01
木門行業(yè)的微整裝風
其實早在2016年開始木門行業(yè)就開始陸續(xù)有品牌推所謂的微整裝風了，究其原因是大多數(shù)木門品牌在推全屋定制類產(chǎn)品并不那么順利，原本以為簡單的就是柜體加柜門結(jié)構(gòu)的全屋定制產(chǎn)品，工藝簡單至極嘛，但到后來發(fā)現(xiàn)問題不能這么看。
來自百度搜索，事實上遠多于此
作為廠家是簡單，但是誰來設(shè)計，誰來做拆單等都讓各大木門廠家頭痛不已，慢慢的那些除了地面不做的全實木整裝的木門廠商轉(zhuǎn)型默默落下帷幕，把柜體部份作為少量經(jīng)銷商可以吃的蛋糕。
相當多的產(chǎn)品均是門和護墻一起展示
在這樣的背景下，TATA木門給出了很好的示范，除了門，咱們可以做護墻嘛，護墻可以是半護墻，也可以是全護墻，實在不行線條也是可以賣的，所以逐漸誕生了“微整裝”這樣的中間產(chǎn)品，經(jīng)過兩三年的發(fā)展，還衍生出電視背景墻、臥室背景墻等“升級”產(chǎn)品。
02
德系設(shè)備意式設(shè)計的全家桶套餐
越來越多的老板走出國門去學習、考察...并且?guī)狭俗约旱难邪l(fā)團隊、品牌團隊等中高層，在德國、意大利等歐洲工業(yè)強國更是家居界重點關(guān)注的對象，在增廣見聞后發(fā)現(xiàn)德國設(shè)備確實很有用，于是各大廠商都紛紛引進德系設(shè)備作為主要生產(chǎn)線。
每家廠都大量配置德系設(shè)備
同時也是因為眼界大開，看到很多優(yōu)秀的產(chǎn)品都來自于意大利，所以大量的意式簡約設(shè)計進入各品牌“研發(fā)”目錄里，畢竟在很多人看來意式設(shè)計就是板式的極致，把橫平豎直玩好，板材花色選擇好就OVER了。
基于上面的這兩點，讓相當多的品牌以“德系設(shè)備、意式設(shè)計”而自居，也順便催生了極簡風的流行。
03
新中式覺醒
如果說所有人都喜歡意式、德式或者是說美式、法式等舶來“風格”，顯然是不可能的，總有一些人看不慣這些外國“貨”，認為國貨當自強，中國人應(yīng)該有自己的產(chǎn)品，我們老祖宗的產(chǎn)品不就是挺好的么？
太遠的沒有辦法追溯，就算找到圖型樣式拿來也不適用了，就明清時期的吧。于是在成品家具領(lǐng)域就開始有大量的“新中式”產(chǎn)品，并且很多還因此獲得了各種知名不知名的獎。
大師級新中式設(shè)計作品
既然成品家具行業(yè)大家都很喜歡，那么沒道理全屋定制行業(yè)不能跟這個風啊，于是在全屋定制行業(yè)也開始有新中式系列的陸續(xù)誕生。
這些“新中式”覺醒的背后是中國文化的覺醒，不論是國家層面的宣傳引導，還是我們能看到的各種綜娛節(jié)目，其實都在潛移默化的增加大家對“中式”的認同感，這些并不是壞事，這是大國崛起的標志性產(chǎn)物。
04
“好看漂亮 但不一定會買”
就新中式的產(chǎn)品設(shè)計圖片或者實物有隨機問過身邊的很多朋友，幾乎所有人都表示出“好看漂亮”、“但不一定會買”的觀點。
好看、漂亮很大一部份原因是不論新中式單品或者是系列產(chǎn)品在場景化上布置往往都比較用心，整體氛圍讓人感覺挺不錯的，所以會有“好看漂亮”的看法。
何為“不一定會買”？一個是做為“新”事物的嘗試還是需要勇氣，至少全屋都選擇這一風格的產(chǎn)品用戶還不會特別多，另一個方面是由于該風格的產(chǎn)品大多數(shù)在各個品牌都屬于“高端”系列，其價格往往偏高，這和材質(zhì)、工藝也息息相關(guān)，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)難度本身會大不少。
05
有品牌文化輸出才有機會勝出
這里分別提兩個代表，但為了避免有廣告之嫌，不提及具體名字，但通過介紹相信有很多人亦能猜出來。
極簡派有望勝出的品牌是這樣做的：
