2022中國家博會(廣州)已在上月末完結(jié)，我們在整理完手上的素材之后得出了以下觀展報告，選擇了部分品牌進行解讀，供大家參考。
家居邦團隊簡介
第49屆中國（廣州）國際家具博覽會，簡稱 中國家博會（廣州），分為兩期舉辦，第一期主題是民用家具展，我們將從展區(qū)、觀點、品牌三個部分展開。
本期展會有18個館舉辦，其中現(xiàn)代設計館、設計館和時尚潮流館是我們重點關注和特別推薦的展館，其它展館我們有進行觀展，但關注度較低一些。
第一期在廣交會展館的A、B區(qū)舉辦，其中A區(qū)是我們觀展的重要區(qū)域，包括設計館、國際品牌館、現(xiàn)代設計館等，B區(qū)我們也有安排同事前往進行實況拍攝。
我們重點關注的品牌大多集中在這里，比如聯(lián)邦、閱梨朗宋、巴里巴特、永華紅木等都表現(xiàn)很贊。
在1樓我們看到了本次綜合表現(xiàn)最佳的“致生活”展位，以及“夜店”氛圍的?？桑€有近年來業(yè)績高企的顧家等品牌。
展區(qū)的詳盡大圖大家可以點擊我們的圖文直播里查看。
在看完第一期擬定的觀展品牌之后，我們有以下幾個觀點可供參考。
第一，家具品牌之間存在明顯差異化。
長期以來我們聽到的是品牌間的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，就展品來講，有沒有同質(zhì)化？有。但并不算很嚴重地步，每個品牌從設計、材質(zhì)、工藝到綜合體驗都有其獨特之處。
第二，中國制造品質(zhì) 已至較高水準
對產(chǎn)品品質(zhì)的理解我們用設計品質(zhì)、飾面品質(zhì)、結(jié)構(gòu)品質(zhì)和基礎工藝幾個角度來看，分別對應外觀顏值和制造品質(zhì)。
設計：以中國市場為基礎的設計，總體適宜大眾市場，符合大眾審美需求。
飾面：不論是油漆涂裝飾面，還是免漆飾面的效果均達到較高水平。
結(jié)構(gòu)：屬于設計與制造的交集評估點，包括耐用性預判、使用體驗等。
工藝：以柜類家具視角下的比如板材、封邊、涂裝、飾面等基礎品質(zhì)。
第三，成品兼容定制 成熟度越來越高
在國內(nèi)還有某成品據(jù)傳定制業(yè)績已達20億規(guī)模，這次的中國家博會（廣州）讓我們看到了成品做定制的案例從產(chǎn)品層面已經(jīng)很不錯了。
上圖是簡略的對成品在定制版塊不同時間段的演進狀態(tài)。
第四，產(chǎn)品設計與場景設計有待提升
從觀眾的視角去理解一個品牌優(yōu)秀與否，往往會從展會氛圍開始，到品牌展位的場景設計再到產(chǎn)品設計。
換個概念來理解，我們?nèi)コ匈徫飼某兴诘囟卧u估，然后看超市裝修、再去商品區(qū)域，最后再看到商品。
比如Ole與永輝會出現(xiàn)在不同級別的商場里，然后商品區(qū)域的裝修陣列成本又不一樣，最后同樣的商品就有可能出現(xiàn)不同的銷售情況或體驗情況。
本次展會上我們看到的品牌在場景設計上、產(chǎn)品設計上中規(guī)中矩，創(chuàng)意性表達比較欠缺。
第五，材質(zhì)工藝偏穩(wěn)重 創(chuàng)新應用較少
圖片上的并非本次展會展品，而是做的示范，比方說本次展會上僅極少量品牌會用業(yè)內(nèi)頂尖的材質(zhì)，也較少會去注意小顆粒度的點。
所以綜合平均水平來看就偏穩(wěn)重，創(chuàng)新應用少。
接下來我們一起看看特別推薦的品牌們的表現(xiàn)吧，重點關注和其它未被推薦、關注的品牌我們放在了圖文直播里。
致生活 MILOM CASA
該品牌給到所有觀眾以好感，我們在他們身上看到了成品兼容定制的最終形態(tài)，在本次展會上可以說是最佳表現(xiàn)的品牌之一。
展品包括廚房、臥房、書房、客廳、餐廳、家政房、玄關等幾乎所有主流的家居空間，從定制到成品，從成品到軟裝都體驗得非常完美。
該套櫥柜以胡桃木皮與高光淺色混搭，顏色體驗優(yōu)雅、簡奢。五金、電器的應用也符合當下對高定的定義，可以說是成品做定制里的頂尖級表現(xiàn)了。
在這個書房空間，我們看到了書柜的組件制造技藝得很細膩，拼合、連接工藝與當下流行一致，書桌的造型也很前衛(wèi)，從異型臺面到坐椅體驗與書柜匹配度很好。
這是出口的家政空間，鏡子的尺寸，洗衣機下的踏步等都滿足高品質(zhì)人群需求，這些細節(jié)點很多傳統(tǒng)定制品牌都做不到這么好。
在致生活還能看到較多的布紋應用實例，這些紋理在定制行業(yè)也?？吹剑诔善芳揖咂奉惒⒉欢嘁?，致生活除了飾面應用外，其封邊的效果也比較理想。
閱梨朗宋
這是一個我們關注了多次的新中式家具品牌，在中國家博會（廣州）的展會上他們多次參展，今年拿出來的產(chǎn)品同樣非常吸引人。
從左至右依次可以看到新中式的酒柜、茶柜或裝飾柜，這些產(chǎn)品除了外觀造型別致外，在里面的做工也不含糊，比入右下角圖片能看到是織物飾面的內(nèi)襯，有很雅致的體驗。
