在中國建博會（廣州）二十多年的發(fā)展歷程中，也一路見證著中國定制家居行業(yè)的發(fā)展歷程。在這里越來越多的家居企業(yè)樂于向行業(yè)展示自己，它們或是依靠自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，或是特立獨行的審美，亦或是始終如一的堅持…通過中國建博會（廣州）的平臺，讓自己的品牌在行業(yè)中脫穎而出，甚至在一定程度上帶動了整個家居行業(yè)的發(fā)展。為此，我們將這些品牌稱之為“榜樣的力量”！
在定制行業(yè)中，成品家具轉向定制家居的品牌不在少數(shù)，但能夠做優(yōu)者寥寥。而本期我們專訪了用成品優(yōu)勢賦能定制的榜樣品牌：紅蘋果。近年來它在定制行業(yè)中經(jīng)常被人拿出來舉例討論，然而它究竟是如何在競爭激烈的定制市場奪得一席之地的呢？就讓我們一起來了解一下吧。
王家峰｜紅蘋果執(zhí)行董事
品牌展位｜10.2號館 19展位
品牌展位｜10.2號館 19展位
Q1：紅蘋果定制業(yè)務在歷經(jīng)多年發(fā)展之后，現(xiàn)在取得了哪些成績呢？
A1：紅蘋果1981年在香港成立，是一家具有深厚家居文化底蘊的家具品牌。作為國內第一批“吃螃蟹”的家具企業(yè)，紅蘋果早在2010年，從德國引入工業(yè)4.0豪邁自動化生產線，開啟了品牌全屋定制家具一站式整配的新征程。
紅蘋果定制家具經(jīng)過十二年的發(fā)展，紅蘋果全屋定制克服了初創(chuàng)的艱辛日趨成熟完善。
從數(shù)據(jù)上來看，紅蘋果定制家具發(fā)展迅速，并且大大超過了紅蘋果成品家具。這也說明經(jīng)蘋果定制家具獲得了市場和用戶的肯定與信賴。
紅蘋果定制家具經(jīng)歷了從初期的“成品+定制（成品為主）”逐漸過渡到“全屋整配”發(fā)展階段。自此，“全屋整配”作為紅蘋果在家居行業(yè)提出的首創(chuàng)理念，逐漸為行業(yè)和大眾所熟知。
產品研發(fā)、設計創(chuàng)新、定制生產，渠道建設（4大店態(tài)）都獲得了長足的進步：產品保持了品牌一貫堅持的簡約外，設計更加的時尚化、年輕化，新品發(fā)布速度達到一年兩次的頻率。
2022年4月，隨著紅蘋果都市兩廳產品、RADD新品的發(fā)布，受到了市場的熱捧和同行好評。
紅蘋果都市兩廳系列產品，以風格清新、簡約、時尚的設計重新升華了都市人的客廳和餐廳空間。紅蘋果RADD作為近年新推出的全屋產品，是專為高端人士量身打造的高端品牌，以全新的理念、高級的設計和優(yōu)質的材料，塑造高品質的家居生活。
紅蘋果希望打造符合大多數(shù)國人生活方式的美好家居，不過分強調曲高和寡的設計感，而更加注重兼有美感和實用性，滿足人們定制個性化需要、又有性價比，符合大眾家庭消費水平的家具。
2016年，紅蘋果在清遠新建第二大產業(yè)園，與深圳工廠相比，新的產業(yè)園定制生產線更先進、更智能化，也更具規(guī)?；?，在人工減少的情況下，還大大提高整體的生產效率，同時又大大降低了生產成本。
Q2：紅蘋果定制有哪些差異化優(yōu)勢？
A2：紅蘋果家具是改革開放早期，深圳引入的港資企業(yè)。1987年在深圳建廠并不斷發(fā)展壯大，至今已有近41年家具研發(fā)、生產與銷售歷史。由此，我們也不難看出紅蘋果與其它定制家具品牌的差異和優(yōu)勢：
1.41年家具制造企業(yè)歷史、文化沉淀，以及40多年的良好品牌口碑；
2.齊全的產品線，高效快捷的交付周期；
3.線上、線下覆蓋全國的渠道布局和規(guī)模較大的用戶基礎；
4.首創(chuàng)“全屋整配”理念：定制個性化+成品規(guī)?；骖欕p重優(yōu)勢和性價比。
Q3：在今年的中國建博會（廣州）上，將有什么樣的產品給到大家體驗呢？
A3：在本次展會，紅蘋果家具品牌也為大家展示了RADD工匠新風貌-高端定制·境物心造特點。
當中涵蓋兼具功能性與生命力的全屋家居高端定制品牌，在每個設計場景都以其獨特方式，滿足點滴需求。物中詩意，扣人心弦。構建家居空間結構，傳遞內在理念。以全新紅蘋果家具高端定制系列，創(chuàng)新且獨具一格，專為經(jīng)久并可日常使用而設。用最淳樸的心撬動著與家居用戶之間的橋梁，這就是RADD所探索的最直接初衷。
同時展廳內容表達中能感受到RADD高端定制精湛工藝在掌握傳統(tǒng)技術和高端技術的基礎上，創(chuàng)立罕見的技藝標準；屬于北歐顏色與意大利設計手法碰撞的結晶，意味著定制品牌掌握稀有工藝并將盡心盡力應用在家居當中，令人期待……
Q4：紅蘋果定制在2022年有什么樣的品牌策略？
A4：2022年是“房住不炒”政策的提出和實施的第五年，也是疫情爆發(fā)以來的第三年，各行各業(yè)特別是家居行業(yè)都或多或少地受到了影響。
紅蘋果面對市場大環(huán)境，結合自身的實際情況，勤練內功、降本增效不斷提升自己抗風險能力，對外做好用戶服務，積極布局和發(fā)展新渠道（線上渠道和直播）。
“產品就是最好廣告。”紅蘋果秉持初心，“真材實料”做好產品，讓新老用戶看到我們的努力和實力；留住老客戶，還要讓他們的下一代80、90后、00后的新用戶繼續(xù)喜愛紅蘋果。其實，有很多老用戶子女的婚房家具，依然選擇了紅蘋果。這是家族的傳承，也是品牌的傳承。
在品牌傳播上，紅蘋果一如既往保持“務實”作風，不會在廣告上投入太多精力和費用。堅持用產品說話，我們始終相信“產品就是最好的內容，內容就是最好的營銷，營銷就是最好的廣告”用產品作為媒介實現(xiàn)與用戶的良好溝通，并以此帶動品牌的曝光和傳播。
而這次中國建博會（廣州）我們也會帶著自己最為真實的狀態(tài)與大家相遇。
