從2004年創(chuàng)立至今，瑪格全屋定制從西南一隅的品牌成為中國(guó)定制行業(yè)的頭部品牌之一歷經(jīng)了多次重大變革和突破，今天我們以“創(chuàng)業(yè)”為關(guān)鍵詞來(lái)簡(jiǎn)述作為見(jiàn)證者眼中的“瑪格的三次創(chuàng)業(yè)”。
第一次創(chuàng)業(yè) 2004-2010
品牌后綴的小變化背后的故事
2003年，瑪格的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還代理著國(guó)內(nèi)某知名的移門(mén)衣柜品牌和本土的一個(gè)知名的櫥柜品牌，發(fā)現(xiàn)定制行業(yè)潛能巨大，消費(fèi)需求極度旺盛，2004年，瑪格開(kāi)啟了第一次創(chuàng)業(yè)。
在當(dāng)時(shí)廣東派系的衣柜、整體衣柜、壁柜、入墻衣柜等品牌后綴里，瑪格選擇了“整體家具”作為品牌后綴，因?yàn)樵诂敻窨磥?lái)衣柜只是消費(fèi)者需求之一，玄關(guān)鞋柜、書(shū)柜、電視柜、櫥柜等還有大量柜類(lèi)家具都是需求點(diǎn)，并且開(kāi)始研發(fā)、銷(xiāo)售與友商們均未涉足的實(shí)木定制產(chǎn)品體系。
2005年到2007年的三年里，瑪格潛心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打磨，對(duì)生產(chǎn)端進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)信息化系統(tǒng)進(jìn)行戰(zhàn)略性構(gòu)建，現(xiàn)在已很難想象初創(chuàng)僅幾年的瑪格能在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下花巨資和人力進(jìn)行信息化系統(tǒng)投入，也是這些投入讓瑪格后來(lái)獲益匪淺。
首次參展廣州建博會(huì)的瑪格團(tuán)隊(duì)
從2004年開(kāi)始研發(fā)售賣(mài)的實(shí)木定制產(chǎn)品在2007年首次展會(huì)亮相，全實(shí)木定制與實(shí)木貼皮產(chǎn)品成當(dāng)年全場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品。
2007年瑪格整體家具首度參展廣州建博會(huì)，在這場(chǎng)中國(guó)頂級(jí)展會(huì)里瑪格發(fā)現(xiàn)自己與其它同行的巨大差異，絕大部份品牌都是學(xué)習(xí)廣東模式，采用的是標(biāo)準(zhǔn)柜+非標(biāo)柜的結(jié)構(gòu)做產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售，而瑪格憑借信息化系統(tǒng)使用非標(biāo)定制進(jìn)行生產(chǎn)，“完全非標(biāo)定制”成了令加盟商的興奮點(diǎn)，拉開(kāi)瑪格的快速發(fā)展序幕。
在2008年的上半年完成品牌形象完全重塑，從早先的MARK標(biāo)志演變成更具國(guó)際范的MACIO自創(chuàng)詞匯，中文品牌后綴也因?yàn)?ldquo;完全非標(biāo)定制”亮點(diǎn)而改成“定制家具”，不論是前面的“整體家具”還是“定制家具”都是開(kāi)行業(yè)先河，此后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里這兩個(gè)詞都成了瑪格的重要標(biāo)簽。
從瑪格整體家具到瑪格定制家具的形象升級(jí)
2009年，瑪格的信息化建設(shè)已初顯成效，生產(chǎn)體系完成從“完全非標(biāo)定制”往“大規(guī)模非標(biāo)定制”的過(guò)渡，創(chuàng)業(yè)五年的瑪格成為西部地區(qū)最具影響力的定制品牌之一，堅(jiān)持高度重視、大投入的廣州建博會(huì)參展倒逼企業(yè)多方面更穩(wěn)健成長(zhǎng)，同時(shí)也帶來(lái)了來(lái)自渠道的紅利，每年接近百位的專(zhuān)賣(mài)店加盟。
2010年，幾經(jīng)升級(jí)搬遷的瑪格重慶生產(chǎn)基地產(chǎn)能再度達(dá)到極限，年中決定南下廣州建廠，短短數(shù)月之后，在2010年歲末華南生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，產(chǎn)能達(dá)到倍增，大大緩解瑪格產(chǎn)品供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求。
第二次創(chuàng)業(yè) 2011-2018
借定制行業(yè)風(fēng)口，乘風(fēng)而起
2011年國(guó)內(nèi)首家定制行業(yè)品牌成功上市，中國(guó)首屆衣柜展開(kāi)幕，該年家居建材行業(yè)發(fā)生了許多大事件，在瑪格則是決定將品牌總部從西南移師華南，在廣東佛山的生產(chǎn)基地里建立了近4千平方的品牌總部，這次總部遷移行動(dòng)被瑪格董事長(zhǎng)唐斌形容成第二次創(chuàng)業(yè)，標(biāo)志著瑪格的全新開(kāi)始。
瑪格廣東生產(chǎn)基地
2012年至2014年瑪格對(duì)實(shí)木定制系統(tǒng)等產(chǎn)品線持續(xù)精研，形成瑪格定制家具在實(shí)木定制的絕對(duì)影響力，“實(shí)木定制”成了瑪格的“護(hù)城河”，即便是在多屆展會(huì)、多個(gè)重要賣(mài)場(chǎng)里大量友商集中推廣實(shí)木定制產(chǎn)品也未能動(dòng)搖瑪格在這一細(xì)分品類(lèi)的“江湖地位”。