這是閱梨朗宋的一個臥房空間里的專利設計作品，在這個收納柜產(chǎn)品可以實現(xiàn)私密的辦公需求，也可以實現(xiàn)梳妝臺的功能。
巴里巴特
美盈家具旗下品牌該品牌我們也是心水已久，每次對他們都充滿期待，在今年的展會上最吸引人注意的是木皮的選擇和涂裝質(zhì)感。
這是一個弧形酒柜、裝飾柜，在鉸鏈部分的應用與眾不同，這種鉸鏈并不常見，用在這里卻是點睛之筆，讓柜子整體看起來非常簡潔，兩扇弧形門柜構(gòu)成和諧的橢圓柱體，這種造型對近年來的裝修風格極其匹配。
我們從柜門與頂、側(cè)板的安裝效果，側(cè)板與頂板的碰角效果，柜內(nèi)燈光，木質(zhì)臺面與石材的匹配，隔斷用裝飾架的涂裝等很多細節(jié)有體驗過，完美。
聯(lián)邦
聯(lián)邦家私做定制有好幾年了，還有一個“聯(lián)邦高登”的合資品牌在手上，所以他們家的定制類產(chǎn)品也值得期待，展示了衣帽間、臥房、茶室等多個空間。
背板式衣帽間抽屜以流行的胡桃木皮飾面，這種結(jié)構(gòu)的衣帽間容易出現(xiàn)的穩(wěn)定性不佳的問題在聯(lián)邦我們反復測試過并沒有遇到，說明聯(lián)邦的定制底蘊還不錯。
這是聯(lián)邦的衣帽間產(chǎn)品，我們關注到從拉手、鉸鏈到抽屜組件以及島臺等小細節(jié)，作為30年歷史的家具品牌，在這些細節(jié)的打磨上確實還是有其獨到之處，包括轉(zhuǎn)角柜的工藝實現(xiàn)，島臺的工藝實現(xiàn)等都屬于大多數(shù)品牌值得仰望的地方。
在單品部分是他們的主賽場，柜、桌、椅、凳等都有不俗的體驗。
健威
我們看到一個“歐派”的影子，展位上非常重的對臥房、定制衣柜類產(chǎn)品的投入，因為至少有5個獨立場景是臥房場景。
不只是打造了形似的場景，在細節(jié)工藝上也不含糊，比方說油漆涂裝的飾面，特種五金的應用等都非常不錯，其它轉(zhuǎn)型定制的成品品牌易看到的瑕疵在健威也未有所聞。
健威在柜類產(chǎn)品的拉手上找到了創(chuàng)新的切入點，這些拉手有些是定制品牌用得很成熟的，有的也有原創(chuàng)的影子，這一切都說明了他們對定制的理解深度可能比他的友商猜測的更加深入。
在成品家具的主戰(zhàn)場他們的搭配也體現(xiàn)了不錯的場景感，同時也是比較少見有克制力的效果，值得點贊。
?？?CHIC CASA
在?？晌覀兛吹搅巳藲獾漠a(chǎn)品原創(chuàng)力的共同呈現(xiàn)，真的可以說是高朋滿坐，除了發(fā)布會的活動區(qū)域滿座外，展位上其它區(qū)域的觀眾也非常多。
發(fā)布會區(qū)域的觀眾都聚精會神的聽，其它區(qū)域的觀眾也都交流著自己的經(jīng)營體悟或者是本次展會的收獲，然后不論是KTV的氛圍、觀眾還是產(chǎn)品表現(xiàn)都讓我們感受到中國家博會（廣州）的魅力。
A2STONE
這是一個用天然石材打造的家居用品品牌，在這個品牌的展位上我們看到從桌子、浴缸到公共區(qū)域的落地呈現(xiàn)，而且這些展品很多都是有用戶選擇后的復制品，是高端設計師必打卡的展位。
在我們上述評估之外的更多品牌均在圖文鏈接里，掃碼可見。
在第一期展會6天之后，中國家博會（廣州）的第二期也如期舉辦，這一期有哪些精彩呢？
在這第二期，我們主要關注點放在了原輔材料部分，所以國際館、家具輔料館、五金配件館是我們特別推薦的展館，此外系統(tǒng)辦公空間館、設計潮流館、國際品牌館我們也有關注。
本期展會同樣的廣交會展館舉辦，規(guī)模為A、B、C三個區(qū)域，總共有33余個展館。
辦公環(huán)境及商用空間展在A、B區(qū)舉辦，設備配料展在B、C區(qū)舉辦。
國際館主要展區(qū)里我們有體驗到夏特、瑞好、克諾斯邦、飛德萊、LamiGraf、IP、Impress、SURTECO、DECOSPAN等超多來自德國、意大利、西班牙等地區(qū)的優(yōu)秀供應商。
在五金配件展區(qū)里主要是中國供應鏈品牌，其中包括但不限于星徽、圖特、DTC、歐派克等是我們這次關注的重點。
家具輔料展區(qū)主要是對飾面材質(zhì)、飾面板、輔料等進行展示，也有包括帝龍、佳飾家、愛博、華立、中潤華源等品牌參展，他們都拿出優(yōu)異的作品以饗觀眾。
在辦公環(huán)境及商用空間展區(qū)里，我們重點看了國際品牌館以及部分的國產(chǎn)優(yōu)秀品牌，如新中式的和硯、現(xiàn)代風格的歐美斯等品牌駐足超半小時的深度體驗。
木工機械展區(qū)能看到家具制造的全鏈路設備供應商，包括豪邁、比亞斯、南興、極東等中外優(yōu)秀品牌， 在我們觀展的三天時間里，每天至閉館時這些展館的多展位人氣不減。
