2020年這個(gè)特殊年份里，品牌能活下來(lái)就是幸運(yùn)，還能活得好的話(huà)就更
01
品牌關(guān)鍵詞
百得勝“環(huán)保” 詩(shī)尼曼“Ai家居”
在過(guò)去的2020年里，與百得勝高頻的關(guān)鍵詞一定是“環(huán)保”，因?yàn)樽?012年以來(lái)，百得勝就高舉環(huán)保大旗，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種環(huán)保材料，與環(huán)保倡導(dǎo)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟至2021年推行“六面環(huán)保才是真環(huán)保”等主張，“環(huán)保”幾乎成了百得勝在行業(yè)里的代名詞。
與此同時(shí)，詩(shī)尼曼在2020年我們看到的是“AI家居”，凡詩(shī)尼曼相關(guān)人員出現(xiàn)的 地方必有“AI家居”，從7月廣州建博會(huì)開(kāi)始，下半年里，詩(shī)尼曼的AI家居出鏡頻次比主品牌“詩(shī)尼曼”還高，而且相當(dāng)多的品牌活動(dòng)已經(jīng)由“AI家居”獨(dú)家擔(dān)當(dāng)，已經(jīng)有人知“ai家居”而不知詩(shī)尼曼了。
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百得勝提倡的“環(huán)保”，除了當(dāng)作品牌關(guān)鍵詞外，還以實(shí)際行動(dòng)參與環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣發(fā)，這是對(duì)C端用戶(hù)負(fù)責(zé)任的品牌行為，值得點(diǎn)贊。詩(shī)尼曼的Ai家居則是對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一種探索，讓經(jīng)銷(xiāo)商更少投資進(jìn)入到定制行業(yè)，以低投入撬動(dòng)更廣泛的服務(wù)市場(chǎng)，這種探索給到行業(yè)以啟示，或許未來(lái)會(huì)有更多的“AI家居”出現(xiàn)。
02
新品發(fā)布
專(zhuān)注 與 多品類(lèi)
百得勝在2020年里發(fā)布的新產(chǎn)品系列主要是櫥柜、全屋定制和智能燈光等配套系統(tǒng)。主要分為春季、秋季進(jìn)行發(fā)布，其中春季里輕奢家族6大新品系列：林間My系列、魅影My系列、秋水My系列、曼哈頓G系列、川流系列、梵谷系列。
秋季發(fā)布了芬迪貝洛系列、云彤、布蘭卡、格陵蘭、納維亞5個(gè)系列，而臨近歲末時(shí)集中發(fā)布了卡森、格陵蘭、城市戀人、諾加斯、田園拾光等系列的櫥柜新品，這些櫥柜新品系列與全屋定制系列相呼應(yīng)形成風(fēng)格更統(tǒng)一的產(chǎn)品組合。
詩(shī)尼曼在2020年新品發(fā)布以?xún)蓚€(gè)主題展開(kāi)，一個(gè)是“雅舍”系列，在上半年的4月10日舉辦，主打年輕人的國(guó)潮審美，以宋代美學(xué)&現(xiàn)代輕奢為設(shè)計(jì)原點(diǎn)。同樣在4月還發(fā)布了至簡(jiǎn)、原素、
此外，詩(shī)尼曼在室內(nèi)門(mén)品類(lèi)上還發(fā)布了以“凈享門(mén)”為主題的多款產(chǎn)品，在8月份發(fā)布了“瑰麗板”高光系列產(chǎn)品，目標(biāo)受眾為都市新貴輕奢需求。至歲末的12月以“悅界”為主題的發(fā)布會(huì)舉辦，發(fā)布了“輕奢More”系列產(chǎn)品。
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綜合來(lái)看兩個(gè)品牌均分為上下半年發(fā)布產(chǎn)品，百得勝產(chǎn)品集中于全屋定制品類(lèi)，官宣資料來(lái)看其每個(gè)系列的產(chǎn)品描述更加細(xì)致到位，讓受眾（經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者）更容易理解。詩(shī)尼曼的產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋廣，主力官宣的產(chǎn)品從櫥柜、衣柜到木門(mén)、墻板等均有所涉及，有基本完整的櫥、衣、木產(chǎn)品矩陣。
在內(nèi)容表達(dá)方面，百得勝主要通過(guò)線(xiàn)上詳細(xì)的產(chǎn)品分解對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，詩(shī)尼曼則舉辦了兩場(chǎng)線(xiàn)上的發(fā)布會(huì)對(duì)主力新產(chǎn)品進(jìn)行解讀。僅從產(chǎn)品款式的適宜性來(lái)講，各有千秋。
