人類進(jìn)行的消費(fèi)行為常常是從視覺體驗(yàn)開始，只有看上去能使用或符合其審美的產(chǎn)品/服務(wù)才會激發(fā)成交。家居產(chǎn)品也是如此，當(dāng)外觀足夠吸引人的情況下，就有了成交的初級基礎(chǔ)。
以定制家居產(chǎn)品為例，在經(jīng)過設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品外觀由不同的材質(zhì)、工藝來實(shí)現(xiàn)，它們的應(yīng)用方式不同形成了產(chǎn)品與產(chǎn)品、品牌與品牌之間的差異化，進(jìn)而影響到業(yè)績的結(jié)果千差萬別。
近年來，我們關(guān)注到“水漆”涂裝的定制家居產(chǎn)品占比越來越大，本文將從中國定制行業(yè)的飾面材質(zhì)、工藝進(jìn)行探索，研究為何會有“水漆”的異軍突起？
飾面材質(zhì)、工藝直接決定了家具產(chǎn)品的顏值，主流的飾面材質(zhì)、工藝有三種：裝飾紙、裝飾膜、木皮飾面（漆涂裝），細(xì)分的話還有更多的品類。
其中裝飾紙/膜的工業(yè)化批量生產(chǎn)原因，主要解決剛性需求，漆涂裝則存在技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境門檻，一度是高端定制的“獨(dú)享”。
在中國定制家居行業(yè)，面向大眾定制的又被稱為“流量型品牌”，面向高品質(zhì)極致個性化需求的定制叫“高定”，這是相近卻又不同的兩個賽道，受眾有較大區(qū)別。因?yàn)樾枨蟮牟煌?，所以在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝上也有相應(yīng)的差異化。
大眾定制賽道里，制造的準(zhǔn)入門檻低，各品牌追求“流量”，比較重視成交數(shù)量、制造效率，所以選擇的材質(zhì)、工藝以免漆類為主，包括裝飾紙、裝飾膜飾面等。只有百得勝等少量領(lǐng)導(dǎo)品牌在高端系列里也有水漆飾面的產(chǎn)品。
百得勝 慕莎·簡 P系列 使用水漆涂裝
高定賽道里，有一定的準(zhǔn)入門檻，制造難度較高，品牌們追求精細(xì)化品質(zhì)，裝飾紙、裝飾膜飾面的產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的定制效果，幾乎全部品牌都標(biāo)配木皮以漆涂裝（水漆為主）的飾面，僅小部分的高定品牌有裝飾紙飾面的產(chǎn)品，更小比例是裝飾膜的應(yīng)用。
隨著各大上市公司的紛紛布局漆涂裝、水漆涂裝的產(chǎn)線，不論流量型品牌還是高定品牌都有了水漆產(chǎn)品系列，至2022年下半年已出現(xiàn)明顯的水漆涂裝“一騎絕塵”的現(xiàn)象。
探索：水漆崛起原因
趨勢 政策 需求
在全球涂料市場中，水性涂料的不斷增長令人矚目，已進(jìn)入到相當(dāng)多的不同應(yīng)用領(lǐng)域，并創(chuàng)造出卓越的性能奇跡，專業(yè)涂料期刊《中國涂料》認(rèn)為：水性涂料將會獲得持續(xù)的發(fā)展，未來幾年中該市場將持續(xù)增長。
點(diǎn)圖片看水性涂料發(fā)展詳情
全球應(yīng)用趨勢
據(jù)《2016-2021年中國水性環(huán)保涂料行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國家，水性環(huán)保涂料的普及率已達(dá)到80%，其中工業(yè)發(fā)達(dá)國家中占絕對優(yōu)勢，比如德國占到93%，即使發(fā)展比較緩慢的挪威也有60%的份額。
點(diǎn)圖片看詳情
從1997年到2004年，美國和歐盟先后啟動法令禁止溶劑型涂料的應(yīng)用，強(qiáng)制要求使用包括水性涂料在內(nèi)的新型環(huán)保涂料產(chǎn)品。
中國應(yīng)用趨勢
