而我看來(lái)這僅僅是品牌和創(chuàng)始人“個(gè)性”而已。
今天我們碎片化的來(lái)看看博洛尼、TATA木門這兩個(gè)品牌及掌舵人的個(gè)性。
人人都向往的博洛尼蔡明
特立獨(dú)行，個(gè)性化，活躍，大膽，前衛(wèi)....等很多形容積極向上的詞匯都可以使用在博洛尼或蔡明身上，當(dāng)然如果庸俗一些也可以把有錢、任性這樣的詞匯來(lái)形容他。
國(guó)際大牌的博洛尼
如果說(shuō)最早印象的博洛尼應(yīng)該是“國(guó)際大牌”，雖然耳濡目染博洛尼是”大牌“的印記很久，但真正認(rèn)為他是“國(guó)際大牌”卻是某年的展會(huì)上，這也正常，當(dāng)時(shí)場(chǎng)景下知道博洛尼如果不通過(guò)展會(huì)只通過(guò)其加盟的專賣店最多只能見(jiàn)到“大牌皮毛”
展會(huì)上的博洛尼
展會(huì)上的博洛尼從展位形象到整體營(yíng)銷套路就與眾不同，比方說(shuō)外觀來(lái)講，大多數(shù)品牌深恐顏色不夠妖艷，紅的綠的紫的都有，低調(diào)一點(diǎn)的深咖、淺咖，或者故作高雅的純白、暖白，而博洛尼全場(chǎng)黑色。
超前的博洛尼
不客氣點(diǎn)來(lái)講，定制行業(yè)很多現(xiàn)在流行的東西都有可能是博洛尼五年甚至十年前玩過(guò)的，玩剩下來(lái)的，比方說(shuō)極簡(jiǎn)，比方說(shuō)什么德式、意式，比方說(shuō)整裝，比方說(shuō)O2O，比方說(shuō)風(fēng)投，比方說(shuō)上市。
我們大多數(shù)人初識(shí)博洛尼是整體櫥柜品牌，但事實(shí)上博洛尼在北京早年間的“鈦馬赫”整裝也仍然有非常強(qiáng)的記憶點(diǎn)，后來(lái)博洛尼卸去裝修業(yè)務(wù)，號(hào)稱做“整裝行業(yè)軍火庫(kù)”。
我們大多數(shù)品牌還不知道O2O為何物的時(shí)候，“把經(jīng)銷商變服務(wù)商”、“關(guān)掉所有店面”的聲音已在博洛尼的一些報(bào)道里出現(xiàn)，放到今天來(lái)看彼時(shí)的理論可以堪稱當(dāng)年的“新零售”。
這些都是“超前的博洛尼”的點(diǎn)滴印象，如果真追溯起來(lái)，可能還有很多。
個(gè)性化的博洛尼
記得數(shù)年前有那么一件事情，在北京300個(gè)打扮成斯巴達(dá)的外國(guó)男模光身出街被警察抓獲拘留事件。雖然后來(lái)有消息稱與博洛尼沒(méi)有半毛錢關(guān)系，但在我們很多人看來(lái)這就是博洛尼蔡明在“搞事”。
形象大片
“裸女、公馬、未來(lái)的家”在大家都羞答答深恐為品牌帶來(lái)“污點(diǎn)”的時(shí)候，博洛尼蔡明秀出這樣的廣告片以及后來(lái)的各種場(chǎng)景應(yīng)用，與各大品牌宣傳的“X畝生產(chǎn)基地、選用X邁先進(jìn)生產(chǎn)線”....等完全不同，這不像主旋律品牌該做的事情啊。
如果說(shuō)有那么一些事情讓人感覺(jué)到博洛尼蔡明在與主旋律接軌，那么可能是“環(huán)保”了，在當(dāng)下各大品牌都在推甲醛釋放量xxx的時(shí)候，“變態(tài)”環(huán)?，F(xiàn)身于各公關(guān)稿上，博洛尼蔡明再一次用關(guān)鍵詞秀出“個(gè)性”標(biāo)簽。
充滿創(chuàng)意的博洛尼
我們作為旁觀者真心的在博洛尼的作品上體會(huì)到了設(shè)計(jì)，而并非一些全屋定制品牌那樣只是找了外國(guó)人的照片來(lái)使用。