將產(chǎn)品原材料控制到真正的高品質(zhì)狀態(tài)，材質(zhì)與大家看到的意式、德式無相伯仲甚至好于一些意式、德式根正苗紅的當?shù)仄放茝S商。
設(shè)計方面延請具有較多優(yōu)秀作品的設(shè)計公司或設(shè)計大師把關(guān)，并協(xié)同自己的設(shè)計研發(fā)團隊，根據(jù)極簡產(chǎn)品的目標客群進行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，所以每每出來的作品都是以驚艷的。
文化方面做到中西結(jié)合，最有印象的是把中國的五行（金木水火土）和五色（青赤黃白黑）對其產(chǎn)品進行解讀，讓產(chǎn)品除了樣式之外又了不同的感受。
最值得關(guān)注的是品牌傳播方式，除了傳統(tǒng)的大型展會外，品牌方冠名或者是合作形式與設(shè)計掛鉤的一些活動，同時招商亦不是貪圖大而全快速建店，而是把握住調(diào)性，慢慢開店。
該品牌在市場上的業(yè)績表現(xiàn)未知，但僅就產(chǎn)品、傳播及品牌運營而言，已勝出很大一波推極簡產(chǎn)品的品牌了。
新中式派有望勝出的品牌是這樣的：
用純粹的設(shè)計師做他們最喜歡做的事情，在該品牌的新中式產(chǎn)品最初團隊核心成員有“設(shè)計初心”，愿意去真正找尋中式文化并且將之變現(xiàn)到產(chǎn)品里，包括尋訪非遺工藝的一些手工作品到研究中國傳統(tǒng)文化里的符號，“新中式”之于該品牌并不是一個形容詞，而是實操指引，用雙腳研發(fā)出來的。
但該品牌在文化塑造上尚未形成其獨有的文化主張，后來的作品似乎對商業(yè)化需求較而被其它系列產(chǎn)品逐漸同化。
該品牌在新中式傳播方面參與了大型展會，并劃出單獨的區(qū)域進行獨立參展，每次露面均花大量人力物料去策展，所有布置讓觀眾贊不絕口。此外，母公司推出的木文化博物館似乎也有助力推廣該新中式品牌的感覺。但該新中式的品牌推廣似乎亦止步于此，并沒有像前面極簡品牌那樣有太多針對性的傳播行為被廣為人知。
雖然這個新中式品牌在文化、推廣方面仍不足以有極強的代表性，但是現(xiàn)在很多做新中式的品牌離這個品牌都還有極大的差距，從產(chǎn)品設(shè)計到傳播到運營完全無章法，或者是說僅僅把新中式作為跟風的產(chǎn)品線之一，也沒有想過會突圍出來，而該品牌努一把力也許就能出線了。
06
極簡和新中式可能會讓你看吐
有了前面的木門行業(yè)“轉(zhuǎn)型”到全屋定制行業(yè)的設(shè)備和設(shè)計“升級”，再加上中式文化的覺醒，于是近幾年陸續(xù)出現(xiàn)大量極簡、新中式的產(chǎn)品將無法避免，這些以批量化生產(chǎn)、銷售為目的存在的產(chǎn)品會以高同質(zhì)化狀態(tài)出現(xiàn)。
其中最嚴重的可能是極簡風格，因為在很多廠家、研發(fā)人員看來極簡在于門板和板材花色的選擇，找到好的供應(yīng)商就可以完成極簡系列的開發(fā)。
新中式會扭捏一些，因為真正的新中式樣式多少會”復雜“一點，工藝也會”麻煩“一點，所以換門板、五金件可以開發(fā)出來的新中式會很多。
編后語
本文不是看衰極簡或者是新中式的未來市場，而是對于這種一窩蜂式的上極簡、新中式進行提醒，如果想攫取到一杯羹應(yīng)該是在純產(chǎn)品之外多想一下怎么傳播，如何去打動經(jīng)銷商上樣，如何讓消費者愿意買單，而不只是我有某產(chǎn)品。
當沒有絕對優(yōu)勢或者是新品發(fā)布方案的情況下，做好現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計其實也挺不錯的，就像汽車行業(yè)，顛覆性設(shè)計改變是幾十年的過程，而極簡也好、新中式也好，在短時間內(nèi)想產(chǎn)生極大的市場蛋糕那幾乎是不可能的。
PS，微整裝風與極簡、新中式的關(guān)系在之后可能會詳細再講。
有做先烈的思想準備了嗎？
