在2012年前的TATA木門在木門領(lǐng)域或小有名氣,但主要集中在北方市場,彼時(shí)全屋定制行業(yè)各大品牌才是高光時(shí)刻,索菲亞上市一年,歐派、好萊客、尚品宅配、金牌、志邦等都在磨拳擦掌籌備上市,木門品類還是“低端”的小透明行業(yè),更不要說還沒有上升到風(fēng)口浪尖的TATA木門了,但是這一切在2012年后開始產(chǎn)生了變化。
01
2012年首秀
奠定高速發(fā)展基因
新品關(guān)鍵詞
鑲嵌工藝、磁吸門(靜音門)
前文提到木門整個(gè)行業(yè)在當(dāng)時(shí)都是“小透明”,所以更不要說各個(gè)品牌的表現(xiàn)了,沒有什么落差,90%以上的品牌從形象到產(chǎn)品都符合大家對(duì)“LOW”的定義。全國上下當(dāng)時(shí)室內(nèi)門的款式幾乎完全一樣,張三李四王五趙六家的只是名字不一樣而已,從業(yè)人員如此看,消費(fèi)者也如此看。
但是當(dāng)TATA木門在2012年12月22日發(fā)布新產(chǎn)品之后,從此木門有了“靜音門”和“其它門”兩個(gè)分水嶺,“靜音”這一功能錨點(diǎn)也成了TATA木門的成名之作,而該場發(fā)布會(huì)更是成名之戰(zhàn)!奠定了TATA木門后來的快速發(fā)展。
嵌藝款產(chǎn)品和靜音產(chǎn)品在近十年之后仍在市場上熱銷,并且仍是TATA木門經(jīng)典爆款,這充分說明了該款新產(chǎn)品的價(jià)值和“功勞”。靜音門工藝是TATA木門的專利設(shè)計(jì),引起全行業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒,再后來TATA木門完全放開專利,讓行業(yè)共享這一設(shè)計(jì)成果,成為行業(yè)盛贊事件。
鑲嵌工藝名為“工藝”,實(shí)際上對(duì)于用戶而言是外觀上的一種視效表達(dá),而磁吸門則是典型的功能性解決方案。這一表一里的新產(chǎn)品發(fā)布在TATA木門后來發(fā)布會(huì)新品選擇上成了非常常見的組合方式。
02
2013年
小戶型解決方案
新品關(guān)鍵詞
磁吸靜音鎖、推轉(zhuǎn)門
至今,在木門行業(yè)仍有個(gè)不成文的現(xiàn)象就是“經(jīng)銷商不愿意選擇廠家提供的鎖具”,更不要說在2013年了,這里面原因非常多,不及細(xì)講。在全屋定制行業(yè)的從業(yè)人員會(huì)很難想象作為關(guān)鍵五金件不在廠家選擇的情況,完全不可理解啊,可這就是行業(yè)現(xiàn)狀。
自由推轉(zhuǎn)門
但是在TATA木門發(fā)布磁吸靜音鎖之后,據(jù)木門行業(yè)朋友介紹TATA木門的鎖具逐漸完全變成廠家標(biāo)配(或供貨),這一“小小”的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)帶來的效益巨大的同時(shí),也給行業(yè)良好的示范。官方介紹資料來看,磁吸靜音鎖解決機(jī)械鎖的物理碰撞,更靜音;大幅減少機(jī)械部件至僅需13個(gè);滿足高達(dá)30萬次的開合;能避免衣物被鎖舌掛住的風(fēng)險(xiǎn)等。
另一款新品推轉(zhuǎn)門在開啟后,門扇位于門洞左或右,至少為用戶節(jié)省0.4平方的居室空間。雖然在現(xiàn)在中國房地產(chǎn)市場上仍有大量的小戶型在售,但是中國經(jīng)濟(jì)上行期出現(xiàn)了數(shù)億的中產(chǎn)階層人士,讓房地產(chǎn)市場的大戶型,定制行業(yè)的高定而廣泛流行。
而在2013年前后,中國市場上中小戶型卻是極其普遍的剛需和標(biāo)配,所以該推轉(zhuǎn)門產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)符合市場預(yù)期,從實(shí)際需求到差異化上都產(chǎn)生影響,到今天,在市售的推轉(zhuǎn)門產(chǎn)品里如果要推薦的話可能都會(huì)推薦TATA木門。
03
2014年
國潮文化崛起
新品關(guān)鍵詞
新中式
2014年世界范圍內(nèi)最大事件是“2014年APEC會(huì)議在中國舉辦”,這是距2001年的13年之后再次在中國舉辦,作為世界級(jí)的話題,APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人的服裝長期受到大家關(guān)注,而當(dāng)年的新中式參會(huì)服也同樣受到熱議。
