頂級(jí)協(xié)會(huì)
國(guó)字頭的協(xié)會(huì)，所有頒發(fā)的各種證書(shū)是可以放到門店、網(wǎng)站等各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳的，不會(huì)受到工商等地方管理機(jī)構(gòu)稽查影響。目前家居行業(yè)比較主流的包括全國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)。
全國(guó)工商聯(lián)
全名“中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)”據(jù)百度百科介紹就能看到是1953年10月正式成立的一個(gè)組織，在職能方面有：參與國(guó)家大政方針及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中的重要問(wèn)題的政治協(xié)商，參政議政，民主監(jiān)督；引導(dǎo)會(huì)員積極參加國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步完善，促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步...
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)
于2002年8月13日獲全國(guó)工商聯(lián)正式批準(zhǔn)成立；也是中國(guó)唯一涵蓋家具、裝飾建材、裝飾裝修、櫥柜、實(shí)木定制、衣柜、樓梯、紅木、人造石、天花吊頂、材料和設(shè)備、衛(wèi)浴、地板、門窗、飾品等以及家居電商和智能家居等整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈的全國(guó)性行業(yè)組織。
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)
成立于1985年，由與木材和木制品（含竹材與竹制品，下同）流通相關(guān)的企事業(yè)單位、團(tuán)體和個(gè)人自愿結(jié)成的全國(guó)性、行業(yè)性、非營(yíng)利性的社會(huì)組織，業(yè)務(wù)主管單位國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。
下設(shè)木材進(jìn)出口商分會(huì)、木材市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)、木門窗專業(yè)委員會(huì)、木地板流通專業(yè)委員會(huì)、工程木制材料專業(yè)委員會(huì)、木皮專業(yè)委員會(huì)、木材防腐專業(yè)委員會(huì)、紅木流通專業(yè)委員會(huì)、木材企業(yè)信用工作委員會(huì)、板材分會(huì)、中國(guó)整體家居聯(lián)盟、地?zé)岬匕迓?lián)盟、中國(guó)綠色木制品品牌聯(lián)盟、木雕專業(yè)委員會(huì)、木作藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)、沉香專業(yè)委員會(huì)、明清家具委員會(huì)等分支機(jī)構(gòu)。
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)
成立于1988年，是在民政部注冊(cè)登記的非盈利社團(tuán)法人，業(yè)務(wù)指導(dǎo)是國(guó)家林業(yè)和草原局。
協(xié)會(huì)已經(jīng)組建了地板、纖維板、刨花板、膠合板、木材干燥、木樓梯、傳統(tǒng)木制品、木工膠粘劑與涂料、表面加工、林業(yè)工程及裝備、裝飾紙與飾面板、活性炭、松香、紅木、樹(shù)木提取物利用、生物質(zhì)人造板、木結(jié)構(gòu)、木門窗、楠木、辣木、沉香、玫瑰、綠色家居、木本飼料、中俄、中日、非洲材、櫥柜及實(shí)木地板聯(lián)盟等29個(gè)分支機(jī)構(gòu)。
從這些公開(kāi)資料能看到全國(guó)工商聯(lián)是最具影響力的組織機(jī)構(gòu)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)次之，所以在觀察品牌“實(shí)力”時(shí)亦可留意一下帶有全國(guó)工商聯(lián)LOGO的牌子多寡。
地方協(xié)會(huì)
由地方民政局批準(zhǔn)成立的社會(huì)民間組織，該類協(xié)會(huì)頒發(fā)的各種榮譽(yù)牌亦有一定含金量，但相對(duì)于頂級(jí)協(xié)會(huì)來(lái)講略弱一些?？捎糜谄放品饺粘８黝愋麄鳎绰?tīng)聞產(chǎn)生過(guò)任何工商等罰款新聞。由于該類協(xié)會(huì)較多，幾乎每個(gè)省都有設(shè)立，我們僅拿兩個(gè)比較具有代表性的協(xié)會(huì)介紹。
廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì) / 廣東定制家居協(xié)會(huì)
分別成立于2013年和2016年的這兩個(gè)協(xié)會(huì)是目前定制行業(yè)最大熱的地方性協(xié)會(huì)，其主要領(lǐng)導(dǎo)班子都基本沒(méi)有太大變化，所以放在一起介紹。