2015年前后，中國多個省市開始明令禁止使用溶劑型涂料，并指定使用水性涂料等環(huán)保涂料進(jìn)行產(chǎn)品制造。
在中國水性涂料的應(yīng)用最多的是建筑業(yè)，次之就是乘用車領(lǐng)域，據(jù)了解，2016-2020年中國乘用車涂料的水性涂料占比從35%增加至86%，遠(yuǎn)高于溶劑型涂料的使用。
與此同時，中國家居行業(yè)受供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、環(huán)保政策等影響水性木器漆的應(yīng)用占比也大幅提升。
政策推動發(fā)展
在《中國涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》里把中國涂料分為7個大類，并對每個大類的生命周期現(xiàn)狀、研發(fā)趨勢、占比等進(jìn)行了規(guī)劃。
其中水性涂料（水漆）的生命周期現(xiàn)狀為：成長中，研發(fā)趨勢：重要且緊迫，占比：30%，這些信息都是涂料行業(yè)的重磅政策指引。
2023年3月末，百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等多家單位一起共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在廣州發(fā)布，這也是水漆涂裝應(yīng)用領(lǐng)域的重大事件。
環(huán)保健康需求
“水漆”專業(yè)稱謂是：水稀釋劑型涂料，節(jié)能環(huán)保、不燃不爆、低排放、健康等是該產(chǎn)品的關(guān)鍵特性。
水漆的誕生對傳統(tǒng)溶劑型涂料的短板，特別是環(huán)保性能進(jìn)行彌補(bǔ)，這也是歐美早在21世紀(jì)初期就全面推行水性涂料的重要原因。
中國市場上也基于環(huán)保健康的需求，讓很多消費(fèi)者主動要求使用水漆工藝進(jìn)行飾面的產(chǎn)品制造。
性能：效果媲美 部分超越
耐黃變 防開裂
在全球水性涂料廠商與應(yīng)用商的共同努力下，水性木器漆近年來取得重大突破，涂裝效果媲美傳統(tǒng)溶劑型涂料，在表面觸感上塑造出來的膚感更細(xì)膩，不論高光、啞光還是超啞都能很好駕馭。
展辰 水性木器漆 涂裝效果
目前，經(jīng)過多次迭代的水性木器涂料(水漆)在專業(yè)評估的涂膜硬度、涂膜力學(xué)性能、熱穩(wěn)定性、耐水性、附著力、光澤度、耐化學(xué)性能等多個方面都已取得良好的數(shù)據(jù)成績，早已不遜色于傳統(tǒng)溶劑型涂料。
TABU 木皮產(chǎn)品 多家選擇該木皮廠商稱以水漆進(jìn)行面漆涂裝
此外，在天然木皮、科技木皮的黃變，染色木皮的褪色，實(shí)木組件開裂等老大難問題上，百得勝等品牌使用的水性木器漆性能超越傳統(tǒng)溶劑型涂料，為這些問題提供了完善的解決方案。
專業(yè)資料顯示，木皮產(chǎn)品的黃變、褪色與木質(zhì)里的單寧酸和受紫外光照射引發(fā)的化合反應(yīng)等有關(guān)，而實(shí)木組件開裂則主要是含水率變化等有關(guān)。在百得勝的水性木器漆應(yīng)用上針對性的進(jìn)行研發(fā)，將這些可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和瑕疵得以控制。
結(jié)果：水漆加木皮組合大熱
定制行業(yè)必選飾面方案
在《水漆涂料飾面木制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前夕，我們做了一些行業(yè)調(diào)研，數(shù)據(jù)包括公開展示于各品牌公眾號、終端店面、展會展廳等線上線下渠道。
百得勝 貝加爾·Young P系列
從2020年1月至2022年12月，我們總共收集了中國主流定制行業(yè)的20余家品牌公開發(fā)布的約800款新產(chǎn)品，其中觀察到使用“漆”進(jìn)行涂裝飾面的高達(dá)40%比重，里面特別說明是“水漆”涂裝的又占70%以上。
