隈研吾是日本知名的建筑設(shè)計(jì)師，究竟有多牛逼？反正一般的企業(yè)、一般的項(xiàng)目，給再多錢也請(qǐng)不動(dòng)。
百得勝的董事長(zhǎng)張健，卻讓老爺子做了第一次、也是唯一一次的跨界設(shè)計(jì)合作：為百得勝親自創(chuàng)作logo。
消息公布后，我留意到有不少人對(duì)新logo的“好看or不好看”，開始有了不同觀點(diǎn)的討論
究竟何謂好看，何謂不好看？在美學(xué)方面，我也是吃瓜群眾。企業(yè)談利益，不談美學(xué)，不如來談?wù)劙俚脛俚倪@次投入是否值當(dāng)。
第一：50%的設(shè)計(jì)費(fèi)、50%的品牌營銷費(fèi)
請(qǐng)著名建筑設(shè)計(jì)師來操刀家居品牌設(shè)計(jì)logo，這件事本身就是一個(gè)話題性十足的“事件營銷”
大家都想來瞧瞧：一個(gè)日本的建筑設(shè)計(jì)師會(huì)把中國的家居企業(yè)logo設(shè)計(jì)成如何？
果不其然，下午的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來了有近400號(hào)人，據(jù)說基本來的都是設(shè)計(jì)師。
（隈研吾和他的翻譯）
下午的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，主題就是叫：隈研吾&百得勝 新形象升級(jí)暨設(shè)計(jì)美學(xué)沙龍，同時(shí)也邀請(qǐng)到了 隈研吾從日本飛到中國的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并進(jìn)行了大約10分鐘的設(shè)計(jì)理念分享。
老爺子說的是日語，中間夾著一個(gè)翻譯，從演講的角度來說，這種方式很難去進(jìn)行暢快的分享。
我對(duì)其中一句話挺有感觸的，老爺子說：百得勝董事長(zhǎng)張健一行飛到日本找他，對(duì)他講解了百得勝的理念，其中百得勝對(duì)環(huán)保的極致要求，和他的將建筑融入大自然（環(huán)境）的理念是一致的，因此他不但決定接這個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)自己親自操刀，手繪了幾十個(gè)版本。
如果我是百得勝的營銷負(fù)責(zé)人，我會(huì)將他這段話錄制成視頻，并且在每個(gè)門店進(jìn)行播放。
知名建筑設(shè)計(jì)師愿意為你操刀案子，并且來站臺(tái)，比明星管用得多。
這場(chǎng)看似單?。ㄖ挥行耹ogo發(fā)布一個(gè)主題），但是現(xiàn)場(chǎng)的“含金量”不小。
除了有近400名設(shè)計(jì)師，當(dāng)然也有少量類似我這樣的偽設(shè)計(jì)師外，還請(qǐng)來了廣東省定制家居協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)曾勇、行業(yè)意見領(lǐng)袖 泛家居圈的周忠。
所以從“事件營銷”的角度，充滿了噱頭性，相信有留意到這場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)內(nèi)外嘉賓、媒體都能記住并傳播這樣一個(gè)事實(shí)：百得勝的品牌logo是隈研吾親自操刀的。
這比家居企業(yè)請(qǐng)明星單純的品牌代言，更有說服力多了：百得勝對(duì)設(shè)計(jì)的重視，從一個(gè)logo開始。
第二：讓建筑、裝飾設(shè)計(jì)師開始關(guān)注到定制家具行業(yè)的設(shè)計(jì)。
雖然請(qǐng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)致辭是一件挺尋常的一件事，但曾勇說了一句話令我挺有感觸的，大意如下：百得勝這次請(qǐng)到日本著名設(shè)計(jì)師隈研吾來設(shè)計(jì)品牌logo，讓建筑、裝飾領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，開始真正注意到定制家居的設(shè)計(jì)。
