而我看來這僅僅是品牌和創(chuàng)始人“個性”而已。
今天我們碎片化的來看看博洛尼、TATA木門這兩個品牌及掌舵人的個性。
人人都向往的博洛尼蔡明
特立獨(dú)行，個性化，活躍，大膽，前衛(wèi)....等很多形容積極向上的詞匯都可以使用在博洛尼或蔡明身上，當(dāng)然如果庸俗一些也可以把有錢、任性這樣的詞匯來形容他。
國際大牌的博洛尼
如果說最早印象的博洛尼應(yīng)該是“國際大牌”，雖然耳濡目染博洛尼是”大牌“的印記很久，但真正認(rèn)為他是“國際大牌”卻是某年的展會上，這也正常，當(dāng)時場景下知道博洛尼如果不通過展會只通過其加盟的專賣店最多只能見到“大牌皮毛”
展會上的博洛尼
展會上的博洛尼從展位形象到整體營銷套路就與眾不同，比方說外觀來講，大多數(shù)品牌深恐顏色不夠妖艷，紅的綠的紫的都有，低調(diào)一點(diǎn)的深咖、淺咖，或者故作高雅的純白、暖白，而博洛尼全場黑色。
超前的博洛尼
不客氣點(diǎn)來講，定制行業(yè)很多現(xiàn)在流行的東西都有可能是博洛尼五年甚至十年前玩過的，玩剩下來的，比方說極簡，比方說什么德式、意式，比方說整裝，比方說O2O，比方說風(fēng)投，比方說上市。
我們大多數(shù)人初識博洛尼是整體櫥柜品牌，但事實上博洛尼在北京早年間的“鈦馬赫”整裝也仍然有非常強(qiáng)的記憶點(diǎn)，后來博洛尼卸去裝修業(yè)務(wù)，號稱做“整裝行業(yè)軍火庫”。
我們大多數(shù)品牌還不知道O2O為何物的時候，“把經(jīng)銷商變服務(wù)商”、“關(guān)掉所有店面”的聲音已在博洛尼的一些報道里出現(xiàn)，放到今天來看彼時的理論可以堪稱當(dāng)年的“新零售”。
這些都是“超前的博洛尼”的點(diǎn)滴印象，如果真追溯起來，可能還有很多。
個性化的博洛尼
記得數(shù)年前有那么一件事情，在北京300個打扮成斯巴達(dá)的外國男模光身出街被警察抓獲拘留事件。雖然后來有消息稱與博洛尼沒有半毛錢關(guān)系，但在我們很多人看來這就是博洛尼蔡明在“搞事”。
形象大片
“裸女、公馬、未來的家”在大家都羞答答深恐為品牌帶來“污點(diǎn)”的時候，博洛尼蔡明秀出這樣的廣告片以及后來的各種場景應(yīng)用，與各大品牌宣傳的“X畝生產(chǎn)基地、選用X邁先進(jìn)生產(chǎn)線”....等完全不同，這不像主旋律品牌該做的事情啊。
如果說有那么一些事情讓人感覺到博洛尼蔡明在與主旋律接軌，那么可能是“環(huán)保”了，在當(dāng)下各大品牌都在推甲醛釋放量xxx的時候，“變態(tài)”環(huán)?，F(xiàn)身于各公關(guān)稿上，博洛尼蔡明再一次用關(guān)鍵詞秀出“個性”標(biāo)簽。
充滿創(chuàng)意的博洛尼
我們作為旁觀者真心的在博洛尼的作品上體會到了設(shè)計，而并非一些全屋定制品牌那樣只是找了外國人的照片來使用。
博洛尼的創(chuàng)意設(shè)計體現(xiàn)在產(chǎn)品各個角落，姑且不論到底是不是真的“原創(chuàng)”，但很多的細(xì)節(jié)設(shè)計國內(nèi)沒有哪個品牌這樣做過，包括前面提到的“變態(tài)”環(huán)保，在我們看來，設(shè)計不只是外觀呈現(xiàn)，內(nèi)在也是需要有“設(shè)計”的。
高鐵廣告
創(chuàng)意之于博洛尼在很多地方都有體現(xiàn)，比方說路牌廣告，LOGO大一點(diǎn)再大一點(diǎn)，放大一點(diǎn)再整體看起來縮小一點(diǎn)....這構(gòu)成了全屋定制行業(yè)很多廣告的設(shè)計主旋律，但在博洛尼的廣告上體現(xiàn)出了“五彩斑斕的黑”，比方說放一只只甲蟲。
潮牌 - 蔡明
如果人可以是品牌的話，蔡明應(yīng)該是個潮牌。我與蔡明幾乎沒有任何交集或交情，知道他的事情僅止乎于他的朋友圈和各種報道，但僅止而已的“片面”，讓我感受到他的“潮”。
