數(shù)據(jù)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)盛況
觀眾紛紛舉起手機(jī)錄影
家居市場(chǎng)關(guān)注度北上廣用戶居首
從年齡段占比看，在24~50歲之間的中青年用戶對(duì)家居類資訊感興趣的比例較高，而這幾個(gè)年齡階段的人群也與具有裝修需求的人群年齡段相匹配。
從地域分布看，這些家居用戶受眾主要分布沿海及中西部發(fā)達(dá)的一二線城市，這與該地區(qū)居民消費(fèi)能力及對(duì)自家裝修有相對(duì)較高的要求有關(guān)系。
而從城市分布看，北上廣的用戶對(duì)家居裝修的關(guān)注度最高。影響這一分布排名跟城市規(guī)模、居民消費(fèi)水平及該城市的家居行業(yè)發(fā)展有關(guān)。
通過(guò)興趣標(biāo)簽濃度分析，我們發(fā)現(xiàn)家居用戶首要的資訊閱讀需求動(dòng)因是裝修，其次家具購(gòu)買需求；而家居受眾同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品安全、產(chǎn)品健康、購(gòu)買途徑等也有較高的關(guān)注度。
家居用戶最關(guān)注客廳最愛(ài)簡(jiǎn)約風(fēng)
從居住空間關(guān)注度發(fā)現(xiàn)，客廳作為人們生活起居使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的空間及面向來(lái)訪者的門面空間，獲取最多的用戶關(guān)注。
而近年來(lái)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)新一代的用戶在裝修風(fēng)格上更偏愛(ài)簡(jiǎn)約而有時(shí)尚感的風(fēng)格，除了簡(jiǎn)約風(fēng)居高之外，北歐風(fēng)也超越了前幾年盛行的地中海及田園風(fēng)格，進(jìn)入到風(fēng)格類前五名。
通過(guò)大數(shù)據(jù)的顯示，目前在裝修面積上，集中在90平米以下小戶型及90-140的中大戶型，說(shuō)明剛需購(gòu)房者和改善型購(gòu)房者的家裝需求尤其集中。
用戶關(guān)注的家裝建材類目的資訊排名上，我們看到瓷磚地板這種室內(nèi)大面積鋪設(shè)的主材內(nèi)容需求尤為旺盛，均超過(guò)億次閱讀。而我們也驚喜的看到排名靠前的主材，吊頂與軟裝的內(nèi)容也是比較多的，說(shuō)明用戶目前越來(lái)越關(guān)注家裝的顏值，舒適度與功能性。
從過(guò)去一年的今日頭條上的家居資訊閱讀數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，家類資訊的關(guān)注度是持續(xù)增長(zhǎng)的。三月是全行業(yè)資訊信息集中大爆發(fā)期，主要源于開(kāi)春過(guò)后品牌開(kāi)始發(fā)布新品加上各類行業(yè)展會(huì)活動(dòng)的召開(kāi)，用戶也在春節(jié)后這段時(shí)間關(guān)注更多裝修資訊，做好功課便于四五月裝修進(jìn)行中的材料購(gòu)買。
從閱讀趨勢(shì)來(lái)看，用戶開(kāi)始對(duì)定制家居、智能家居、環(huán)保材料的內(nèi)容更為關(guān)注，呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢(shì)。
根據(jù)用戶最愛(ài)看的全屋定制爆款文章來(lái)看，全屋定制的資訊熱點(diǎn)，主要集中在“設(shè)計(jì)”、“空間利用”、“體驗(yàn)”上。這也就是為什么那么多受眾愿意到建博會(huì)來(lái)參觀的原因，用戶需要專業(yè)的家裝知識(shí)和定制體驗(yàn)。
關(guān)注全屋定制的用戶對(duì)整體裝修要求更高，因此他們還會(huì)關(guān)注定制風(fēng)格的選擇、空間利用技巧、板材的安全和環(huán)保性等各方面的資訊內(nèi)容。
而用戶關(guān)注的全屋定制熱點(diǎn)中，衣柜作為臥室大件和定制主要產(chǎn)品關(guān)注度最高，背景墻作室內(nèi)門臉也備受關(guān)注。
定制衣柜索菲亞關(guān)注度居首 定制櫥柜歐派關(guān)注TOP1
為了便于理解，我們按照兩大定制類別來(lái)進(jìn)行用戶的關(guān)注度排名：
在定制衣柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌排名情況，最關(guān)注的品牌前三為索菲亞、尚品宅配、維意定制。
在定制櫥柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌中，閱讀量排名如下，歐派、博洛尼、志邦位列前三。
智能家居品牌小米關(guān)注度最高客廳需求量大
