數(shù)據(jù)發(fā)布現(xiàn)場盛況
觀眾紛紛舉起手機錄影
家居市場關(guān)注度北上廣用戶居首
從年齡段占比看，在24~50歲之間的中青年用戶對家居類資訊感興趣的比例較高，而這幾個年齡階段的人群也與具有裝修需求的人群年齡段相匹配。
從地域分布看，這些家居用戶受眾主要分布沿海及中西部發(fā)達的一二線城市，這與該地區(qū)居民消費能力及對自家裝修有相對較高的要求有關(guān)系。
而從城市分布看，北上廣的用戶對家居裝修的關(guān)注度最高。影響這一分布排名跟城市規(guī)模、居民消費水平及該城市的家居行業(yè)發(fā)展有關(guān)。
通過興趣標簽濃度分析，我們發(fā)現(xiàn)家居用戶首要的資訊閱讀需求動因是裝修，其次家具購買需求；而家居受眾同時也對產(chǎn)品安全、產(chǎn)品健康、購買途徑等也有較高的關(guān)注度。
家居用戶最關(guān)注客廳最愛簡約風
從居住空間關(guān)注度發(fā)現(xiàn)，客廳作為人們生活起居使用時長最長的空間及面向來訪者的門面空間，獲取最多的用戶關(guān)注。
而近年來我們會發(fā)現(xiàn)新一代的用戶在裝修風格上更偏愛簡約而有時尚感的風格，除了簡約風居高之外，北歐風也超越了前幾年盛行的地中海及田園風格，進入到風格類前五名。
通過大數(shù)據(jù)的顯示，目前在裝修面積上，集中在90平米以下小戶型及90-140的中大戶型，說明剛需購房者和改善型購房者的家裝需求尤其集中。
用戶關(guān)注的家裝建材類目的資訊排名上，我們看到瓷磚地板這種室內(nèi)大面積鋪設(shè)的主材內(nèi)容需求尤為旺盛，均超過億次閱讀。而我們也驚喜的看到排名靠前的主材，吊頂與軟裝的內(nèi)容也是比較多的，說明用戶目前越來越關(guān)注家裝的顏值，舒適度與功能性。
從過去一年的今日頭條上的家居資訊閱讀數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，家類資訊的關(guān)注度是持續(xù)增長的。三月是全行業(yè)資訊信息集中大爆發(fā)期，主要源于開春過后品牌開始發(fā)布新品加上各類行業(yè)展會活動的召開，用戶也在春節(jié)后這段時間關(guān)注更多裝修資訊，做好功課便于四五月裝修進行中的材料購買。
從閱讀趨勢來看，用戶開始對定制家居、智能家居、環(huán)保材料的內(nèi)容更為關(guān)注，呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。
根據(jù)用戶最愛看的全屋定制爆款文章來看，全屋定制的資訊熱點，主要集中在“設(shè)計”、“空間利用”、“體驗”上。這也就是為什么那么多受眾愿意到建博會來參觀的原因，用戶需要專業(yè)的家裝知識和定制體驗。
關(guān)注全屋定制的用戶對整體裝修要求更高，因此他們還會關(guān)注定制風格的選擇、空間利用技巧、板材的安全和環(huán)保性等各方面的資訊內(nèi)容。
而用戶關(guān)注的全屋定制熱點中，衣柜作為臥室大件和定制主要產(chǎn)品關(guān)注度最高，背景墻作室內(nèi)門臉也備受關(guān)注。
定制衣柜索菲亞關(guān)注度居首 定制櫥柜歐派關(guān)注TOP1
為了便于理解，我們按照兩大定制類別來進行用戶的關(guān)注度排名：
在定制衣柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌排名情況，最關(guān)注的品牌前三為索菲亞、尚品宅配、維意定制。
在定制櫥柜領(lǐng)域到全屋定制延伸的品牌中，閱讀量排名如下，歐派、博洛尼、志邦位列前三。
智能家居品牌小米關(guān)注度最高客廳需求量大
近年來，科技品牌紛紛涉足智能家居領(lǐng)域，小米成為用戶最關(guān)注的智能家居品牌TOP1，華為、海爾則緊隨其后。而這些品牌今年也多數(shù)出現(xiàn)在中國建博會（廣州）上，觀眾紛紛到展會現(xiàn)場體驗智能家居的功能和魅力。
在生活空間的智能化方面，客廳是室內(nèi)綜合使用智能化需求最高的空間；陽臺作為給外界緊密接觸的生活空間，生活起居需求、外部狀況監(jiān)測、空氣質(zhì)量問題等也有很強烈的智能化需求。
基于用戶強烈的需求，智能家居建材行業(yè)的相關(guān)熱點也非常集中，主要體現(xiàn)在智能控制、智能鏈接、智能硬件或設(shè)備、智能數(shù)據(jù)及識別等領(lǐng)域，智能手機作為我們目前廣泛應用的控制核心，能否在該領(lǐng)域做結(jié)合或找到新的控制核心，將會是一個重要的智能家居課題。
關(guān)注智能家居的用戶同時對互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電商等內(nèi)容感興趣，占比均超過60%。
門是家的第一印象也是第一道保障，而中國人千年歷史都與木門有著深厚的情結(jié)，究竟用戶在選擇木門的時候他們關(guān)注些什么內(nèi)容呢。
木門、復合門、推拉門，哪種門最受歡迎？
從頭條用戶閱讀數(shù)據(jù)可以看出，用戶最關(guān)注的門窗品牌前五分別是TATA木門、夢天、美心、盼盼、步陽。在本屆中國建博會（廣州）D區(qū)，TATA木門、夢天等眾多木門品牌，發(fā)布了時尚新品、引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢。
在木門爆款文章中，我們發(fā)現(xiàn)最高閱讀達到58萬，用戶非常在意木門的防潮問題，這也成為用戶在選擇木門產(chǎn)品時的重大考量因素。
從資訊熱度看，實木門成為用戶眾多選擇中最關(guān)注的選擇項，同時對工藝和質(zhì)量有考量。
我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，關(guān)注木門的用戶同時也會關(guān)注女星，說明家居行業(yè)的明星代言確能為品牌的宣傳起到助力作用。
無論對于家居單品、全屋裝修還是個性化定制，設(shè)計往往是用戶比較注重的選擇因素。
空間設(shè)計師關(guān)注度較去年上漲65%
在全國家居用戶興趣類別分布中我們不難發(fā)現(xiàn)與設(shè)計相關(guān)的占比最高，達到78.8%。
以今年5月份為例，同比去年5月，家居設(shè)計類資訊的閱讀量有65%的漲幅，高于全平臺平均值58%，用戶在家居設(shè)計的關(guān)注有很顯著的提高，5月單月達到738萬次閱讀。
根據(jù)空間設(shè)計師在今日頭條的關(guān)注度排名，青山周平憑借多檔家居類節(jié)目的助力和去年榮獲人氣設(shè)計大獎，在今日頭條上獲得了大量用戶的關(guān)注。
從相關(guān)爆款文中可以看出，在用戶心中設(shè)計師是一個有魔法的職業(yè)。消費者在家居消費中的遇到的選擇困難、知識缺乏等痛點，設(shè)計師們的專業(yè)度和對空間的理解等都能很好地滿足。
用戶在關(guān)注設(shè)計類資訊時，更關(guān)心與設(shè)計服務密切相關(guān)的事情，用戶更重視設(shè)計服務帶來的消費感受和性價比。
中國建博會精心打造行業(yè)年度首發(fā)第一平臺，“首秀平臺”、“大年初一”、“智能家居”、“VR”等已然成為中國建博會四大關(guān)鍵詞。