我們對第二期展會花的時間比第一期更長，每個品牌看得更細，一天半近兩天的時間都在C區(qū)的進口館、五金配件等展區(qū)，以至于后來時間不充裕讓我們?nèi)タ聪到y(tǒng)辦公展區(qū)。
也許更因為如此，所以對于供應鏈的理解從未如此深入，以下是我們的幾點觀察，供參考。
第一，原材料 進口板多家參展 國產(chǎn)人造板品牌缺席
人造板作為家具最主要的原材料在德國科隆interzum上我們看到非常全的參展陣列，但遺憾的是在中國家博會（廣州）除了福人外，國產(chǎn)品牌參展者稀少。
反而是歐洲的多家人造板廠商多有參展，包括但不限于克諾斯邦、飛德萊、卡斯托莫、盧森、億維雅等。
或反映出中國人造板品牌意識不夠強的現(xiàn)狀，又或者是在這些廠商看來已達到供不應求的市場局面？具體未參展情況不得而知。
第二，飾面材料 裝飾紙、裝飾膜設計水平差異大 制造區(qū)別在縮小
走訪數(shù)十家提供裝飾紙、裝飾膜的展位之后得到的謹慎觀點，國產(chǎn)與進口品牌目前停留在設計層面上的競爭比較明顯，制造水平進口仍優(yōu)秀于國產(chǎn)，但部分國產(chǎn)品牌已至先進之列。
我們猜測的原因是進口品牌們更多的是在做“叫好不叫座”的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與發(fā)布，而國產(chǎn)品牌是不是會更多的關注“叫好又叫座”的銷售結(jié)果導向的產(chǎn)品？
兩者研發(fā)的出發(fā)點不一樣之后，出來的產(chǎn)品差異非常明顯，進口品牌設計非常新穎時尚，可將飾面材質(zhì)聯(lián)想到多個場景應用，國產(chǎn)品牌則比較傳統(tǒng)保守，產(chǎn)品或只適用于家具柜體、柜門。
第三，涂裝材料 國內(nèi)外品牌廠商缺席成遺憾
或受疫情等客觀原因影響，往看在中國家博會（廣州）有看到的多家涂裝材料、工藝解決方案的展位在本次展會上幾乎未見，成為遺憾。
涂裝材料、工藝服務商的參展能讓觀眾看到涂裝的無限可能，打開研發(fā)人員的視野，擴大認知邊界，對于后續(xù)的創(chuàng)新應用有非常大的正向影響。
第四，五金配件 國產(chǎn)中低端競爭實力強悍 高端水準不足
目前國產(chǎn)的歐派克、DTC等較高端五金供應商已在全球市場里參與競爭，其產(chǎn)品在中國供應鏈梯隊里已是巔峰水準，如果用全球競爭來看的話，中國家具五金品牌仍不具備高端水準，有較大提升空間。
如果把競爭下放到中低端市場，中國家具五金品牌可以橫掃，產(chǎn)品品種繁多，涵蓋面極廣。
在這幾屆里我們也看到了像圖特、炬森這些國產(chǎn)五金品牌們的創(chuàng)新與品質(zhì)，除了產(chǎn)品品類的一再擴容外，品質(zhì)每創(chuàng)新高，或在未來中國五金品牌也將在全球五金應用高端領域擁有一席之一。
第五，木工機械 智能化連線成主力 門板制造仍是熱門
時間關系，我們對木工機械部分了解不多，僅憑少量在各知名展位的咨詢和體驗來看，智能化連線已越來越普及，數(shù)字化的深度覆蓋已不僅限于超大型家具企業(yè)。
在家具生產(chǎn)制造冗長的產(chǎn)線里，門板制造成為展期內(nèi)熱門，不論是媒體還是觀眾都投入了較多的關注，比如靜電噴粉、準分子、EB固化等科技味的門板制造工藝有較多的討論。
第六，辦公家具 國內(nèi)最專業(yè)展會 主力品牌齊聚
最專業(yè)并非是我們賦予的，而是現(xiàn)場向多位觀眾、參展商隨機溝通，這是他們的觀點，展商每年或會參加多場展會，但多位觀眾表示每年只看中國家博會（廣州）的這一波辦公家具產(chǎn)品。
家具如同服裝一樣，外觀直接影響到消費者對產(chǎn)品的判斷。所以在本次展會，我們重點關注的是飾面、五金部分，然后其它同事在研究辦公家具產(chǎn)品。
夏特 Schattdercor + 夏王
夏特公司是全球裝飾紙行業(yè)領軍品牌，國內(nèi)業(yè)績領先的品牌可能都是他們的客戶，作為德國品牌，夏特擁有嚴謹?shù)纳a(chǎn)研發(fā)體系，品質(zhì)那是相當?shù)目孔V，每屆展會也是C位出道。
我們在德國本土有看過他們的參展也是人氣爆棚，由此可見他們的受歡迎程度之高。夏王是夏特公司在中國的合資品牌，每次中國家博會（廣州）他們都是聯(lián)席參加。
在本次展會上我們看到了夏特推出了視覺為石材格柵的飾面，觸感和實際情況則是平面，以及諸多個性花色，像“月球”這種命名的花色設計在夏特展位呈現(xiàn)了多款案例。
在每款花色角落有一個二維碼，掃碼后會得到如上圖右側(cè)的這種花色詳解，讓觀眾與產(chǎn)品產(chǎn)生互動的同時能“帶走”中意的花色。
在夏王展位吸引我們的是針對木門的飾面紙，據(jù)工作人員介紹，該花色是用夏特公司最大克重紙制成，有非常明顯的凹凸鋼板效果視覺和觸覺都能感受到。
