背景介紹
德國(guó)科隆interzum展（科隆國(guó)際家具生產(chǎn)、木工及室內(nèi)裝飾展）始辦于1959年，每?jī)赡暌粚茫?019年是該展會(huì)的60周年。每屆展會(huì)都將迎來(lái)十?dāng)?shù)萬(wàn)全球各地的參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，今年家居邦跟隨瑪格全屋定制研發(fā)、品控團(tuán)隊(duì)共赴interzum學(xué)習(xí)考察，體驗(yàn)德系精工品質(zhì)，本文是我們針對(duì)本屆interzum的獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，歡迎體驗(yàn)。
interzum初印象
interzum可以理解為家具配套材料展，主要是展示當(dāng)下家具生產(chǎn)過(guò)程中將會(huì)用到的各種原材料、輔料，比如原材料的人造板材、天然木材等，輔料里的從飾面材料、封邊材料到五金件等若干品類(lèi)。由于德系原材料及配套材料在全世界擁有極佳口碑，因此本次展會(huì)上將有大量來(lái)自德國(guó)的供應(yīng)鏈品牌參展。
現(xiàn)場(chǎng)
01
品類(lèi)極其豐富
前面初印象提到的原材料、配套材料是籠統(tǒng)的介紹，其實(shí)根據(jù)最終產(chǎn)品的分類(lèi)來(lái)看還可以細(xì)分到固定家具、移動(dòng)家具、軟體家具、特殊空間定制家具等若干種的配套，比如固定家具的人造板、天然木材、木皮、飾面紙、封邊條、鉸鏈、滑軌、抽屜、功能件、臺(tái)面….很多種。
移動(dòng)家具除了會(huì)用到固定家具的原料以外，還有定向的五金件、面料等，比方說(shuō)床墊的、椅子的、沙發(fā)的、室內(nèi)的、室外的涵蓋也極其豐富。
大件到幾十上百公斤的巨型產(chǎn)品，小到一顆螺絲這樣的微型產(chǎn)品，都會(huì)有品牌展位進(jìn)行展示，而且往往還有多種選擇。
包裝材料展位
02
板材、封邊、飾面紙的融合
以板材為入口，能看到多種花色的飾面紙以及其匹配的封邊條，同樣在飾面紙和封邊條的展位上我們也能看到其關(guān)聯(lián)的板材專(zhuān)享花色。
舉個(gè)例子吧，在愛(ài)格板展位上能看到來(lái)自于IP、夏特等業(yè)界頂級(jí)的供應(yīng)商為愛(ài)格定制的花色，也有如瑞好等業(yè)界頂級(jí)的封邊條解決方案。在夏特飾面紙也能看到其專(zhuān)向于愛(ài)格等板材提供的花色、封邊演示。在瑞好封邊條能看到對(duì)應(yīng)不同飾面紙廠(chǎng)、板材廠(chǎng)提供的解決方案。
每個(gè)品牌都有自己的主場(chǎng)，在主場(chǎng)里其它的都是解決之道，作為下游廠(chǎng)商能在不同的展位上找到或者匹配出最適合自己的方案。
03
五金件是全屋定制產(chǎn)品的骨骼
如果把板材、飾面、封邊當(dāng)作全屋定制產(chǎn)品的“肉體”的話(huà)，那么五金件肯定是骨骼的價(jià)值，它是串聯(lián)起各種原材料的重要組件。
就我們短短的三天觀(guān)察來(lái)看，在interzum上，五金品牌的展位人氣是最持久同時(shí)也是最高的，比方說(shuō)海蒂詩(shī)、百隆、GRASS、凱斯寶瑪?shù)日刮粠滋鞎r(shí)間幾乎都是人滿(mǎn)為患的狀態(tài)，很多展位都有集市的感覺(jué)。
國(guó)內(nèi)五金件的價(jià)值售賣(mài)可能被低估，我們?cè)诙鄠€(gè)展位看到關(guān)于抽屜這個(gè)組件的展示，表面上只是換了抽側(cè)或者是側(cè)面，但在該品牌來(lái)講則是產(chǎn)品的一種表現(xiàn)，據(jù)了解在歐洲市場(chǎng)的定制用戶(hù)將會(huì)比較在意這些細(xì)節(jié)差異，所以我們認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)五金件產(chǎn)品的價(jià)值是否被低估？
04
“老師帶進(jìn)門(mén)”的五金件解決方案