與媒體“不太友好”的蔡明卻和很多娛樂圈明星是好朋友，在他的朋友圈里能經(jīng)常看到與大量一線二線星的互動合影，而且不是那種粉絲在人頭中露一小臉的合影。
有玩哈雷摩托的蔡明，有去美國聽演唱會的蔡明，也有參加美國總統(tǒng)特朗普重要宴會的蔡明....看他朋友圈的生活是一個正常富翁該玩的，不是克制，很樂觀正面，很多內(nèi)容沒有“三思”，可能沒有去在意合作伙伴看了會怎么樣，客戶看了會怎么樣，這就是他，這就是蔡明。
不論博洛尼的未來市場發(fā)展得怎么樣，也不知道蔡明會不會改變，但他的品牌影響力和他的個人形象，隨性的生活態(tài)度，個性化的表現(xiàn)，捫心自問一下，是不是人人都很向往？
卻不得不活成TATA吳晨曦
“溫良恭儉讓”是TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦給大多數(shù)人的感覺，也許是我們沒有看到酒后的吳老師，但至少在酒前的吳晨曦完美的體現(xiàn)了一個積極的企業(yè)家形象，TATA木門這個品牌也是如此。
誰是TATA木門
在2012年以前，由于關(guān)注角度原因，對木門行業(yè)都認(rèn)知很少，更不要說其中的一個品牌了，所以“誰是TATA木門”會是早期關(guān)于TATA木門的直接印象。
那個時候在“南方”的家居業(yè)同行，大多數(shù)人可能會知道冠牛、富友、星星、美心等做了多年的木門品牌，一方面是地域原因，另一方面這些品牌彼時已經(jīng)很成功了。
靜音門 = TATA木門
2012年是世界重要的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，在該年大量的報道講到地球會如何如何，后來被證明只是歷法計算的原因。但對于TATA木門來講，是真正意義上的“重生”。
在2012年TATA木門發(fā)布靜音門之后，拉開了靜音門=TATA木門的宣傳序幕，也讓TATA木門開啟了蒙眼狂奔之旅。
根據(jù)日前TATA木門新品發(fā)布會上的介紹，有40%的用戶選擇TATA木門會選擇靜音門產(chǎn)品，至2018年下半年或所有TATA木門都會變成靜音門，屆時或是TATA木門與靜音門真正劃上等號的時候。
明星品牌 TATA木門
從2014年開始，我們注意到TATA木門全國開始大量的各路明星類宣傳，后來有包括林志玲、謝娜、田亮、李晨、張亮.....等很多娛樂圈紅人，明星品牌 TATA木門的印象逐漸形成。
但是作為真正研究和關(guān)注TATA木門的我們來講，TATA木門真真玩了一手好牌，關(guān)于明星營銷在整個家居圈無出其右者，而且他們的明星營銷還真不是花錢玩法，反而是省錢無數(shù)，這里不作詳細(xì)解讀。
廣告品牌 TATA木門
我們有做過調(diào)查，相當(dāng)高的識別率，很多關(guān)于木門品牌只知TATA不知其它，追溯原因的話就會發(fā)面TATA木門的廣告真的是“深入”民心，從火車站到高鐵站，從高速路到機(jī)場，從賣場到店面...無處不可見。
很多人在家居行業(yè)見得最多的廣告就是TATA木門，幾年下來就形成了TATA木門就是廣告砸出來的品牌，事實真是如此嗎？恐怕并不是。
就TATA木門吳晨曦講到與其銷售業(yè)績相比，TATA木門的廣告是在合理范圍內(nèi)，而且投放的廣告并不是為品牌所投，而是為用戶投放的。這里面有多少玄機(jī)，或者是多少人真正懂呢？
紅色 TATA木門
幾乎所有做“品牌”的家居品牌老板都認(rèn)可VI顏色的重要性，并且在空閑時間都會關(guān)注起自己家品牌的表現(xiàn)，但是如果論對VI顏色控制得最好的是誰的話，國內(nèi)我們認(rèn)為當(dāng)屬TATA木門。
順便吐槽一下同樣是一線品牌的索菲亞全屋定制，在其出街的各種畫面里看到的主色調(diào)不一而足，夸張點(diǎn)講赤橙黃綠青藍(lán)紫都有見過，但你幾時見過這些顏色出現(xiàn)在TATA木門的廣告畫面上？
紅色之于TATA木門除了在宣傳畫面上可見之外，太多元素都應(yīng)用于各種場景，從展會到今年才完成的新品發(fā)布會，都有可見紅色這樣的點(diǎn)睛之筆。