英特普萊特 IP
裝飾紙行業(yè)的傳奇品牌之一，本次展會以綠色、開放的結(jié)構(gòu)進行展位設計，展示了相當多令人叫絕的花色。
展位上人氣相當高，在我們現(xiàn)場學習的半小時左右時間里有大學院校的組團來觀展，有知名公司研發(fā)團隊過來，還有設計師小團隊過來研究，絡繹不絕。
在IP的展位上既有逼真的石紋、木紋產(chǎn)品，也有藝術性的創(chuàng)新設計，從他們的展品可以聯(lián)想到相當多的場景應用，或為背景墻的點睛之筆，或為定制臺面的神來之作。
以上圖為例，有左側(cè)的建筑圖紙類“理科”氛圍的紋理，也有墻紙一樣的重復花紋，還有與牛仔布肌理無比近似的花紋，這些花紋讓人大開眼界。
在石紋復刻上IP也展現(xiàn)出非凡技藝，即便離得很近也難看出普通印刷品的網(wǎng)格，而紋理的選擇也如同印象畫派、山水畫一樣經(jīng)典而獨特。
裂紋大理石、幾何拼貼出來的破碎感、18世紀舊墻紙...都在IP的展位上有驚喜展示。
如果說本次展會上要選擇一家飾面材質(zhì)最佳選手？
我會推薦英特普萊特 INTERPRINT。
英普萊斯 Impress
Impress是德國裝飾紙品牌，如果選擇一家“小眾”的設計師會鐘愛的裝飾紙品牌進行合作的話，我會推薦Impress，他們非常講究個性化。
曾經(jīng)在德國科隆萊茵河畔參加過一次他們的新產(chǎn)品發(fā)布會，時隔幾年記憶尤新，整場發(fā)布會更像是設計師交流會，品牌方從設計理念到新產(chǎn)品進行一一解讀，現(xiàn)場引起一陣陣如雷掌聲。
本次展會上最吸引我們的是上圖的第三張紋理，如深邃星空一樣迷人，也許是“英雄所見略同”，該花色也獲得了展會上的一個優(yōu)秀作品獎項，佐證了大家對它的喜愛。
拉米 LamiGraf
來自西班牙的裝飾紙品牌在中國市場頗有聲名，全球各大家居類展會上他們也是常客，包括意大利的SICAM、德國的INTERZUM等常?？吹剿麄兊纳碛啊?br /> 如果想在中國展會上看到他們？我們首推中國家博會（廣州）。至少連續(xù)幾屆都是在這個展會上一睹他們的風采，上一次（去年）的展會體驗也相當不錯。
今年拉米的展品里我們更多的在關注石材紋理，這些與真實石材無二致的紋理觸感細膩冰涼，紋理看起來飄渺自然。
除了石材紋理外，木紋、水泥灰色系、以及創(chuàng)意設計類紋理都有，多樣化、個性十足。
蘇德克 SURTECO
全球裝飾膜頂尖的品牌在歐洲，歐洲頂尖的品牌在德國，而蘇德克就是德國頂尖的裝飾膜品牌之一。旗下的產(chǎn)品線和子品牌非常多，封邊帶領域的翹楚“都肯”就是旗下品牌之一。
從原材料基礎屬性來講，裝飾膜在家具用品的應用范圍上有好多地方都是裝飾紙無法比擬的優(yōu)勢，比如裝飾膜具備的延展性就遠比裝飾紙更強。
在傳統(tǒng)認知里，印刷細膩度上裝飾膜又比不上裝飾紙，不過這個“短板”在SURTECO本次的展品里并不明顯，不管是木紋還是石紋的效果與裝飾紙非常接近。
奧維 ALVIC
“高定品牌首選飾面板”之一，特別是在高光領域ALVIC基本上就是王者地位，業(yè)界標桿。
據(jù)工作人員介紹這些產(chǎn)品并非2022年新產(chǎn)品，其實如果并不是長期關注該品牌的觀眾的話根本分別不出來，這是不是可以說明ALVIC的產(chǎn)品研發(fā)實力比較超前？
奧維雖然頭牌是高光系列可是在啞光、超啞也有不俗的表現(xiàn)。
在啞光產(chǎn)品里的石紋、斑駁墻面效果的紋理等現(xiàn)場看來也是相當迷人的花色。
泰特斯 Titus
這是一個寶藏五金品牌，或并不像海蒂詩、百隆、SALICE那樣知名，但在設計、制造工藝上并不遜色于他們，比如設計的簡潔干練體驗就很意大利。
右上角的是他們特色的阻尼鉸鏈的調(diào)節(jié)特寫，在其官方網(wǎng)站上還能看到更豐富的介紹。
DECOSPAN
這是一家天然木皮供應商，有不同的系列品牌，針對不同工藝的木皮，比如Querkus 夸可就是專門做橡木皮的，而SHINNOKI 飾奇的花色我們認為更適用于輕奢風格的產(chǎn)品應用。
這個品牌的木皮應用空間非常廣，并不僅僅是家具上，還能在游艇、商業(yè)空間等場景下應用，官方網(wǎng)站上去體驗后會發(fā)現(xiàn)專業(yè)化程度相當之高。
如果研發(fā)高定、輕奢風格的產(chǎn)品DECOSPAN是首選品牌之一。
帝龍
在國產(chǎn)飾面里，帝龍的表現(xiàn)非常出色，在本次展會里再次成為國產(chǎn)飾面品質(zhì)擔當，在入口處的手繪山水紋理是帝龍的代表作。
中潤華源
中潤華源在今年的展會上展品吸引人之處是把門墻柜的應用示例，特別是室內(nèi)門產(chǎn)品上不同花色的混搭，給到觀眾以豐富的參考。
小斑馬