博洛尼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)在產(chǎn)品各個(gè)角落，姑且不論到底是不是真的“原創(chuàng)”，但很多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪個(gè)品牌這樣做過(guò)，包括前面提到的“變態(tài)”環(huán)保，在我們看來(lái)，設(shè)計(jì)不只是外觀呈現(xiàn)，內(nèi)在也是需要有“設(shè)計(jì)”的。
高鐵廣告
創(chuàng)意之于博洛尼在很多地方都有體現(xiàn)，比方說(shuō)路牌廣告，LOGO大一點(diǎn)再大一點(diǎn)，放大一點(diǎn)再整體看起來(lái)縮小一點(diǎn)....這構(gòu)成了全屋定制行業(yè)很多廣告的設(shè)計(jì)主旋律，但在博洛尼的廣告上體現(xiàn)出了“五彩斑斕的黑”，比方說(shuō)放一只只甲蟲(chóng)。
潮牌 - 蔡明
如果人可以是品牌的話，蔡明應(yīng)該是個(gè)潮牌。我與蔡明幾乎沒(méi)有任何交集或交情，知道他的事情僅止乎于他的朋友圈和各種報(bào)道，但僅止而已的“片面”，讓我感受到他的“潮”。
與媒體“不太友好”的蔡明卻和很多娛樂(lè)圈明星是好朋友，在他的朋友圈里能經(jīng)常看到與大量一線二線星的互動(dòng)合影，而且不是那種粉絲在人頭中露一小臉的合影。
有玩哈雷摩托的蔡明，有去美國(guó)聽(tīng)演唱會(huì)的蔡明，也有參加美國(guó)總統(tǒng)特朗普重要宴會(huì)的蔡明....看他朋友圈的生活是一個(gè)正常富翁該玩的，不是克制，很樂(lè)觀正面，很多內(nèi)容沒(méi)有“三思”，可能沒(méi)有去在意合作伙伴看了會(huì)怎么樣，客戶看了會(huì)怎么樣，這就是他，這就是蔡明。
不論博洛尼的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展得怎么樣，也不知道蔡明會(huì)不會(huì)改變，但他的品牌影響力和他的個(gè)人形象，隨性的生活態(tài)度，個(gè)性化的表現(xiàn)，捫心自問(wèn)一下，是不是人人都很向往？
卻不得不活成TATA吳晨曦
“溫良恭儉讓”是TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦給大多數(shù)人的感覺(jué)，也許是我們沒(méi)有看到酒后的吳老師，但至少在酒前的吳晨曦完美的體現(xiàn)了一個(gè)積極的企業(yè)家形象，TATA木門這個(gè)品牌也是如此。
誰(shuí)是TATA木門
在2012年以前，由于關(guān)注角度原因，對(duì)木門行業(yè)都認(rèn)知很少，更不要說(shuō)其中的一個(gè)品牌了，所以“誰(shuí)是TATA木門”會(huì)是早期關(guān)于TATA木門的直接印象。
那個(gè)時(shí)候在“南方”的家居業(yè)同行，大多數(shù)人可能會(huì)知道冠牛、富友、星星、美心等做了多年的木門品牌，一方面是地域原因，另一方面這些品牌彼時(shí)已經(jīng)很成功了。
靜音門 = TATA木門
2012年是世界重要的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，在該年大量的報(bào)道講到地球會(huì)如何如何，后來(lái)被證明只是歷法計(jì)算的原因。但對(duì)于TATA木門來(lái)講，是真正意義上的“重生”。
在2012年TATA木門發(fā)布靜音門之后，拉開(kāi)了靜音門=TATA木門的宣傳序幕，也讓TATA木門開(kāi)啟了蒙眼狂奔之旅。
根據(jù)日前TATA木門新品發(fā)布會(huì)上的介紹，有40%的用戶選擇TATA木門會(huì)選擇靜音門產(chǎn)品，至2018年下半年或所有TATA木門都會(huì)變成靜音門，屆時(shí)或是TATA木門與靜音門真正劃上等號(hào)的時(shí)候。
