CIFF廣州丨大牌提前看：卓爾·原創(chuàng)家居，專注設(shè)計(jì)落地，創(chuàng)造獨(dú)特品牌語(yǔ)言
核心提示：設(shè)計(jì)是推動(dòng)品牌前行的、無(wú)可或缺的齒輪之一，它是品牌的符號(hào)，代表著品牌未來(lái)的生命力。
本期受訪企業(yè)：佛山市南海卓爾文儀家具有限公司
設(shè)計(jì)是推動(dòng)品牌前行的、無(wú)可或缺的齒輪之一，它是品牌的符號(hào)，代表著品牌未來(lái)的生命力。迄今為止，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上仍有許多抄襲、模仿國(guó)外設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，此時(shí)，這些品牌的自身語(yǔ)言、特色或核心已經(jīng)被無(wú)休止的“復(fù)制粘貼”和元素拼湊所埋沒(méi)，隨時(shí)能被替代，無(wú)法長(zhǎng)久生存。創(chuàng)建于1996年的卓爾·原創(chuàng)家居，旗下現(xiàn)有“物本造”“卓爾百藝”兩大原創(chuàng)品牌。“卓爾百藝”系列專注當(dāng)代人生活方式的營(yíng)造，探索更合適的居住習(xí)慣和審美取向，呈現(xiàn)東方美學(xué)；“物本造”系列產(chǎn)品依照事物的本質(zhì)、物質(zhì)的天性，以及人性的愉悅而設(shè)計(jì)，去掉外在的浮夸與矯飾，還原設(shè)計(jì)本質(zhì)。
2021 中國(guó)家博會(huì)（廣州）即將到來(lái)，在此之前，CIFF聯(lián)合77度采訪了卓爾·原創(chuàng)家居總經(jīng)理馮輝全先生與首席設(shè)計(jì)師孔武先生，看卓爾·原創(chuàng)家居如何創(chuàng)造自身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，鑄成設(shè)計(jì)作品落地的新方向。2017年初，卓爾·原創(chuàng)家居與孔武設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)、原創(chuàng)家具品牌[物本造]創(chuàng)始人、深圳特驅(qū)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟主席、中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者孔武老師建立了合作關(guān)系，2018年，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。身為一個(gè)與卓爾·原創(chuàng)家居建立密切聯(lián)系的、同時(shí)也有自主品牌的設(shè)計(jì)師，孔老師對(duì)品牌與設(shè)計(jì)師之間的合作互補(bǔ)感觸頗深。七至八年前，全國(guó)各地曾涌現(xiàn)眾多設(shè)計(jì)師品牌，但長(zhǎng)久來(lái)看，它們的成功率并不高?？桌蠋熣J(rèn)為，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，用自己的資源、資金和能力開創(chuàng)品牌，是相對(duì)單一的。作為個(gè)人設(shè)計(jì)師，孔老師既與卓爾·原創(chuàng)家居是合作共同體，也是獨(dú)立的個(gè)體。通過(guò)深刻的設(shè)計(jì)實(shí)踐，他專注于設(shè)計(jì)，將個(gè)人經(jīng)驗(yàn)融會(huì)貫通至品牌中。“品牌的成功不單靠設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)只是位于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、投資生產(chǎn)，單打獨(dú)斗，無(wú)法面面俱到。而這注定了只有少數(shù)設(shè)計(jì)師品牌才能走得出來(lái)。”因此，現(xiàn)在越來(lái)越多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌在考慮通過(guò)企業(yè)合作、融資等途徑達(dá)成目的，設(shè)計(jì)師與企業(yè)合作將成為未來(lái)的大趨勢(shì)。在孔武老師看來(lái)，設(shè)計(jì)師關(guān)注設(shè)計(jì)打造，企業(yè)關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，各司其職，才能最大化各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)度。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年，孔老師十分清楚國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品種類和風(fēng)格?？桌蠋熣J(rèn)為，每個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品、對(duì)文化、對(duì)品牌的理解都有差異，自己的原創(chuàng)作品本身就能在市場(chǎng)上形成非常大的差異化。