頂級協(xié)會
國字頭的協(xié)會,所有頒發(fā)的各種證書是可以放到門店、網站等各個平臺上進行宣傳的,不會受到工商等地方管理機構稽查影響。目前家居行業(yè)比較主流的包括全國工商聯(lián)、中國林產工業(yè)協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會。
全國工商聯(lián)
全名“中華全國工商業(yè)聯(lián)合會”據百度百科介紹就能看到是1953年10月正式成立的一個組織,在職能方面有:參與國家大政方針及政治、經濟、社會生活中的重要問題的政治協(xié)商,參政議政,民主監(jiān)督;引導會員積極參加國家經濟建設,推動社會主義市場經濟體制逐步完善,促進社會全面進步...
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會
于2002年8月13日獲全國工商聯(lián)正式批準成立;也是中國唯一涵蓋家具、裝飾建材、裝飾裝修、櫥柜、實木定制、衣柜、樓梯、紅木、人造石、天花吊頂、材料和設備、衛(wèi)浴、地板、門窗、飾品等以及家居電商和智能家居等整個家居產業(yè)鏈的全國性行業(yè)組織。
中國木材與木制品流通協(xié)會
成立于1985年,由與木材和木制品(含竹材與竹制品,下同)流通相關的企事業(yè)單位、團體和個人自愿結成的全國性、行業(yè)性、非營利性的社會組織,業(yè)務主管單位國務院國有資產監(jiān)督管理委員會。
下設木材進出口商分會、木材市場專業(yè)委員會、木門窗專業(yè)委員會、木地板流通專業(yè)委員會、工程木制材料專業(yè)委員會、木皮專業(yè)委員會、木材防腐專業(yè)委員會、紅木流通專業(yè)委員會、木材企業(yè)信用工作委員會、板材分會、中國整體家居聯(lián)盟、地熱地板聯(lián)盟、中國綠色木制品品牌聯(lián)盟、木雕專業(yè)委員會、木作藝術專業(yè)委員會、沉香專業(yè)委員會、明清家具委員會等分支機構。
中國林產工業(yè)協(xié)會
成立于1988年,是在民政部注冊登記的非盈利社團法人,業(yè)務指導是國家林業(yè)和草原局。
協(xié)會已經組建了地板、纖維板、刨花板、膠合板、木材干燥、木樓梯、傳統(tǒng)木制品、木工膠粘劑與涂料、表面加工、林業(yè)工程及裝備、裝飾紙與飾面板、活性炭、松香、紅木、樹木提取物利用、生物質人造板、木結構、木門窗、楠木、辣木、沉香、玫瑰、綠色家居、木本飼料、中俄、中日、非洲材、櫥柜及實木地板聯(lián)盟等29個分支機構。
從這些公開資料能看到全國工商聯(lián)是最具影響力的組織機構,中國林產工業(yè)協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會次之,所以在觀察品牌“實力”時亦可留意一下帶有全國工商聯(lián)LOGO的牌子多寡。
地方協(xié)會
由地方民政局批準成立的社會民間組織,該類協(xié)會頒發(fā)的各種榮譽牌亦有一定含金量,但相對于頂級協(xié)會來講略弱一些。可用于品牌方日常各類宣傳,未聽聞產生過任何工商等罰款新聞。由于該類協(xié)會較多,幾乎每個省都有設立,我們僅拿兩個比較具有代表性的協(xié)會介紹。
廣東衣柜行業(yè)協(xié)會 / 廣東定制家居協(xié)會
分別成立于2013年和2016年的這兩個協(xié)會是目前定制行業(yè)最大熱的地方性協(xié)會,其主要領導班子都基本沒有太大變化,所以放在一起介紹。
協(xié)會由廣東省從事定制衣柜行業(yè)的經濟組織及相關單位自愿組成的具有社團法人資格的全省性、行業(yè)性非營利性社會組織。其實已經并非完全是廣東省地區(qū)的企業(yè)入會,國內各個地區(qū)較具知名度的企業(yè)都可能是該協(xié)會會員之一。
重慶市木門行業(yè)協(xié)會
成立于2007年3月,主管部門是重慶市經信委,登記管理機關是重慶市民政局。協(xié)會現(xiàn)有會員單位150家。據不完全統(tǒng)計,全市轄區(qū)內有近700家木門企業(yè),主要分布在主城近郊及開縣、萬州、梁平、長壽、大足等區(qū)縣,以工業(yè)園區(qū)集中式發(fā)展為主。
據業(yè)內人士分析,重慶木門行業(yè)擁有年銷售過億元的廠商約20余家,年銷售5千萬以上企業(yè)上百家,這樣的業(yè)績表現(xiàn)在全國木門行業(yè)地方性產業(yè)群里來講屬于較靠前的水平。