文化人 - 吳晨曦
我圈一個朋友提及吳晨曦永遠(yuǎn)充滿鄙夷的一個詞是“忽悠”，在這次新品發(fā)布會上吳晨曦也自嘲創(chuàng)業(yè)多年來，自己最擅長的技能是“忽悠”。事實上，我認(rèn)為應(yīng)該用“文化人”來形容吳晨曦。
除開他本身曾經(jīng)做過老師未來也要做回“老師”的角色，吳晨曦的為人處事拿捏得非常得體，符合一切文化人該有的定義，“溫良恭儉讓”這樣對文化人美溢的形容詞來描述他完全不為過。
我對吳晨曦的認(rèn)知和“熟識度”比蔡明略高一點(diǎn)，原因在于起碼微信里的私聊吳老師是會回我的，而蔡總好像從來沒有回復(fù)過，朋友圈里也能偶爾會有些小互動回復(fù)啥的。
再有就是曾經(jīng)為了啟動某品牌的O2O業(yè)務(wù)，單獨(dú)向吳晨曦請教了好幾個小時，在僅有的兩三個人小場景里，吳晨曦化身老師角色，真正深入淺出的講到如何對產(chǎn)品進(jìn)行定價，如何與經(jīng)銷商專賣店打交道，如何平衡各方利益....獲益非淺，時至今日我都深懷感激。
另外就是吳晨曦的微信朋友圈，其實也有關(guān)注他的微博，但是微博勢衰，使用頻率并沒有太高，最多只是在發(fā)生自動扣費(fèi)的時候想起自己還有微博賬號，然后上去刷幾圈。
在他的微信朋友圈里能看到幾種內(nèi)容，家常，這是我認(rèn)為體現(xiàn)出溫情的一面，也是隔著屏幕能感受到對方是活生生人的一個入口，在他的“家常”里有自己下廚房的小事情，有家里狗的故事，有一些嘮叨。
TATA企業(yè)，有看到過內(nèi)部舉辦運(yùn)動會、書畫展、一起唱K...等關(guān)于企業(yè)的日常，呈現(xiàn)出TATA木門正青春的一面。
TATA品牌，與朋友圈里絕大多數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)的公司報道一樣，在吳晨曦的微信朋友圈里也有類似的內(nèi)容，包括經(jīng)銷商的小創(chuàng)業(yè)故事，業(yè)績故事，體現(xiàn)出TATA品牌的正能量，積極向上。
還有很多碎片化的記憶，這里不再啰嗦，畢竟我們也并非真的像偵探一樣老盯著誰的朋友圈看。
為什么會說卻不得不活成TATA木門吳晨曦？
克制。
在對TATA木門及吳晨曦的各種碎片化認(rèn)知之余，發(fā)現(xiàn)他太多克制了，比方說在前幾天的TATA木門新品發(fā)布會上，我能感受到他的疲憊，他的無奈，憂傷與激動，艱辛與痛楚....，但一切都克制得很好，讓大家看到充滿激情的吳晨曦。
也許如同上面講到的那樣，沒有見過酒后的吳老師，所以才會這樣看。
克制是大多數(shù)中國成年人受到的重要教育主題，不評論他人，三思而后行，不.....如果把這些詞都匯總起來，其實就是教育我們克制，克制自己的發(fā)言欲望，克制自己的善念，克制自己的惡念。
克制是把自己活成別人想象的那樣的人。
比方說一個正直、積極的企業(yè)家形象，一個努力勤奮的打工仔形象。“兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰，如臨深淵。”像是既在形容創(chuàng)業(yè)形態(tài)，又在形容我們生活形態(tài)。
在我的朋友圈里看到過太多關(guān)于“克制”的內(nèi)容，有的時候發(fā)言者怕得罪我而刪除評論，有的時候發(fā)言者怕得罪他的同行而刪除他的評論，有的時候怕給人形成不好印象而刪除內(nèi)容，但這些都是在克制自己。
我們?yōu)榱瞬坏米飫e人，往往在死命的克制自己，不得不活成像TATA木門“吳晨曦”。
編后記
原諒這一次做了標(biāo)題黨，或者說標(biāo)題里的兩位人名應(yīng)該加引號。這篇推文不像是行業(yè)性文章，有點(diǎn)偏離既定路線，但愛誰誰吧，權(quán)當(dāng)致敬“蔡明”，做一回不克制的“吳晨曦”。
其實我是雙子座，內(nèi)心里住著一位“蔡明”，一位“吳晨曦”。但誰又不是一邊向往著“蔡明”，一邊又不得不做成“吳晨曦”呢？
