背景
廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心是華南家居建材行業(yè)新地標(biāo)，里面群集了國(guó)內(nèi)外一線知名家居品牌，其賣場(chǎng)品質(zhì)可能是華南地區(qū)家居建材賣場(chǎng)最高水平。定制版塊是該賣場(chǎng)的高熱區(qū)域，集聚的品牌最為豐富，也是競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的區(qū)域。
廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心位置
瑪格全屋定制在入駐之后，與業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同打造了該店面作為廣州地區(qū)的旗艦店，店面展陳效果與業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化效果不負(fù)重望，成為廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心里的佼佼者，屢獲業(yè)績(jī)優(yōu)異排名的殊榮，今天我們一起來(lái)寫(xiě)實(shí)性的探訪一下“瑪格全屋定制（廣州羅浮宮店）”吧！
屢獲殊榮的各種證書(shū)
01 門頭形象
門頭形象是決定著消費(fèi)者對(duì)于品牌的第一印象，所以越來(lái)越多的廠商會(huì)關(guān)注到這個(gè)方面，近來(lái)年來(lái)隨著輕奢風(fēng)的興起，大多數(shù)廠商選擇了現(xiàn)代風(fēng)格的深灰色和黑色作為門頭的主要色系，門頭風(fēng)格一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可能展示的產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)生引導(dǎo)。
輕奢極簡(jiǎn)的風(fēng)格會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該店面主要是售賣現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品，在走完很多家雷同風(fēng)格的展廳之后，極易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞、審美疲勞，同時(shí)也失去了家居風(fēng)格的多元化。
瑪格全屋定制的這家專賣店是該品牌今年最新店面SI標(biāo)準(zhǔn)，從用材到門頭的結(jié)構(gòu)性設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，很容易的就在消費(fèi)者視線里脫穎而出。
02玄關(guān)區(qū)
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們判定中國(guó)定制廠商是否專業(yè)會(huì)通過(guò)他是否有展示玄關(guān)類產(chǎn)品（鞋柜、入戶柜），因?yàn)閾?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，80%以上家庭都有玄關(guān)柜定制需求，相當(dāng)多的用戶對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)尺寸的鞋柜產(chǎn)品不滿意。
瑪格全屋定制廣州羅浮宮店把玄關(guān)鞋柜產(chǎn)品放在進(jìn)入展廳的門口處完全符合消費(fèi)者的選購(gòu)需求，從而讓消費(fèi)者盡快適應(yīng)購(gòu)物環(huán)境。
該區(qū)域選擇了蘇格拉底系列進(jìn)行上樣，該系列是瑪格全屋定制近來(lái)年非常暢銷的系列，可謂是爆款，柜門是由玻璃和實(shí)木邊框組合而成，既有瑪格實(shí)木定制的底蘊(yùn)承載，又有新輕奢時(shí)代的材質(zhì)混搭的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，打磨得圓潤(rùn)光滑的邊角細(xì)節(jié)讓人愛(ài)不釋手。
03 櫥窗區(qū)
