樣本
地區(qū)：以重慶地區(qū)為主。
特征：現(xiàn)在和過去未有從事家居、家裝、家居媒體等行業(yè)的準(zhǔn)消費者。
年齡段：80后、90后。
總量：161份，其中80后90份，90后71份。
收入：未有特別限定。
說明：由于我們選擇的是身邊同學(xué)、朋友、親戚進行展開的盲測，盡量確保每一份答案的真實性，所以最大程度上接近于真實表現(xiàn)。
Q1：您聽說過哪些木門品牌？
80后答案
（點開小圖看大圖，下同）
90后答案
分析：
雖然在80后、90后認知里歐派木門都占最高比例，但是據(jù)我們了解，這些受眾所知道的是歐派品牌，而并非歐派木門，因為歐派公司推出的木門品牌叫歐鉑尼，得到略高于夢天木門的認知。
TATA木門在80后問卷里得到50%認知，這與TATA木門在重慶地區(qū)投放大量高速路牌、高鐵站等廣告有直接關(guān)系。但在90后認知里卻出現(xiàn)低于重慶本土星星木門的認知，這不得不說是一件很尷尬的事情，因為星星木門幾乎在重慶主流的傳統(tǒng)媒體上都沒有任何廣告表現(xiàn)。
在80后里有13%的人不知道TATA、夢天、歐派、歐鉑尼、千川、楷模、星星木門品牌，90后里有14%的人沒有聽說過這些品牌，SO，大家表認為自己是大牌了，還有這么多人都不知道你呢。
另外一個有意思的數(shù)據(jù)是90后認識的木門品牌據(jù)然有高達23%的未在上列表單，一定程度上或許可以表明90后更愿意接受新興品牌和新興的產(chǎn)品。
Q2：您購買木門主要會考慮哪方面的因素呢？
80后答案
90后答案
分析：
上面表格可以發(fā)現(xiàn)木門的產(chǎn)品質(zhì)量是大家最關(guān)心的，其中80后高達91%人關(guān)注，90后則為近80%關(guān)注。
在樣式即外觀方面，80后更重視一些，達到76%重視度，90后則僅為69%少了近10個百分點，可不可以認為80后更重視設(shè)計一些呢？
在價格選項，80后有75%的人會關(guān)注，而90后也僅67%會去關(guān)注，這和80后現(xiàn)在作為主體消費群體需要考慮更全面的經(jīng)濟承受力有一定關(guān)系。
在環(huán)保方面，在80后看來是僅次于產(chǎn)品質(zhì)量的一個關(guān)鍵點，而90后則僅有56%的人認為環(huán)保會很重要，低于價格重視度，甚至低于服務(wù)重視度，或許一定程度上表明90后對于環(huán)保問題上并沒有80后那么敏感。
在服務(wù)方面，90后表現(xiàn)出對于服務(wù)的重視性，高達60%的人認為服務(wù)非常重要，這也是大家所認為的90后會更講個性化的原因吧，相對而言，80后僅46%的人會認為服務(wù)很重要。
綜合來看，在80后的木門選擇重要性列次為：質(zhì)量、環(huán)保、樣式、價格、服務(wù)，90后的重要性列次為：質(zhì)量、樣式、價格、服務(wù)、環(huán)保。
Q3：哪些木門相關(guān)的工藝描述您是聽說過的？
80后答案
90后答案
分析：
能看到實木門或者說實木復(fù)合門有超過70%的人認識或知道，占認知率最高比重的木門工藝。
雕花原木門則以“雕花”這樣的關(guān)鍵詞讓80后、90后記住了，分別占63%、62%的高認知率。
免漆門在多年市場教育下，在80后有53%的人知道，90后則有42%知道。
貼紙門分別有20%的80后知道，22%的90后知道，相當(dāng)于5個人里有1個是知道貼紙門工藝的。
混油門工藝則分別體現(xiàn)出12%的80后認知，15%的90后認知，作為近年來各大品牌重推的產(chǎn)品之一，混油工藝所謂的“年輕態(tài)”姿勢看來還沒有得到太多人認知啊。
扣線門作為結(jié)構(gòu)性工藝之一，我們發(fā)現(xiàn)有18%的80后知道，僅9%的90后知道，其實這個工藝是非常常見的工藝，亦是市場主流的結(jié)構(gòu)之一。