2015年瑪格組建O2O團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟新零售之路，天貓旗艦店、京東專(zhuān)賣(mài)店先后開(kāi)業(yè)，在加盟商渠道里從不認(rèn)同、不支持到最后的認(rèn)同、支持我想只有這個(gè)團(tuán)隊(duì)里的人才能有所感受吧。據(jù)了解到2018年這個(gè)新零售的決定已讓全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店獲得大量訂單，成為除實(shí)體店之外的重要訂單來(lái)源之一。
瑪格全屋定制重慶總部
2016年瑪格重慶總部建成并投產(chǎn)，從光地拔地而起的重慶總部基地成為西部地區(qū)定制行業(yè)最大的生產(chǎn)基地之一，原廣東總部調(diào)整為“華南營(yíng)銷(xiāo)中心”，重慶總部基地的建成讓瑪格的產(chǎn)能、品質(zhì)和后端管理水平得到更大提升，同期引入“營(yíng)銷(xiāo)層升級(jí)”的戰(zhàn)略合作伙伴。同年新中式風(fēng)格的“瑪格•唐”子品牌正式面世，并在次年的幾屆大型展會(huì)上廣獲贊譽(yù)。
瑪格品質(zhì)生活研究院?jiǎn)?dòng)儀式
2017年，廣東的第二生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，形成“廣東、重慶、天津”三大基地幅射全國(guó)主要省份的生產(chǎn)戰(zhàn)略布局。提出“品質(zhì)生活，就選瑪格”的傳播主張，啟動(dòng)“品質(zhì)生活研究院”項(xiàng)目。
2018年，啟動(dòng)超級(jí)展廳設(shè)計(jì)，將原有的華南總部全面改造成4000平方的超大展廳，囊括瑪格主要體系產(chǎn)品和研發(fā)、設(shè)計(jì)結(jié)晶的工法展示，其所有的工法展示其實(shí)就是“品質(zhì)研究院”的成果。在歲末完成了長(zhǎng)達(dá)三年的 “營(yíng)銷(xiāo)層升級(jí)”行動(dòng)告一段落，我們認(rèn)為該行動(dòng)為未來(lái)瑪格的更大成就做下鋪墊，也讓瑪格在這幾年里從業(yè)績(jī)到品牌影響力得到高速增長(zhǎng)。
第三次創(chuàng)業(yè) 2019-
再下廣州，品牌總部移師
2019年年初隨著超級(jí)展廳的峻工，瑪格在華南再度設(shè)立品牌總部的事情也塵埃落地，位于廣州國(guó)際貿(mào)易中心的28F整層近2000平方的空間成了核心辦公區(qū)，品牌、人力資源、市場(chǎng)、渠道、研發(fā)等多個(gè)核心層部門(mén)位列其中。
瑪格全屋定制廣州品牌總部前臺(tái)
推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，從學(xué)術(shù)界的討論到地方政策的考量，再到國(guó)家戰(zhàn)略的提出，歷時(shí)20余年。瑪格全屋定制董事長(zhǎng)唐斌認(rèn)為這是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的區(qū)位，所以將品牌總部放在這里具有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
4000平方超大工廠展廳外觀
從全屋定制行業(yè)角度來(lái)看，頭部品牌里90%以上都位于這個(gè)粵港澳大灣區(qū)，多年來(lái)已形成非常完備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，作為瑪格來(lái)講這是無(wú)法估量的戰(zhàn)略資源，在享用這些資源的同時(shí)也面臨更巨大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以這次移師廣州完全有“第三次創(chuàng)業(yè)”的感覺(jué)。
瑪格通過(guò)產(chǎn)品向中國(guó)消費(fèi)者傳遞著對(duì)生活方式的理解，堅(jiān)定的履行著“引領(lǐng)傳播家居文化，專(zhuān)業(yè)定制品質(zhì)生活。”的企業(yè)使命。不論是“第一次創(chuàng)業(yè)”還是“第三次創(chuàng)業(yè)”瑪格初心不改，將繼續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)回饋消費(fèi)者的信任。
2019廣州定制家居展瑪格展品
編后記
十余年來(lái)，瑪格全屋定制從三五十人的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)已發(fā)展成擁有數(shù)千專(zhuān)業(yè)人士的大型企業(yè)，從西南小廠成長(zhǎng)為全國(guó)擁有近千家專(zhuān)賣(mài)店的頭部大牌，在瑪格身上看到了“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注，持之以恒，謙卑勤奮，開(kāi)拓創(chuàng)新，兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰。”的企業(yè)精神，也是這樣的精神支撐著瑪格繼續(xù)高速成長(zhǎng)。
我們有理由相信瑪格全屋定制在這樣的企業(yè)精神引領(lǐng)下能走得更好，其良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)口碑也將讓瑪格收獲更多市場(chǎng)份額，而選擇瑪格作為投資對(duì)象的合作伙伴也將收益更多。
?，敻袢荻ㄖ莆磥?lái)更美好。