瑪格全屋定制廣州羅浮宮店把客廳、廚房放在了C位展示，加上前面的玄關(guān)柜產(chǎn)品，讓人一下子體驗(yàn)到“全屋定制”的品類邏輯，不只是做衣柜、櫥柜。
04 衣帽間
衣帽間對(duì)于別墅、大宅來(lái)講是基本配置，所以瑪格全屋定制廣州羅浮宮店也在顯要位置展示了“史蒂夫”系列的衣帽間產(chǎn)品，該系列也是近年來(lái)爆品，在全國(guó)各地的瑪格全屋定制專賣店都非常受歡迎，相當(dāng)多的消費(fèi)者選擇。
05 工法區(qū)
這是來(lái)源于裝飾行業(yè)的一個(gè)常見(jiàn)的展區(qū)，該展區(qū)對(duì)于品牌的工藝、材質(zhì)進(jìn)行集中展示，但每個(gè)品牌的工法區(qū)都各不相同，并且每年都在進(jìn)行迭代升級(jí)。
在瑪格全屋定制的工法區(qū)，展示了不同的家具板材，油漆工藝下的不同步驟表現(xiàn)，各種質(zhì)檢報(bào)告、清關(guān)單據(jù)，各種可選擇門板、花色、紋理材質(zhì)，以及瑪格實(shí)木定制工藝?yán)锏拈酒唇Y(jié)構(gòu)門板分解實(shí)物。
該區(qū)域還配置了巨大屏幕，讓消費(fèi)者與品牌可以產(chǎn)生互動(dòng)，了解更多的品牌實(shí)力、產(chǎn)品工藝、服務(wù)流程、品質(zhì)保障等相關(guān)信息，也能看到海量的來(lái)自全國(guó)各地的瑪格全屋定制優(yōu)秀案例，創(chuàng)意供參考。
06 客臥案例
客臥或者是小戶型空間解決方案這是一些“高定”不會(huì)展示的產(chǎn)品案例，但卻是消費(fèi)者的剛需，同時(shí)也是極其考驗(yàn)定制廠家的定制設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力的一個(gè)產(chǎn)品。
瑪格全屋定制廣州羅浮宮店在該區(qū)域展示了經(jīng)典的膜壓系列產(chǎn)品，以膚感膜為飾面材質(zhì)觸感極其細(xì)膩，膚感膜也因類似嬰兒皮膚而得名，這對(duì)于客臥、小房間的使用者來(lái)講會(huì)非常友好。
07新中式展區(qū)
“瑪格唐”是瑪格全屋定制新中式風(fēng)格的產(chǎn)品總稱，為子品牌名。從約2016年首發(fā)后，瑪格唐新中式產(chǎn)品已成為瑪格全屋定制標(biāo)志性產(chǎn)品體系。幾年深耕下來(lái)，我們認(rèn)為在全國(guó)的大規(guī)模非標(biāo)定制的新中式類產(chǎn)品里，瑪格唐擁有較高的市場(chǎng)占有率。
在該店面我們看到數(shù)套瑪格店新中式風(fēng)格的產(chǎn)品，從拉手到紋樣、顏色、圍合等多個(gè)方面相當(dāng)出眾，我們認(rèn)為很多工藝細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)多次打磨已經(jīng)達(dá)到行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。
08 經(jīng)典歐美展區(qū)
如果把新中式當(dāng)作瑪格全屋定制的新增長(zhǎng)點(diǎn)產(chǎn)品，那么歐式、簡(jiǎn)歐、美式類實(shí)木產(chǎn)品則是品牌的核彈級(jí)產(chǎn)品，從創(chuàng)立以來(lái)至今，瑪格的實(shí)木定制產(chǎn)品都占有相當(dāng)重要的產(chǎn)品比重，指引了品牌很多的決策。
在瑪格全屋定制廣州羅浮宮店里，我們也看到了經(jīng)典歐美風(fēng)格下的產(chǎn)品展示，這些產(chǎn)品以其經(jīng)典的造型、精湛的設(shè)計(jì)、制造工藝刷新著來(lái)訪消費(fèi)者的審美認(rèn)知，這類風(fēng)格在歐美家居場(chǎng)景里非常常見(jiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)也長(zhǎng)期廣受歡迎，相當(dāng)多的不喜歡極簡(jiǎn)輕奢的用戶會(huì)對(duì)這種風(fēng)格的產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象。
總結(jié)
整體評(píng)分：A
瑪格全屋定制廣州羅浮宮店產(chǎn)品涵蓋全面，從風(fēng)格上來(lái)講包括了其旗下的現(xiàn)代、經(jīng)典歐美、新中式這三類主流產(chǎn)品，從品類上來(lái)看從鞋柜、電視柜、裝飾柜、櫥柜、衣柜、木門、護(hù)墻等多個(gè)品類均有覆蓋。