協(xié)會(huì)由廣東省從事定制衣柜行業(yè)的經(jīng)濟(jì)組織及相關(guān)單位自愿組成的具有社團(tuán)法人資格的全省性、行業(yè)性非營(yíng)利性社會(huì)組織。其實(shí)已經(jīng)并非完全是廣東省地區(qū)的企業(yè)入會(huì)，國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)較具知名度的企業(yè)都可能是該協(xié)會(huì)會(huì)員之一。
重慶市木門行業(yè)協(xié)會(huì)
成立于2007年3月，主管部門是重慶市經(jīng)信委，登記管理機(jī)關(guān)是重慶市民政局。協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員單位150家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市轄區(qū)內(nèi)有近700家木門企業(yè)，主要分布在主城近郊及開(kāi)縣、萬(wàn)州、梁平、長(zhǎng)壽、大足等區(qū)縣，以工業(yè)園區(qū)集中式發(fā)展為主。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，重慶木門行業(yè)擁有年銷售過(guò)億元的廠商約20余家，年銷售5千萬(wàn)以上企業(yè)上百家，這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)在全國(guó)木門行業(yè)地方性產(chǎn)業(yè)群里來(lái)講屬于較靠前的水平。
區(qū)域性品類影響力大小直接關(guān)系到該區(qū)域性的協(xié)會(huì)含金量，比方說(shuō)上面提到的重慶木門行業(yè)很發(fā)達(dá)，其整體影響力較大，就可以理解為重慶木門行業(yè)協(xié)會(huì)的含金量大于一些其它地區(qū)同行業(yè)協(xié)會(huì)。
職位說(shuō)明
企業(yè)在這些協(xié)會(huì)、商會(huì)里的職位表現(xiàn)通常也是該品牌的潛在實(shí)力呈現(xiàn)，所以在看榮譽(yù)牌的時(shí)候亦可以關(guān)注一下上面的文字。
秘書(shū)長(zhǎng)
一般是協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)的法人擔(dān)當(dāng)，屬于協(xié)會(huì)主要工作人員，負(fù)責(zé)具體的協(xié)會(huì)事務(wù)，協(xié)調(diào)各方資源的重要對(duì)接人。
會(huì)長(zhǎng)
協(xié)會(huì)的最高職位，一般由協(xié)會(huì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好、品牌影響力較大、社交能力強(qiáng)等多個(gè)方面突出的企業(yè)或負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)。
執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)
僅次于會(huì)長(zhǎng)的職位，通常亦由僅次于會(huì)長(zhǎng)的企業(yè)或企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)。
輪值會(huì)長(zhǎng)
協(xié)會(huì)成立之初協(xié)定的機(jī)制，往往由協(xié)會(huì)籌備企業(yè)共同商議，一般情況下輪值會(huì)長(zhǎng)的單位及負(fù)責(zé)人也在業(yè)內(nèi)擁有較高知名度和影響力。
副會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)
次于會(huì)長(zhǎng)的企業(yè)或負(fù)責(zé)人，該類榮譽(yù)獲得的品牌往往位于行業(yè)一、二線之間，擁有一定的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，品牌影響力也較突出。
常務(wù)理事、理事、會(huì)員
一般性成立三五年的企業(yè)就可申請(qǐng)獲得的榮譽(yù)牌，會(huì)員往往不會(huì)設(shè)限制，只要愿意交納會(huì)費(fèi)，企業(yè)是合規(guī)合法注冊(cè)的就可以申請(qǐng)。
差異化職位所代表的信息有哪些呢？
1、“職位”越高的品牌影響力越大，愿意在品牌運(yùn)營(yíng)、傳播上投入的費(fèi)用越多，如副會(huì)長(zhǎng)級(jí)別往上，往往單個(gè)協(xié)會(huì)的職位就是3萬(wàn)/年，而一個(gè)企業(yè)基本上不可能只入一個(gè)協(xié)會(huì)，而會(huì)員級(jí)往往只有幾千元/年。
2、“職位”越高的品牌實(shí)力越強(qiáng)，協(xié)會(huì)不會(huì)只看交納的會(huì)費(fèi)多少，還是會(huì)看企業(yè)夠不夠格擔(dān)當(dāng)，如果說(shuō)選擇一個(gè)沒(méi)有什么實(shí)力的企業(yè)做會(huì)長(zhǎng)，估計(jì)這個(gè)協(xié)會(huì)也不會(huì)做太長(zhǎng)久。
“十大”品牌現(xiàn)象
不論是哪個(gè)協(xié)會(huì)或者是哪個(gè)網(wǎng)站都有可能在不同的角度評(píng)選出十大品牌，由于中國(guó)地大物博，老百姓可以選擇的品牌實(shí)在太多，所以“十大品牌”成了熱詞，那么同樣是十大品牌哪些更“值錢”？