明星品牌 TATA木門
從2014年開(kāi)始，我們注意到TATA木門全國(guó)開(kāi)始大量的各路明星類宣傳，后來(lái)有包括林志玲、謝娜、田亮、李晨、張亮.....等很多娛樂(lè)圈紅人，明星品牌 TATA木門的印象逐漸形成。
但是作為真正研究和關(guān)注TATA木門的我們來(lái)講，TATA木門真真玩了一手好牌，關(guān)于明星營(yíng)銷在整個(gè)家居圈無(wú)出其右者，而且他們的明星營(yíng)銷還真不是花錢玩法，反而是省錢無(wú)數(shù)，這里不作詳細(xì)解讀。
廣告品牌 TATA木門
我們有做過(guò)調(diào)查，相當(dāng)高的識(shí)別率，很多關(guān)于木門品牌只知TATA不知其它，追溯原因的話就會(huì)發(fā)面TATA木門的廣告真的是“深入”民心，從火車站到高鐵站，從高速路到機(jī)場(chǎng)，從賣場(chǎng)到店面...無(wú)處不可見(jiàn)。
很多人在家居行業(yè)見(jiàn)得最多的廣告就是TATA木門，幾年下來(lái)就形成了TATA木門就是廣告砸出來(lái)的品牌，事實(shí)真是如此嗎？恐怕并不是。
就TATA木門吳晨曦講到與其銷售業(yè)績(jī)相比，TATA木門的廣告是在合理范圍內(nèi)，而且投放的廣告并不是為品牌所投，而是為用戶投放的。這里面有多少玄機(jī)，或者是多少人真正懂呢？
紅色 TATA木門
幾乎所有做“品牌”的家居品牌老板都認(rèn)可VI顏色的重要性，并且在空閑時(shí)間都會(huì)關(guān)注起自己家品牌的表現(xiàn)，但是如果論對(duì)VI顏色控制得最好的是誰(shuí)的話，國(guó)內(nèi)我們認(rèn)為當(dāng)屬TATA木門。
順便吐槽一下同樣是一線品牌的索菲亞全屋定制，在其出街的各種畫(huà)面里看到的主色調(diào)不一而足，夸張點(diǎn)講赤橙黃綠青藍(lán)紫都有見(jiàn)過(guò)，但你幾時(shí)見(jiàn)過(guò)這些顏色出現(xiàn)在TATA木門的廣告畫(huà)面上？
紅色之于TATA木門除了在宣傳畫(huà)面上可見(jiàn)之外，太多元素都應(yīng)用于各種場(chǎng)景，從展會(huì)到今年才完成的新品發(fā)布會(huì)，都有可見(jiàn)紅色這樣的點(diǎn)睛之筆。
文化人 - 吳晨曦
我圈一個(gè)朋友提及吳晨曦永遠(yuǎn)充滿鄙夷的一個(gè)詞是“忽悠”，在這次新品發(fā)布會(huì)上吳晨曦也自嘲創(chuàng)業(yè)多年來(lái)，自己最擅長(zhǎng)的技能是“忽悠”。事實(shí)上，我認(rèn)為應(yīng)該用“文化人”來(lái)形容吳晨曦。
除開(kāi)他本身曾經(jīng)做過(guò)老師未來(lái)也要做回“老師”的角色，吳晨曦的為人處事拿捏得非常得體，符合一切文化人該有的定義，“溫良恭儉讓”這樣對(duì)文化人美溢的形容詞來(lái)描述他完全不為過(guò)。
我對(duì)吳晨曦的認(rèn)知和“熟識(shí)度”比蔡明略高一點(diǎn)，原因在于起碼微信里的私聊吳老師是會(huì)回我的，而蔡總好像從來(lái)沒(méi)有回復(fù)過(guò)，朋友圈里也能偶爾會(huì)有些小互動(dòng)回復(fù)啥的。
再有就是曾經(jīng)為了啟動(dòng)某品牌的O2O業(yè)務(wù)，單獨(dú)向吳晨曦請(qǐng)教了好幾個(gè)小時(shí)，在僅有的兩三個(gè)人小場(chǎng)景里，吳晨曦化身老師角色，真正深入淺出的講到如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，如何與經(jīng)銷商專賣店打交道，如何平衡各方利益....獲益非淺，時(shí)至今日我都深懷感激。