在很多個(gè)品牌我們能看到大量的五金件應(yīng)用解決方案，如果注意點(diǎn)還要可以聽(tīng)到“OH MY GOD”、“哇噻，還可以這樣用啊”….等來(lái)自于多個(gè)國(guó)家觀(guān)眾的驚嘆。
海蒂詩(shī)的工作人員夏寅認(rèn)為這其實(shí)就是“老師帶進(jìn)門(mén)”的一種體驗(yàn)，五金件供應(yīng)商開(kāi)發(fā)出多種應(yīng)用方式，讓下游廠(chǎng)商在后其應(yīng)用中更多表達(dá)。方法通過(guò)供應(yīng)鏈“教”了出來(lái)，下游廠(chǎng)商能學(xué)到多少就隨緣了。
五金件解決方案在本次展會(huì)上非常驚艷，在供應(yīng)商端口一個(gè)很普通的五金件被玩出了花，用觀(guān)眾意想不到的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，我們認(rèn)為這是interzum吸引全球?qū)I(yè)觀(guān)眾的魅力之一。
05
從設(shè)計(jì)到工藝 德系精工不虛此名
家具行業(yè)的成熟讓與之配套的供應(yīng)鏈日漸精進(jìn)，每年都有大量的迭代升級(jí)，升級(jí)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和工藝兩方面，更實(shí)用更美觀(guān)的設(shè)計(jì)和更耐用的品質(zhì)成了各個(gè)品牌不變的初心，德系精工也因此而聞名于世。
很多人喜歡把品牌不具備競(jìng)爭(zhēng)力的狀態(tài)歸結(jié)于“同質(zhì)化嚴(yán)重”，事實(shí)上如同“世界上無(wú)法找到兩個(gè)完全相同指紋的人”一樣，產(chǎn)品其實(shí)沒(méi)有絕對(duì)的同質(zhì)化，這在德國(guó)產(chǎn)品上也得到體現(xiàn)，當(dāng)下中國(guó)流行極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)格，但是在飾面紙品牌里我們參觀(guān)完一圈后沒(méi)有發(fā)現(xiàn)絕對(duì)一樣的紋理。
德系精工最大的特征在于把關(guān)注點(diǎn)放在細(xì)節(jié)上，我們?cè)谡箷?huì)上看到太多國(guó)內(nèi)品牌可以“將就”的地方，但是在德系品牌里這些容易被“將就”的點(diǎn)并沒(méi)有“將就”對(duì)待，比方說(shuō)能用真植物的地方絕對(duì)用真植物、能用真實(shí)物品展陳的地方就絕對(duì)不是模型，這些是與產(chǎn)品無(wú)明顯直接關(guān)系地方都被完美考慮到。
部份展陳
06
再小的展位也是品牌
我們看過(guò)很多國(guó)內(nèi)家居建材類(lèi)的展會(huì)，但是從來(lái)沒(méi)有想到9平方、18平方這樣的小展位能如此表現(xiàn)，而且?guī)缀鯖](méi)有什么死角，所有我們看到的小展位都表現(xiàn)上佳。
主要體現(xiàn)在幾個(gè)角度：產(chǎn)品的展陳，從銘牌的制作商到某種原材料、輔料都比較用心的在做展陳，不乏很有創(chuàng)意的表現(xiàn)。環(huán)境氛圍，整潔、收納室是很好的體驗(yàn)，每個(gè)展位都非常整潔沒(méi)有把展品、飾品或者是銷(xiāo)售道具亂放的現(xiàn)象，再小的展位都設(shè)計(jì)了收納室，將一些臨時(shí)或零碎的東西進(jìn)行收納。
和微信“再小的個(gè)體也是品牌”SLOGAN一樣，在interzum展再小的展位也是品牌，只有自己重視才會(huì)讓別人重視，小展位上的參展商們甚至在著裝、氣質(zhì)上并沒(méi)有因?yàn)檎刮恍《憩F(xiàn)差，這是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。
07
從周邊來(lái)看品牌印記
Interzum上，我們看到非常多的品牌都將其品牌LOGO制作到周邊上，比如海蒂詩(shī)的便捷背包、愛(ài)格的巧克力、鉛筆、木方、凱斯寶瑪?shù)谋『商?hellip;.