“中國(guó)的設(shè)計(jì)師，乃至中國(guó)企業(yè)和品牌，只有創(chuàng)造屬于自己的創(chuàng)作語(yǔ)言、品牌文化，才會(huì)有未來(lái)。”過(guò)去的一年并不太平。而在卓爾·原創(chuàng)家居總經(jīng)理馮輝全看來(lái)，這次疫情給公司帶來(lái)了緩沖期，卓爾在困難時(shí)期堅(jiān)定扶持經(jīng)銷商，從頭至尾地重新梳理了自身，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌形象，煥然一新地呈現(xiàn)于大眾面前。而2020下半年，上游原材料突然大幅度漲價(jià)，成為了全行業(yè)的熱議話題。以北美黑胡桃木為主材的卓爾·原創(chuàng)家居，自開拓民用項(xiàng)目以來(lái)，有相當(dāng)?shù)哪静膬?chǔ)備，因此，漲價(jià)對(duì)卓爾無(wú)甚影響，并且，馮總表示，公司不會(huì)隨波逐流，跟風(fēng)漲價(jià)。“卓爾·原創(chuàng)家居以設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何讓我們的設(shè)計(jì)更好落地、更具有前瞻性？這類自我提升是我們未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。”馮總認(rèn)為，卓爾·原創(chuàng)家居只有從產(chǎn)品上不斷地追求差異化，為經(jīng)銷商和客戶帶來(lái)更多新產(chǎn)品，才能不斷地增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著各類市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的認(rèn)可度越來(lái)越高，卓爾·原創(chuàng)家居的優(yōu)勢(shì)將更為突出，產(chǎn)品也會(huì)吸引更多的經(jīng)銷商關(guān)注。在2021年，品牌將繼續(xù)依托設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，為客戶、經(jīng)銷商帶來(lái)落地性強(qiáng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。“同時(shí)，我們也會(huì)慢慢導(dǎo)入固裝體系，把固裝帶給我們的經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商在定制的風(fēng)口中，占領(lǐng)到更多的市場(chǎng)份額。”本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居旗下兩大品牌——物本造和卓爾百藝系列將雙雙出場(chǎng)。物本造將在“設(shè)計(jì)之春”展出，卓爾百藝系列是品牌中較年輕時(shí)尚、簡(jiǎn)約化的現(xiàn)代家居產(chǎn)品。過(guò)去，卓爾·原創(chuàng)家居展示的產(chǎn)品以實(shí)木為主。本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居“一反常規(guī)”，增加了其他類型的材料，如皮、金屬、布藝等材質(zhì)，并增加新的色彩，讓空間更生活化，而非純粹的木質(zhì)家具空間。作為參展產(chǎn)品的主筆，孔老師認(rèn)為，設(shè)計(jì)要走在生活的前端，尤其是在參展時(shí)，設(shè)計(jì)師和品牌需要有對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)與構(gòu)思。“我們不是為今天做設(shè)計(jì)，而是為明天在做設(shè)計(jì)。”因此，家博會(huì)是卓爾·原創(chuàng)家居未來(lái)方向的展示，對(duì)定位于年輕化市場(chǎng)的宣示。過(guò)去，品牌面向的年齡層略高，但這一次卓爾·原創(chuàng)家居針對(duì)年輕人的喜好而定位。十幾年來(lái)，卓爾·原創(chuàng)家居基本上都會(huì)在中國(guó)家博會(huì)露面，將最新的品牌和最新的理念，在優(yōu)秀的會(huì)展平臺(tái)上發(fā)聲推廣，合作共贏。“家具行業(yè)本身是以設(shè)計(jì)為前提和導(dǎo)向的。家博會(huì)平臺(tái)發(fā)出以設(shè)計(jì)為主的號(hào)召，對(duì)行業(yè)有很好的引領(lǐng)作用。”馮總認(rèn)為，中國(guó)家博會(huì)（廣州）的定位，很貼合現(xiàn)下市場(chǎng)需求。他希望，本次參展，卓爾·原創(chuàng)家居能借助家博會(huì)平臺(tái)，尋找更多合作經(jīng)銷商，以落地為主，推動(dòng)設(shè)計(jì)與商業(yè)結(jié)合，給其他設(shè)計(jì)師品牌以榜樣與學(xué)習(xí)方向，將卓爾·原創(chuàng)家居打造成為家博會(huì)設(shè)計(jì)師品牌的標(biāo)桿之一。“這次的展會(huì)，卓爾·原創(chuàng)家居比以往更加精彩。我們希望，通過(guò)家博會(huì)平臺(tái)，公司可以找到更多經(jīng)銷商，將品牌的新信號(hào)帶給市場(chǎng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)卓爾·原創(chuàng)家居！”