這是本次展會發(fā)現(xiàn)的一個意外驚喜，沒有做過該品牌的背調(diào)，僅從產(chǎn)品上就被安利到了，由于當時去參觀時該品牌工作人員們正在就餐，所以沒有打擾自己體會的。
除開產(chǎn)品普遍紋理屬于精挑細選感覺外，還有兩個點打動了我們，第一是同紋不同顏色的花色展示，此種做法在其它品牌也有過，本次展會卻是首見，沒有對比。
第二是上圖左起第一張圖的紋理，與德國科爾木皮公司的代表作近似度相當高，能用裝飾紙實現(xiàn)木皮近似的效果這超有“性價比”，屬實是很優(yōu)秀的表現(xiàn)。
星徽
我們體驗了超10家具有代表性的家具五金品牌展位以及很多小規(guī)模的展位，但星徽是第一家，先入為主的概念讓我們在星徽展位呆最久時間。
幾乎體驗完了他們的主要展示的所有產(chǎn)品，包括圖片上所現(xiàn)的鉸鏈、抽屜等，均有些特色，但這些產(chǎn)品在后來的觀展里找到了外觀幾乎一樣的產(chǎn)品，這說明星徽的產(chǎn)品設計或有突破空間。
圖特
同樣的五金展區(qū)，今年的圖特給到我們很深的印象，特別是柜內(nèi)電動衣架，使用的便利性讓用戶視角下體驗相當好。此外還有回彈器、鉸鏈、巴士門等五金件的展示也給到觀眾好感。
圖特以及此后看到的DTC、歐派克等品牌他們代表了中國家具五金配件行業(yè)的頂尖水準，也是中國走向世界的競爭力品牌，這是中國家博會（廣州）我們的真實感受。
歐美斯
這是在辦公家具展區(qū)我們呆時間較長的一個品牌，現(xiàn)場聽了外籍設計師對于新產(chǎn)品的發(fā)布，然后轉(zhuǎn)身就看到了實物，帶著設計師的講解去觀摩新產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn)更深印象。
在歐美斯的這款新產(chǎn)品上我們看到了模塊化辦公的聚合應用，也看到了建筑形態(tài)的家具設計應用，還有很多細碎的辦公應用洞察。
和硯
本次展會觀展的最后一個品牌，大受震撼。中式風格的和硯把東方木作工藝與現(xiàn)代書房空間應用理解得非常深刻，呈現(xiàn)了不同規(guī)模、不同應用場景的新中式辦公家具產(chǎn)品。
上圖是一個超大的辦公空間，擁有兩人座，匹配一個會客區(qū)，可以應用到大型公司的董事長、總經(jīng)理級辦公室，L型的轉(zhuǎn)角書桌是這個書房的神來之筆，非常巧妙。
除了大型辦公空間外，還有如左上角的卡位式辦公空間設計，這種設計在新中式風格里非常鮮見，卻又似乎很有必要的融洽感。
和硯被我們大力推薦的原因并非只有外觀設計的新中式風格，還包括他們的制造細節(jié)，不管是拼縫還是柜體與柜體的鏈接，嚴絲合縫，充分體驗了中式家具的頂級水平。
最后我們還看到了和硯的餐廳區(qū)域家具，這種家具場景出現(xiàn)在辦公環(huán)境里好像有些“不合適”？實則并非如此，在相當多的高端辦公室用戶需求里，他們常常會有小廚房，有小廚房就會有會客的小餐廳，與辦公家具完美匹配的小餐廳落地會給到客人更好的體驗。
編者按
這份觀展報告我們花了近10天的時間整理，并非把早先的內(nèi)容融合而已，還全面回顧了從7月17日開始到7月29日的全程點點滴滴，并且總素材超10G的圖片、視頻里去回溯這次展會，屬實不易。
最大的收獲在前文已提及，這里再重復一下，1、成品兼容定制這事在產(chǎn)品角度已很好實現(xiàn)，越是大品牌可能融合的效果越好；
2、國產(chǎn)原輔材料的品牌化、設計等方面還與進口品牌有較大的差異，有成長空間，但部分品牌已具備國際化競爭實力；
3、部分進口原輔材料、進口辦公家具品牌在對市場的理解、研發(fā)上還有很多可以讓我們學習的地方。
致家居業(yè)同行
當下時期，
力爭上游的企業(yè)們，
像一艘艘逆行于長江的貨輪，
不進則退。
在前行的大江大河里，
總會短暫的遇到障礙。
(江心小島)
穿越過障礙后，
貨輪將迎來更寬闊的
市場機遇與挑戰(zhàn)。
已是“晨曦”時刻，
陽光終將普照大地！
當下時期，
力爭上游的企業(yè)們，
像一艘艘逆行于長江的貨輪，
不進則退。
在前行的大江大河里，
總會短暫的遇到障礙。
(江心小島)
穿越過障礙后，
貨輪將迎來更寬闊的
市場機遇與挑戰(zhàn)。
已是“晨曦”時刻，
陽光終將普照大地！
家居邦團隊簡介
我們重點關注的品牌大多集中在這里，比如聯(lián)邦、閱梨朗宋、巴里巴特、永華紅木等都表現(xiàn)很贊。
展區(qū)的詳盡大圖大家可以點擊我們的圖文直播里查看。
在看完第一期擬定的觀展品牌之后，我們有以下幾個觀點可供參考。
第一，家具品牌之間存在明顯差異化。
長期以來我們聽到的是品牌間的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，就展品來講，有沒有同質(zhì)化？有。但并不算很嚴重地步，每個品牌從設計、材質(zhì)、工藝到綜合體驗都有其獨特之處。
第二，中國制造品質(zhì) 已至較高水準