頂級(jí)協(xié)會(huì)/地方協(xié)會(huì) 十大品牌
前面有講到，都有協(xié)會(huì)都可以頒發(fā)各種十大品牌，但是敢大明大亮的拿來(lái)在各個(gè)渠道做宣傳不用擔(dān)心被查的，只有頂級(jí)協(xié)會(huì)和地方協(xié)會(huì)頒發(fā)的。
商業(yè)網(wǎng)站 十大品牌
使用商業(yè)網(wǎng)站頒發(fā)的任何十大品牌榮譽(yù)牌都存在風(fēng)險(xiǎn)，并且這些商業(yè)網(wǎng)站會(huì)在其相應(yīng)頁(yè)面明確說(shuō)明不能用于什么什么地方，大致就是只能在其網(wǎng)站上使用，最終解釋權(quán)歸某某公司所有。
“含金量”很顯然就對(duì)比出來(lái)了吧，但是由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)影響力原因，有個(gè)別的商業(yè)網(wǎng)站排名較好，但是也在推“十大品牌榜”之類的，其價(jià)格最高或達(dá)十萬(wàn)/年以上，這類榮譽(yù)其主要價(jià)值在于為品牌官方網(wǎng)站導(dǎo)流，更不適用于對(duì)外傳播。
不過(guò)不論怎么講，只要是擁有“十大品牌”榮譽(yù)牌，且是真正的協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的都在一定程度上表明企業(yè)愿意在品牌傳播上付出，亦是一種“實(shí)力”體現(xiàn)。
其它榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)
除開(kāi)“十大品牌”類獎(jiǎng)項(xiàng)外，還有很多不同機(jī)構(gòu)網(wǎng)站頒發(fā)的“創(chuàng)新性設(shè)計(jì)”、“最佳設(shè)計(jì)”.....等若干個(gè)方向的獎(jiǎng)項(xiàng)，這些在一定程度上來(lái)講其價(jià)值與“十大品牌”相當(dāng)，有價(jià)值，但勿沉迷。
權(quán)威認(rèn)證
早先最具影響力的應(yīng)該是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”了，但“國(guó)家免檢產(chǎn)品”已于2008年中止，而中國(guó)馳名商標(biāo)在定制行業(yè)亦未聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)品牌獲得，所以算是權(quán)威，但未成主要亮點(diǎn)。我們主要講下十環(huán)認(rèn)證、ISO9001、ISO14001等認(rèn)證。
十環(huán)認(rèn)證
十環(huán)認(rèn)證是中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的俗稱，因?yàn)橹袊?guó)環(huán)境標(biāo)志的圖形由中心的青山、綠水、太陽(yáng)及周圍的十個(gè)環(huán)組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環(huán)境，外圍的十個(gè)環(huán)緊密結(jié)合，環(huán)環(huán)緊扣，表示公眾參與，共同保護(hù)環(huán)境。整個(gè)標(biāo)志寓意為“全民聯(lián)合起來(lái)，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境”。
目前已知的國(guó)內(nèi)關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證里最高認(rèn)證表現(xiàn)，一般一、二線企業(yè)都有拿過(guò)該項(xiàng)認(rèn)證，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從立項(xiàng)到最終拿到該認(rèn)證往往會(huì)花費(fèi)10-20萬(wàn)左右的費(fèi)用（未考證，僅參考），但并不表明企業(yè)花了這個(gè)錢就一定能拿到，還是和企業(yè)本身的各項(xiàng)硬件和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范有關(guān)。
ISO9001、9002等ISO9000系認(rèn)證
ISO 9001是由全球第一個(gè)質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn) BS 5750（BSI撰寫）轉(zhuǎn)化而來(lái)的，ISO 9001是迄今為止世界上最成熟的質(zhì)量框架，全球有161個(gè)國(guó)家/地區(qū)的超過(guò)75萬(wàn)家組織正在使用這一框架。ISO 9001不僅為質(zhì)量管理體系，也為總體管理體系設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)。它幫助各類組織通過(guò)客戶滿意度的改進(jìn)、員工積極性的提升以及持續(xù)改進(jìn)來(lái)獲得成功。
比較容易獲得的一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的認(rèn)證，基本上只要是有正規(guī)工廠、連續(xù)多年經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有明顯或重大質(zhì)量問(wèn)題的企業(yè)都有較高機(jī)率拿到該項(xiàng)認(rèn)證。