在家居行業(yè)也受中國經(jīng)濟(jì)上行影響,越來越多的中國人民的民族自信與日俱增,傳統(tǒng)中式家居用品結(jié)合當(dāng)代的中式文化理解發(fā)展成“新中式”或者說當(dāng)代中式風(fēng)格在行業(yè)異常流行,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2014年至2020年業(yè)績靠前的定制家居品牌里有約100%的廠商都有新中式的產(chǎn)品系列。
作為家居用品的必選項(xiàng),TATA木門在2014年的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了兩款新中式產(chǎn)品,這兩款產(chǎn)品將很好的對(duì)新中式裝修風(fēng)格進(jìn)行匹配。
2014新中式產(chǎn)品在行業(yè)受到高關(guān)注是在2015年9月中國人民抗日戰(zhàn)爭世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利大閱兵(簡稱“大閱兵”)前后的品牌活動(dòng)里,因?yàn)檫@次大閱兵全國人民的視線都被強(qiáng)大起來的中國力量鼓舞,新中式及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品受到空前關(guān)注。
04
2015年
擴(kuò)張新品類
新品關(guān)鍵詞
推拉門、入戶門
隨著全屋定制行業(yè)上市品牌的增多,木門與全屋定制兩個(gè)有關(guān)聯(lián)的品類里的品牌開始相互融合,越來越多的全屋定制廠商開始推出了木門產(chǎn)品,木門廠商則應(yīng)市場需求開始推出了全屋定制產(chǎn)品,但是TATA木門卻在縱深發(fā)展,在2015年的新品發(fā)布會(huì)上推出了推拉門和入戶門產(chǎn)品。
推拉門產(chǎn)品一直是門窗行業(yè)和木門行業(yè)共同的蛋糕,只是區(qū)別點(diǎn)在于門框材上,門窗行業(yè)習(xí)慣使用鋁合金,木門行業(yè)使用木質(zhì),在不規(guī)范的終端店面消費(fèi)者可以選擇到兩種工藝的推拉門,面對(duì)這種現(xiàn)象,TATA木門推出的新款推拉門實(shí)際上是動(dòng)了門窗行業(yè)的蛋糕,這也為TATA木門后來發(fā)布門窗產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。
上一段話看起來有點(diǎn)繞口,認(rèn)真讀還是能讀通順和理解的。入戶門就很簡單了,長期以來中國的入戶門主要是防盜門,但防盜門是特定的品類,對(duì)生產(chǎn)廠商有專門的要求,消費(fèi)者直接需求并不只是防盜還包括“入戶”的基本需求。
TATA的入戶門針對(duì)用戶需求從外觀到開門方式與傳統(tǒng)防盜門產(chǎn)生差異化,比方說普通防盜門的室內(nèi)外兩面均相似,而TATA則可自定義室內(nèi)一面與裝修風(fēng)格匹配,室外一面通過鋼結(jié)構(gòu)、防火加智能鎖具的配合讓用戶更放心選擇。
05
2016年
為溫暖而來
新品關(guān)鍵詞
暖芯門
如果從影響力角度去判斷TATA木門新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在行業(yè)里的地位,這是TATA木門前幾次發(fā)布會(huì)里最成功的一次,全國的同行、媒體遠(yuǎn)超現(xiàn)場預(yù)期,現(xiàn)場約600人的座位足足來了超1200人(目測(cè)),從酷炫的燈光、現(xiàn)場氛圍到演講的PPT、發(fā)布會(huì)前中后期的傳播等,方方面面堪稱教科書級(jí)別。
回到產(chǎn)品本身來講,這是一次顏值與創(chuàng)新的結(jié)合,也是自我的經(jīng)典設(shè)計(jì)致敬,在2012年發(fā)布的嵌藝產(chǎn)品外觀基礎(chǔ)上推出可以發(fā)熱的木門產(chǎn)品,解決南方市場沒有暖氣的痛點(diǎn),在發(fā)布會(huì)之后引起廣泛熱議。
在發(fā)布會(huì)上我們看到該款產(chǎn)品從研發(fā)預(yù)期的思考、零部件的底層原理與傳統(tǒng)提高室溫的用品對(duì)比、用戶觀點(diǎn)等多個(gè)角度的內(nèi)容,后來有沒有大賣我們不知道,但是在產(chǎn)品介紹方面是勝出了,很多觀眾事后都給我們反映對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)同。