在場(chǎng)景空間上來(lái)看，玄關(guān)、客廳、廚房、衣帽間、客臥、主臥等一應(yīng)俱全，功能分區(qū)也比較合理，有產(chǎn)品展示區(qū)、工法展示區(qū)、活動(dòng)區(qū)域、洽談區(qū)等完整配置，目測(cè)可以接待100人以內(nèi)的同時(shí)定制選購(gòu)需求。
在整個(gè)賣場(chǎng)里，瑪格全屋定制以產(chǎn)品差異化、品牌定位的差異化等與其它競(jìng)品形成區(qū)別，讓消費(fèi)者可以更多元的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇、材質(zhì)進(jìn)行對(duì)比，加上設(shè)計(jì)和工藝等硬性優(yōu)勢(shì)加持，所以該店在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賣場(chǎng)里成功上位。
門頭形象是決定著消費(fèi)者對(duì)于品牌的第一印象，所以越來(lái)越多的廠商會(huì)關(guān)注到這個(gè)方面，近來(lái)年來(lái)隨著輕奢風(fēng)的興起，大多數(shù)廠商選擇了現(xiàn)代風(fēng)格的深灰色和黑色作為門頭的主要色系，門頭風(fēng)格一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)于品牌可能展示的產(chǎn)品風(fēng)格產(chǎn)生引導(dǎo)。
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很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們判定中國(guó)定制廠商是否專業(yè)會(huì)通過(guò)他是否有展示玄關(guān)類產(chǎn)品（鞋柜、入戶柜），因?yàn)閾?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，80%以上家庭都有玄關(guān)柜定制需求，相當(dāng)多的用戶對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)尺寸的鞋柜產(chǎn)品不滿意。
瑪格全屋定制廣州羅浮宮店把客廳、廚房放在了C位展示，加上前面的玄關(guān)柜產(chǎn)品，讓人一下子體驗(yàn)到“全屋定制”的品類邏輯，不只是做衣柜、櫥柜。
衣帽間對(duì)于別墅、大宅來(lái)講是基本配置，所以瑪格全屋定制廣州羅浮宮店也在顯要位置展示了“史蒂夫”系列的衣帽間產(chǎn)品，該系列也是近年來(lái)爆品，在全國(guó)各地的瑪格全屋定制專賣店都非常受歡迎，相當(dāng)多的消費(fèi)者選擇。
這是來(lái)源于裝飾行業(yè)的一個(gè)常見(jiàn)的展區(qū)，該展區(qū)對(duì)于品牌的工藝、材質(zhì)進(jìn)行集中展示，但每個(gè)品牌的工法區(qū)都各不相同，并且每年都在進(jìn)行迭代升級(jí)。
客臥或者是小戶型空間解決方案這是一些“高定”不會(huì)展示的產(chǎn)品案例，但卻是消費(fèi)者的剛需，同時(shí)也是極其考驗(yàn)定制廠家的定制設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力的一個(gè)產(chǎn)品。
07
“瑪格唐”是瑪格全屋定制新中式風(fēng)格的產(chǎn)品總稱，為子品牌名。從約2016年首發(fā)后，瑪格唐新中式產(chǎn)品已成為瑪格全屋定制標(biāo)志性產(chǎn)品體系。幾年深耕下來(lái)，我們認(rèn)為在全國(guó)的大規(guī)模非標(biāo)定制的新中式類產(chǎn)品里，瑪格唐擁有較高的市場(chǎng)占有率。
如果把新中式當(dāng)作瑪格全屋定制的新增長(zhǎng)點(diǎn)產(chǎn)品，那么歐式、簡(jiǎn)歐、美式類實(shí)木產(chǎn)品則是品牌的核彈級(jí)產(chǎn)品，從創(chuàng)立以來(lái)至今，瑪格的實(shí)木定制產(chǎn)品都占有相當(dāng)重要的產(chǎn)品比重，指引了品牌很多的決策。
總結(jié)
整體評(píng)分：A