很多帶品牌印記的周邊質(zhì)量非常優(yōu)異，相信能伴隨著觀(guān)眾而去到世界各地，這也是一種非常好的品牌傳播方式。
08
日本人的研究精神值得學(xué)習(xí)
三天時(shí)間，觀(guān)察到很多組的日本研發(fā)人員，他們通常三人為一小組，有負(fù)責(zé)對(duì)接參展商拿資料的，有負(fù)責(zé)研究產(chǎn)品的，也有負(fù)責(zé)拍照的。有幾個(gè)小細(xì)節(jié)給大家分享一下。
好記性不如爛筆頭，日本研發(fā)小組通常會(huì)帶兩到三種顏色的筆，紅、藍(lán)、黑，以不同排版方式進(jìn)行記錄，每個(gè)人都有一個(gè)厚厚的本子記得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>
有備而戰(zhàn)，往往還會(huì)有一頁(yè)觀(guān)展行程單，基本上是去了一家就劃掉一家，特別重要的或者是特別有印象的會(huì)紅筆標(biāo)注。
嚴(yán)謹(jǐn)而有禮貌，拍照前會(huì)向參展方確認(rèn)能否拍攝，然后在研究過(guò)程中爬在地上是常態(tài)，如果參展商愿意回答問(wèn)題將會(huì)問(wèn)得很細(xì)，一個(gè)人問(wèn)，一個(gè)人記錄。
圖右為日本研發(fā)組
相對(duì)于大多數(shù)憑感覺(jué)進(jìn)行觀(guān)展的中國(guó)研發(fā)團(tuán)而言，日本人的這種研發(fā)精神更加務(wù)實(shí)，展會(huì)的收獲也可能會(huì)更大，因?yàn)檎褂[場(chǎng)地非常大如果不做好記錄勢(shì)必會(huì)錯(cuò)過(guò)一些美好產(chǎn)品。
趨勢(shì)
01
現(xiàn)代輕奢是德系元素也是流行趨勢(shì)
現(xiàn)代輕奢是中國(guó)廠(chǎng)商對(duì)風(fēng)格的定義，實(shí)際上我們?cè)谥暗奈恼吕锞陀刑岬竭^(guò)歐洲甚至歐美只有三種大的風(fēng)格，現(xiàn)代、經(jīng)典、奢華，但為了更接地氣，我們將在后面仍以現(xiàn)代輕奢來(lái)形容當(dāng)下的主流趨勢(shì)風(fēng)格。
在本次展會(huì)看來(lái)，未來(lái)數(shù)年現(xiàn)代輕奢風(fēng)格仍將是一個(gè)重要趨勢(shì)，因?yàn)槲覀兌唐趦?nèi)仍然會(huì)大量使用德系的原材料、輔料，就很難“逃離”供應(yīng)鏈給我們“設(shè)計(jì)”的風(fēng)格方向，當(dāng)然從另一個(gè)方向來(lái)講這是全球化的一種審美沉淀。
02
五金件解決方案將更盛行
同樣的外觀(guān)不同的五金件解決方案其體驗(yàn)是完全不同的，我們雖然沒(méi)有看到類(lèi)似對(duì)比的展陳，但是可以肯定的是品質(zhì)更優(yōu)秀的五金件解決方案出來(lái)的體驗(yàn)會(huì)更好。
在國(guó)內(nèi)的五金件售賣(mài)要么是并未受到重視，要么只是拿來(lái)炫技的，事實(shí)上我們能通過(guò)展會(huì)發(fā)現(xiàn)很多并非炫技用的五金件體驗(yàn)非常好，符合人體工程學(xué)是基本需求，還能在美觀(guān)、品質(zhì)上得到更好體驗(yàn)。
我們有理由相信未來(lái)的中國(guó)全屋定制產(chǎn)品五金件解決方案將會(huì)越來(lái)越大市場(chǎng)空間，消費(fèi)者也會(huì)越來(lái)越重視該品類(lèi)的選擇。
03
工藝融合實(shí)現(xiàn)外觀(guān)“同質(zhì)化”
逼真的木紋效果可以通過(guò)很多種方式實(shí)現(xiàn)：裝飾紙、PVC膜皮、木皮…，印象深刻的是來(lái)自雷諾麗特的一款膜皮，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等緯度去判定都會(huì)認(rèn)為是天然木皮，但事實(shí)上卻是膜皮。
這些“同質(zhì)化”的視覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)讓產(chǎn)品擁有無(wú)限可能，通過(guò)材料組合能設(shè)計(jì)、制造出更多表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品，同時(shí)時(shí)間還會(huì)更短、效果更好、應(yīng)用更穩(wěn)定。
雷諾麗特木皮效果膜皮
04
中國(guó)配套商品牌崛起還需時(shí)間