06
2017年
靜音三大件
新品關(guān)鍵詞
外門、室內(nèi)門、墻板
從當(dāng)時(shí)至今的家居行業(yè)來講,墻面已成為新的產(chǎn)品競爭場景,TATA木門本身也有墻板類產(chǎn)品出售,而該年的新品發(fā)布會(huì)對(duì)于墻面、外門、室內(nèi)門所構(gòu)成的三大件進(jìn)行了深度解讀,讓用戶對(duì)于室內(nèi)靜音的理解、認(rèn)知再上一層樓。
同期該年發(fā)布會(huì)還發(fā)布了其品牌的吉祥物小英雄。由著名雕塑藝術(shù)大師瞿廣慈設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)靈感來源于超級(jí)英雄——蝙蝠俠,旨在通過吉祥物進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離,更直觀地傳遞TATA木門守護(hù)“安靜生活”的愛家理念,超級(jí)英雄保護(hù)世界,TATA小英雄守護(hù)你的安靜睡眠。
在新產(chǎn)品發(fā)布的同時(shí),對(duì)于“第三代油漆工藝”等關(guān)鍵工藝也進(jìn)行了濃墨重彩的表達(dá),重申環(huán)保。
新產(chǎn)品告別了第一代油漆工藝的粗糙(第一代油漆工藝在客戶家里進(jìn)行,滿房間都是油漆味道,涂刷也不夠平整);告別了第二代油漆工藝的冰冷手感(第二代油漆工藝在工廠進(jìn)行,平整度、觀感和環(huán)保性都很好,但手感有些冰冷),面層采用廣泛應(yīng)用到打包盒、奶瓶、汽車儀表板等領(lǐng)域的食品級(jí)可塑PP材料,生產(chǎn)原材料采用歐洲E-1環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的德國“紹爾蘭特”橋洞力學(xué)板材,并在上游環(huán)節(jié)做油漆,延長水性漆曬涼時(shí)間,最終達(dá)到肌膚手感。
07
2018、2019年
從設(shè)計(jì)到功能
新品關(guān)鍵詞
匯系列、靜音門迭代、防火門
2018年12月22日,TATA木門聯(lián)合設(shè)計(jì)大師梁志天發(fā)布了“匯”系列新品,并同期發(fā)布了第四代靜音產(chǎn)品。
“第四代靜音門”新品,與2012年因創(chuàng)立45度斜口技術(shù)而首創(chuàng)的第一代靜音門、2015年采用C型彈性結(jié)構(gòu)讓門縫更小的第二代靜音門、2018年將窄邊由2.57mm縮減至1.62mm讓隔音性能更強(qiáng)大的第三代靜音門相比,關(guān)注點(diǎn)集中到門的左、右、上以外的第四邊——與地接觸的底邊:將門把手與木門底邊的密封連接,上抬把手,木門底部隔音條下落,開始工作;下壓把手,隔音條收起,讓用戶可以在超靜音模式和微通風(fēng)模式中自由選擇。這個(gè)細(xì)小的改變不僅使第四代靜音門解決了一直以來TATA沒辦法解決的木門底邊的密封問題,實(shí)現(xiàn)四邊全面密封。
2019年12月22日,TATA木門發(fā)布防火門。
這款被稱為“生命之門”的防火門,核心技術(shù)是阻燃板+玻鎂板+珍珠巖重組的三重疊加,并采用較為先進(jìn)的阻燃膠條,遇火災(zāi)時(shí)阻燃膠條膨脹30倍,將門縫完全密封,阻止煙氣進(jìn)入,阻燃時(shí)間可達(dá)1.5小時(shí)以上,可為火災(zāi)隔離、逃生創(chuàng)造充分的保護(hù)空間。在創(chuàng)新工藝與材料的重新設(shè)計(jì)下,TATA防火門徹底打破了傳統(tǒng)防火門的局限性,以全新技術(shù)及選材賦予了木門新的價(jià)值,是一款國家甲級(jí)木質(zhì)防火門,為家居生活帶來了更多的安全可能。
總結(jié)
從2012年至2019年,TATA木門的8次發(fā)布會(huì)讓行業(yè)“重新”認(rèn)識(shí)了TATA,同時(shí)也為TATA木門的全國高速發(fā)展增加了砝碼,在“新品發(fā)布會(huì)”的倒逼下,從研發(fā)部門、品牌部門等多個(gè)組織機(jī)構(gòu)不斷精進(jìn),每一次發(fā)布會(huì)都成了品牌的挑戰(zhàn),也逐漸成為品牌IP。
2020年,這個(gè)特殊的年份,TATA木門會(huì)在新品發(fā)布會(huì)帶來什么產(chǎn)品呢?我們拭目以待。