“如何看待木門產(chǎn)品趨勢(shì)里的‘延伸’一詞？”
“從木門延伸到整體家居，是順?biāo)浦鄣氖隆?rdquo;
7月7日，廣州香格里拉酒店，冠牛木門•整體家居副總裁龐曉良對(duì)木門延伸到全屋進(jìn)行了簡(jiǎn)短、直接的回答。
2019第八屆中國(guó)木門產(chǎn)品大會(huì)，冠牛木門首發(fā)新品“簡(jiǎn)·時(shí)代”，憑借其二十年專注于木門的深厚底蘊(yùn)以及“簡(jiǎn)·時(shí)代”優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，從近百家參選作品中脫穎而出，一舉奪得2019中國(guó)木門+系統(tǒng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)金星獎(jiǎng)。同時(shí)，冠牛木門·整體家居以其在全屋整裝定制領(lǐng)域的出色成績(jī)，以“延伸”這一關(guān)鍵詞強(qiáng)勢(shì)入圍第八屆中國(guó)木門產(chǎn)品大會(huì)“產(chǎn)品最強(qiáng)音”環(huán)節(jié)，副總裁龐曉良登臺(tái)發(fā)表主題演講《以簡(jiǎn)馭繁夢(mèng)想不凡》。
“順?biāo)浦鄣难由?rdquo;:源于前瞻得于專注
五年前，冠牛以前瞻性的眼光布局全屋領(lǐng)域，從2014年針對(duì)高端實(shí)木市場(chǎng)的“伯爵系列”整體家居，到2016年以多彩實(shí)木、智能家居為特色的冠牛“e時(shí)代”系列，再到今天冠牛“簡(jiǎn)·時(shí)代”，冠牛從木門延伸到整體家居，從單一類實(shí)木產(chǎn)品延伸到全屋實(shí)木定制整裝產(chǎn)品。這個(gè)企業(yè)憑借其對(duì)市場(chǎng)的敏感和對(duì)實(shí)木產(chǎn)品的專注，成為木門行業(yè)的一面旗幟，贏得了行業(yè)與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。
木門行業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展的十余年后，規(guī)模以上企業(yè)開(kāi)始從木門單品向全屋整裝方面延伸。這既是“定制化”趨勢(shì)的導(dǎo)向，也是成熟品牌產(chǎn)品線寬度延展的重要體現(xiàn)。冠牛木門執(zhí)行產(chǎn)品線延伸策略開(kāi)始的時(shí)間更早，早在2013年冠牛木門董事長(zhǎng)龐軍就作為總設(shè)計(jì)師，親自帶領(lǐng)著研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)整體家居產(chǎn)品，相繼推出“伯爵系列”整裝實(shí)木定制產(chǎn)品、“e時(shí)代”系列整裝實(shí)木定制產(chǎn)品，均成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)上的廣泛好評(píng)?？梢哉f(shuō)，冠牛在整體家居方向上的開(kāi)拓式推進(jìn)，也為后來(lái)木門行業(yè)定制化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“實(shí)木可以很高級(jí)”：突破傳統(tǒng) 始出精品
“傳統(tǒng)思維一直認(rèn)為實(shí)木沒(méi)辦法做得很高級(jí)，其實(shí)實(shí)木也可以很高級(jí)，實(shí)木也可以莫蘭迪，可以達(dá)到顏色、質(zhì)感呈現(xiàn)高級(jí)的感覺(jué)。”冠牛木門•整體家居副總裁龐曉良在大會(huì)演講中拋出了一個(gè)極具吸引力的論點(diǎn)。
傳統(tǒng)認(rèn)知中，人們對(duì)于實(shí)木產(chǎn)品一直有著“厚、重、黑”的慣性感知，其厚重、復(fù)雜的設(shè)計(jì)，多用于莊嚴(yán)肅穆的場(chǎng)景。對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)言，它們不夠友善，多被敬而遠(yuǎn)之。冠牛木門在本次大會(huì)上發(fā)布的新品“簡(jiǎn)·時(shí)代”，突破了實(shí)木“沒(méi)辦法做到很高級(jí)”這種思維。冠牛研發(fā)團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑研發(fā)高級(jí)色系，通過(guò)軟件、儀器計(jì)算出顏色比例，經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試，讓實(shí)木完美呈現(xiàn)高級(jí)感。
“簡(jiǎn)·時(shí)代”用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，將實(shí)木的品質(zhì)與視覺(jué)體驗(yàn)舒適的莫蘭迪色系完美融合，打造出時(shí)尚、年輕、高級(jí)感俱佳的整體家裝。顏值、品味并重，既符合新中產(chǎn)審美理念的簡(jiǎn)約輕奢設(shè)計(jì)，又有著實(shí)木獨(dú)特的環(huán)保特性，滿足了新中產(chǎn)群體對(duì)返璞歸真、淡定從容的生活態(tài)度的追求，釋放出讓人無(wú)法抗拒的吸引力。
“從純木開(kāi)始的輕生活”：冠牛的新愿景
大眾對(duì)常規(guī)的產(chǎn)品理解：產(chǎn)品不就是工廠里生產(chǎn)出來(lái)的東西嗎？因此，人們更多關(guān)注的是，這個(gè)產(chǎn)品的性價(jià)、顏值，采用了哪些新技術(shù)，解決了顧客什么難題。當(dāng)然，這是用戶的基本需求。對(duì)于發(fā)展中的木門企業(yè)而言，這也是必須要解決的事情，是產(chǎn)品的內(nèi)核與核心價(jià)值所在。但對(duì)于發(fā)展20年來(lái)以品質(zhì)著稱的冠牛木門而言，賦予產(chǎn)品人文價(jià)值，做一個(gè)有溫度、有情懷的品牌，是冠牛的新愿景。
面對(duì)普遍擁有高學(xué)歷的新中產(chǎn)階層消費(fèi)群，冠牛木門·整體家居不只是在產(chǎn)品的內(nèi)核上做創(chuàng)新與夯實(shí)，同時(shí)更注重產(chǎn)品的附加價(jià)值的豐富與延伸。本屆產(chǎn)品大會(huì)上冠牛新品——“簡(jiǎn)·時(shí)代”，將現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念融入到實(shí)木產(chǎn)品中，以實(shí)木馭全屋，從純木開(kāi)始進(jìn)入簡(jiǎn)單、從容、快樂(lè)的輕生活，讓實(shí)木煥發(fā)出了新的活力。
冠牛木門·整體家居，從五年前冠牛以前瞻性的眼光布局全屋領(lǐng)域，到今天突破實(shí)木傳統(tǒng)思維，推出時(shí)尚、年輕、高級(jí)感俱佳的整體家裝，對(duì)行業(yè)極具示范意義。作為木門行業(yè)的知名企業(yè)，冠牛木門·整體家居不只是在做產(chǎn)品，而且通過(guò)產(chǎn)品賦予家居生活的靈性，具有生命活力的“簡(jiǎn)·時(shí)代”系列，無(wú)疑在產(chǎn)品情懷上做的更為出色，也為木門企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了更具實(shí)體化的產(chǎn)品品牌發(fā)展思路。
