上篇《價(jià)值解讀：被建裝家居人低估的華東市場(chǎng)》中，我們從“集聚了最強(qiáng)勁的家居消費(fèi)需求，集聚了最優(yōu)質(zhì)的建材家居經(jīng)銷商，集聚了最多元的建材家居品牌”三個(gè)方面，分析了華東區(qū)域之于中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)舉足輕重的地位和不可替代的地緣優(yōu)勢(shì)。
在國(guó)家政策以及消費(fèi)者一站式“省時(shí)、省力、省心、省事”的市場(chǎng)需求雙重加持下，整裝大家居正成為泛家居各企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，無(wú)論是裝企還是產(chǎn)品型公司，正以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，紛紛布局整裝大家居，打造新的運(yùn)營(yíng)模式、探索新的增長(zhǎng)路徑。
整裝大家居是風(fēng)口，前途無(wú)量。一方面，企業(yè)通過(guò)把握不斷前置的流量入口來(lái)降低獲客成本；另一方面，通過(guò)增加產(chǎn)品品類，延長(zhǎng)服務(wù)鏈路，進(jìn)而提升客單價(jià)。
整裝大家居有門檻，困難重重，最大的難度是供應(yīng)鏈。采購(gòu)方如裝修企業(yè)，需要掌控更多的采購(gòu)資源，以及更高占比的品牌產(chǎn)品，對(duì)供方的性價(jià)比與服務(wù)支持力度提出更高要求；供應(yīng)方如產(chǎn)品型公司，必須增加服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)力度，從單品類的供應(yīng)，擴(kuò)張到多品類的組合；從材料供應(yīng)鏈，升級(jí)到材料、設(shè)計(jì)、信息化等組合式的供應(yīng)鏈，用資源賦能裝修公司。
隨著整裝大家居的市場(chǎng)發(fā)展，區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)的身份以及分工界限正在被打破，呈現(xiàn)不斷融合的趨勢(shì)。增長(zhǎng)壓力倒逼各大品牌跨界整合，不同品類從產(chǎn)品、渠道、推廣展開全方位合作。面對(duì)單一定制逐漸向整裝大家居過(guò)渡的行業(yè)大趨勢(shì)，中國(guó)建博會(huì)（上海）與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整自身定位，集結(jié)資源、搭建舞臺(tái)，助推產(chǎn)業(yè)融合與行業(yè)升級(jí)。
2015年
中國(guó)建博會(huì)（上海）首次提出 “全屋高端定制平臺(tái)”展會(huì)主題，獲得行業(yè)一大批定制家居企業(yè)入駐。
2019年
得益于紅星美凱龍的強(qiáng)勢(shì)加入，在“展店聯(lián)盟”創(chuàng)新辦展模式的優(yōu)勢(shì)疊加下，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、品牌、觀眾等多方面的翻倍式增長(zhǎng)。
隨后，中國(guó)建博會(huì)（上海）再次提出“全屋整裝新賽道”嶄新主題，全面聯(lián)手定制家居品牌進(jìn)行全行業(yè)進(jìn)入整裝市場(chǎng)的探索，以定制家居為核心，圍繞全屋高端定制、門窗、木門及整木家裝等定制家居主打產(chǎn)品，中國(guó)建博會(huì)（上海）正向瓷磚、衛(wèi)浴、設(shè)計(jì)生活、涂料、智造設(shè)備及配料等建筑裝飾全品類產(chǎn)品延伸。
從2018、2019兩屆展會(huì)的參展品類及參展商數(shù)據(jù)看，2019年新增了瓷磚衛(wèi)浴、燈飾、生活家電、整木家裝、高端進(jìn)口家居、軟裝、設(shè)計(jì)生活等八大品類，參展商是2018年的2.25倍。
定位于“為建筑裝飾行業(yè)提供整體解決方案”，作為專業(yè)的全屋高端定制平臺(tái)，2021年中國(guó)建博會(huì)（上海）展出產(chǎn)品品類在2019年基礎(chǔ)上又有增加，包括：定制家居、智能家居、整體廚房、門窗、木門及整木家裝、集成吊頂·頂墻集成、高端進(jìn)口家居、瓷磚、燈飾、生活家電、家居設(shè)計(jì)、智造設(shè)備及配料、軟裝定制等題材。
以居住和空間為設(shè)計(jì)核心的理念更加深入，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格及相關(guān)材料的匹配更加重要。2021年中國(guó)建博會(huì)（上海）設(shè)計(jì)題材更加豐富也更具前瞻性，將涵蓋高端定制、木門、拎包入住等多個(gè)家居生活設(shè)計(jì)品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等多個(gè)維度，系統(tǒng)闡釋對(duì)家居生活的新理解。
從定制家居行業(yè)全國(guó)格局來(lái)看，“華東”與“華南”兩大陣營(yíng)占據(jù)著相當(dāng)重要的地位，主要的定制家居企業(yè)幾乎都出自這兩大區(qū)域。近年來(lái)，華東定制家居迎來(lái)一個(gè)蓬勃發(fā)展的全新時(shí)期，不僅一大批優(yōu)秀的本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，全國(guó)性的頭部定制企業(yè)也紛紛到華東投資建廠。而隨著家居消費(fèi)審美升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)，具有市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)地位的華東也成為“高定”消費(fèi)最踴躍、“高定”廠家最集中的區(qū)域。
坐擁華東生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)，2021中國(guó)建博會(huì)（上海）設(shè)計(jì)館將重磅推出高定專區(qū)，以打造世界一流的高端定制設(shè)計(jì)與木門護(hù)墻供應(yīng)鏈平臺(tái)為目標(biāo)，致力于推動(dòng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為廣大高端家居品牌及配套企業(yè)、高定設(shè)計(jì)師、高定經(jīng)銷商、高端裝企及房企提供一站式對(duì)接服務(wù)和深入交流合作的平臺(tái)，打造最強(qiáng)高端定制生態(tài)圈，為行業(yè)提供一個(gè)“24K金”的高定品牌秀場(chǎng)。
高定專區(qū)受到行業(yè)熱烈關(guān)注與支持，眾多高端定制領(lǐng)軍品牌踴躍參與，有志于進(jìn)軍高定行業(yè)的品牌也紛紛表示強(qiáng)烈的參展意向，意欲搶占高定新風(fēng)口。目前，諸多老牌企業(yè)及后起之秀，均已鎖定高定專區(qū)席位，以期在原有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上精耕或布局華東板塊，分取高定新蛋糕。
17萬(wàn)㎡展覽空間，有最豐富品類、最全供應(yīng)鏈，最前沿模式，更有未來(lái)家的模樣！作為華東地區(qū)唯一、也是全國(guó)品類最齊全的建筑裝飾博覽會(huì)之一，2021年3月24-26日，各路英豪將會(huì)師虹橋，在中國(guó)建博會(huì)（上海）這個(gè)大舞臺(tái)上，展示各自新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新材料和新戰(zhàn)略，不僅為行業(yè)奉上一場(chǎng)全品類盛宴，更將在全屋高端定制平臺(tái)上，撞擊產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合的新火花，探尋跨界合作的新機(jī)遇，成就下個(gè)十年的新贏家！
