視頻作為重要的品牌傳播和營銷方式在各行各業(yè)中都大行其道。對于企業(yè)而言,利用視頻進(jìn)行品牌傳播和營銷的目的不言而喻,而且相較于傳統(tǒng)的傳播思路無疑增添了更多吸引人的魅力。歐派家居就是一家將視頻營銷做得淋漓盡致的企業(yè)。
歐派《狼人的中秋煩惱》系列、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的機(jī)器人爸爸》等系列視頻大獲成功。在此之后,《共享爸爸》也引發(fā)巨大的熱議。
創(chuàng)意為先
縱觀近幾年歐派的視頻作品,都是腦洞大開,讓觀眾深感情理之中,又在意料之外。
歐派家居今年中秋推出的《狼人的中秋煩惱3》,聚焦時下熱議的“爸媽審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題,搭建了一場奇幻的法庭審判情景,通過狼人夫婦與雙親長輩對簿公堂的超現(xiàn)實表現(xiàn)形式,夸張呈現(xiàn)兩代人的審美矛盾,原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復(fù)古Disco的客廳、樹樁馬桶,隨著父母幫狼人裝修的一個個空間被成為物證推上法庭,讓人捧腹大笑之余卻意外地讓人看到這是中國千萬普通家庭裝修的縮影。
《共享爸爸》短片則以時下熱議的話題——共享經(jīng)濟(jì)為切入口,在虛構(gòu)的時代背景下,講述在一款“共享爸爸”APP公司從事“共享爸爸”職業(yè)的普通員工,從一開始堅守“共享爸爸,比爸爸更完美”的企業(yè)信條,認(rèn)為自己找到了家庭與事業(yè)沖突的完美解決方案——讓共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭,讓家庭與工作可以并駕齊驅(qū)。直到目睹同事取代自己陪伴兒子慶生時而陷入沉思,幡然醒悟——這個時代什么都能共享,而對家人的愛,只能專屬定制。
立意為重
關(guān)注歐派的人可能都有一個感受,歐派這系列短片,雖然不斷變換著表現(xiàn)形式和技巧,但背后都能清晰看到一條核心脈絡(luò)。
歐派的系列廣告,均與春節(jié)、515國際家庭日、中秋節(jié)這些與家相關(guān)的重要節(jié)點高度相關(guān),歐派焦聚家與愛,循序漸進(jìn)、潛移默化的主體灌輸,讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個人都值得獨一無二的定制”產(chǎn)品服務(wù)理念深入人心。
視頻圍繞“有家有愛”的主題,輸出歐派的愛家主張,向社會傳遞愛家力量。從最開始狙擊“手機(jī)控”、“拇指族”、“低頭族”,倡導(dǎo)國人放下電子產(chǎn)品,關(guān)愛家人,用心陪伴,并聯(lián)合周冬雨拍攝微電影《關(guān)機(jī)一小時》,借以提醒在高科技迅猛發(fā)展的時代,傳統(tǒng)意義上的親情岌岌可危;而2017年的“喚愛回家”更是直戳都市人的“情感表達(dá)尷尬癥”,呼吁給愛一個行動,從一個“愛的抱抱”做起;2018年《我的爸爸是機(jī)器人》倡議“十指緊扣,為愛相守”來對抗焦慮更是對家與愛的進(jìn)一步延伸。
好的廣告不是只局限于曝光品牌和產(chǎn)品信息,直接轉(zhuǎn)化流量和銷量。單一的吶喊式的廣告根本不足以吸引和打動消費者。一個真正好的廣告能在消費者心底潛移默化地塑造一種品牌文化和價值觀。
歐派的各類品牌傳播是行業(yè)當(dāng)之無愧的創(chuàng)新者,而近兩年的爆款視頻,更是讓歐派實現(xiàn)破圈,推至全國都具有影響力的地位,視頻營銷,已經(jīng)成為了歐派家居品牌傳播的金字招牌。
