皮阿諾 運(yùn)營(yíng)總裁 胡造奇
胡造奇：這是根據(jù)我們都品牌發(fā)展戰(zhàn)略而定的。2020年，皮阿諾從公司戰(zhàn)略層面對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，正式導(dǎo)入STP戰(zhàn)略，聚焦收納細(xì)分賽道，并通過(guò)進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，我們正全面推動(dòng)皮阿諾向中高端戰(zhàn)略升級(jí)。這一系列動(dòng)作包括logo升級(jí)，終端形象SI升級(jí)，簽約李云迪為形象代言人等。
皮阿諾一直秉承低調(diào)做事的風(fēng)格，踏踏實(shí)實(shí)修煉內(nèi)功，而從市場(chǎng)和行業(yè)反饋來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)后的整體展示效果引起了市場(chǎng)關(guān)注，給人不“低調(diào)”的錯(cuò)覺(jué)。
▲ 簽約國(guó)際鋼琴大師李云迪為代言人
▲ 皮阿諾全新logo亮相
Q：皮阿諾近年來(lái)主打“收納”角度賣點(diǎn)，同期推出了多個(gè)非常具有代表性的收納柜，為什么會(huì)把目光聚焦到“收納”上呢？
胡造奇：從品牌定位角度來(lái)看，皮阿諾正式引入STP細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，提出了聚焦收納賽道的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
從用戶的痛點(diǎn)出發(fā)，皮阿諾作為最早進(jìn)入櫥柜市場(chǎng)的品牌之一，16年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)讓我們深深地理解了在終端消費(fèi)者家中，當(dāng)前廚房中最突出的矛盾就是收納難，收納無(wú)序的問(wèn)題。我們從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)，幫助消費(fèi)者解決收納難題，聚焦收納賽道，打造定制家居收納賽道的第一品牌。
產(chǎn)品上，我們也分別推出了多款針對(duì)收納難的產(chǎn)品，比如顏價(jià)比超高的超級(jí)收納睿納II，顏值高，收納強(qiáng)，能大大緩解廚房收納難題。
▲ 皮阿諾形象主KV
Q：皮阿諾在大宗業(yè)績(jī)上非常突出，引起廣泛關(guān)注，但是終端店面作為行業(yè)基本盤，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，皮阿諾有哪些舉措保障終端店面更穩(wěn)健發(fā)展呢？
胡造奇：皮阿諾是“大宗+零售”雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌，大宗業(yè)務(wù)是我們的亮點(diǎn)，零售是企業(yè)的基礎(chǔ)，目前我們已經(jīng)在全國(guó)擁有超過(guò)1000家終端門店。16年的發(fā)展，公司已經(jīng)形成了一套完善的終端賦能體系，能幫助經(jīng)銷商快速盈利。
從加入皮阿諾開始，經(jīng)銷商即可享受到上市公司的品牌賦能福利，皮阿諾作為一家上市公司，與全國(guó)龍頭高端連鎖賣場(chǎng)戰(zhàn)略合作，會(huì)派專業(yè)人員輔助考察評(píng)估選址。
同時(shí)，在建店過(guò)程中，總部還有裝修補(bǔ)貼，專屬大咖設(shè)計(jì)師1對(duì)1全程跟蹤服務(wù)。
在團(tuán)隊(duì)打造方面，公司有專門的營(yíng)銷服務(wù)中心，通過(guò)A8+培訓(xùn)體系全面解決店面運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)能力打造，渠道拓客難題，同時(shí)還會(huì)派專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)駐店3周，幫助經(jīng)銷商開業(yè)成交。
此外，面對(duì)經(jīng)銷商最擔(dān)心的流量問(wèn)題，公司總部通過(guò)直播、商城、新媒體等渠道，給予流量賦能，幫助店面建立私域流量，裂變+變現(xiàn)增量盈利。
公司在終端經(jīng)銷商的幫扶上可謂是保姆式，完善的十大賦能體系，從品牌賦能、建店賦能、裝修賦能、大咖賦能、團(tuán)隊(duì)賦能、培訓(xùn)賦能、開業(yè)賦能、渠道賦能、促銷賦能、流量賦能，全方面幫助經(jīng)銷商實(shí)行快速開業(yè)盈利，免除經(jīng)銷商的后顧之余，幫助終端門店穩(wěn)健發(fā)展。
▲ 終端十大賦能體系
Q：作為上市公司之一，皮阿諾已經(jīng)是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，請(qǐng)問(wèn)一下你們認(rèn)為的皮阿諾核心競(jìng)爭(zhēng)力包括哪些？
胡造奇：核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下幾方面，品牌力，產(chǎn)品力，服務(wù)力。
品牌力方面：
皮阿諾是國(guó)內(nèi)最早一批進(jìn)入櫥柜行業(yè)的品牌，是第一個(gè)在A股上市的櫥柜品牌，是中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌，16年的深厚品牌沉淀，讓皮阿諾的品牌深入人心。
2020年以來(lái)，全新的品牌升級(jí)，全新的SI終端展示，全新的代言人，全新的廣告投放策略，讓終端門店的第一眼就特別突出。
產(chǎn)品力方面：
皮阿諾根據(jù)品牌定位實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大師加強(qiáng)研發(fā)戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)領(lǐng)先；推進(jìn)產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略，精減產(chǎn)品線數(shù)量，優(yōu)化材料和工藝技術(shù)，推行模塊化生產(chǎn)體系和基本款產(chǎn)品戰(zhàn)略。
堅(jiān)定聚焦木作三大件，加大產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)力度，打造高性價(jià)比、高顏價(jià)比的基本款產(chǎn)品，持續(xù)用5年時(shí)間打造產(chǎn)品收納功能。
服務(wù)力方面：
一方面，全國(guó)布局生產(chǎn)基地，設(shè)置了阜沙、蘭考、天津、板芙四大智能化生產(chǎn)基地，在產(chǎn)能方面有保障;另一方面，在人才建設(shè)上，對(duì)外賦能高素質(zhì)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，
對(duì)內(nèi)培養(yǎng)優(yōu)化職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍，為企業(yè)提供完善的人才梯隊(duì)建設(shè)，保證服務(wù)到位。
品牌力，產(chǎn)品力，服務(wù)力， 皮阿諾在為消費(fèi)者定制美好生活這件事上，我們一直在努力。
▲ 全國(guó)四大生產(chǎn)基地
Q：如何看待中國(guó)華東區(qū)域的定制行情？參加中國(guó)建博會(huì)（上海）是否出于對(duì)華東區(qū)域的考慮？
胡造奇：華東區(qū)域是僅次于華南區(qū)的又一個(gè)定制崛起區(qū)域，這里聚集了一批優(yōu)秀的定制家居企業(yè)，有著一批重品質(zhì)的消費(fèi)人群，華東區(qū)域的發(fā)展值得期待。
中國(guó)建博會(huì)（上海）是匯聚全國(guó)最優(yōu)秀的定制企業(yè)的一場(chǎng)行業(yè)盛宴，皮阿諾作為櫥柜A股上市的第一品牌，能在此與全國(guó)友商同臺(tái)競(jìng)技，是皮阿諾展示和檢驗(yàn)自身品牌實(shí)力的一次良機(jī)。