03
品牌事件
小事件 大影響
百得勝在4月用“以環(huán)保 致未來(lái)”為主題開(kāi)啟年度品牌事件，在該發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布了“環(huán)保定制柜”品牌戰(zhàn)略，7月“星環(huán)保 創(chuàng)未來(lái)”年中營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上簽約韓雪為品牌環(huán)保大使，并同期發(fā)布最新品牌店面形象系統(tǒng)，9月“詩(shī)意童居”活動(dòng)將環(huán)保與“育兒環(huán)境”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，傳遞出百得勝對(duì)育兒環(huán)境的重視和對(duì)兒童的健康關(guān)懷。
詩(shī)尼曼除了參加廣州建博會(huì)等展會(huì)外，線(xiàn)下大型的落地活動(dòng)幾乎在2020年都沒(méi)有展開(kāi)，兩次較具影響力的新品發(fā)布會(huì)都設(shè)置在了線(xiàn)上，頻次較高的促銷(xiāo)活動(dòng)也大多數(shù)在線(xiàn)上以直播形式呈現(xiàn)。
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打造品牌影響力的事件雖然線(xiàn)上也能舉辦，并且同樣能獲得一定的影響力，但相對(duì)于線(xiàn)下的直觀(guān)體驗(yàn)（經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)影響、媒體）來(lái)講仍要弱上不少，所以在2020年的品牌事件運(yùn)營(yíng)上，我們認(rèn)為百得勝更優(yōu)秀一些。雖然有疫情這個(gè)特殊原因，但是在下半年疫情影響減弱的時(shí)段未有大型事件參與讓詩(shī)尼曼略輸一籌。
04
經(jīng)營(yíng)信息
聚焦 與 大家居
百得勝發(fā)布“環(huán)保定制柜”品牌戰(zhàn)略之后，集中力量對(duì)柜類(lèi)產(chǎn)品的研究與聚焦環(huán)保的各種品牌內(nèi)容輸出，按百得勝官方介紹來(lái)理解就是聚焦是基于行業(yè)、自己、經(jīng)銷(xiāo)商及用戶(hù)需求等多個(gè)維度出發(fā)的決定，并且在聚焦之后取得各方認(rèn)可與贊賞。
詩(shī)尼曼仍在堅(jiān)持大家居戰(zhàn)略，但僅以公眾號(hào)渠道而言，能看到影響力來(lái)分的話(huà)全屋定制 > 櫥柜 > 門(mén)窗，門(mén)窗品類(lèi)的公眾號(hào)從內(nèi)容到閱讀數(shù)據(jù)均弱于傳統(tǒng)的門(mén)窗品牌表現(xiàn)，櫥柜品類(lèi)也呈現(xiàn)同樣情況。
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同樣是因?yàn)闆](méi)有他們的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)原因，僅能通過(guò)公開(kāi)信息來(lái)分析，單就公眾號(hào)這個(gè)渠道來(lái)講，兩個(gè)品牌在2020年均有大量的BGC（品牌自媒體內(nèi)容）和PGC（行業(yè)媒體內(nèi)容），BGC方面詩(shī)尼曼多于百得勝，PGC方面百得勝略多于詩(shī)尼曼一些。
從BGC、PGC兩個(gè)維度的內(nèi)容來(lái)講，百得勝的專(zhuān)注讓內(nèi)容更聚焦于品牌主推的信息，詩(shī)尼曼的信息略為分散，特別是門(mén)窗品類(lèi)不夠樂(lè)觀(guān)。
總結(jié)
2020年里百得勝、詩(shī)尼曼依然是行業(yè)的話(huà)題擔(dān)當(dāng)，其傳播的信息的數(shù)量、質(zhì)量、頻次不弱于目前的定制家居上市品牌，是準(zhǔn)上市品牌聲量（百得勝是上市公司德?tīng)栁磥?lái)旗下品牌，但未獨(dú)立上市）。
但是今年確實(shí)受疫情影響較為嚴(yán)重，所以品牌事件方面都比較克制，更多的品牌行為都在線(xiàn)上展開(kāi)，在直播這一傳播方式應(yīng)用上，公開(kāi)信息顯示部分來(lái)看，可能詩(shī)尼曼更加熟練，官宣了大大小小多場(chǎng)直播下來(lái)斬獲了非常多的訂單。
在2021年的第一個(gè)月里，百得勝、詩(shī)尼曼分別舉辦了新品新店發(fā)布會(huì)和青年創(chuàng)業(yè)者大會(huì)兩個(gè)聲勢(shì)浩大的品牌活動(dòng)，拉開(kāi)了2021年的品牌發(fā)展序幕，2021年他們表現(xiàn)如何呢？可以期待。