另外就是吳晨曦的微信朋友圈，其實(shí)也有關(guān)注他的微博，但是微博勢(shì)衰，使用頻率并沒(méi)有太高，最多只是在發(fā)生自動(dòng)扣費(fèi)的時(shí)候想起自己還有微博賬號(hào)，然后上去刷幾圈。
在他的微信朋友圈里能看到幾種內(nèi)容，家常，這是我認(rèn)為體現(xiàn)出溫情的一面，也是隔著屏幕能感受到對(duì)方是活生生人的一個(gè)入口，在他的“家常”里有自己下廚房的小事情，有家里狗的故事，有一些嘮叨。
TATA企業(yè)，有看到過(guò)內(nèi)部舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、書(shū)畫(huà)展、一起唱K...等關(guān)于企業(yè)的日常，呈現(xiàn)出TATA木門正青春的一面。
TATA品牌，與朋友圈里絕大多數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)的公司報(bào)道一樣，在吳晨曦的微信朋友圈里也有類似的內(nèi)容，包括經(jīng)銷商的小創(chuàng)業(yè)故事，業(yè)績(jī)故事，體現(xiàn)出TATA品牌的正能量，積極向上。
還有很多碎片化的記憶，這里不再啰嗦，畢竟我們也并非真的像偵探一樣老盯著誰(shuí)的朋友圈看。
為什么會(huì)說(shuō)卻不得不活成TATA木門吳晨曦？
克制。
在對(duì)TATA木門及吳晨曦的各種碎片化認(rèn)知之余，發(fā)現(xiàn)他太多克制了，比方說(shuō)在前幾天的TATA木門新品發(fā)布會(huì)上，我能感受到他的疲憊，他的無(wú)奈，憂傷與激動(dòng)，艱辛與痛楚....，但一切都克制得很好，讓大家看到充滿激情的吳晨曦。
也許如同上面講到的那樣，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)酒后的吳老師，所以才會(huì)這樣看。
克制是大多數(shù)中國(guó)成年人受到的重要教育主題，不評(píng)論他人，三思而后行，不.....如果把這些詞都匯總起來(lái)，其實(shí)就是教育我們克制，克制自己的發(fā)言欲望，克制自己的善念，克制自己的惡念。
克制是把自己活成別人想象的那樣的人。
比方說(shuō)一個(gè)正直、積極的企業(yè)家形象，一個(gè)努力勤奮的打工仔形象。“兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰，如臨深淵。”像是既在形容創(chuàng)業(yè)形態(tài)，又在形容我們生活形態(tài)。
在我的朋友圈里看到過(guò)太多關(guān)于“克制”的內(nèi)容，有的時(shí)候發(fā)言者怕得罪我而刪除評(píng)論，有的時(shí)候發(fā)言者怕得罪他的同行而刪除他的評(píng)論，有的時(shí)候怕給人形成不好印象而刪除內(nèi)容，但這些都是在克制自己。
我們?yōu)榱瞬坏米飫e人，往往在死命的克制自己，不得不活成像TATA木門“吳晨曦”。
編后記
原諒這一次做了標(biāo)題黨，或者說(shuō)標(biāo)題里的兩位人名應(yīng)該加引號(hào)。這篇推文不像是行業(yè)性文章，有點(diǎn)偏離既定路線，但愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)吧，權(quán)當(dāng)致敬“蔡明”，做一回不克制的“吳晨曦”。
其實(shí)我是雙子座，內(nèi)心里住著一位“蔡明”，一位“吳晨曦”。但誰(shuí)又不是一邊向往著“蔡明”，一邊又不得不做成“吳晨曦”呢？