通過這兩個圖表能綜合出來不論80后、90后用戶其實對于材質(zhì)更敏感一些，對于結(jié)構(gòu)、油漆工藝等沒有太敏感，所以實木復(fù)合門、原木門這樣的產(chǎn)品類別受到高識別度。
Q4：如果裝修您會購買哪個價位區(qū)間的木門產(chǎn)品？
80后答案
90后答案
分析：
最受歡迎的價位是1000-1500元門類，80后有52%人會選擇，90后會有49%人會選擇，在各自年齡段里占最高比例。
1500-3000元檔位的木門類產(chǎn)品有有高達33%的80后會選擇，意味著3分之1的80后可以接受這個價位的產(chǎn)品，而90后則在26%占比。
3000元以上的選擇來講，80后僅4.4%會選擇，90后為8.8%愿意選擇。
1000元以下的木門在80后有10%愿意選擇，而90后則達15%愿意選擇。
其實這個價位調(diào)研更多的是80后、90后的心理價位調(diào)研，在最終購買時往往都會和這個價位有所出入，但從側(cè)面能讓各位廠商思考自己的定價是否定在了用戶心理價位上？
另外，能看到90后有兩個極端值，一個是3千元以上的選擇，剛好是超過一倍的80后承受能力，而在1千元以下的又是高于80后5個百分點，一定程度表明90后受眾其實在木門消費上存在較大的不穩(wěn)定性。
Q5：您比較喜歡的家裝風(fēng)格是哪種？
80后答案
90后答案
分析：
現(xiàn)代簡約受到了80后、90后的高選擇率，分別達到52%和45%，也就是說不論80后還是90后有近半的人認為簡約風(fēng)格的裝修是自己喜好的。
歐式奢華風(fēng)得到11%的80后和16%的90后喜歡，占第二高目標(biāo)風(fēng)格，其實在我們的測試里80后、90后們認為的歐式奢華更接近于實木定制，按業(yè)內(nèi)產(chǎn)品定義來講的話甚至可以理解為美式風(fēng)格，而不是傳統(tǒng)意義上的描金描銀類產(chǎn)品。
在80后來看美式、中式、混搭都獲得了10%左右的好感，體現(xiàn)出裝修風(fēng)格的不明確性。
但90后喜歡中式風(fēng)格的達到9.9%，近10%的人更喜歡高于美式風(fēng)格近一倍的比值，這也是近年來中國文化大力影響的結(jié)果。
最后還有5%的80后和7%的90后沒有明確裝修風(fēng)格。
通過這個問題我們能看到不論是80后還是90后其實大部份都沒有太愿意復(fù)雜化裝修需求，所以才會選擇現(xiàn)代簡約的過半，另外就是實木由于人類的天然親木屬讓歐式奢華也獲得了高關(guān)注和選擇。
總結(jié)
這個歷時半天的小調(diào)查，我們自問比拿了甲方錢有導(dǎo)向性做的分析更有價值，同時也更能真實性的反饋了各個方面問題，但由于考慮到受眾配合度，所以在問卷方面未能很嚴謹?shù)倪M行設(shè)計，讓整個調(diào)查問卷略有瑕疵。
這個調(diào)查結(jié)果其實應(yīng)該說可以給新興品牌莫大機會參考，更多的鼓勵新興品牌參與市場競爭。另外，也給一些成長中的品牌敲響警鐘對于商標(biāo)的保護應(yīng)該引起重視，不然就會出現(xiàn)歐派木門這樣的尷尬，因為就我們了解和觀察重慶地區(qū)的江山歐派（歐派木門商標(biāo)持有者）其實布點遠沒有歐派家居（櫥柜品牌）多。
不論是價格、結(jié)構(gòu)還是其它方面的認知希望更接地氣，特別是價格方面，據(jù)我們了解，目前市場上銷售的木門類產(chǎn)品稍有名氣的實際上都超過1500的售價了，對于80后、90后們的消費需求來看，這算不算沒有太接地氣呢？
最后正確嚴謹?shù)臉?biāo)題或該改為“盲測重慶為主地區(qū)80、90后消費者TATA木門、夢天木門品牌影響力或不如星星，此歐派木門非彼歐派。”但是太長后可閱讀性會變差，請求各位讀者大大的理解，諒解。