對產(chǎn)品品質(zhì)的理解我們用設計品質(zhì)、飾面品質(zhì)、結(jié)構(gòu)品質(zhì)和基礎工藝幾個角度來看，分別對應外觀顏值和制造品質(zhì)。
設計：以中國市場為基礎的設計，總體適宜大眾市場，符合大眾審美需求。
飾面：不論是油漆涂裝飾面，還是免漆飾面的效果均達到較高水平。
結(jié)構(gòu)：屬于設計與制造的交集評估點，包括耐用性預判、使用體驗等。
工藝：以柜類家具視角下的比如板材、封邊、涂裝、飾面等基礎品質(zhì)。
第三，成品兼容定制 成熟度越來越高
在國內(nèi)還有某成品據(jù)傳定制業(yè)績已達20億規(guī)模，這次的中國家博會（廣州）讓我們看到了成品做定制的案例從產(chǎn)品層面已經(jīng)很不錯了。
上圖是簡略的對成品在定制版塊不同時間段的演進狀態(tài)。
第四，產(chǎn)品設計與場景設計有待提升
從觀眾的視角去理解一個品牌優(yōu)秀與否，往往會從展會氛圍開始，到品牌展位的場景設計再到產(chǎn)品設計。
換個概念來理解，我們?nèi)コ匈徫飼某兴诘囟卧u估，然后看超市裝修、再去商品區(qū)域，最后再看到商品。
比如Ole與永輝會出現(xiàn)在不同級別的商場里，然后商品區(qū)域的裝修陣列成本又不一樣，最后同樣的商品就有可能出現(xiàn)不同的銷售情況或體驗情況。
本次展會上我們看到的品牌在場景設計上、產(chǎn)品設計上中規(guī)中矩，創(chuàng)意性表達比較欠缺。
第五，材質(zhì)工藝偏穩(wěn)重 創(chuàng)新應用較少
圖片上的并非本次展會展品，而是做的示范，比方說本次展會上僅極少量品牌會用業(yè)內(nèi)頂尖的材質(zhì)，也較少會去注意小顆粒度的點。
所以綜合平均水平來看就偏穩(wěn)重，創(chuàng)新應用少。
接下來我們一起看看特別推薦的品牌們的表現(xiàn)吧，重點關注和其它未被推薦、關注的品牌我們放在了圖文直播里。
致生活 MILOM CASA
該品牌給到所有觀眾以好感，我們在他們身上看到了成品兼容定制的最終形態(tài)，在本次展會上可以說是最佳表現(xiàn)的品牌之一。
展品包括廚房、臥房、書房、客廳、餐廳、家政房、玄關等幾乎所有主流的家居空間，從定制到成品，從成品到軟裝都體驗得非常完美。
該套櫥柜以胡桃木皮與高光淺色混搭，顏色體驗優(yōu)雅、簡奢。五金、電器的應用也符合當下對高定的定義，可以說是成品做定制里的頂尖級表現(xiàn)了。
在這個書房空間，我們看到了書柜的組件制造技藝得很細膩，拼合、連接工藝與當下流行一致，書桌的造型也很前衛(wèi)，從異型臺面到坐椅體驗與書柜匹配度很好。
這是出口的家政空間，鏡子的尺寸，洗衣機下的踏步等都滿足高品質(zhì)人群需求，這些細節(jié)點很多傳統(tǒng)定制品牌都做不到這么好。
在致生活還能看到較多的布紋應用實例，這些紋理在定制行業(yè)也?？吹剑诔善芳揖咂奉惒⒉欢嘁?，致生活除了飾面應用外，其封邊的效果也比較理想。
閱梨朗宋
這是一個我們關注了多次的新中式家具品牌，在中國家博會（廣州）的展會上他們多次參展，今年拿出來的產(chǎn)品同樣非常吸引人。
美盈家具旗下品牌該品牌我們也是心水已久，每次對他們都充滿期待，在今年的展會上最吸引人注意的是木皮的選擇和涂裝質(zhì)感。
聯(lián)邦家私做定制有好幾年了，還有一個“聯(lián)邦高登”的合資品牌在手上，所以他們家的定制類產(chǎn)品也值得期待，展示了衣帽間、臥房、茶室等多個空間。
我們看到一個“歐派”的影子，展位上非常重的對臥房、定制衣柜類產(chǎn)品的投入，因為至少有5個獨立場景是臥房場景。
在?？晌覀兛吹搅巳藲獾漠a(chǎn)品原創(chuàng)力的共同呈現(xiàn)，真的可以說是高朋滿坐，除了發(fā)布會的活動區(qū)域滿座外，展位上其它區(qū)域的觀眾也非常多。
發(fā)布會區(qū)域的觀眾都聚精會神的聽，其它區(qū)域的觀眾也都交流著自己的經(jīng)營體悟或者是本次展會的收獲，然后不論是KTV的氛圍、觀眾還是產(chǎn)品表現(xiàn)都讓我們感受到中國家博會（廣州）的魅力。
這是一個用天然石材打造的家居用品品牌，在這個品牌的展位上我們看到從桌子、浴缸到公共區(qū)域的落地呈現(xiàn)，而且這些展品很多都是有用戶選擇后的復制品，是高端設計師必打卡的展位。
在這第二期，我們主要關注點放在了原輔材料部分，所以國際館、家具輔料館、五金配件館是我們特別推薦的展館，此外系統(tǒng)辦公空間館、設計潮流館、國際品牌館我們也有關注。
辦公環(huán)境及商用空間展在A、B區(qū)舉辦，設備配料展在B、C區(qū)舉辦。
在辦公環(huán)境及商用空間展區(qū)里，我們重點看了國際品牌館以及部分的國產(chǎn)優(yōu)秀品牌，如新中式的和硯、現(xiàn)代風格的歐美斯等品牌駐足超半小時的深度體驗。