近年來(lái)，科技品牌紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，小米成為用戶最關(guān)注的智能家居品牌TOP1，華為、海爾則緊隨其后。而這些品牌今年也多數(shù)出現(xiàn)在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，觀眾紛紛到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能家居的功能和魅力。
在生活空間的智能化方面，客廳是室內(nèi)綜合使用智能化需求最高的空間；陽(yáng)臺(tái)作為給外界緊密接觸的生活空間，生活起居需求、外部狀況監(jiān)測(cè)、空氣質(zhì)量問(wèn)題等也有很強(qiáng)烈的智能化需求。
基于用戶強(qiáng)烈的需求，智能家居建材行業(yè)的相關(guān)熱點(diǎn)也非常集中，主要體現(xiàn)在智能控制、智能鏈接、智能硬件或設(shè)備、智能數(shù)據(jù)及識(shí)別等領(lǐng)域，智能手機(jī)作為我們目前廣泛應(yīng)用的控制核心，能否在該領(lǐng)域做結(jié)合或找到新的控制核心，將會(huì)是一個(gè)重要的智能家居課題。
關(guān)注智能家居的用戶同時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、電商等內(nèi)容感興趣，占比均超過(guò)60%。
門是家的第一印象也是第一道保障，而中國(guó)人千年歷史都與木門有著深厚的情結(jié)，究竟用戶在選擇木門的時(shí)候他們關(guān)注些什么內(nèi)容呢。
木門、復(fù)合門、推拉門，哪種門最受歡迎？
從頭條用戶閱讀數(shù)據(jù)可以看出，用戶最關(guān)注的門窗品牌前五分別是TATA木門、夢(mèng)天、美心、盼盼、步陽(yáng)。在本屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）D區(qū)，TATA木門、夢(mèng)天等眾多木門品牌，發(fā)布了時(shí)尚新品、引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
在木門爆款文章中，我們發(fā)現(xiàn)最高閱讀達(dá)到58萬(wàn)，用戶非常在意木門的防潮問(wèn)題，這也成為用戶在選擇木門產(chǎn)品時(shí)的重大考量因素。
從資訊熱度看，實(shí)木門成為用戶眾多選擇中最關(guān)注的選擇項(xiàng)，同時(shí)對(duì)工藝和質(zhì)量有考量。
我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，關(guān)注木門的用戶同時(shí)也會(huì)關(guān)注女星，說(shuō)明家居行業(yè)的明星代言確能為品牌的宣傳起到助力作用。
無(wú)論對(duì)于家居單品、全屋裝修還是個(gè)性化定制，設(shè)計(jì)往往是用戶比較注重的選擇因素。
空間設(shè)計(jì)師關(guān)注度較去年上漲65%
在全國(guó)家居用戶興趣類別分布中我們不難發(fā)現(xiàn)與設(shè)計(jì)相關(guān)的占比最高，達(dá)到78.8%。
以今年5月份為例，同比去年5月，家居設(shè)計(jì)類資訊的閱讀量有65%的漲幅，高于全平臺(tái)平均值58%，用戶在家居設(shè)計(jì)的關(guān)注有很顯著的提高，5月單月達(dá)到738萬(wàn)次閱讀。
根據(jù)空間設(shè)計(jì)師在今日頭條的關(guān)注度排名，青山周平憑借多檔家居類節(jié)目的助力和去年榮獲人氣設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在今日頭條上獲得了大量用戶的關(guān)注。
從相關(guān)爆款文中可以看出，在用戶心中設(shè)計(jì)師是一個(gè)有魔法的職業(yè)。消費(fèi)者在家居消費(fèi)中的遇到的選擇困難、知識(shí)缺乏等痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們的專業(yè)度和對(duì)空間的理解等都能很好地滿足。
用戶在關(guān)注設(shè)計(jì)類資訊時(shí)，更關(guān)心與設(shè)計(jì)服務(wù)密切相關(guān)的事情，用戶更重視設(shè)計(jì)服務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)感受和性價(jià)比。
中國(guó)建博會(huì)精心打造行業(yè)年度首發(fā)第一平臺(tái)，“首秀平臺(tái)”、“大年初一”、“智能家居”、“VR”等已然成為中國(guó)建博會(huì)四大關(guān)鍵詞。