在各大專業(yè)展會上使用“漆”+木皮飾面進(jìn)行高端系列打造的品牌比重?cái)?shù)據(jù)達(dá)到90%以上，且大多數(shù)品牌會宣稱自己采用水漆涂裝。
自此，高端系列選擇水漆成為主流。而在木皮選擇上，天然木皮、科技木皮、煙熏木皮和染色木皮分別占有不同的市場份額，其中天然木皮、科技木皮是最受歡迎的兩大選擇。
結(jié)語
高端家具飾面選擇“水漆”涂裝是大勢所趨，但仍有很多品牌由于自身?xiàng)l件原因沒有辦法全面實(shí)現(xiàn)技改，部分品牌僅在少量高端系列使用，所以在行業(yè)大盤上全面使用水漆涂裝的品牌仍然不夠多。
以百得勝為首的“水漆”擁躉在不斷增加，加上全球趨勢、政策引領(lǐng)、行業(yè)《水性涂裝飾面木制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布等，讓我們看到了未來“水漆”涂裝作為高端飾面主流選擇的比例將會更高。
回到標(biāo)題，為何水漆在異軍突起呢？總結(jié)一下就是性能與趨勢，它首先具備優(yōu)異的產(chǎn)品性能，其次從全球到中國，從工廠端到消費(fèi)者端都在力推，它有何理由不異軍突起呢？！
相關(guān)資料
1、歐盟關(guān)于溶劑型涂料應(yīng)用法令
ttps://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32004L0042
2、美國環(huán)保署EPA溶劑型涂料應(yīng)用法令
https://www.epa.gov/stationary-sources-air-pollution/clean-air-act-guidelines-and-standards-solvent-use-and-surface
3、深圳家具行業(yè)將全面禁止溶劑型涂料，央廣網(wǎng)，2017.3.28
http://news.cnr.cn/native/city/20170328/t20170328_523680385.shtml
4、水性涂料的三個誤解，巴斯夫，2021.4.26
https://insights.basf.com/home/article/read/don-t-fall-for-these-3-waterborne-dtm-coating-myths
以定制家居產(chǎn)品為例，在經(jīng)過設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品外觀由不同的材質(zhì)、工藝來實(shí)現(xiàn)，它們的應(yīng)用方式不同形成了產(chǎn)品與產(chǎn)品、品牌與品牌之間的差異化，進(jìn)而影響到業(yè)績的結(jié)果千差萬別。
近年來，我們關(guān)注到“水漆”涂裝的定制家居產(chǎn)品占比越來越大，本文將從中國定制行業(yè)的飾面材質(zhì)、工藝進(jìn)行探索，研究為何會有“水漆”的異軍突起？
起因：飾面材質(zhì)工藝迭代
從“三分天下”到“一騎絕塵”
從“三分天下”到“一騎絕塵”
飾面材質(zhì)、工藝直接決定了家具產(chǎn)品的顏值，主流的飾面材質(zhì)、工藝有三種：裝飾紙、裝飾膜、木皮飾面（漆涂裝），細(xì)分的話還有更多的品類。
其中裝飾紙/膜的工業(yè)化批量生產(chǎn)原因，主要解決剛性需求，漆涂裝則存在技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境門檻，一度是高端定制的“獨(dú)享”。
在中國定制家居行業(yè)，面向大眾定制的又被稱為“流量型品牌”，面向高品質(zhì)極致個性化需求的定制叫“高定”，這是相近卻又不同的兩個賽道，受眾有較大區(qū)別。因?yàn)樾枨蟮牟煌?，所以在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝上也有相應(yīng)的差異化。
