了解這與近年來瑪格提出的“品質(zhì)生活，就選瑪格”這樣的廣告語有一定關(guān)系，在這個(gè)廣告語背后是大量的來自生產(chǎn)鏈路上的升級(jí)調(diào)整。
百得勝定制
百得勝定制在本次展會(huì)上推出了兩個(gè)系列新品，一個(gè)系列是和式（日式），一個(gè)系列是現(xiàn)代風(fēng)格。其中和式是實(shí)木定制范疇的產(chǎn)品線，而現(xiàn)代風(fēng)格則是膜壓工藝。
百得勝定制的除了兩個(gè)系列產(chǎn)品外，我們還留意到了現(xiàn)場還原了“小家居”戰(zhàn)略的多個(gè)品類，比如櫥柜、淋浴房等，其中比較有印象的是櫥柜產(chǎn)品，基于原公司的櫥柜研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，百得勝的櫥柜產(chǎn)品很多細(xì)節(jié)都比較優(yōu)秀。
艾依格全屋定制
艾依格本次展會(huì)的產(chǎn)品以極簡風(fēng)格為核心系列，整體表現(xiàn)較之前展會(huì)來講有較大提升，產(chǎn)品整體外觀視覺效果較為良好，展示產(chǎn)品除了全屋定制之外，還有看到晾衣架等家居產(chǎn)品出現(xiàn)。
艾依格延續(xù)了往歷屆展會(huì)的外觀設(shè)計(jì)和互動(dòng)設(shè)計(jì)，以贈(zèng)送禮品的形式吸引了大量觀眾關(guān)注。
好萊客
在全屋定制品類里好萊客本次展會(huì)推出了極簡風(fēng)格的產(chǎn)品系列，花色紋理似曾相識(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦在之前好萊客展位上有曾見過。本次展示重點(diǎn)推出了好萊客木門，多款不同風(fēng)格、不同工藝的好萊客木門放在比較醒目位置。
好萊客在全屋定制的渠道建設(shè)已較完整，木門品類作為近年來新推出的品類受到重視再所難免，加上本次展會(huì)上的定制品牌在木門品類不會(huì)大力展示所以給了差異化表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
博洛尼
近期關(guān)注博洛尼較多，看到過多篇他們的“賽博格”等主題傳播內(nèi)容，好奇在本次展會(huì)上的產(chǎn)品展示，去到展位后不負(fù)所望，雖然展位布局變化不大，但是產(chǎn)品展示延續(xù)了博洛尼風(fēng)格。
其中入口處的主題畫面就是“賽博格”風(fēng)格表現(xiàn)，滿滿的藝術(shù)氣質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)方面保持了業(yè)界頂尖水平的表現(xiàn)。
班爾奇
被顧家收購后的班爾奇在今年開始大發(fā)力，以本次展會(huì)季為例分別參加了上海、廣州兩地展會(huì)，預(yù)計(jì)7月展亦會(huì)參展。在整體表現(xiàn)方面班爾奇對(duì)未被收購前的表現(xiàn)相當(dāng)，但能看出在細(xì)節(jié)上更加用心一些。
班爾奇的選色和整體設(shè)計(jì)曾經(jīng)是行業(yè)顏值擔(dān)當(dāng)，精致的展廳表現(xiàn)一度引起行業(yè)多個(gè)品牌學(xué)習(xí)，期待未來班爾奇更精彩的表現(xiàn)。
布蘭莎
作為跨界過來的品牌而言，布蘭莎不知不覺間有了近5年的成長歷史了，過去五年里布蘭莎多次C位出道展示其產(chǎn)品、經(jīng)營理念，從品牌形象角度、傳播角度而言布蘭莎表現(xiàn)優(yōu)異。
本次參展布蘭莎從展位設(shè)計(jì)到產(chǎn)品都有較成熟的表現(xiàn)，產(chǎn)品工藝和細(xì)節(jié)也得到較大幅度提升，我們認(rèn)為布蘭莎已躋身成熟品牌之列。
箭牌
以“人體工程實(shí)驗(yàn)室”為關(guān)鍵詞的一波展會(huì)傳播里，吸引了我們的關(guān)注，我們?nèi)サ浆F(xiàn)場看到許多關(guān)于“人體工程學(xué)”的數(shù)據(jù)和指示貼，這些指示貼在終端將是非常有價(jià)值的導(dǎo)購標(biāo)簽。
箭牌本次表現(xiàn)比往歷屆好了很多，不論是產(chǎn)品還是展位設(shè)計(jì)還是人員團(tuán)隊(duì)等均與之前有較大提升。
楷模&越界
不論是楷模還是越界，依舊是全屋定制/整木行業(yè)比較個(gè)性化的存在，他們界于全屋定制/整木之間，雖然官方描述里楷模是整木行業(yè)，而越界是全屋定制行業(yè)，但產(chǎn)品表現(xiàn)卻邊界模糊。
我們?cè)缇捅豢?amp;越界圈粉，本次在展會(huì)上的表現(xiàn)也非常優(yōu)秀，比較突出的是花色的選擇和工藝細(xì)節(jié)，可謂是有里子有面子，是本次展會(huì)我們推薦觀展的品牌之一。
編后記
時(shí)間關(guān)系，第一天我們僅看了1、2號(hào)館，不論是照片或者是評(píng)論很難完整還原每個(gè)品牌的表現(xiàn)，而且每個(gè)人的視角差異也有可能我們認(rèn)為很棒的，你認(rèn)為一般，你認(rèn)為一般的，我們卻又感覺非常牛X，所以上述內(nèi)容僅供參考。
最后恭喜廣州成為“全球定制之都”，引領(lǐng)定制行業(yè)發(fā)展前行，第九屆廣州定制家居展還在繼續(xù)中，期待你的觀展。