在4.1館是中國(guó)品牌集中地，我們看到近100家中國(guó)廠(chǎng)商參展，從展陳效果到產(chǎn)品表現(xiàn)都與interzum展其它歐洲品牌有明顯差距。
僅從外觀(guān)而言，中國(guó)品牌的產(chǎn)品從用材角度來(lái)講其實(shí)并不差，比方說(shuō)五金件的用材厚度看起來(lái)會(huì)非常耐用，從設(shè)計(jì)來(lái)講也與其它德系品牌沒(méi)有明顯區(qū)別。但如果實(shí)地體驗(yàn)還是有會(huì)差異，比方說(shuō)順滑程度，產(chǎn)品的所有用材，設(shè)計(jì)的合理性等。
中國(guó)配套品牌能大量參展本身是一種成功，所以哪怕產(chǎn)品緯度上還有一定差距，我們相信未來(lái)有機(jī)會(huì)達(dá)到甚至超越歐洲品牌，只是需要時(shí)間。
部份中國(guó)參展品牌效果
品牌
雷諾麗特
中國(guó)現(xiàn)行售賣(mài)的全屋定制產(chǎn)品如果按門(mén)板工藝來(lái)劃分可以是現(xiàn)代板式（三聚氫氨浸漬紙飾面板）、簡(jiǎn)約歐式（膜壓飾面、覆膜飾面）、實(shí)木定制（原木、實(shí)木貼皮后油漆飾面），三者里現(xiàn)代板式往往是低廉、大眾化產(chǎn)品的代表，簡(jiǎn)約歐或是中端定位產(chǎn)品體系、高性?xún)r(jià)比，實(shí)木定制是高端產(chǎn)品，價(jià)格較高。
簡(jiǎn)約歐式的產(chǎn)品由于可以做出一定造型，甚至不遜色于實(shí)木定制效果的呈現(xiàn)，所以受到大量的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同，雷諾麗特就是全球知名的德國(guó)膜皮生產(chǎn)廠(chǎng)商。
本次展會(huì)雷諾麗特推出了數(shù)款新產(chǎn)品，包括3D膜皮、2D膜皮、超啞膜（膚感膜）以及可應(yīng)用到房車(chē)等場(chǎng)景的膜皮及基材，非常豐富，擁有極佳的視覺(jué)、觸角體驗(yàn)。
海蒂詩(shī)
五金品類(lèi)展位里海蒂詩(shī)觀(guān)眾一直絡(luò)繹不絕，長(zhǎng)時(shí)間保持爆滿(mǎn)狀態(tài)。本次海蒂詩(shī)推出的產(chǎn)品包括各種抽屜解決方案、適用于辦公場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案以及大量的創(chuàng)新型產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)。
海蒂詩(shī)五金是德系精工的代表品牌，以鉸鏈、滑軌產(chǎn)品的耐用性、適用性而聞名于世，企業(yè)掌舵人家族已傳了4代，數(shù)十年來(lái)在歐洲以及全世界建立了良好口碑，被大量頂級(jí)品牌廣泛采用。
百隆
將生活方式以真人秀形式進(jìn)行展示，獲得相當(dāng)多的觀(guān)眾駐足感受，讓五金件不再是冰冷的產(chǎn)品表達(dá)，而是鮮活的生活體驗(yàn)。
interzum上的百隆生活方式體驗(yàn)空間
在百隆展位擁有多款上翻鉸等產(chǎn)品展陳，給人帶去了無(wú)數(shù)的百隆產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)。百降展位還針對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品有特別的展陳人員進(jìn)行解讀，整體體驗(yàn)非常棒。
總結(jié)
Interzum展是配套材料作為主場(chǎng)的展會(huì)，過(guò)來(lái)看的人以研發(fā)類(lèi)為主，但亦不乏大量的設(shè)計(jì)師過(guò)來(lái)看展，由于中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品出爐特性是先從研發(fā)人員了解材質(zhì)、工藝、解決方案，然后開(kāi)發(fā)出適合自己品牌的產(chǎn)品體系，最后設(shè)計(jì)師只是在進(jìn)行規(guī)則內(nèi)的應(yīng)用，所以中國(guó)過(guò)來(lái)的大多數(shù)是研發(fā)人員。
我們是首次觀(guān)展interzum，沒(méi)有做好觀(guān)展準(zhǔn)備，因此收獲不算特別大，之后如果有機(jī)會(huì)再來(lái)的話(huà)，我們相信能給大家更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)。
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