大眾定制賽道里，制造的準(zhǔn)入門檻低，各品牌追求“流量”，比較重視成交數(shù)量、制造效率，所以選擇的材質(zhì)、工藝以免漆類為主，包括裝飾紙、裝飾膜飾面等。只有百得勝等少量領(lǐng)導(dǎo)品牌在高端系列里也有水漆飾面的產(chǎn)品。
百得勝 慕莎·簡 P系列 使用水漆涂裝
高定賽道里，有一定的準(zhǔn)入門檻，制造難度較高，品牌們追求精細(xì)化品質(zhì)，裝飾紙、裝飾膜飾面的產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的定制效果，幾乎全部品牌都標(biāo)配木皮以漆涂裝（水漆為主）的飾面，僅小部分的高定品牌有裝飾紙飾面的產(chǎn)品，更小比例是裝飾膜的應(yīng)用。
隨著各大上市公司的紛紛布局漆涂裝、水漆涂裝的產(chǎn)線，不論流量型品牌還是高定品牌都有了水漆產(chǎn)品系列，至2022年下半年已出現(xiàn)明顯的水漆涂裝“一騎絕塵”的現(xiàn)象。
探索：水漆崛起原因
趨勢 政策 需求
點(diǎn)圖片看水性涂料發(fā)展詳情
全球應(yīng)用趨勢
據(jù)《2016-2021年中國水性環(huán)保涂料行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國家，水性環(huán)保涂料的普及率已達(dá)到80%，其中工業(yè)發(fā)達(dá)國家中占絕對優(yōu)勢，比如德國占到93%，即使發(fā)展比較緩慢的挪威也有60%的份額。
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從1997年到2004年，美國和歐盟先后啟動法令禁止溶劑型涂料的應(yīng)用，強(qiáng)制要求使用包括水性涂料在內(nèi)的新型環(huán)保涂料產(chǎn)品。
中國應(yīng)用趨勢
2015年前后，中國多個省市開始明令禁止使用溶劑型涂料，并指定使用水性涂料等環(huán)保涂料進(jìn)行產(chǎn)品制造。
在中國水性涂料的應(yīng)用最多的是建筑業(yè)，次之就是乘用車領(lǐng)域，據(jù)了解，2016-2020年中國乘用車涂料的水性涂料占比從35%增加至86%，遠(yuǎn)高于溶劑型涂料的使用。
與此同時，中國家居行業(yè)受供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、環(huán)保政策等影響水性木器漆的應(yīng)用占比也大幅提升。
政策推動發(fā)展
在《中國涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》里把中國涂料分為7個大類，并對每個大類的生命周期現(xiàn)狀、研發(fā)趨勢、占比等進(jìn)行了規(guī)劃。
其中水性涂料（水漆）的生命周期現(xiàn)狀為：成長中，研發(fā)趨勢：重要且緊迫，占比：30%，這些信息都是涂料行業(yè)的重磅政策指引。
2023年3月末，百得勝攜手中國林科院木材所、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等多家單位一起共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在廣州發(fā)布，這也是水漆涂裝應(yīng)用領(lǐng)域的重大事件。
環(huán)保健康需求
“水漆”專業(yè)稱謂是：水稀釋劑型涂料，節(jié)能環(huán)保、不燃不爆、低排放、健康等是該產(chǎn)品的關(guān)鍵特性。
水漆的誕生對傳統(tǒng)溶劑型涂料的短板，特別是環(huán)保性能進(jìn)行彌補(bǔ)，這也是歐美早在21世紀(jì)初期就全面推行水性涂料的重要原因。
中國市場上也基于環(huán)保健康的需求，讓很多消費(fèi)者主動要求使用水漆工藝進(jìn)行飾面的產(chǎn)品制造。
性能：效果媲美 部分超越
耐黃變 防開裂