也許更因為如此，所以對于供應鏈的理解從未如此深入，以下是我們的幾點觀察，供參考。
人造板作為家具最主要的原材料在德國科隆interzum上我們看到非常全的參展陣列，但遺憾的是在中國家博會（廣州）除了福人外，國產(chǎn)品牌參展者稀少。
反而是歐洲的多家人造板廠商多有參展，包括但不限于克諾斯邦、飛德萊、卡斯托莫、盧森、億維雅等。
或反映出中國人造板品牌意識不夠強的現(xiàn)狀，又或者是在這些廠商看來已達到供不應求的市場局面？具體未參展情況不得而知。
走訪數(shù)十家提供裝飾紙、裝飾膜的展位之后得到的謹慎觀點，國產(chǎn)與進口品牌目前停留在設計層面上的競爭比較明顯，制造水平進口仍優(yōu)秀于國產(chǎn)，但部分國產(chǎn)品牌已至先進之列。
我們猜測的原因是進口品牌們更多的是在做“叫好不叫座”的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與發(fā)布，而國產(chǎn)品牌是不是會更多的關注“叫好又叫座”的銷售結(jié)果導向的產(chǎn)品？
兩者研發(fā)的出發(fā)點不一樣之后，出來的產(chǎn)品差異非常明顯，進口品牌設計非常新穎時尚，可將飾面材質(zhì)聯(lián)想到多個場景應用，國產(chǎn)品牌則比較傳統(tǒng)保守，產(chǎn)品或只適用于家具柜體、柜門。
或受疫情等客觀原因影響，往看在中國家博會（廣州）有看到的多家涂裝材料、工藝解決方案的展位在本次展會上幾乎未見，成為遺憾。
涂裝材料、工藝服務商的參展能讓觀眾看到涂裝的無限可能，打開研發(fā)人員的視野，擴大認知邊界，對于后續(xù)的創(chuàng)新應用有非常大的正向影響。
目前國產(chǎn)的歐派克、DTC等較高端五金供應商已在全球市場里參與競爭，其產(chǎn)品在中國供應鏈梯隊里已是巔峰水準，如果用全球競爭來看的話，中國家具五金品牌仍不具備高端水準，有較大提升空間。
如果把競爭下放到中低端市場，中國家具五金品牌可以橫掃，產(chǎn)品品種繁多，涵蓋面極廣。
在這幾屆里我們也看到了像圖特、炬森這些國產(chǎn)五金品牌們的創(chuàng)新與品質(zhì)，除了產(chǎn)品品類的一再擴容外，品質(zhì)每創(chuàng)新高，或在未來中國五金品牌也將在全球五金應用高端領域擁有一席之一。
時間關系，我們對木工機械部分了解不多，僅憑少量在各知名展位的咨詢和體驗來看，智能化連線已越來越普及，數(shù)字化的深度覆蓋已不僅限于超大型家具企業(yè)。
在家具生產(chǎn)制造冗長的產(chǎn)線里，門板制造成為展期內(nèi)熱門，不論是媒體還是觀眾都投入了較多的關注，比如靜電噴粉、準分子、EB固化等科技味的門板制造工藝有較多的討論。
最專業(yè)并非是我們賦予的，而是現(xiàn)場向多位觀眾、參展商隨機溝通，這是他們的觀點，展商每年或會參加多場展會，但多位觀眾表示每年只看中國家博會（廣州）的這一波辦公家具產(chǎn)品。
家具如同服裝一樣，外觀直接影響到消費者對產(chǎn)品的判斷。所以在本次展會，我們重點關注的是飾面、五金部分，然后其它同事在研究辦公家具產(chǎn)品。
夏特公司是全球裝飾紙行業(yè)領軍品牌，國內(nèi)業(yè)績領先的品牌可能都是他們的客戶，作為德國品牌，夏特擁有嚴謹?shù)纳a(chǎn)研發(fā)體系，品質(zhì)那是相當?shù)目孔V，每屆展會也是C位出道。
我們在德國本土有看過他們的參展也是人氣爆棚，由此可見他們的受歡迎程度之高。夏王是夏特公司在中國的合資品牌，每次中國家博會（廣州）他們都是聯(lián)席參加。
在本次展會上我們看到了夏特推出了視覺為石材格柵的飾面，觸感和實際情況則是平面，以及諸多個性花色，像“月球”這種命名的花色設計在夏特展位呈現(xiàn)了多款案例。
裝飾紙行業(yè)的傳奇品牌之一，本次展會以綠色、開放的結(jié)構(gòu)進行展位設計，展示了相當多令人叫絕的花色。
展位上人氣相當高，在我們現(xiàn)場學習的半小時左右時間里有大學院校的組團來觀展，有知名公司研發(fā)團隊過來，還有設計師小團隊過來研究，絡繹不絕。
如果說本次展會上要選擇一家飾面材質(zhì)最佳選手？
我會推薦英特普萊特 INTERPRINT。
Impress是德國裝飾紙品牌，如果選擇一家“小眾”的設計師會鐘愛的裝飾紙品牌進行合作的話，我會推薦Impress，他們非常講究個性化。
曾經(jīng)在德國科隆萊茵河畔參加過一次他們的新產(chǎn)品發(fā)布會，時隔幾年記憶尤新，整場發(fā)布會更像是設計師交流會，品牌方從設計理念到新產(chǎn)品進行一一解讀，現(xiàn)場引起一陣陣如雷掌聲。