為什么我很有感觸？因?yàn)樵诮ㄖO(shè)計(jì)師和高端的裝修設(shè)計(jì)師眼里，是不承認(rèn)定制家居設(shè)計(jì)師的，更不承認(rèn)定制家居有“空間設(shè)計(jì)”可言，最多只是“產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)”
這里面的韻味，就像我之前提到，酷家樂對(duì)于家居行業(yè)的貢獻(xiàn)一樣：因?yàn)橛锌峒覙愤@樣一家公司的出現(xiàn)，背后吸引了高技術(shù)人才、國際資本開始真正關(guān)注到大家居行業(yè)。
那么百得勝請(qǐng)隈研吾這件事亦是如此，讓真正的設(shè)計(jì)師開始感受到定制家具企業(yè)是重視設(shè)計(jì)的。
當(dāng)然近水樓臺(tái)先得月，建筑及裝飾設(shè)計(jì)師，首先關(guān)注到的肯定是百得勝。通過隈研吾這道橋梁，這些“高傲”的設(shè)計(jì)師們和百得勝建立了溝通的語言。
建筑及裝飾設(shè)計(jì)師對(duì)于定制家具企業(yè)的意義，我就不用再重復(fù)了。
第三：為什么花大價(jià)錢，請(qǐng)他只是做logo？
這個(gè)問題，前面回答過百得勝的用意，那么再借用周忠的發(fā)言，來談?wù)劄槭裁词窃O(shè)計(jì)logo，而不是設(shè)計(jì)百得勝的產(chǎn)品，或者店面形象。
我在“百得勝聯(lián)手隈研吾推出百得勝新logo發(fā)布會(huì)”上談的兩點(diǎn)體會(huì)：
1、logo是品牌的眼睛、更是戰(zhàn)略的靈魂。其他資源都可能枯竭，唯有品牌資源生生不息。
百得勝作為中國全屋定制家居世界的知名品牌，通過此次的logo的新舊迭代和升級(jí)，將為其無形資產(chǎn)注入新的更強(qiáng)大的外延和內(nèi)涵；
logo是戰(zhàn)略的靈魂，百得勝從板式定制向空間定制的戰(zhàn)略躍升，在新舊logo交替上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，新的logo形象也是百得勝在戰(zhàn)略上順應(yīng)和引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)的最新表現(xiàn)。
2、中國百得勝與日本建筑設(shè)計(jì)大師隈研吾的牽手屬于天作之合，隈研吾先生所追求的“取之自然、回歸自然”與百得勝所倡導(dǎo)的“無醛環(huán)保”，異曲同工，更與中國傳統(tǒng)道教文化所倡導(dǎo)的“道法自然，天人合一”，一脈相承。
第四：關(guān)于百得勝的品牌形象
據(jù)隈研吾介紹：百得勝的logo，有多個(gè)充滿空間感的元素，組合成一個(gè)類似在宇宙上漂浮的行星。
所以老爺子從建筑的角度來設(shè)計(jì)的。建筑、宇宙，都是充滿理性的設(shè)計(jì)美，所以會(huì)更“硬”，更“男人”
同時(shí)執(zhí)行總裁吳韜也分享了百得勝的新口號(hào)：勝在環(huán)保
（百得勝執(zhí)行總裁吳韜）
那百得勝的品牌涵義是什么意思？
董事長(zhǎng)張健也解釋了“百得勝”的品牌寓意：百，百善孝為先;得，得道多助，失道寡助;勝，勝不驕，敗不餒。
所以，不論是從品牌名、品牌口號(hào)、品牌logo，百得勝的品牌形象都充滿了“男人味”。這和渾身上下充滿“女人味”的索菲亞，走了截然相反的路子。
在以女性為消費(fèi)主體的家居市場(chǎng)，百得勝別出一致來抓男人的心，行得通嗎？
“別出一致”的還有百得勝的商業(yè)模式，行業(yè)都在追趕“大家居”，百得勝叛逆的提出“小家居”。大家居是將各個(gè)空間一體化、家居產(chǎn)品一站式提供，而百得勝的小家居卻提出 單品、單空間的打法思路。
所以說，百得勝推出主抓“男人心”，或者說主打“理性美”，倒也不意外。
從我個(gè)人的角度來看，回歸到“家庭決策”的本質(zhì)，確實(shí)是存在：誰在家庭占主導(dǎo)地位，誰來決定買家居。
女人占主導(dǎo)地位，或者女人來管家，只是中國家庭的部分情況，同樣有男人對(duì)家庭更具有話語權(quán)的情況存在，而且比例還不少。所以百得勝這種透過表面看本職的洞察力，的確值得稱贊。
(文章來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)