ISO14001
ISO 14001 是環(huán)境管理體系認(rèn)證的代號(hào)。ISO 14000 系列標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織制訂的環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)。是針對(duì)全球性的環(huán)境污染和生態(tài)破壞越來(lái)越嚴(yán)重，臭氧層破壞、全球氣候變暖、生物多樣性的消失等重大環(huán)境問(wèn)題威脅著人類未來(lái)生存和發(fā)展，順應(yīng)國(guó)際環(huán)境保護(hù)的需求，依據(jù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的需要而制定的。
和ISO9000系認(rèn)證類似，比較容易拿到的一個(gè)認(rèn)證，區(qū)別在于前者以產(chǎn)品為認(rèn)證關(guān)鍵點(diǎn)，而后者以生產(chǎn)環(huán)境為關(guān)鍵點(diǎn)。
“含金量”，明顯能看出擁有十環(huán)認(rèn)證的認(rèn)證價(jià)值更高，后兩者會(huì)次之，但總的來(lái)看，只要是有就已經(jīng)與部份企業(yè)拉開(kāi)差距。其實(shí)除了這幾個(gè)證之外，由于近年環(huán)?；橹贫仍?，“排污許可證”、“環(huán)保許可證”這類一般不拿出來(lái)展示的證才是性命攸關(guān)的證件，因?yàn)槿绻@些證沒(méi)有的話，有可能工廠隨時(shí)面臨關(guān)張，不然為什么環(huán)保整治風(fēng)能在全國(guó)這么大影響力呢。
商標(biāo)&專利證書(shū)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到重視，假冒偽劣商品橫行等社會(huì)原因讓企業(yè)們?cè)絹?lái)越關(guān)注商標(biāo)和專利，所以在展位上展示出來(lái)的榮譽(yù)部份往往還包括大量專利。
商標(biāo)
擁有越多商標(biāo)的企業(yè)可信賴度越高，同一商標(biāo)如果注冊(cè)的品類越多，該商標(biāo)的價(jià)值越大，在家居建材行業(yè)常規(guī)品牌商標(biāo)一般會(huì)注冊(cè)19、20、35幾大類，但如果想更多保護(hù)往往會(huì)注冊(cè)更多品類。
商標(biāo)注冊(cè)參考值1200-1500元/個(gè)，通常一個(gè)品牌會(huì)注冊(cè)多個(gè)類別然后加上成功注冊(cè)的過(guò)程中的成本、商標(biāo)的設(shè)計(jì)成本等，所以越多商標(biāo)的企業(yè)在品牌方面的投入就越高。
專利證書(shū)
外觀設(shè)計(jì)專利，這個(gè)專利是獲得機(jī)率較高的一種，也是相當(dāng)多企業(yè)拿專利證書(shū)給自已賦能最多的一種。
實(shí)用新型專利，在原有工藝上進(jìn)行升級(jí)后擁有一定差異化的專利證書(shū)，獲得略有難度，但也有大量企業(yè)獲得過(guò)。
發(fā)明專利，較高難度的專利證書(shū)，同時(shí)也是最具價(jià)值的專利證書(shū)。僅少部份企業(yè)有進(jìn)行展示。
含金量很顯而易見(jiàn)，發(fā)明專利>實(shí)用新型專利>外觀設(shè)計(jì)專利。
其它榮譽(yù)
除了上面的各種“榮譽(yù)”牌之外，往往還有當(dāng)?shù)氐胤秸C發(fā)的各種行政級(jí)別證件牌，如XX省名牌商標(biāo)、XX省馳名商標(biāo)、先進(jìn)單位等，從正常視角來(lái)看，擁有這類證件牌越多的企業(yè)與當(dāng)?shù)卣P(guān)系乃至生產(chǎn)基地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)政府機(jī)構(gòu)關(guān)系越好，這樣的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展性越強(qiáng)。
總結(jié)
只要愿意展示榮譽(yù)牌且合規(guī)合法獲得了大量榮譽(yù)牌的一定程度上真的是企業(yè)實(shí)力象征，而且越多的各種證牌也能從側(cè)面表明企業(yè)的實(shí)力，就像一個(gè)學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展，從奧數(shù)到鋼琴，從跆拳道到芭蕾舞如果都有證件，除了這個(gè)學(xué)生天賦高之外，能不能也證明這個(gè)學(xué)生家庭較富裕？
當(dāng)然也不能單純的憑借獲得的這些證書(shū)多寡來(lái)評(píng)論品牌的實(shí)力，但一直都在強(qiáng)調(diào)，這些證書(shū)只是佐證，其實(shí)企業(yè)實(shí)力還包括生產(chǎn)硬件、團(tuán)隊(duì)服務(wù)能力、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力、終端幫扶支持能力等，對(duì)廠家有要求的投資者，也應(yīng)該看看自身?xiàng)l件如何，關(guān)于如何選擇品牌，不妨看看《來(lái)看看廣州建博會(huì)上你適合哪個(gè)品牌？有選擇困難癥？不存在的。》