來自西班牙的裝飾紙品牌在中國市場頗有聲名，全球各大家居類展會上他們也是常客，包括意大利的SICAM、德國的INTERZUM等常?？吹剿麄兊纳碛啊?br /> 如果想在中國展會上看到他們？我們首推中國家博會（廣州）。至少連續(xù)幾屆都是在這個展會上一睹他們的風采，上一次（去年）的展會體驗也相當不錯。
全球裝飾膜頂尖的品牌在歐洲，歐洲頂尖的品牌在德國，而蘇德克就是德國頂尖的裝飾膜品牌之一。旗下的產(chǎn)品線和子品牌非常多，封邊帶領域的翹楚“都肯”就是旗下品牌之一。
在傳統(tǒng)認知里，印刷細膩度上裝飾膜又比不上裝飾紙，不過這個“短板”在SURTECO本次的展品里并不明顯，不管是木紋還是石紋的效果與裝飾紙非常接近。
“高定品牌首選飾面板”之一，特別是在高光領域ALVIC基本上就是王者地位，業(yè)界標桿。
據(jù)工作人員介紹這些產(chǎn)品并非2022年新產(chǎn)品，其實如果并不是長期關注該品牌的觀眾的話根本分別不出來，這是不是可以說明ALVIC的產(chǎn)品研發(fā)實力比較超前？
這是一個寶藏五金品牌，或并不像海蒂詩、百隆、SALICE那樣知名，但在設計、制造工藝上并不遜色于他們，比如設計的簡潔干練體驗就很意大利。
右上角的是他們特色的阻尼鉸鏈的調(diào)節(jié)特寫，在其官方網(wǎng)站上還能看到更豐富的介紹。
這是一家天然木皮供應商，有不同的系列品牌，針對不同工藝的木皮，比如Querkus 夸可就是專門做橡木皮的，而SHINNOKI 飾奇的花色我們認為更適用于輕奢風格的產(chǎn)品應用。
這個品牌的木皮應用空間非常廣，并不僅僅是家具上，還能在游艇、商業(yè)空間等場景下應用，官方網(wǎng)站上去體驗后會發(fā)現(xiàn)專業(yè)化程度相當之高。
如果研發(fā)高定、輕奢風格的產(chǎn)品DECOSPAN是首選品牌之一。
在國產(chǎn)飾面里，帝龍的表現(xiàn)非常出色，在本次展會里再次成為國產(chǎn)飾面品質(zhì)擔當，在入口處的手繪山水紋理是帝龍的代表作。
中潤華源在今年的展會上展品吸引人之處是把門墻柜的應用示例，特別是室內(nèi)門產(chǎn)品上不同花色的混搭，給到觀眾以豐富的參考。
這是本次展會發(fā)現(xiàn)的一個意外驚喜，沒有做過該品牌的背調(diào)，僅從產(chǎn)品上就被安利到了，由于當時去參觀時該品牌工作人員們正在就餐，所以沒有打擾自己體會的。
第二是上圖左起第一張圖的紋理，與德國科爾木皮公司的代表作近似度相當高，能用裝飾紙實現(xiàn)木皮近似的效果這超有“性價比”，屬實是很優(yōu)秀的表現(xiàn)。
星徽
我們體驗了超10家具有代表性的家具五金品牌展位以及很多小規(guī)模的展位，但星徽是第一家，先入為主的概念讓我們在星徽展位呆最久時間。
幾乎體驗完了他們的主要展示的所有產(chǎn)品，包括圖片上所現(xiàn)的鉸鏈、抽屜等，均有些特色，但這些產(chǎn)品在后來的觀展里找到了外觀幾乎一樣的產(chǎn)品，這說明星徽的產(chǎn)品設計或有突破空間。
圖特
同樣的五金展區(qū)，今年的圖特給到我們很深的印象，特別是柜內(nèi)電動衣架，使用的便利性讓用戶視角下體驗相當好。此外還有回彈器、鉸鏈、巴士門等五金件的展示也給到觀眾好感。
圖特以及此后看到的DTC、歐派克等品牌他們代表了中國家具五金配件行業(yè)的頂尖水準，也是中國走向世界的競爭力品牌，這是中國家博會（廣州）我們的真實感受。
歐美斯
這是在辦公家具展區(qū)我們呆時間較長的一個品牌，現(xiàn)場聽了外籍設計師對于新產(chǎn)品的發(fā)布，然后轉(zhuǎn)身就看到了實物，帶著設計師的講解去觀摩新產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn)更深印象。
在歐美斯的這款新產(chǎn)品上我們看到了模塊化辦公的聚合應用，也看到了建筑形態(tài)的家具設計應用，還有很多細碎的辦公應用洞察。
本次展會觀展的最后一個品牌，大受震撼。中式風格的和硯把東方木作工藝與現(xiàn)代書房空間應用理解得非常深刻，呈現(xiàn)了不同規(guī)模、不同應用場景的新中式辦公家具產(chǎn)品。
編者按
這份觀展報告我們花了近10天的時間整理，并非把早先的內(nèi)容融合而已，還全面回顧了從7月17日開始到7月29日的全程點點滴滴，并且總素材超10G的圖片、視頻里去回溯這次展會，屬實不易。
最大的收獲在前文已提及，這里再重復一下，1、成品兼容定制這事在產(chǎn)品角度已很好實現(xiàn)，越是大品牌可能融合的效果越好；
2、國產(chǎn)原輔材料的品牌化、設計等方面還與進口品牌有較大的差異，有成長空間，但部分品牌已具備國際化競爭實力；
3、部分進口原輔材料、進口辦公家具品牌在對市場的理解、研發(fā)上還有很多可以讓我們學習的地方。