區(qū)域性品類影響力大小直接關系到該區(qū)域性的協(xié)會含金量,比方說上面提到的重慶木門行業(yè)很發(fā)達,其整體影響力較大,就可以理解為重慶木門行業(yè)協(xié)會的含金量大于一些其它地區(qū)同行業(yè)協(xié)會。
職位說明
企業(yè)在這些協(xié)會、商會里的職位表現(xiàn)通常也是該品牌的潛在實力呈現(xiàn),所以在看榮譽牌的時候亦可以關注一下上面的文字。
秘書長
一般是協(xié)會組織機構的法人擔當,屬于協(xié)會主要工作人員,負責具體的協(xié)會事務,協(xié)調各方資源的重要對接人。
會長
協(xié)會的最高職位,一般由協(xié)會業(yè)績表現(xiàn)良好、品牌影響力較大、社交能力強等多個方面突出的企業(yè)或負責人擔當。
執(zhí)行會長
僅次于會長的職位,通常亦由僅次于會長的企業(yè)或企業(yè)負責人擔當。
輪值會長
協(xié)會成立之初協(xié)定的機制,往往由協(xié)會籌備企業(yè)共同商議,一般情況下輪值會長的單位及負責人也在業(yè)內擁有較高知名度和影響力。
副會長、常務副會長
次于會長的企業(yè)或負責人,該類榮譽獲得的品牌往往位于行業(yè)一、二線之間,擁有一定的行業(yè)話語權,品牌影響力也較突出。
常務理事、理事、會員
一般性成立三五年的企業(yè)就可申請獲得的榮譽牌,會員往往不會設限制,只要愿意交納會費,企業(yè)是合規(guī)合法注冊的就可以申請。
差異化職位所代表的信息有哪些呢?
1、“職位”越高的品牌影響力越大,愿意在品牌運營、傳播上投入的費用越多,如副會長級別往上,往往單個協(xié)會的職位就是3萬/年,而一個企業(yè)基本上不可能只入一個協(xié)會,而會員級往往只有幾千元/年。
2、“職位”越高的品牌實力越強,協(xié)會不會只看交納的會費多少,還是會看企業(yè)夠不夠格擔當,如果說選擇一個沒有什么實力的企業(yè)做會長,估計這個協(xié)會也不會做太長久。
“十大”品牌現(xiàn)象
不論是哪個協(xié)會或者是哪個網站都有可能在不同的角度評選出十大品牌,由于中國地大物博,老百姓可以選擇的品牌實在太多,所以“十大品牌”成了熱詞,那么同樣是十大品牌哪些更“值錢”?
頂級協(xié)會/地方協(xié)會 十大品牌
前面有講到,都有協(xié)會都可以頒發(fā)各種十大品牌,但是敢大明大亮的拿來在各個渠道做宣傳不用擔心被查的,只有頂級協(xié)會和地方協(xié)會頒發(fā)的。
商業(yè)網站 十大品牌
使用商業(yè)網站頒發(fā)的任何十大品牌榮譽牌都存在風險,并且這些商業(yè)網站會在其相應頁面明確說明不能用于什么什么地方,大致就是只能在其網站上使用,最終解釋權歸某某公司所有。
“含金量”很顯然就對比出來了吧,但是由于現(xiàn)在互聯(lián)網影響力原因,有個別的商業(yè)網站排名較好,但是也在推“十大品牌榜”之類的,其價格最高或達十萬/年以上,這類榮譽其主要價值在于為品牌官方網站導流,更不適用于對外傳播。
不過不論怎么講,只要是擁有“十大品牌”榮譽牌,且是真正的協(xié)會或商業(yè)機構頒發(fā)的都在一定程度上表明企業(yè)愿意在品牌傳播上付出,亦是一種“實力”體現(xiàn)。
其它榮譽獎項
除開“十大品牌”類獎項外,還有很多不同機構網站頒發(fā)的“創(chuàng)新性設計”、“最佳設計”.....等若干個方向的獎項,這些在一定程度上來講其價值與“十大品牌”相當,有價值,但勿沉迷。
權威認證
早先最具影響力的應該是“國家免檢產品”、“中國馳名商標”了,但“國家免檢產品”已于2008年中止,而中國馳名商標在定制行業(yè)亦未聽說哪個品牌獲得,所以算是權威,但未成主要亮點。我們主要講下十環(huán)認證、ISO9001、ISO14001等認證。
十環(huán)認證
十環(huán)認證是中國環(huán)境標志產品認證的俗稱,因為中國環(huán)境標志的圖形由中心的青山、綠水、太陽及周圍的十個環(huán)組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環(huán)境,外圍的十個環(huán)緊密結合,環(huán)環(huán)緊扣,表示公眾參與,共同保護環(huán)境。整個標志寓意為“全民聯(lián)合起來,共同保護人類賴以生存的環(huán)境”。
