在上月，業(yè)內(nèi)頭部品牌發(fā)起了“無醛添加”的各種宣傳攻勢(shì)，一線品牌們紛紛“應(yīng)戰(zhàn)”，讓“無醛添加”一夜之間成為行業(yè)熱門話題，多個(gè)品牌以“無醛添加”為關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在媒體頭條，作為同是一線品牌的瑪格全屋定制對(duì)于這次“無醛添加”的營(yíng)銷戰(zhàn)是什么態(tài)度呢？我們向其品牌中心譚嶼楓了解到以下信息。
01
環(huán)保是基本品質(zhì)
F4星級(jí)板材最早應(yīng)用者之一
瑪格成立于2004年，在定制行業(yè)早期根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)是可以將經(jīng)過飾面、封邊的E2級(jí)板材應(yīng)用于室內(nèi)家具，但是瑪格成立之時(shí)就選擇了環(huán)保等級(jí)更高的E1級(jí)板材，并在海選國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，將板材合作品牌限定在業(yè)內(nèi)影響力名列前茅的大亞人造板。
2011年前后，瑪格與供應(yīng)鏈深度互動(dòng)，推出企業(yè)超E0級(jí)板材，該板材環(huán)保等級(jí)達(dá)到僅極少數(shù)廠商選擇的F☆☆☆☆（以下簡(jiǎn)稱：F4星）級(jí)。
2003年，日本按照法律實(shí)施所有木制建材類商品必須達(dá)到一定“☆”數(shù)量才能使用。而F☆☆☆☆屬于木制建材的最高等級(jí)，因此，F(xiàn)☆☆☆☆也是現(xiàn)行日本人造板標(biāo)準(zhǔn)最高的健康等級(jí)。
瑪格的F4星產(chǎn)品一直沿用至今，不論是國(guó)家職能部門的抽檢還是企業(yè)自主的送檢，其板材環(huán)保相關(guān)參數(shù)都一直非常優(yōu)秀，從未出現(xiàn)過超標(biāo)情況，遠(yuǎn)低于國(guó)家限定標(biāo)準(zhǔn)，這些檢測(cè)讓消費(fèi)者對(duì)瑪格的環(huán)保品質(zhì)充滿好感。
02
逐套檢測(cè)制度
數(shù)十萬(wàn)級(jí)次的檢測(cè)，100%達(dá)標(biāo)
2009年3月到2011年8月，瑪格全屋定制啟動(dòng)“甲醛釋放量逐套檢測(cè)”，將每個(gè)客戶訂單的同款原材料小樣送至國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，數(shù)十萬(wàn)次的小樣檢測(cè)數(shù)據(jù)來看，100%達(dá)標(biāo)，完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)低于國(guó)家限定標(biāo)準(zhǔn)。
該檢測(cè)制度特點(diǎn)在于選擇的是客戶同款同批次板材小樣若干塊，并且在檢測(cè)報(bào)告上會(huì)以客戶姓名為送檢單位。相對(duì)于大多數(shù)廠商將基材進(jìn)行送檢而言，瑪格的送檢為飾面后的板材，這對(duì)于使用了浸漬飾面紙后的板材環(huán)保要求更高。
兩年多的“甲醛釋放量逐套檢測(cè)”制度讓瑪格成為行業(yè)唯一一家堅(jiān)持這樣大規(guī)模檢測(cè)的品牌，也以優(yōu)異的成績(jī)力證了瑪格產(chǎn)品的環(huán)保屬性。
對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)、行業(yè)都是好事
在談及行業(yè)大力推廣“無醛添加板”時(shí)，瑪格譚嶼楓認(rèn)為“行業(yè)推廣無醛添加的板材，提高了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻，有利于品牌集中度進(jìn)一步提高，畢竟對(duì)于行業(yè)一二線品牌而言，環(huán)保一直是一個(gè)門檻級(jí)的必要要求。好比汽車安全，是一個(gè)行業(yè)重要的品質(zhì)參數(shù)，卻并不是唯一。所以，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展方向不會(huì)因此而產(chǎn)生根本上的改變。”
瑪格新中式系列 至簡(jiǎn)
“實(shí)木顆粒板作為應(yīng)用最普遍的家具板材，國(guó)內(nèi)外都早有清晰嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)保等級(jí)劃分，是非常成熟的材料，我們更期待消費(fèi)者能降低環(huán)保焦慮，把更多注意力放在顏值、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值等方面。”他還對(duì)消費(fèi)者面對(duì)環(huán)保、甲醛焦慮時(shí)應(yīng)該如何面對(duì)支招。瑪格在無醛添加板方面早在幾年前就已開始布局，去年8月3日就推出了“無醛添加”的“林醛板”產(chǎn)品，并有詳盡的科普專欄內(nèi)容進(jìn)行介紹，點(diǎn)擊下圖即可見。
也就是說在瑪格看來無醛添加的板材推廣、應(yīng)用，對(duì)于行業(yè)發(fā)展是好事，提升了競(jìng)爭(zhēng)門檻，讓一些環(huán)保品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的廠商被迫升級(jí)或被淘汰出局。環(huán)保并非產(chǎn)品品質(zhì)的唯一參數(shù)，還有設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)，包括品牌價(jià)值等也應(yīng)該是購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的品質(zhì)參考。
從原材料到生產(chǎn)，小環(huán)保到大環(huán)保
瑪格在2020年除了F4星級(jí)實(shí)木顆粒板之外，也推出了林醛板（無醛添加板）供消費(fèi)者選擇，在瑪格的核心產(chǎn)品品類實(shí)木定制系列是堅(jiān)持采用進(jìn)口木材，飾面工藝以UV水性漆為主，讓瑪格全系列產(chǎn)品上得到環(huán)保品質(zhì)保障。在原材料方面瑪格主要采用實(shí)木顆粒板和進(jìn)口木材，實(shí)木顆粒板主要是由速生小徑材作為原材料，不會(huì)對(duì)森林產(chǎn)生破壞性砍伐，而進(jìn)口木材主要選擇在伐木標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?guó)家出口的木材，據(jù)了解，在這些國(guó)家木材根據(jù)樹種的不同有不同的許可砍伐樹齡，瑪格選用的就是60年以上樹齡木材，在砍伐的同時(shí)還對(duì)應(yīng)在林區(qū)有種植規(guī)則，讓木材具備可持續(xù)性，對(duì)森林資源進(jìn)行保護(hù)。除了原材料之外，瑪格在全國(guó)的幾大生產(chǎn)基地投入巨資引進(jìn)中央除塵設(shè)備，污水處理設(shè)備等，讓家具產(chǎn)品生產(chǎn)過程中對(duì)于大氣、粉塵、地下水不造成污染，前幾年國(guó)家各地區(qū)在對(duì)生產(chǎn)制造企業(yè)進(jìn)行環(huán)保嚴(yán)查時(shí)，瑪格的生產(chǎn)制造也因?yàn)檫@些投資而未受到影響，車間建設(shè)、辦公區(qū)建設(shè)的噪音控制等也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范，對(duì)生產(chǎn)基地周邊居民、社區(qū)未造成任何因噪音而來帶來的不良影響。至此，我們能看到瑪格全屋定制在從原材料到生產(chǎn)制造上付出的努力，是從產(chǎn)品品質(zhì)的小環(huán)保到社區(qū)、城市、全球化的大環(huán)保，并不僅僅是使用“無醛添加板”而已。