在全球水性涂料廠商與應(yīng)用商的共同努力下，水性木器漆近年來取得重大突破，涂裝效果媲美傳統(tǒng)溶劑型涂料，在表面觸感上塑造出來的膚感更細(xì)膩，不論高光、啞光還是超啞都能很好駕馭。
展辰 水性木器漆 涂裝效果
目前，經(jīng)過多次迭代的水性木器涂料(水漆)在專業(yè)評估的涂膜硬度、涂膜力學(xué)性能、熱穩(wěn)定性、耐水性、附著力、光澤度、耐化學(xué)性能等多個方面都已取得良好的數(shù)據(jù)成績，早已不遜色于傳統(tǒng)溶劑型涂料。
TABU 木皮產(chǎn)品 多家選擇該木皮廠商稱以水漆進(jìn)行面漆涂裝
此外，在天然木皮、科技木皮的黃變，染色木皮的褪色，實(shí)木組件開裂等老大難問題上，百得勝等品牌使用的水性木器漆性能超越傳統(tǒng)溶劑型涂料，為這些問題提供了完善的解決方案。
專業(yè)資料顯示，木皮產(chǎn)品的黃變、褪色與木質(zhì)里的單寧酸和受紫外光照射引發(fā)的化合反應(yīng)等有關(guān)，而實(shí)木組件開裂則主要是含水率變化等有關(guān)。在百得勝的水性木器漆應(yīng)用上針對性的進(jìn)行研發(fā)，將這些可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和瑕疵得以控制。
結(jié)果：水漆加木皮組合大熱
定制行業(yè)必選飾面方案
百得勝 貝加爾·Young P系列
從2020年1月至2022年12月，我們總共收集了中國主流定制行業(yè)的20余家品牌公開發(fā)布的約800款新產(chǎn)品，其中觀察到使用“漆”進(jìn)行涂裝飾面的高達(dá)40%比重，里面特別說明是“水漆”涂裝的又占70%以上。
在各大專業(yè)展會上使用“漆”+木皮飾面進(jìn)行高端系列打造的品牌比重?cái)?shù)據(jù)達(dá)到90%以上，且大多數(shù)品牌會宣稱自己采用水漆涂裝。
自此，高端系列選擇水漆成為主流。而在木皮選擇上，天然木皮、科技木皮、煙熏木皮和染色木皮分別占有不同的市場份額，其中天然木皮、科技木皮是最受歡迎的兩大選擇。
結(jié)語
高端家具飾面選擇“水漆”涂裝是大勢所趨，但仍有很多品牌由于自身?xiàng)l件原因沒有辦法全面實(shí)現(xiàn)技改，部分品牌僅在少量高端系列使用，所以在行業(yè)大盤上全面使用水漆涂裝的品牌仍然不夠多。
以百得勝為首的“水漆”擁躉在不斷增加，加上全球趨勢、政策引領(lǐng)、行業(yè)《水性涂裝飾面木制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布等，讓我們看到了未來“水漆”涂裝作為高端飾面主流選擇的比例將會更高。
回到標(biāo)題，為何水漆在異軍突起呢？總結(jié)一下就是性能與趨勢，它首先具備優(yōu)異的產(chǎn)品性能，其次從全球到中國，從工廠端到消費(fèi)者端都在力推，它有何理由不異軍突起呢？！
相關(guān)資料
1、歐盟關(guān)于溶劑型涂料應(yīng)用法令
ttps://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32004L0042
2、美國環(huán)保署EPA溶劑型涂料應(yīng)用法令
https://www.epa.gov/stationary-sources-air-pollution/clean-air-act-guidelines-and-standards-solvent-use-and-surface
3、深圳家具行業(yè)將全面禁止溶劑型涂料，央廣網(wǎng)，2017.3.28
http://news.cnr.cn/native/city/20170328/t20170328_523680385.shtml
4、水性涂料的三個誤解，巴斯夫，2021.4.26
https://insights.basf.com/home/article/read/don-t-fall-for-these-3-waterborne-dtm-coating-myths