目前已知的國內關于產品品質認證里最高認證表現(xiàn),一般一、二線企業(yè)都有拿過該項認證,據業(yè)內人士介紹,從立項到最終拿到該認證往往會花費10-20萬左右的費用(未考證,僅參考),但并不表明企業(yè)花了這個錢就一定能拿到,還是和企業(yè)本身的各項硬件和生產標準、規(guī)范有關。
ISO9001、9002等ISO9000系認證
ISO 9001是由全球第一個質量管理體系標準 BS 5750(BSI撰寫)轉化而來的,ISO 9001是迄今為止世界上最成熟的質量框架,全球有161個國家/地區(qū)的超過75萬家組織正在使用這一框架。ISO 9001不僅為質量管理體系,也為總體管理體系設立了標準。它幫助各類組織通過客戶滿意度的改進、員工積極性的提升以及持續(xù)改進來獲得成功。
比較容易獲得的一個產品質量方面的認證,基本上只要是有正規(guī)工廠、連續(xù)多年經營,在產品生產過程中沒有明顯或重大質量問題的企業(yè)都有較高機率拿到該項認證。
ISO14001
ISO 14001 是環(huán)境管理體系認證的代號。ISO 14000 系列標準是由國際標準化組織制訂的環(huán)境管理體系標準。是針對全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞越來越嚴重,臭氧層破壞、全球氣候變暖、生物多樣性的消失等重大環(huán)境問題威脅著人類未來生存和發(fā)展,順應國際環(huán)境保護的需求,依據國際經濟貿易發(fā)展的需要而制定的。
和ISO9000系認證類似,比較容易拿到的一個認證,區(qū)別在于前者以產品為認證關鍵點,而后者以生產環(huán)境為關鍵點。
“含金量”,明顯能看出擁有十環(huán)認證的認證價值更高,后兩者會次之,但總的來看,只要是有就已經與部份企業(yè)拉開差距。其實除了這幾個證之外,由于近年環(huán)保稽查制度原因,“排污許可證”、“環(huán)保許可證”這類一般不拿出來展示的證才是性命攸關的證件,因為如果這些證沒有的話,有可能工廠隨時面臨關張,不然為什么環(huán)保整治風能在全國這么大影響力呢。
商標&專利證書
知識產權越來越受到重視,假冒偽劣商品橫行等社會原因讓企業(yè)們越來越關注商標和專利,所以在展位上展示出來的榮譽部份往往還包括大量專利。
商標
擁有越多商標的企業(yè)可信賴度越高,同一商標如果注冊的品類越多,該商標的價值越大,在家居建材行業(yè)常規(guī)品牌商標一般會注冊19、20、35幾大類,但如果想更多保護往往會注冊更多品類。
商標注冊參考值1200-1500元/個,通常一個品牌會注冊多個類別然后加上成功注冊的過程中的成本、商標的設計成本等,所以越多商標的企業(yè)在品牌方面的投入就越高。
專利證書
外觀設計專利,這個專利是獲得機率較高的一種,也是相當多企業(yè)拿專利證書給自已賦能最多的一種。
實用新型專利,在原有工藝上進行升級后擁有一定差異化的專利證書,獲得略有難度,但也有大量企業(yè)獲得過。
發(fā)明專利,較高難度的專利證書,同時也是最具價值的專利證書。僅少部份企業(yè)有進行展示。
含金量很顯而易見,發(fā)明專利>實用新型專利>外觀設計專利。
其它榮譽
除了上面的各種“榮譽”牌之外,往往還有當?shù)氐胤秸C發(fā)的各種行政級別證件牌,如XX省名牌商標、XX省馳名商標、先進單位等,從正常視角來看,擁有這類證件牌越多的企業(yè)與當?shù)卣P系乃至生產基地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級政府機構關系越好,這樣的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展性越強。
總結
只要愿意展示榮譽牌且合規(guī)合法獲得了大量榮譽牌的一定程度上真的是企業(yè)實力象征,而且越多的各種證牌也能從側面表明企業(yè)的實力,就像一個學生德智體美勞全面發(fā)展,從奧數(shù)到鋼琴,從跆拳道到芭蕾舞如果都有證件,除了這個學生天賦高之外,能不能也證明這個學生家庭較富裕?
當然也不能單純的憑借獲得的這些證書多寡來評論品牌的實力,但一直都在強調,這些證書只是佐證,其實企業(yè)實力還包括生產硬件、團隊服務能力、產品研發(fā)設計能力、終端幫扶支持能力等,對廠家有要求的投資者,也應該看看自身條件如何,關于如何選擇品牌,不妨看看《來看看廣州建博會上你適合哪個品牌?有選擇困難癥?不存在的。》